至本的入心麻将局

至本的入心麻将局0

随着女性意识的觉醒,众多品牌绞尽脑汁做出新奇营销,但只有洞察到女性真正需求的营销才能出圈。至本瞄准社会对女性存在刻板印象这一着眼点,在三八妇女节组了一场特殊的麻将局,通过一支短片鼓励女性“想成为什么样的人,随自己”,获得了女性消费者的好感。

在短片中,麻将的牌面被替换成“家庭、事业、理科、文科”等各种标签,分别对应着女性在生活中遇到的难以抉择的人生课题。每打出一张牌,短片左侧不断弹出的弹幕上显示了外界对女性做出选择时的评价,这些大多负面的评价将对女性的偏见与苛责展现出来。在短片结尾,至本将各式各样的标签集中在一起,呼吁女性“想打什么样的牌,随自己”。

此次营销,至本以大家熟悉的麻将为切入点,以第一视角与女性进行对话,以朋友的身份给予女性陪伴和理解,使用户能产生强烈的代入感,短片中穿插的话语虽然简单,但体现了品牌对于消费者的关爱。这种真诚的营销, 总能以温暖人心的情感力量,穿透大众心灵。

—王 琅

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