销售与市场·上旬

看天下·数字 | 1.2亿元

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卷首语 | 悲观者也许永远正确，乐观者必须负重前行

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营销风云 | 文旅部等六部门合力赋能乡村振兴

文旅部等六部门合力赋能乡村振兴 文化和旅游部等六部门近日联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见

营销风云 | 华为支付上线

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营销风云 | 全球多家车企发布停产燃油车时间表

全球多家车企发布停产燃油车时间表 近日，比亚迪宣布停止燃油汽车整车生产。资料显示，国内车企停售燃油车

营销风云 | 拒绝平庸，拒绝土豪

拒绝平庸，拒绝土豪 ——升级和转型的区别非常大：转型是必须的，任何时代都需要的。 人们对升级转型有着

睁眼看世界 | 接下来，中国经济怎么办？

编者按：俄乌冲突的持续，资本市场的大起大落，还有一次次霸屏的“催生”热搜，一时间，恐慌和焦虑成为不少

洞见 | 定位新进化：从心智差异走向竞争势能

中国企业界对战略定位有不同的看法，本文讨论两种：一是品牌围绕心智差异的老定位理论，二是品牌围绕竞争势

热点解码 | 白象模仿秀，失意今麦郎

继白象方便面登上热搜之后，一场方便面营销暗战正悄然上演。 3月19日，今麦郎食品官方微博爆料，一个昵

热点解码 | 瑞幸凭什么触底反弹？

3月24日晚，瑞幸咖啡发布2021年Q4及全年财报，数据表现亮眼，较2020年的净收入近乎翻一倍。财

风向标·新营销实践 | 打破周期律，按下重启键

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风向标·新营销实践 | 穿越周期的关键：重新聚焦和校准

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风向标·新营销实践 | 好企业，都是冬天的孩子

2022年3月，奥密克戎变异毒株引发的新冠肺炎疫情仍在持续，深圳等多个城市受到影响。在俄乌战争、疫情

风向标·新营销实践 | 穿越在周期外，重点在平时，关键在内部

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酷品社区 | 微信已支持数字人民币试点地区支付功能

微信已支持数字人民币试点地区支付功能 微信个人“收付款”页面、“钱包”等入口已开放用数字人民币支付选

中国市场评论 | 莆田鞋“杀死”莆田鞋

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独立观点 | 收缩、裁员、融资，生鲜零售2022年怎么走？

回顾过去，在生鲜零售赛道上，所有尚在牌桌或已下牌桌的玩家都曾深信：当绝好机会来临时就要下重注，也都在

独立观点 | Keep的反人性生意，上市能好吗？

2月下旬，Keep正式向港交所提交招股书。在早些年凭借“自律给我自由”Slogan一炮而红之后，Ke

本期重磅 | 重回线下

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本期重磅 | 重回线下，还是原来那个线下吗？

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本期重磅 | 回归线下：新巷战

没有线上的日子——人海战术 在中国经济井喷时代，行业几乎都是十几个百分点以上的增长，中国营销的进化也

本期重磅 | 新巷战起手式之一：“再扫街”

起手式，就是招牌亮相动作。 传统深度分销的起手式是“扫街”，新巷战的起手式是“再扫街”！ “扫街”

本期重磅 | 新巷战起手式之二：“扫人”

传统营销是B（经销商）时代，到B的是批发模式，到b（零售商）的是深度分销模式，深度分销到门店就是做b

场景营销 | 新渠道场景：品牌线上深度分销

“渠道驱动，深度分销”是一个行之有效的营销模式——渠道力托起了品牌价值。这也是中国各行各业头部品牌快

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新管理 | 面对变化，一定要关注这18个KPI

对于经营一家公司来说，KPI确实很重要。它就像指针，让你知道你在哪儿，处于什么位置。当你只有知道了所

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