红榜小米SU7的“必杀技”
红榜小米SU7的“必杀技”
小米SU7开售27分钟大定突破5万台，30余个微博热搜、1700万的B站热度，销量与流量共同记录下了小米SU7在第一阶段的成功。网友更是戏称道：“科技春晚的交接棒从苹果发布会给了小米汽车。”小米汽车作为雷军的最后一次创业，它究竟是怎样获得如此巨大的传播声量的呢？
小米汽车为SU7的诞生预热了3年，自雷军宣布为小米汽车而战那一天起，便拉开了这场营销大戏的序幕。2023年年底，小米发布了一封“致敬信”，向新能源汽车友商致敬，并召开了技术发布会，通过制造热点事件提醒受众，小米正在汽车赛道上狂奔。在技术发布会上，小米只提技术，从未涉及价格，与消费者玩起了“价格猜谜”，而“50万元内最好看、最好开、最智能”的产品定位更是为价格披上了神秘的面纱。至此，小米SU7的定价成为汽车博主与车迷们讨论的焦点。
此后，小米汽车紧跟热度，在线下正式营业门店，给网友们提供各种“路透”机会，而线上则由雷军亲自下场，于微博展示汽车细节，在抖音发布《雷军带你看汽车工厂》等系列视频，并参与试驾，充分利用“雷军IP”进行造势。最后，小米SU7召开发布会，并邀请蔚来、理想、小鹏等创始人到场，让用户和竞争对手都深度参与其中，再次创造话题，引发激烈讨论。
SU7发布会结束后，小米汽车依旧持续在场，通过多种渠道与消费者保持联系。在小米SU7首个交付日，雷军亲自为车主们开门，给消费者提供了极高的情绪价值，也让受众感受到了小米的诚意。3年多来，小米汽车热度持续，其背后的“必杀技”是真诚的态度与用户思维。
——杨思敏
红榜盒马推出“蟹帝”，玩转借势营销
最近，一句“谢帝谢帝，我要diss你”的歌词席卷各大社交平台。随着“谢帝”与“成都迪士尼”的热度不断攀升，成都盒马鲜生连夜推出了“迪士尼专区”，并改称自身帝王蟹为“蟹帝”，一时间“蟹帝蟹帝，我要蒸了你”成为热梗。
面对泼天而来的流量，盒马官方再一次趁势玩梗，不仅转发网友的博文，还在评论区发布“帝王蟹进食‘同事’”等系列“犯罪”图片，并“diss”道：黑料不要太密。两三天的时间，盒马成功地凭借巧妙的借势营销收获巨大的曝光，让网友直呼：“还是盒马会蹭！”
在“谢帝”走红之初，盒马就能够快速把握热点，灵活运用谐音梗将其中的文化元素与自身产品紧密结合，借“谢帝”东风引发公众对于“蟹帝”的讨论，推动二次传播。在获取注意力后，盒马又顺势利用一年前已造势的帝王蟹“犯罪”事件来丰富“蟹帝”的形象，看似是对自家帝王蟹的“公开处刑”，实际上是潜移默化地凸显出产品“生龙活虎”的新鲜感，以此达到撩动消费者的购买欲，带动流量转化的目的。
盒马这样超强网感的营销活动并不是第一次，此前推出的“冬季跑步夏季游泳”的黑猪肉、玩出“爱恨情仇”的皮皮虾等商品都实现了流量与销量的双丰收。细品盒马的出圈内容，可以发现，其并不是简单地蹭热度抢眼球，而是在把握社会脉搏、了解消费心理后去碰撞热点元素，以贴近生活的方式巧构自身话题，通过深耕互动来引发公众共鸣，进而推动自身产品曝光，有效扩散品牌影响力。
——张乐婷
红榜瑞幸×腾格尔：反向营销，快乐加倍
为庆祝生椰拿铁诞生3周年，瑞幸在4月1日愚人节与腾格尔联名，定制了一首生椰拿铁的生日祝福歌，同时推出腾格尔真人版表情包贴纸。这一极具反差感的联名引发了网友们的狂欢。
实际上，瑞幸每年都会给生椰拿铁庆生。但是今年的庆生活动一改往常清新可爱的风格，在愚人节这一天邀请腾格尔作为联名官，属实让众多消费者感到意外，不少网友表示这个搭配组合“太抓马了”。
这场“反常”的联名活动之所以能引起网友的正面反响，一方面是因为瑞幸打破了联名的刻板印象，当其他品牌都在以游戏或二次元IP作为联名对象时，瑞幸却与网络“神人”腾格尔合作，这种反差正好击中了年轻群体的反叛心理。另一方面是因为瑞幸成功将联名产品及周边打造为“社交货币”，腾格尔自带的网感及生动的表情包贴纸，为年轻人提供了“玩”的素材，由此成为品牌出圈的社交密码。
回顾这一系列营销活动，无论是“腾式唱法”的《生椰快乐歌》，还是趣味魔性的腾格尔表情包，瑞幸始终围绕年轻人的社交文化，用反差感打通品牌与消费者的情感连接。另外，瑞幸每年为生椰拿铁庆生的举动，不仅能反复为这一爆款单品做宣传，还能使其成为品牌标签提升整个品牌的销量与影响力。
——洪鑫榆
红榜雅诗兰黛“修复”狮身人面像
狮身人面像一直是古埃及神秘文化的象征，历经了岁月的洗礼磨炼，如今其面部已经残缺不堪。雅诗兰黛制作了一条趣味性的CGI视频，用其旗下明星产品DW粉底液对狮身人面像进行“修复”，展现产品功能特色的同时，又对文物进行了趣味关怀，吸引了不少网友的关注与讨论。
