中华文化符号在现代设计中的美学价值与应用

在全球化与现代化的背景下，如何有效地传承与弘扬中华文化成为设计领域的一个关键议题。中华文化符号作为文化的视觉表达，凝聚了千年文明的智慧与哲思，蕴含着丰富的历史、精神和情感价值。这些符号不仅是美学的展现，更是中华民族身份的标识。随着现代设计的发展，越来越多的设计师将这些传统符号融入当代产品、品牌标识和空间设计中，以创新的方式呈现其独特的美学价值。然而，如何有效地传达其深层文化意义，以及如何平衡传统元素与现代设计语言之间的关系，依然是设计实践中面临的挑战。本文旨在探讨中华文化符号在现代设计中的美学价值与实际应用。通过分析典型设计案例，探讨这些符号如何在视觉设计中发挥其独特的审美作用，同时探讨如何将传统文化与现代设计语言有效结合，创作出既具时代感又富有文化深度的设计作品。

一、中华文化符号的定义

关于符号的定义，学术界中有多种解释，广泛应用于哲学、语言学、社会学等领域。符号（sign）通常被视为一种传达特定信息、意义或概念的媒介，既包含视觉元素（如图案、颜色、形状），也涵盖非视觉元素（如声音、语言）。查尔斯·皮尔斯（Charles S. Peirce）将符号定义为“在特定背景下代表某一事物的标志”，并将符号分为三类，即图像符号（icon）、指示符号（index）和象征符号（symbol），分别通过相似性、指示性和约定性来传递含义。索绪尔（Ferdinand de Saussure）也提出符号由“能指”（signifier）和“所指”（signified）组成，“能指”是符号的外在形式，而“所指”是它所代表的内容。

当符号被赋予特定文化背景下的意义时，它便成为文化符号。文化符号不仅是信息的传达工具，更是文化观念、历史记忆和社会价值的凝结体。文化符号通过象征、隐喻等方式传递信仰、优秀传统和价值观。例如，龙在中华文化中象征权威和祥瑞，而在其他文化中则可能代表不同的含义。文化符号既能体现民族独特的精神风貌，也能在全球化的交流中传递各民族的文化特色。

中华文化符号是指那些能够代表中国优秀传统文化、民族精神和历史积淀的视觉元素，包括图案、符号、物品、文字和色彩等。这些符号通过其独特的象征性和深刻的文化内涵，成为中华文化的重要传承载体。它们占据着中华文化的核心地位，贯穿于社会生活、艺术创作等各个方面。

中华文化符号的历史可以追溯到上古时期，从最初的图腾崇拜逐渐演变为复杂的艺术符号体系。早期的符号如龙、凤等，象征着力量和神圣，是社会中尊贵的象征。随着中国社会的发展，特别是在周代至汉代期间，符号的使用逐渐普及，融入了礼仪、宗教和社会生活中。在唐宋时期，中华文化符号得到了进一步的丰富和发展，形成了具有独特美学和象征意义的符号体系，如莲花、牡丹等象征吉祥、富贵和纯洁。这些符号不仅在视觉上富有表现力，还承载了丰富的文化故事与哲学意义，体现了古代人民对宇宙、自然和人伦关系的深刻理解。

中华文化符号通过其多样化的表现形式和丰富的内涵，在中国的历史发展中不断积淀并演变，形成了极具特色的符号体系。这些符号不仅是艺术创作的重要元素，更是中华民族文化认同和精神表达的重要载体。到了近现代，这些符号被广泛应用于各种现代设计中，既保留了传统文化的底蕴，又不断适应和融入新的时代语境。

二、中华文化符号在现代设计中的美学价值与应用方法

（一）视觉语言的创新

中华文化符号通过抽象、解构和再创造，形成了现代设计中独特的视觉语言。这些符号经过艺术化的变形和现代化的表现方式，不仅传递了传统文化的核心内涵，还与现代审美相融合，打造出新颖而有深度的视觉效果。例如，2022年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”就巧妙地融合了熊猫形象与现代动感线条，既保留了传统文化中的友好和力量象征，又展现了现代科技感和运动精神。

在“冰墩墩”的设计过程中，设计师保留了熊猫这一深受大众喜爱的中国文化符号，但通过添加透明冰壳的设计，象征冬季运动的冰雪元素，并结合现代化的线条与科技感，使整体形象充满活力与未来感。这种设计手法体现了中华传统文化符号与现代科技相融合的过程，将传统的文化元素注入现代设计中，深化了国际受众对中华文化的理解与认识。

（二）象征意义与文化深度

中华文化符号蕴含丰富的象征意义，如龙凤象征权力和祥瑞，牡丹象征富贵与美好。这些符号在现代设计中赋予作品深厚的文化内涵。这种符号的运用不仅让设计作品更具故事性，还能引发观众的文化共鸣和情感认同。在品牌设计中，传统符号的运用能够帮助品牌建立起深厚的文化关联性和独特的市场定位，提高品牌的识别度和竞争力。

秦-秦奋梦想家-公仔设计以兵马俑为原型，深刻展示了中华文化符号在现代设计中的创新与融合。设计师通过造型、色彩和细节处理，既保留了秦兵马俑的文化内涵，又使得公仔具有现代艺术的视觉冲击力。设计师在兵马俑的传统造型上进行了简约化处理，以更现代、卡通化的方式呈现出兵马俑的形象，保留了其威严感，同时通过适度夸张和缩小人体比例，使公仔整个身体呈椭圆形，形象更加憨态可掬，增强了亲和力。这种现代的造型使公仔既有传统的文化气息，又符合年轻一代的审美。这种设计手法不仅传递了中华文化的深厚内涵，还通过现代设计手段让观众感受到历史与现代的对话，成功实现了传统与现代的融合，使兵马俑这一文化符号在当代视觉语境中焕发出新的生命力。

