吉祥物IP形象设计助力乡村振兴建设研究

为进一步深入贯彻实施乡镇振兴战略，凝聚乡村振兴共识，笔者通过对湖北省随州市广水吴店镇的考察了解，结合当地独有的历史文化，以农副产品与IP形象设计为主要研究点，最终确定以吉祥物IP形象设计与乡村振兴为主题进行研究，希望通过IP形象及衍生产品表情包等独特的个性与时代性的创新产品，为吴店镇打开IP文化创意市场及扩展其地域认知度，同时也希望能推广吴店镇所蕴含的独特的地域文化，带动当地精准扶贫特色农副产业的发展，为吴店镇的发展尽一份微薄之力。

一、研究背景

吴店镇是一个精准扶贫地区，因此，需要从当地特色产业入手，结合当地区域特色，依托当地浓厚的历史文化底蕴和独特的地域特产资源，推动吴店镇旅游业进一步发展。目前，国内文化IP市场仍处于成长阶段，各大平台都在踊跃规划文化IP市场，通过链接内容和电子商务，努力引进多个方向的优质文化IP，构建IP经济生态系统。IP形象具备很强的吸引和传播功能，是快速提升乡村认知度、提高乡村文化体验和汇集人气的最佳手段之一。由此，笔者认为吴店镇在依托当地特色产业，实施“以红促绿，红绿并举”的举措下，以吉祥物IP形象设计助力乡村振兴建设研究发展前景是十分广阔的。

二、吉祥物IP形象的意义

随着消费时代的来临和新媒体行业的崛起，一个好的IP形象可以为企业带来热度，提升企业的知名度和曝光度，进一步拓宽发展道路。IP形象是公司根据自身特点和品牌设计的创新形象，该形象要鲜明，能够突出企业特色。公司通过广告营销将IP形象推出，给消费者留下深刻印象。IP形象可以为一个企业带来较大的传播量，当IP形象的关注度达到一定的程度后，可以开发衍生产品，从而带动公司产品的销售量。笔者认为可以结合吴店镇的历史文化为吴店镇设计出能够符合当地特色的吉祥物IP形象，通过这一形象提供一种潜移默化的力量，从而使人们共情，并构建IP的价值观和世界观，树立IP角色的三观，为突破区域旅游的空间界限助力，还要让其充当当地观光大使、引领时尚潮流风向。

三、前期调研

（一）吴店镇历史文化分析

吴店镇，隶属于湖北省随州市广水市，历史悠久，有西周王子山、大块地古墓群、黑洞塆古墓群，明代玉皇阁、无门寨等古迹，是荆楚文化的重要组成部分。特别是黑洞塆古墓群，据考古学家证实，是春秋战国时期的墓地，出土了相当多的陶瓷器皿等文物（如图1），其中最为有名的“凤鹤禽”的三只陶禽是广水市市标“翔舞”设计的灵感来源。在吴店镇的北部，有一个曾经名为王子殿的村——王子店村。这一地名据说是来自当时春秋时期的一个小国——贰国，当地是贰国一个王子的宫殿所在地，所以人们习惯称其为“王子殿”。北京大学历史学科的考古学专家和学生们曾多次探访吴店镇王子店村，并发现了不同种类的宝贵文物，如条纹状的砖块，石器，石墙，铜轴，陶器，斧头、箭、铁钩等铁器。

吴店镇的红色历史遗迹数量惊人，红色遗迹遗址散布全镇的各个角落。据统计，当地有40多处红色革命遗址遗迹，这里有新四军第五师根据地、中共信应县委军事部、王震率三五九旅与新四军第五师会师地等。吴店镇在旅游的发展方向上主打绿色生态山水游、名胜古迹特色游、古老民俗文化游、现代农业观光游等，但当地红色遗址遗迹较多，因此当地政府以红色旅游为主线带动其他产业协同发展。

（二）形象IP的设定

笔者从吴店镇的精准扶贫产业出发，选取了蘑菇、小黄姜、甘蔗、桃等六个角色。好的角色造型设计往往是具有民族特色的、个性鲜明的、便于识别和生动有趣的。笔者依托于吴店镇悠久的历史文化，从中提取吉祥凤鹤禽纹等相关文化元素，加入形象设计中，坚持以古风为方向的设计理念。

四、人物形象IP设计方案

通过实习调研，深入了解了当地的历史、人文、特产之后，笔者决定以吴店镇的农产品，即以桃子、甘蔗、香菇、生姜、茶叶、黑山猪为基础（如图2），进行拟人化、风格别致的卡通形象的设计，打造极具当地农业特色产业的“吴店家族”吉祥物。笔者进行实地考察与资料收集，从中提取一些代表性元素，设计相应的纹样（如图3）。最终确定人物形象特征、性格特点、附加物等特色元素，并将元素合理整合。桃子，拟设定为粉色可爱的小女孩的形象；甘蔗，拟设定为一个紫色锦衣卫的形象；而蘑菇，则拟设定为一个古灵精怪的小孩形象；姜，拟设定为一个年迈的老人的形象；茶叶，拟设定为一个持剑的少年的形象；猪，则拟设定为以原型为主、身体上带有黑色花斑、一个家族团宠的形象。

