谷圈文化流行的背后

谷子，是英文goods的谐音，指的是动画、漫画、游戏等版权作品衍生出的周边产品，包括徽章（俗称“吧唧”）、亚克力立牌、挂件、文件夹等一系列制品。“吃谷”指的就是购买谷子的行为。与之相对应的是谷圈的产生，它是以谷子为核心，爱好者进行购买、交流、展示等行为的圈子。

与其他亚文化圈层类似，谷圈人的初心是“大家为了自己喜欢的作品聚集在一起”。而随着代购、拼团、晒谷等多种吃谷行为方式的产生，谷圈自有的规则和体系也在渐渐成形。

其实，自谷子这个概念被发明出来的时候，便有谷圈这个说法了。不过，在被大众熟知以前，谷圈只是一个规模较小的圈层，圈里的动漫爱好者聚集在一起，为爱发电，自己购买、交换甚至制作自推（自己喜欢的人物）的谷子。

而谷圈近年来频繁地以商场内的盲盒店铺、与各种奶茶蛋糕品牌联名的方式进入公众视野。一方面，随着潮玩盲盒经济的兴起，买谷成为一种时尚和潮流；另一方面，随着直播经济的蓬勃发展，谷物这一在很大程度上依赖于盲盒玩法的产品受到了人们的追捧，大量黄牛和粉牛涌入市场进行炒作。此外，谷物产品越来越呈现出大众化的趋势，与实体经济中的奶茶、餐饮娱乐等IP进行联名合作，进一步拓展了其生产力和影响力。

那么，谷圈究竟是个什么圈？当谷圈人在买谷子的时候，他们到底在买些什么？

情绪价值与社群文化

女孩麦冬，2020年开始吃谷，算是半个“谷圈老人”。对她来说，吃谷是一种表达方式，用很俗的话来说，“陪伴就是最长情的告白”。即便知道谷子的情感价值远大于实用价值，但当身边被自推所拥满的时候，她会有一种满足感。

麦冬吃谷的初心很简单，就是想要“直接地给官方支持”。因为购买官方谷子的钱是能直接到官方手里的，所以想用最直接的方式来支持正版。她说外界普遍对吃谷有一种误解，但其实在经济可承受范围内的吃谷是和集邮、买奢侈品一样的爱好。说到底，买谷是对自推爱的表达，是“我希望让这个角色知道我很喜欢她”。

谷圈人小鱼是北京一所大学的社会学专业学生。作为一名二次元、吃谷人，她的本科毕业论文研究的是吃谷青年与身份认同的问题。小鱼一对一深入采访了20个吃谷人，即便她努力想要增加采访样本的多样性，但愿意接受采访的人还是以大学生居多，平均年龄在22岁至23岁之间，几乎全是女性。

在采访前，单机吃谷的小鱼觉得“吃谷本质上是一种交易行为”。可令她意外的是，很多受访者都认为谷圈的社群能给人带来很强的社会认同感，而这种社会认同感能给她们的生活带来很积极的意义。

比如，有的受访者在开始吃谷后培养了很多新的技能，比如绘画、手工、摄影等，有的受访者借由吃谷找到同好和朋友，组织了自己的同人社团；还有年龄较小的受访者会因为吃谷这个行为，学会合理规划零用钱，培养出良好的理财意识。

对于圈外人来说，谷圈时常以读不懂的黑话、复杂多变的规则、离谱的拍卖价格而喜提热搜的方式进入大众视野。但小鱼经过调查后发现，所谓的“谷圈黑话”对于提高准入门槛、防止黄牛入场有着很积极的作用，也能培养更好的谷圈社群生态。当一群人都用着共同的语言时，会产生更强烈的归属感。

吃谷的意义并非“我下单购买谷子并拿到它”，而是在吃谷时与人交流、找到同好，并在这个过程中慢慢塑造着自我认同与群体认同。吃谷人线下会参与漫展、联名快闪、动漫主题咖啡厅；线上也有自己的社群和团队，能在一起分享发帖，因为对相同作品的喜好聚集在一起。谷子不仅是个人情感的载体，也是表达自我的一种方式。

除了线上社群给予的社会支持，麦冬觉得吃谷也具有很强的社交属性。她觉得吃谷带来的满足感并不局限于这个消费行为本身，更多地来自吃谷后和朋友一起摆阵、一起商量怎么把谷子拍得更加好看的过程。她和朋友们会去找好看的咖啡厅，事后会研究构图调色，看到成图漂漂亮亮后本身就已经很满足了。此外，扎痛包（指制作挂满动漫人物徽章和玩偶的包包）和晒谷时也可以在线下认识同坑（喜欢同个角色的人）的朋友，这种二次元相关的社交也会让她感到很开心。

