2023年度营销红黑榜Top30

2023年度营销红榜Top30

01《狂飙》一路“狂飙”

戏内，演员们互飙演技，用戏剧冲突的形式展现扫黑过程中的种种阻力，吸引追剧党一路“狂飙”；戏外，强盛集团抖音直播间、高启强同款《孙子兵法》、大嫂同款卷发等周边元素纷纷走红，意外收获大量的流量。《狂飙》这样级别的头部爆款能够集流量、热点话题、持续长线讨论效应于一体，形成可跨越各场域、大声量的营销影响力，也为长视频的发展提供了思路。

02喜茶与特斯拉联名车厘子新品

喜茶与特斯拉共同推出多肉车厘桑和多肉车厘莓2款新品。消费者进入喜茶小程序即可抽取特斯拉1周或1月试驾权益等奖品，特斯拉车主则可在车主权益平台领取喜茶车厘系列新品5折券等。与新能源汽车品牌联动，在刺激顾客消费的同时，也加大了喜茶的宣传力度，提高了品牌知名度，树立了品牌形象。

03爆红的ChatGPT，成为新风口

ChatGPT是由人工智能研究实验室OpenAI公司研发上线的对话式AI模型。有人将ChatGPT比喻为“搜索引擎+社交软件”的结合体，能够在实时互动的过程中获得问题答案。这将进一步加强NLP（自然语言处理）技术的应用，如人机交互、智能客服、机器翻译、智能写作等。

04Keep奖牌营销

奖牌营销的成功为Keep带来了赢利希望，也促使其推出层出不穷的联名活动和奖牌设计。通过提高收藏性和朋友圈展示价值，Keep成功让奖牌成为年轻人交流的一种社交货币。

05大润发官方认证小润发

网友打假小润发，大润发官方认证，由此掀起了一场社交狂欢，小润发也随之一炮而红，迅速打开了品牌知名度。能在社交媒体平台上密切关注粉丝的互动，并及时回复给出极具戏剧效果的反应，无不体现着大润发强大的社交功力。

06“安慕希大楼”爆红

当上海外滩边中国金融信息中心大楼和安慕希酸奶同框时，两者高度相似的外观设计引得网友疯狂玩梗。安慕希官方闻风而来，并且亲自留言评论：“是的，那这一次我要夺回属于我的大楼。”后续，安慕希官方在小红书策划了“拿下安慕希大楼计划”。安慕希不俗的品牌嗅觉、热点敏感度和与广大用户玩到一起的社交能力与思维，值得广大品牌学习。

07老乡鸡碰瓷星巴克

“星巴克，对不起！本来想点一杯咖啡慰劳一下自己，一不小心……”老乡鸡的一封诚恳又心酸的道歉信，以及一张咖啡洒了一地的照片，火爆全网。网友们却一边忍笑憋泪，一边欢乐围观，官方号也纷纷过来互动凑热闹。一个品牌如果擅长打造社交力，就可以轻松将多方的营销资源价值最大化，让品牌双方快速出圈。

08《长安三万里》走红

从大唐盛世到安史之乱，从繁花似锦的长安到烽火连天的战场，观众能够随着电影《长安三万里》画面的转变，穿越时空，重返大唐，去见证那些群星闪耀的光辉时刻，去品味那厚重斑驳的历史画卷。有网友评论“仿佛在《千里江山图》中上了一堂国学课”“中国文化就是电影最大的底气”。该影片的爆红也提醒我们，中华文化底蕴深厚，余韵悠长，探索传统文化的魅力还需要每个人用心、用情去发现、去感受。

09淄博烧烤火爆全网

山东淄博火了。在社交平台上，随处可见周末去山东进行“特种兵式旅游”的大学生以及求“烧烤搭子”的年轻人。淄博烧烤的出圈，离不开烧烤店店主、政府、消费者的多向奔赴。对于一座小城来说，现象级的流量是一次千载难逢的机会。淄博让我们看到了一座小城的政府和人民如何携起手来，凭借教科书般的反应速度，把城市的名气成功地打了出去。

10宠物营销“毛毛果”

一条名为毛毛的金毛狗变身“犬工”帮忙摘橙子的视频登上短视频热榜，引发网友热议。网友对毛毛的喜爱，直接带火了博主所在地区的橙子销售。在博主打包成箱售出的橙子中，会有一颗被贴上“毛毛采，请慎重入口”的标签，橙子上还有一个浅浅的牙印。年轻人的生活节奏越来越快，治愈系萌宠容易触动他们的内心，这使得宠物营销成为一种趋势。

11麦当劳用AI创作宝物

在AI绘画、ChatGPT等技术应用大火后，麦当劳紧跟潮流趋势，在冲浪月刊展出了利用AI技术创作的M记新鲜出土的宝物。这些宝物来源于麦当劳经典产品汉堡、薯条、鸡翅等，由青铜器、白玛瑙、青花瓷等不同材质制成。如青铜器汉堡、拱门建筑“遗址”、翡翠薯条、鎏金鸡块……从造型来看，陈列在玻璃展示盒里的一众麦当劳传家宝在延续经典菜单的基础上，还多了不少文物的印迹，仿佛带人穿越到数千年前。

12蜜雪冰城“整顿天价音乐节”

