东方剧场：中国电视剧场风向标
“宝藏剧场”“影视爆款策源地”“品质剧大户”……在很多观众眼里，东方卫视与品质好剧密不可分。过去20年，东方卫视用成百上千部经典好剧，陪伴了中国观众的成长，勾勒着都市人生活的千姿百态。
中国视听大数据显示，近3年来，省级卫视综合频道黄金时段平均收视率超过0.5%的电视剧共有87部，其中东方卫视就贡献了35部，占比超过40%。在过去两年间，东方卫视共有15部电视剧入选国家广播电视总局发布的“中国电视剧选集”，位列省级卫视第一名。
秉持“都市气质、品质至上、新鲜多元”的定位，东方卫视始终坚持打造中国精品剧、都市剧的第一播出平台。与此同时，从黄金剧场到周播剧场，从“单剧场”到“双剧场”，东方卫视不断探索剧场运营和编播新模式，持续为观众提供丰富的精品剧集。
都市气质凸显 类型百花齐放
现实题材尤其是都市题材剧，一直是东方卫视深耕的剧集品类。其背后逻辑颇为清晰：一方面，都市剧容易引起观众情感共鸣；另一方面，“都市人群”一直是东方卫视的目标受众。经过多年积累沉淀，都市气质已成为东方剧场的突出特质，其观众构成中，都市人群的占比在卫视群体也处于领先地位。
盘点过往，聚焦都市女性生活的《欢乐颂》系列，探究中年夫妻人生困境的《我的前半生》，反映新时代青年成长的《归去来》，讲述个人奋斗故事的《心居》《大江大河》，聚焦民生热点、社会话题的《安家》《在一起》，塑造真实职场群像的《理想之城》《平凡的荣耀》……东方卫视播出的一系列都市剧记录下当代都市生活的横截面。
带给观众欢乐轻松的同时，东方剧集也传递满满的正能量。例如，《幸福到万家》传递了对生活和梦想的坚持和珍惜，以及对家庭和社会的责任和贡献；《小舍得》传递“不畏舍得，成长自有答案”的核心理念；《三生有幸遇上你》诠释成熟理智的女性成长力量；《打开生活的正确方式》用轻喜语境描摹中年生活困惑，以诙谐态度打开生活……这些作品在讲好故事的同时，不断提升现实题材的深度、跨度与温度。
未来，什么样的都市剧更容易吸引当下观众注意力？在2023上海电视剧制播年会上，上海文化广播影视集团有限公司副总裁、东方卫视中心党委书记王磊卿指出都市剧未来创作的三大要素：对生活质感的共通，对社会情绪的共鸣，对情感激荡的共振。
除了品质至上，丰富多元的题材类型也是东方剧场保持核心竞争力的关键所在。东方卫视播出的剧集囊括了古装剧、家庭现实、悬疑推理、刑侦探案、人物传奇等众多题材，且均有爆款作品诞生。东方卫视以百花齐放的态势为观众带来丰富精神食粮的同时，夯实了东方剧场的品牌影响力。
精耕“主旋律” 化有形为无形
过去几年，主旋律电视剧迎来创作高峰期。东方卫视秉承与时代和人民同呼吸共命运的优良传统，围绕党和国家的关键时间节点，倾力排播一系列优秀剧目，用丰满的人物形象推开宏阔的时代叙事，用充沛的精神力量唤起大众情感共鸣。
例如，《功勋》通过再现功勋人物真实的人生经历，召唤当下的年轻人勇立潮头、拼搏进取；《我们这十年》从十年奋斗之人感受十年发展之变，展现了人民群众获得感、幸福感、安全感不断增强的美好历程；《大考》展现新时代中国少年不忘初心、舍我其谁、不负青春的奋斗姿态；《大江大河》系列讲述先行者们在变革浪潮中不断探索的故事，传递开拓进取、勇往直前的精神力量；《县委大院》讲述县委书记团结民众、直面困境、艰难破局，为了建设心中家园不断努力的故事；《破晓东方》是一部关于中国共产党在新中国成立后如何接管政权、如何管理好一座中心城市的典型之作……东方卫视播出的一系列主旋律作品契合主流价值观，让观众感受时代的发展和进步，人民生活的幸福与安康，也鼓励更多当下的年轻人努力拼搏。
“主旋律剧将依然是各个平台的刚性需求。”王磊卿表示，未来几年主旋律剧集的发展会呈现两个特征：一是“精”——进一步求精，希望有更多优质团队加入主旋律剧的创制，提高专业标准、艺术审美、持续创新，保持观众对主旋律剧的拥护和期待；二是“化”——化有形为无形，积极向上的主流价值观渗透到不同类型的剧集中，从有形的创作类型，化为无形的创作意识。
加强合作 向定制、自制转型
当下，降本增效、提质减量已成行业共识，去除无效成本和无效投入，聚焦内容品质与创新特色，是东方卫视剧集购播的一大策略。具体到剧集采购端，东方卫视执行“豹头凤尾玲珑腰”的主策略。
“豹头”主打“声量大”，是东方剧场重金保证的头部首播大剧；“凤尾”主打“小而美”，精准符合东方剧场调性、性价比可控的独播剧或定制剧；“玲珑腰”，即东方卫视不再把品相一般、价格不菲的腰部剧作为首选。所谓“玲珑”，即打破陈规、身段灵活，在保证剧集品相的前提下，开放多样化的播出模式，鼓励部分优质的网台剧，以高性价比方式进入卫视黄金剧场。
“影视公司和平台应构建更加稳定的制投购播体系。”在2023上海电视剧制播年会上，王磊卿呼吁，各省级卫视应进一步加强战略合作，形成共投、共创、共担、共播的联动机制，共同放大传播，降低成本，抱团取暖，台网之间也应紧密合作，加强战略联动。
“当前，东方卫视正处于由传统电视剧购播平台向定制剧、自制剧平台转型的起步阶段。”在上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记、台长、总裁宋炯明看来，SMG有实力也有能力做定制、自制剧。去年以来，《功勋》《在一起》《超越》等多部由平台担任第一出品方的剧集获得飞天奖、金鹰奖、“五个一工程”奖等殊荣。2022年上海广播电视台进一步整合影视板块资源，统筹东方卫视播出平台资源、尚世影业投资制作资源和重大办协调资源，形成创制购播一体化的工作机制。同时，SMG秉持开放共赢的姿态，全力塑造“海纳百川”的影视创制生态。
宋炯明认为，未来，定制方向有四个聚焦点：聚焦重大节点、重大题材的刚性之作；聚焦彰显上海红色文化、海派文化、江南文化特质的用心之作；聚焦上海百年城市变迁，为上海立史作传的史诗之作；聚焦符合东方卫视“都市气质、品质至上、新鲜多元”这一剧场气质的灵动清新之作。
（薛少林）