当然，圈内吃谷带来的并不仅仅都是快乐，社群也会制造焦虑和攀比。就像研究日本流行文化的斋藤环教授所说，现代年轻人有认同成瘾的症状，他们希望得到认可的是自己的人设，而非真正的自我。

谷圈同“股圈”？

厨力，简单来说，是指为自推花钱买谷的能力。厨力越高，买的谷越多，花的钱越多。而厨力焦虑，则是指当为自推花钱不够多，或在与同担进行厨力比较时产生的焦虑感。有人说，在互联网上，厨力已经演变为一场单纯的金钱较量与财富崇拜。

在社交平台上，那些能花大钱买大量自推谷子的人能收获到同圈层的崇拜，诸如“恭喜××嫁入豪门”“××老师厨力好强”的评论也渐渐成为主流。甚至对于有些人来说，对自推的爱是需要用金钱来证明的。小鱼的一个采访对象曾坦言陷入过很深的厨力焦虑，因为害怕觉得买得不够多而被认为“你还不够爱你喜欢的角色”。

麦冬认为，谷圈文化还是应该少一些攀比，不要经常把厨力和买谷数量挂钩。真正的喜爱表达也会有别的方式，写文、画画、角色分析这样的产出也能体现出本人对作品理解的深度。吃谷只是一种表达方式，当然也可以选择别的表达喜爱的方式，最重要的是不要忘记初心。

除了贫富差距与金钱崇拜，谷圈还有一个不得不提的问题是谷价。谷子，从本质上来说是一种商品，会随着市场价而涨跌，因此有人戏言谷圈同“股圈”，今年花30元买的谷子明年成了绝版海景，有市无价；也有可能今天花大价钱买的谷子明天市价就一落千丈。谷子的价格左右着谷圈人的情绪，当爱意被商品价值所绑架，爱也会变质。

麦冬感慨道，有时候想要快乐吃谷，知道不混圈减少攀比心就好了，但是实际要做到还是有些困难。她曾经因身在谷圈而变得焦虑和不开心，觉得动漫也不好看了，之后就退坑了。可当她远离谷圈纷争后再次观看这部动漫时，她对自推的热爱与冲动又回来了。

启发小鱼去研究谷圈的原因是网络上的一篇帖子。帖主投稿称，她看到某网站有一家自售同人谷（与官谷相对应，多指没有正版授权的谷子）的店铺，价格很便宜，几元钱就能拥有自推的谷子。在评论区里，返图的通常是一些家庭条件不太好的小孩，她们会感谢店主并晒出谷子。有时候，也会有家长表示不理解，语气生硬要求退款的留言。在谷圈，购买自制同人谷往往是会被诟病的行为，可这个帖子却带给小鱼很深的触动，她开始思考：为什么这个小物件能够带给人如此大的精神寄托？谷圈又是如何折射社会上的贫富差距问题的？可惜的是，她没能在采访中触及自己想要触达的样本人群。

小鱼说，在论文答辩的时候，她的老师觉得她没有从社会的视角来看待年轻人的吃谷现状，也就是没有解答“年轻人为何这样”的问题。

经过一年的时间，小鱼觉得她现在渐渐有了答案。在她的采访对象里，20个人全部都是女性，她也曾想从女性主义的视角来思考这个问题。她觉得吃谷也是精神文化消费的一种，而这种消费是女性主义意识觉醒必须走的一步路，吃谷就像一场迟来的“叛逆期”。此外，小鱼说吃谷这个行为或许可以用社会人类学家项飙的“年轻人的生命力”来解释。现在的年轻人在内卷的时代里普遍焦虑，被无力感淹没，找不到生活的意义。或许吃谷也是现在年轻人找回自己生命力的一种方式，是一种有意义的情感寄托。

当然，吃谷时陷入焦虑与内耗并不全是坏事。小鱼说，自己起初以为当吃谷人开始对吃谷这种消费行为产生怀疑时，可能会导致自我认同的不稳定，甚至产生自我认同的危机。可她却被老师点醒：何尝不把它当成一种正面的事呢？从怀疑中，人可以借由“吃谷”这件事完成自我的成长与觉醒。

谷圈，是法外之地吗？

在谷圈，有一句戏言：“谷圈是法外之地。”虽说只是一句玩笑话，可它的背后折射着很多无奈的现实：由于涉案金额小、吃谷主力军多为未成年人、犯罪成本低、立案难度大等原因，吃谷被骗，已经成为大多数谷圈人的“必经之路”。

