品牌不是鸡肋

兴趣电商时代，品牌还重要吗？

数字经济时代，品牌还重要吗？

流量时代，品牌还重要吗？

IP 时代，品牌还重要吗？

答案没那么简单！

品牌是一种稳定的认知符号，但在不同的时代背景和红利下，对于品牌的价值会有不同的解读，自然也会有不同程度的误读。比如把品牌的诸多表象当成了它的实质，事实上商标不等于品牌，市场上的白牌、厂牌、名牌也不等于品牌，甚至认知度、美誉度也不等于品牌，但大部分企业家往往这样简单地理解品牌，所以在他们的视野里，一旦自身的商标或者说形象变得广为人知，就宣称自己建立了品牌，可从本质上看他们只是拥有了一个专有名称而已。

品牌营销是“摄心运动”，一些消费品企业提及品牌传播，必谈“用户心智”“心品牌”。但在极度复杂与多变的营销环境下，企业能读懂消费者的心吗？

面对各种不确定因素，企业必须为品牌传播寻找常态化的个性解决方案。