当看到汪苏泷、詹雯婷、陈楚生等歌手组成的音乐节阵容和不到200元的票价时，大家忍不住又一次惊呼：“整顿天价音乐节，还得靠雪王！”除了价格和嘉宾阵容本身，冰淇淋音乐节的演出现场还有许多蜜雪冰城元素的植入。对于一个做加盟商生意的品牌而言，如何保有持久的品牌力是核心问题，而蜜雪冰城无疑凭借这场音乐节赚足了品牌好感。

13优衣库“男女皆可穿”

优衣库打出“男女皆可穿”的产品标签，标签文案具体内容为“打破固有框架的区分与界限，简约之美由你诠释”。优衣库以比较委婉的说法，表达了衣服“男女皆可穿”的性质，既展现了“去性别化”的时尚风格，又强调了包容性和多元化的审美。

14康师傅借势端午节推出泡面粽

康师傅在端午节这场注意力争夺战中，把泡面玩出了新的花样，不仅推出了一款泡面粽，还在小红书发出了泡面粽的制作过程。此举引发了不少网友尝试。泡面粽的猎奇营销引发了网友的好奇心和社交表现欲，在社交圈中自发传播，也为康师傅带来了病毒式营销的效果。

15雪碧官方整活“82年”

“82年的雪碧”梗起源于2014年元宵晚会的一个小品，后续被广泛应用在各种表情包和社交场景中，成为年轻人的一种幽默和调侃方式。雪碧顺势上新了一款特别设计的“致敬1982限定柠檬味汽水”，让这个流行于各种表情包的梗成了现实。更有趣的是，为了减少误会，雪碧还特地指出“82年的雪碧”当然不是指1982年生产的雪碧，我们无法穿越时空回到过去，只是在致敬一个曾经的场景。

16各大高校录取通知书疯狂卷创意

各大高校秀录取通知书设计，可谓一个比一个卷。从外观设计到内在礼品，从美好寓意到实用周边，月历摆件、盲盒胸章、数字藏品、茶饼、美食券等，不一而足。录取通知书可以说是高校对外的一张形象牌，大学录取通知书的设计不仅可以看出学校的文化底蕴和风格特色，还是宣传学校的一个绝佳媒介，拉近了与学子之间的距离。

17海天味业推出酱油冰淇淋

海天味业巧妙地选择了高触达率且具有社交属性的冰淇淋作为营销载体，从外观到口感上以反差感出奇制胜，让产品本身带上社交货币的属性，从体验感出发，打造趣味度满满的“酱温客栈”快闪店，满足了年轻消费者对新奇体验的需求，激发年轻人的社交分享，重塑了海天味业在年轻人心中的品牌形象。

18妙鸭相机走红

一款名为妙鸭相机的AI写真微信小程序在朋友圈、小红书、微博等各个社交平台刷屏，其口号是“让每个人都拥有一个AI摄影师”。写真模板丰富多样，覆盖了有实用功能的轻职场照、极具美学色彩的棚拍写真照和时尚潮流的风格大片，因此也被冠以“海马体9.9元平替”的标签。科技感、新鲜感、满足感等综合体验，以及分享激励机制，让用户自发传播分享，口碑得到保障。

19小红书开启首届“马路生活节”

作为“暑期消费季”的重要活动之一，小红书首届“马路生活节”在上海拉开序幕。上海市黄浦区的淡水路被小红书诗歌博主的作品刷街，此外还有潮流探店、街头音乐闪送、宠物派对、小马路逛吃之旅、运动派对等活动。小红书选在马路边造节的本质是从线上社区来，到线下生活去，有效打通线上线下的壁垒，营造线上线下互通互动的生活体验场景，持续反哺品牌的成长。

20名创优品举办反虐待动物主题公益展

在国际流浪动物日，名创优品与中国小动物保护协会于广州联合打造了一场以“小动物不是玩物，每种伤害都有代价”为主题的反虐待动物主题公益展。该展览通过一个个残破的毛绒玩偶展品深刻揭露了桩桩件件小动物被当作玩物的悲剧，致力于向社会公众普及适用于虐待、伤害小动物案件的现有法律，为反虐待动物发声。

21茅台联名出圈

品牌跨界联名被茅台玩得风生水起。先是联手瑞幸咖啡推出酱香拿铁，以“美酒加咖啡，就爱这一杯”为口号，一时间，酱香拿铁引发了全网的关注和探讨。酱香拿铁上线一天后便刷新单品销售纪录，首日销量突破542万杯，单品销售额突破1亿元。后又联手德芙推出酒心巧克力，刷屏社交网络平台。茅台两次联名的火爆出圈，可谓赚足了流量。

22华为“轻舟已过万重山”

没有任何预热铺垫，没有正式发布会，华为向全世界扔下了一枚“重磅炸弹”—Mate 60 Pro系列手机。一时间，海内外掀起了抢购热潮。它不仅仅是一部手机，更是一个拐点，是具有划时代意义的里程碑。一部华为的自主创新史，既是中国求索“科技强国”漫漫长路的缩影，也揭示了中国在半导体领域的光明前景。

23蜂花们借势出圈

“哪里贵了”的花西子79元眉笔事件之后，知名国货品牌蜂花立刻在李佳琦相关视频下弱弱地问：可以捡粉丝吗？随后连夜上架3个价格为79元的洗护套餐。鸿星尔克、莲花、郁美净、活力28等也不甘落后，一众国货老品牌纷纷蹭流量出圈。这实际上也是示弱营销的一次深刻、生动展现，只有产品做得好是不够的，营销跟得上才是销量提升的关键。