社群式运动，超级社交货币

城市青年涌向户外

一个从未碰过飞盘的新手，从来到场地上，到和老手们打成一片，可能只需要十分钟。

从上海天山公园的南门进去，能看到一片天然草地。草地光滑，平坦，可以免费奔跑。在8月份一个工作日的傍晚，36℃的高温下，这片草坪已经被户外运动爱好者们占领。

玩飞盘的人占了大多数。其中有六个人两两间隔三四米站开，围成一个大圈，在练习丢、接飞盘，旁边有几组老玩家在和新手一对一教学。草坪的另一边，有几个女生在练习腰旗橄榄球，也有男生在踢足球。

在近几年新流行的户外运动中，飞盘是最火爆的一项。2021年，飞盘在某社交媒体上的相关内容发布量增长了六倍。

还有更直观的数据可以体现这一点。在ELLEMEN拍摄这天，现场至少有两个俱乐部、超过三十人在这里举办了飞盘活动。一位来自“FLYTIME”飞盘俱乐部的玩家对我们说，她在去年9月进入俱乐部时，成员大约在两百人左右，如今已超千人。另一家飞盘俱乐部“CityLayer”的成员增长更快，成立于今年7月，仅仅经过一个月的发展，“CityLayer”俱乐部成员已达1500人。

飞盘为什么这么火？为什么发展得如此之快？这和它的运动性质有很大关系。飞盘简单、易懂，上手快。有运动基础并愿意坚持训练的人，甚至能在入门三四个月后就去打竞技比赛。

不仅如此，运动社群对新人的接纳程度超乎想象。10分钟之内，大家互相了解了基本情况，我们就扫码加入到了飞盘社群，随后就可以在群里通过小程序查看近期活动。社群主理人会组织新手体验局或进阶提升局，成员挑选适合自己的场次报名。通常，活动预告会提前一周发布，名额随即被一抢而空。

和飞盘类似的新兴城市户外运动，还有骑行、腰旗橄榄球、桨板、陆冲等等。他们共同的特点都是门槛低、参与度高且具有很强的社交属性。对很多人来说，最开始加入这些运动的契机都是和熟悉的朋友一起。

在五年前，飞盘还是一个非常小众的运动，整个上海玩飞盘的人还不足千人，多数是居住在上海的外籍人士、海归留学生以及白领。Ash在五年前被朋友带去参加了一场飞盘活动，当即加入了当时的QQ群，和飞盘爱好者们在群里约飞盘局。她目睹了飞盘在短短几年从小众、定向群体的娱乐项目变得越来越大众化。在去年，她和玩飞盘的伙伴一起尝试了腰旗橄榄球，很快爱上了这项运动，随即组建了一个腰旗橄榄球运动社群“戈里芬体育”。

而专业骑行爱好者野马妍的“骑龄”也有七年了，她如今已经是半职业公路女车手和“SunAura”车队的创办人。1995年出生的她在同伴中的年龄算比较小的，但她的骑行时间和经历却比很多车友更长。

疫情后的运动社群如雨后春笋。成立于2020年夏天的“多飞（Dolphins）飞盘俱乐部”如今已有三千多名成员，这其中包括约六十名竞技队伍的成员，也是“多飞”的正式队员。我们拍摄的Crystal和11都是竞技队的成员，而Nick是经常和他们一起玩飞盘的朋友。

在潮流店工作的应届毕业生Awake，去年刚刚加入了店里热爱骑行的朋友们自发组织的骑行社团，但他也见证了这一年来骑行圈更加迅猛的发展。从店员自发组织，到朋友的朋友们加入骑行社团，再到不认识的陌生人通过社交媒体联系上他们。骑行爱好者们每周都会约2-3天在城市中骑行，到一个地方拍照打卡。

和Awake一样，李臻也刚毕业不久，他很怀念在学校和篮球队的队友一起打比赛的感觉。步入社会后，运动社群为他提供了这样的机会，于是他选择加入Miko联合主理的橄榄球社群“超光速俱乐部SMOC”。

老手带动新手，新手又源源不断地加入进来。这些火热的小众运动，已经成为当代城市中年轻人的新兴社交方式。

年轻人的社交货币

爱好躺平、无事勿扰是这个时代年轻人的一大标签，而现实中，讲究体能与技术的社群式运动也是由年轻人带动起来的。

比如飞盘，《2022年轻人新潮运动报告》显示，对飞盘感兴趣的90后达到47.49%，在各年龄段中占比最高。再比如路亚①，据天猫调查数据显示，过去一年，共有三百万95后在天猫上入坑钓鱼装备，其中高端的路亚装备颇受欢迎。

除此之外，在明星艺人的带动下，行走在街头的陆冲②在年轻人中迅速出圈，并且女性玩家比例高于男性。而腰旗橄榄球、桨板还被称为“新城市运动”，它们来源于美国。腰旗橄榄球流行于北上广深，桨板经常出现在热带雨林地区、泸沽湖，以及大热的露营场景。