首先，分析一下桃的角色造型设计。“桃子”这一角色的头部是以桃子的基本外形为基础，而下半部分，用叶子托起“桃子”的整个身躯，使整个画面更加协调、风格统一。“桃子”的整个面部形态更倾向于少女，体现人物角色的稚嫩感，以此凸显桃子这一产品的水嫩的特色。在“桃子”形象的服装选择汉服裙子，以半臂襦裙为主。半臂襦裙是襦裙的一种，又有对襟半臂襦裙、交领半臂襦裙、袒领半臂襦裙等之分，其主要区别在于上衣。在发型、发饰方面，选取了垂挂髻，垂挂发髻的额前碎发为少女的形象增添一种青春、稚嫩之感，同时，为了突出“桃子”的形象特点，将桃花形状的簪花别在双耳之后。在眉形上，选择了蛾眉的眉形，眉形极其短阔，末端上扬，看着像飞蛾的翅膀一样，振翅欲飞。为了增加少女的娇俏感，以桃花扇掩面，澄妆影于歌扇，散衣香于舞风。除此之外，在形象的颜色上遵循桃子的固有色，以桃的粉颜色为主色调进行设计，适当减弱IP形象设计的夸张感。

接下来是甘蔗的角色造型设计。通过调研得知，吴店镇的甘蔗主要是紫皮甘蔗，所以在甘蔗的形象设计上，保留了紫皮甘蔗颜色上的特色。其外形主要是武侠少年的形象，但在整体形象上又不失可爱。考虑到甘蔗本来的形体特征——又瘦又长，在角色的造型上采用瘦长而非Q版圆润的体态。在角色服饰设计上，结合吴店镇的历史文化特色，拟采用头戴一顶暗紫色类似于明代飞鱼服的帽饰外形，同时为了简化其形象，并没有在服装下摆增加纹样，而是在角色的腰带处添加具有吴店镇本地特色的纹样——吉祥凤鹤禽纹。为了让人物形象更加丰满，在其人物服饰的后背部分添加了附属道具——剑，凸显甘蔗这一萌系酷侠少年的形象。

再来谈谈香菇的角色造型设计。香菇的角色造型设计除了要基于香菇本身造型上的特点，还要考虑与前面两个角色风格的统一的问题，在外形风格更多的还是偏向于可爱、Ｑ版的风格。与桃的部分的区别在于，香菇这一角色不具备性别特征，而是定位为一个调皮可爱、戴着蘑菇帽的小孩的形象。在头部的造型上，以大伞菇小脸型进行设计，再将头部做成蘑菇头套来展示。在香菇五官的设定上，不同于前面两种角色所具备的普适性，采用精灵的人物形象的耳朵造型，这样设计主要有两个原因。其一，香菇是一种食药同源的食物，具有很高的营养、药用和保健价值，因此不仅要展示其较为可爱的形状，展示食用功能，更要强调其较强的药用和保健价值，突出其神秘色彩。其二，从设计心理学的角度出发，婴儿的脸会引起大多数人的爱护，为了让“香菇”这一角色形象更具有“萌的感觉”，在该角色的年龄设定上选择为低年龄阶段，在IP角色的设计中突出了精灵耳朵的设计，以此来凸显“萌的感觉”。

然后，再来分析一下“茶叶”的角色造型设计。“茶叶”设定为一位身着青绿衣袍的翩翩公子的形象，头戴羽冠，马尾束发。在色彩的选择上，选择了青色，结合吴店镇的茶叶素有“高山野生茶”的特点。青色是草木的颜色，象征着“野火烧不尽，春风吹又生”的顽强、希望。

再来分析一下“黑山猪”的角色造型设计。“黑山猪”同样也是吴店镇的特色产业之一，整体造型上还是以可爱、“Q萌”为主，保留了猪的原型，赋予它将军的角色，代表了吴店镇将军寨文化抗敌名将的形象。在颜色的选取上，以暖调为主色调，用黄色、红色的暖色调展现其侠肝义胆的英雄气质。

最后，分析一下小黄姜的角色造型设计。首先保留小黄姜原有的底色——土黄，同时在形象上为了更好地体现吴店镇的小黄姜辛辣、味浓这一特点，也为了映衬“姜还是老的辣”这一俗语，将其外形向老年状态靠拢，同时，在年龄设定上将小黄姜定位为老爷爷，头发和胡子都花白。当然，为了与前面三者的形象在风格上达到统一，仍然将小黄姜设定为一个外形圆润，眼睛较大的Q版卡通形象。其头戴六角大帽，六角大帽作为头部装饰，将与服饰在颜色上保持一致，即与黄姜原本的颜色相一致。服饰选择了道袍，道袍的形象让人很容易联想到古代手持金针的医生，道袍是汉民族最具特色的传统服饰之一，更符合吴店镇历史悠久的特色。将其整体形象设定为身穿道袍的仙人的形象，这样更符合吴店镇的历史，也能表现出吴店镇的小黄姜具备的药用和食用的双重价值。

五、吉祥物IP形象设计的意义

希望经由此次对吴店镇品牌形象的设计实践，可以打造出具有吴店镇品牌特色的IP形象，通过IP形象的个性化、现代化的表达，将当地的历史背景或优秀的历史文化与当地的农副产品结合起来，加强对吴店镇特色农产品、边缘产品和历史特色产品的开发，形成吴店镇特色产品，促进吴店镇文化旅游一体化，为乡村振兴贡献一份力量。

六、结语

吴店镇的经济发展需要打破传统方式，将农副产品与IP形象设计结合，通过表情包及应用衍生产品打开市场认知度；通过独特的个性化与时代化表现手法的创新，传承吴店镇所蕴含的独特的地域文化，同时也能够带动当地精准扶贫特色农副产业的发展。相关研究人员还会继续聚焦吴店镇的吉祥物IP角色的文创产品的打造，以助力乡村振兴，努力提升“吴店家族”的知名度，推进“吴店家族”的进一步发展。

（武汉华夏理工学院）

基金项目：校级教研“乡村振兴背景下湖北文创产品设计教学实践研究”（2207）。