在谷圈经济繁荣发展的同时，骗子也盯上了这个新兴圈层。最常见的有以下几种情况：跟团时群主或代购卷钱跑路；与个人或商家进行交易时被骗；骗子伪装成公检法人员谎骗未成年人吃谷犯法并套取个人信息和钱财。

《方圆》记者本人就曾遭遇过骗子盗图诈骗的情况。2024年9月底，《方圆》记者收到大量私信，称有人盗用记者在公开平台上发出的晒谷图片，并以1元出谷的名头在平台大量转发，招揽未成年人加群。而骗子的手法很简单，他们先是以“退坑免费送”“1元低价出谷”等话术诱导未成年人加QQ群，然后伪装成公检法人员，以群内吃谷人涉嫌“泄露公民个人隐私”“扰乱公共秩序”的名义，威胁恐吓未成年人进行视频通话。在通话中，他们声称未成年人购买谷子需承担法律责任，甚至威胁要通报父母，必须通过提供个人身份信息并操作父母手机进行转账才能消除这种影响。

由于反应及时，该类账号已经被记者投诉封禁，该QQ群也被投诉解散。《方圆》记者所经历的这种情况并非个例。很多骗子会利用吃谷人多为未成年人，法律意识淡薄，且他们的吃谷行为多是不被父母理解的这一特性来进行诈骗。

但有时候，即便是“谷圈老人”，也免不了落入被骗陷阱。豆子吃谷多年，可作为律师，她自己也被骗过，也曾免费给被骗的其他人提供过法律援助。

豆子所说的这起谷圈被骗案，彻底爆发是在2024年9月，一名自称是往返于日本与中国的靠谱代购韩倩，从2022年开始为各大IP的团长和个人买家购买了几十万元的谷子后卷钱跑路。它所涉及的动漫产品之广、范围之深、涉案金额之大达到了圈内无人不知的地步。韩倩在谷圈骗钱的时候尚未成年，她几乎没有受到法律的制裁，仅有部分诈骗所得钱财退还给了受害者。

那么，谷圈诈骗为什么这么容易？维权为什么又如此之难？

要搞清楚这个问题，不得不提到谷子的生产与运营模式：谷圈其实并没有很完善的准入机制，它的门槛也很低。谷子的贩售方式多采取先预订后发售的方式，通常有短则数月、长则一年的预售等待期，而这种售卖方式在短时间里很难发生改变。

从某种程度上来说，谷圈的商品生产与经营模式是畸形的，由于预售期长，商家一般不会垫付大量钱款，而是采用买家先付款、卖家后交货的形式。在谷子没到手前，买家往往会被要求提前确认。因此谷圈在极短的时间里涌入了大量的投机者和深谙谷圈规则但也会进行炒谷的圈内人。所以，在很大程度上，谷圈交易依靠的是买卖双方的信任。

但这种信任是可以被打造的。豆子提到，韩倩之所以能骗到人，源于她给自己营造的人设过于深入人心。韩倩会在闲鱼二手拍卖网站上打拍卖，以远高于市价的拍卖价拿下后炫耀发帖；她还会在定价1万元的情况下，多花5万元的加急费找圈内画师约稿；甚至她还会费尽心血大量购买热门角色的复数谷子以哄抬市场价，最终间接获得这款谷子的定价权。而她的最终目的都是为了营造出她财力雄厚、值得信任的假象。

此外，对那些允许下单后退款的店铺，韩倩会先留存订单凭证后全部退款；对那些不允许退的店铺，她会用修图软件制作大量的下单凭证，以此来瞒骗买家。

豆子说，无论从刑事还是民事的角度来说，维权都有很大困难。从刑事立案的角度来说，一个团少则几十人，多则几百人，每个人的受骗金额都不多，受害者分散在全国各地。且有受害者飞去韩倩的所在地要钱，却因为她在派出所有意图自杀的举动而作罢。从民事起诉的角度来说，光是豆子所在的其中一个维权群就有800多人，大家意见不同，很难达成统一，且受害者多是学生党，而起诉需到被告所在地法院，维权成本高，不是所有人都负担得起的。豆子认为，谷圈维权就像一场漫长的零和博弈，大家很难进行合作。

豆子认为，“对想诈骗的人来说，谷圈只是一个借口，只要有人搞懂了谷圈的规则，就能钻空子”。现在，谷圈已经被摆在大众审视的风口浪尖上，豆子说自己也曾经反思过，谷圈这种提前交付定金、超长预售期的形式是否有可能改变。如果在短时间内无法改变的情况下，还有什么是我们能做的？比如，店家多承担一些社会责任；吃谷人多增强法律意识，父母多尝试支持、理解孩子合理的吃谷需求……

谷圈人只是为了爱而进行消费，也希望谷圈不是法外之地。（文中人物均为化名）