从视频上看，两架直升机带着一大瓶DW粉底液，浇灌在狮身人面像脸上，其脸上的沟壑、瑕疵瞬间就被抹平，并且一秒亚光。无论是埃及的高温还是沙漠暴雨，粉底液都纹丝不动。短短的视频生动地呈现了DW粉底液的持妆能力，向观众完美地展现了产品卖点——持久、遮瑕、不脱妆。此举能够掀起广泛讨论，一方面是因为CGI动画合成形式鲜少在化妆品广告中使用，给受众眼前一新的感受；另一方面是因为狮身人面像为历史符号，能够引发用户的好奇心理。
在技术成熟的今天，运用动画技术制作广告无疑是新时代背景下企业的创新尝试。雅诗兰黛通过将现代科技与古老的文明遗址相结合的创意营销方式，不仅让产品广告效果焕然一新，而且有效发扬了历史文化的价值。品牌宣传不是单一地推广产品，而是要让人们在了解产品的同时，感受到品牌的文化底蕴，由此才能换来更多消费者的认可。
—奉佳龙
红榜海天再推冰淇淋新品，酱油冰淇淋同期回归
近期，海天味业推出了新品酱油麻薯冰淇淋和苹果醋雪泥，同时宣布其去年的明星产品酱油冰淇淋重新上线。
今年的酱油麻薯冰淇淋是对酱油冰淇淋的创新升级，在添加了老字号酱油的基础上，还赋予其麻薯外壳包裹，进一步提升了口感；苹果醋雪泥则添加了海天味业旗下的爱果者苹果醋，主打酸甜解腻的独特口味，以此吸引用户尝鲜。
冰淇淋作为炎热夏季的热门单品，市场需求旺盛。海天味业以冰淇淋为载体，让品牌有效出现在受众视野中，由此提升品牌活跃度。不管是酱油麻薯冰淇淋还是酱油冰淇淋，都会让消费者联想到海天酱油，唤醒消费者的品牌记忆，有助于提升经典产品的销量，丰满品牌形象。而苹果醋雪泥则能够引导消费者认识和体验海天爱果者苹果醋，起到宣传新品的作用。
去年7月，海天味业推出的限量款酱油冰淇淋，以其有趣的酱油坛子包装和新奇的口味，获得了巨大的流量。今年依旧丰富此系列单品，无疑是其跨界策略的延续，以冰淇淋为引展现出自己作为300年老字号品牌的年轻活力和创新精神，希望通过此举赢得新一代年轻消费群体的认可，为品牌未来的发展打下基础。
—刘 娜
黑榜编造“秦朗丢作业”，博主与涉事MCN或被清退
近日，杭州警方发布通报称：“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业本”视频为网红徐某某（账号名“Thurman猫一杯”）与同事薛某自编剧本并拍摄传播的造假视频。此视频纯属虚构且散播至多个网络平台，造成恶劣影响。目前，公安机关已依法对涉案人员及其所在公司作出行政处罚。
回顾整个事件，不论是千万粉丝网红喊话“粗心小学生秦朗”“秦朗舅舅”发声，还是被怀疑为秦朗就读的小学发文澄清都使此事扑朔迷离，充满戏剧性，吸引了众多网友关注。再加上网红自带的影响力与MCN机构的推广，其引发全网热议，屡上热搜。如今，却被曝光为造假炒作的行为，让部分网友感叹：“再也不敢相信网红。”
实际上，这样的炒作行为并不少见。从“深夜送餐被盗电动车崩溃大哭的女骑手”到“大凉山淳朴善良的助农主播”，网红们打造的“假人设”“假故事”层出不穷。编造的情节与摆拍的背后，是无良自媒体为了流量不择手段。此次有关部门对于“猫一杯”的严肃处理，无疑是对短视频造假乱象的一记重拳。
在注意力经济下，自媒体追逐流量并没有错。但自媒体与MCN公司应以优质、正向的内容创作吸引公众，一味通过虚假编造、挑起对立等无底线的手段博人眼球，最终难逃被广大网友抛弃的结局。
——刘之瑜
黑榜智己蹭流遭反噬，什么才算“真流量”？
4月8日晚，上汽集团旗下纯电品牌智己汽车在上海举行智己L6超级智能轿车发布会。在整场发布会上，智己汽车联席CEO刘涛数次提到了“雷总”，并不忘把L6与小米SU7作了全面对比。有网友总结称，智己L6发布会全程都是在对标小米SU7。
而在备受瞩目的对比环节，智己汽车将对标车型小米SU7的配置参数标错，把小米SU7 Max的“前后双碳化硅电驱”标注为“前IGBT+后SiC（碳化硅）电驱”。除此之外，在介绍什么是“真智能”时，其在PPT中在手电筒、手机支架、外接氛围灯、外接双表盘、对讲机座等配置后打上了问号，疑似直接质疑小米汽车“假智能”。
此举直接引发小米汽车“三连追责”，虽然事件最终以智己汽车官方道歉结束，但是，3封道歉信后，智己汽车官方直播间、评论区等仍不断遭到言论攻击。
毋庸置疑，小米造车为新能源汽车圈带来了泼天的流量，智己汽车想在其中分得一杯羹实属正常。不过，此次智己将自家车与小米SU7刻意对标，甚至出现标错参数、恶意质疑等问题，虽获取了流量，但却令自身陷入了口诛笔伐的泥沼之中，没能如愿使销量大增。
就像刘涛强调的，“在流量为王的‘短平快’时代，流量固然非常重要，但科技创新才是真正的长期主义”。对于智己汽车，甚至对于整个新能源汽车圈而言，与其凌晨公关，去争论什么才算“真智能”，不如好好研究怎样才能获取“真流量”，如何把网络社会的泡沫数据转化为真实可见的销量，进而提升自身的品牌价值。