积极活跃于各个运动社群的人也符合大多数“城市新中产”的画像。他们以85-95后居多，长居于一线、新一线城市，爱好丰富，热爱自由、健康的生活方式，且有一定的消费能力。

在飞盘拍摄现场，我们也了解了几位飞盘爱好者的职业 ，他们中有的是自由职业，如舞蹈老师、演员、导演、文身师，还有几位是普通白领，但上下班较为准时。他们见面打招呼的方式是“怎么不飞一会？”运动结束后还可能会相约一起吃饭，去网红地打卡，会聊起的话题之一是脱口秀。

社群式运动健康、积极、潮流的运动方式也给年轻人的自我表达提供了新的出口。很多运动社群的主理人都是在体验过其他运动社群后，想要打造更符合自己理念的社群，从而和朋友合伙组建了属于自己的运动社群。在一线城市，这些户外运动社群的发展最为蓬勃。

更平等、专业的“ 学生社团”

现代工作将脑力活动和体力活动相割裂，某种程度上，社群式运动缓解了都市上班族的精神压力，让他们重新有动力投入到身体活动中。

95后fofozi健身多年，从事高压力的电商行业，如今下班后频频穿梭于飞盘和腰旗橄榄球之间。每次结束，她都会在朋友圈晒出九宫格，配文“每周一球可以缓解七天的烦恼”。Awake也说，自从爱上了骑行，自己每周就多了一个盼头。他记得自己和同伴骑行到虹桥机场附近，刚巧遇到航班降落，离地面很近，飞机从头顶飞过去的感觉令他着迷。

在消费上，年轻人向来是乐意为兴趣买单的，社群式运动也已然成为新的商业价值高地。但社群式运动的消费性质和其运动性质有着相似之处，它们的消费门槛也可以很低，像飞盘，只需要一双跑鞋，一个几十块的飞盘和一块免费的草坪就可以参与其中。

相比之下，骑行的装备算是价格较高的。据统计，一般公路自行车的消费区间在5000元以上，10000元至15000元价位档的车型最受欢迎。野马妍在七年前就曾花下近万元来置办自己的公路车。由于要参加竞速比赛，野马妍和队友对骑行装备要求很高。现在她骑行圈的很多车友们的自行车都在十万元左右。

在城市中自由骑行的Awake，对自行车的定位更偏向一个代步工具和出行方式。起初，他给自己自行车的预算是5000元，但在得知自己看好的一套自行车只要2500元的时候，他就额外花了1000元，换了一个纯牛皮的坐垫，又花了几百元配置了咖啡杯架和铃铛，让自己的车看起来更加有复古气息。Awake说，也有许多骑着共享单车的人去参加骑行活动，他觉得这样很好，只要能够体验到这项运动的快乐，骑什么样的车并不重要。

反而是社群内部人员，尤其是主理人的本职工作，或他们擅长的“老本行”，似乎更加重要。

“twelve运动社”的四位主理人都是广告、市场行业出身，做起可视化的社群介绍信手拈来。虽然刚成立不久，他们已经合理分工了内容、运营、商务拓展等工作，并将社群理念、活动海报、用户画像等信息统计好，整理出一份精致的社群介绍。主理人们也对自己的社群有清晰的发展规划，罐子说，他们希望自己的社群未来有一天能够走出上海，走向国际。

事实上，这也是很多年轻的运动社群正在摸索的运营模式。有学设计的就为社群设计Logo、海报或者队服等周边产品，有擅长新媒体的就负责社群的宣传和运营。就像大学的学生社团，他们集思广益，打造出一个个衍生于自己生活方式的，能够吸引更多同好的运动社群。

社群运营，为爱发电

而在这些新兴的户外运动上，年轻人也正在重新定义社群。

社群式运动的主流发展渠道是在社交媒体上，垂直领域的达人们在视觉上创造的时尚、潮流内容直接推动了这些运动的发展。人们通过微信朋友圈、小红书帖子、抖音短视频接收新潮运动的信息，最终又将体验成果反馈到这些平台上，达成一个完美循环，并逐步向外扩散。

今年6月刚刚成立的飞盘运动社群“Yeah！Club野飞俱乐部”主理人之一Bonnie说，通过小红书找来想要加入他们社群的人占总人数的60%至70%，自己已经在平台上回复过几百位陌生人，大家来咨询的热情让她被平台限制了回复，她不得不置顶一篇帖子告诉大家加入社群的方法。

很多人起初都是被社交媒体上人们运动的照片所吸引，而几乎每个运动社群都会配备一位专业的摄影师。Bonnie从最开始创立社群的时候就意识到，飞盘是一项快乐的运动，更是生活的一部分，每个人的生活都值得被记录。“你在运动，在流汗，这是生活中很美好的一部分，为什么不记录下来呢？”

而Miko联合主理的橄榄球社群，在请摄影师之前，他们社群每个月新加入的人也就3-5个。但今年6月上海解封后，人们对户外运动的热情激增，再配合摄影师的加持，社群人数“爆炸式增长”，从两百人增长到了近一千人。