（三）和谐美学的体现

中华文化强调和谐的理念，这种美学观念也通过中华文化符号在现代设计中得到了体现。传统符号中的圆形、对称性和均衡感在现代设计中被广泛运用，以达到视觉上的和谐美感。在现代设计中，设计师通过将这些传统符号与现代几何图形相结合，创造出既有深厚文化内涵又符合品牌形象的独特标志。

例如，中国联通的“中国结”标志，其设计融合了中华文化符号中的“中国结”元素，象征着团结、连结和沟通的精神，同时体现出和谐美与现代美学的结合。设计师将“中国结”的造型进行了简化和现代化处理，通过几何对称的形式，使整体标志既具有传统的美感，又符合现代设计的简约风格。

“中国结”标志的编织造型既象征着中国文化中的连接、纽带之意，又通过对称布局传达了视觉上的和谐美感。标志的四方结构象征着四通八达的通信网络，体现了中国联通作为连接全国的重要通信桥梁的使命。“中国结”的对称性与平衡性使得整个标志在视觉上显得稳重且和谐，符合中华文化中“中正平和”的美学理念。同时，编结的纹理在标志中呈现出一种循环往复的形态，象征着联通公司服务的连续性与稳定性，传达了企业长久发展的愿景。

通过这种设计手法，中国联通的“中国结”标志不仅具备深厚的文化内涵，还契合了现代设计的审美需求。它在视觉上实现了传统与现代的完美结合，体现了中华文化符号在现代品牌设计中的美学价值与应用。这种设计过程展示了中华文化符号如何在现代背景下被解读和再创造，以提高品牌的文化深度和视觉吸引力，使其在全球化市场中展现出独特的文化魅力。

（四）文化认同与全球化背景下的多样性

中华文化符号在现代设计中起到了增强文化认同感的作用。通过将这些符号融入现代设计，不仅有助于中华文化在全球化进程中的传播与推广，还为设计作品增加了独特的文化识别特征，使其在国际市场中更具吸引力。在跨文化交流中，中华文化符号常被用来表现多样性和丰富性，满足了全球化背景下对文化差异和民族特色的需求。

例如，在2022年春节，百事公司推出了一款特别版包装设计。百事公司升级打造了四款瑞兽新年主题罐，分别为金狮、老虎、喜鹊和锦鲤，将传统瑞兽的寓意与现代品牌设计相结合，展现出中华文化符号在现代包装设计中的独特魅力。这四只瑞兽象征了力量、福运和吉祥，符合春节期间对美好祝愿的传统寓意，同时强化了品牌的祝福语属性。

在设计过程中，设计师巧妙地对瑞兽进行了现代化的演绎。他们运用简洁流畅的线条和鲜明饱满的色彩，使得金狮、老虎、喜鹊和锦鲤的形象既传承了传统的文化意象，又融入了现代设计的独特韵味。这种处理方式，使得百事可乐的瑞兽罐不仅承载着丰富的文化内涵，而且在全球化的大背景下，成功地展示了中华文化的丰富多样性和时代风貌。这些瑞兽符号的现代化设计，不仅适应了现代审美的需求，还保留了其原有的吉祥寓意。这样的设计手法，使得中华文化符号在国际市场上更具吸引力，为品牌赋予了独特的文化内涵。

（五）情感共鸣与用户体验

设计中融入中华文化符号还能够引发用户的情感共鸣，优化其体验感。这些符号所承载的文化故事与情感，能够引发用户的情感记忆，提升用户对产品的亲切感和认同感。

敦煌博物馆的“九色鹿”系列文创产品展示了如何在现代设计中利用中华文化符号引发消费者产生情感共鸣并丰富用户体验。敦煌壁画中的“九色鹿”故事是敦煌文化的重要代表，象征着慈悲、智慧和保护。敦煌博物馆推出了以“九色鹿”为主题的系列文创产品，包括书签、明信片和丝巾等，极大地满足了消费者的需求。

设计师对“九色鹿”形象进行了卡通化处理，保留了其独特的姿态和神韵，同时赋予其更多的亲和力，使其更适合现代生活用品。例如，在书签和明信片上，“九色鹿”被设计成活泼、生动的形象，更受年轻群体的喜爱。“九色鹿”承载着敦煌文化的美好寓意，通过将这一形象带入日常生活，能够提高消费者对敦煌文化的认识度，使他们在使用这些产品时感受到传统文化的温暖与亲近。

这些文创产品将“九色鹿”符号从博物馆搬入生活，让消费者在日常使用中体验到敦煌文化的魅力。这种设计方式不仅增加了产品的使用价值，还提升了用户的体验感。敦煌博物馆的“九色鹿”系列文创产品成功地将中华文化符号与现代设计完美结合，使传统符号焕发出新的生命力，并通过精美、实用的设计满足了用户体验。通过这种方式，产品成功引发了消费者的情感共鸣，让他们在使用过程中感受到文化传承的温暖与美好，满足了

他们的需求。

三、结语

中华文化符号在现代设计中的应用，不仅丰富了设计的美学内涵，还在全球化进程中促进了文化的传播与认同。本研究探讨了中华文化符号在现代设计中的美学价值与实际应用，展示了这些符号如何在创新中焕发出新的生命力。在视觉语言的创新中，中华文化符号通过简化、抽象化与现代设计的融合，赋予作品深厚的文化底蕴。中华文化符号的应用，不仅是一种美学表达，更是一种文化自信的体现，让我们在全球化的世界中，以独特的文化视角和包容的态度展示中国之美。

（新疆师范大学美术学院）

作者简介：何建雄（1996—），男，新疆伊犁人，硕士研究生在读，研究方向为视觉传达设计。

责任编辑 李知展