铜仁梵净山旅游文创产品设计研究

当下，是品质消费的时代，人们对于精神文化产品的消费需求日益增长，文创的潮流也随之而来。本文通过阐述铜仁梵净山旅游文创产品的发展现状，指出目前梵净山旅游文创产品设计存在的问题，并从不同的角度探析梵净山旅游文创产品发展的价值意义，针对铜仁梵净山的地域文化特色进行分析、归纳，挖掘具有显著特征的文化元素，尝试将其文化元素与文创产品设计相结合，以期为梵净山旅游文创产品设计提供参考。

一、铜仁梵净山旅游文创产品发展现状

（一）地域文化特色不显著

旅游文创产品最重要的是要突出该地区独特的历史文化内涵和地域特征，这是一个优秀的旅游文创产品应当具备的条件。通过调研发现，铜仁梵净山旅游文创产品设计中仍然缺乏这一点。梵净山具有丰富的文化资源，比如生态文化、民族文化、佛教文化，但是因为对大众的消费习惯把握不够准确，加上对梵净山文化资源的开发挖掘不足，该地的旅游文创产品开发缺乏文化内涵。市面上看到的大多数旅游文创产品也都存在着缺乏地域文化特征等问题。因此，在发展梵净山旅游业的同时，如何去挖掘梵净山地域文化特色，将梵净山的地域文化与旅游文创产品设计融合起来，是需要思考的问题。

（二）缺乏创新，同质化现象严重

当前，梵净山旅游文创产品设计普遍存在着产品缺乏创新、同质化现象严重的问题。大多数的旅游文创产品都是同样的设计形式，应用的载体也都差不多，并且很多旅游文创产品只是为了吸引眼球，技术含量低，缺乏原创设计，没有实现自主创新。市场调研发现，梵净山的旅游文创产品与全国各地的旅游文创产品几乎如出一辙，没有具有影响力和设计感的文创产品，不管在数量上还是文创产品种类上都比较普通，没有创新。在制作上也是简单地将对象物体的造型提取出来，应用到一些包包、钥匙扣等产品上，没有从新的角度去思考该如何挖掘梵净山的文化内涵，仅仅停留在原地，导致出现旅游文创产品单一、创新性比较差、同质化现象严重等问题。

（三）文创产品销售渠道单一

旅游文创产品的销售对于传播当地旅游文化、增加经济收入起到重要的作用。目前梵净山景区内传统意义上的旅游文创产品大多都是在线下销售，线上以销售当地的特产为主，旅游文创产品很少。笔者调研发现，淘宝、天猫等购物软件上可以查询到的梵净山旅游文创产品不仅数量少，种类也很少，这在一定程度上说明梵净山旅游文创产品在销售途径方式上的单一。

二、铜仁梵净山旅游文创产品的价值体现

（一）弘扬传统文化，丰富文创产品内涵

铜仁梵净山的文化资源十分丰富，其中包括生态文化、佛教文化、民族文化等，将梵净山的文化资源运用到旅游文创产品中，能够丰富文创产品的文化内涵，也有利于地域文化的传播。文创产品不仅需要形式上的创新，还少不了文化内涵的支撑，就像故宫文创、大英博物馆文创一样，都是在文化内涵的基础上进行开发研究。挖掘梵净山传统文化，既是对梵净山传统文化进行传承与发展，也能丰富旅游文创产品的文化内涵。因此，在探索梵净山旅游文创产品设计时不能够仅仅只停留在旅游景点的表面，同时还要深入了解当地的文化特色。

（二）塑造IP形象，提升文化宣传力度

在旅游业的发展中，塑造一个IP形象显得很有必要，IP形象指的是企业或者某个品牌在市场上、社会公众心中所表现出来的个性特征，体现了大众特别是消费者对品牌的评价与认知。谈到铜仁梵净山，首先就会想到梵净山的蘑菇石，梵净山的蘑菇石，作为贵州的标志性景观之一，它的外观与名字一样，上面大下面小，如同蘑菇一样。蘑菇石看似好像一触倾倒，实际上，它在梵净山上经受了数千年的风吹雨打，它的岿然不动与贵州人不屈不挠的精神相一致。蘑菇石是梵净山的重要景点之一，也是每个游客到梵净山都会观赏的景点，受到了许多摄影爱好者的喜爱，经常以它为拍摄的题材。梵净山一贯的IP形象主要以蘑菇石为主，将一个自然的生态景观打造成一个品牌，能够带动当地的经济和旅游发展，这样的模式，对于梵净山来说是一个不错的选择。并且研究表明，人们对于特色鲜明的文创产品需求日益增长，呈现多元化趋势，文创产品正在成为提升城市形象、吸引中外游人的重要载体。

（三）挖掘文化资源，促进旅游发展

梵净山的旅游文化资源十分丰富，可以分为生态文化、佛教文化、民族文化等。其中，生态文化有梵净山的动植物资源，如黔金丝猴、珙桐，还有自然生态景观，如蘑菇石等；佛教文化有红云金顶、承恩寺、弥勒坐像、佛光等；民族文化有侗族建筑、苗族绝技、傩戏等，开发的前景十分可观。在进行旅游文创产品设计时，如果能够对这些丰富的文化资源进行有效的提取，将其转换成视觉元素内化到旅游文创产品中，设计出带有梵净山独有地域文化特点的旅游文创产品，有利于推动梵净山旅游文创产品与时俱进，打造出一套新的、属于梵净山的旅游文化名片。

一个地方的旅游业发展，从来都不是独立而行的，必然会受到一些其他条件的影响，其中就包括旅游文创产品，旅游和文化二者之间密不可分。文创产品是文旅融合的一个重要手段，也是提升梵净山文化产品影响力的一个重要渠道。在旅游的过程中，文创产品可以加深游客对景点的认识，把旅游和文化资源相结合起来，可以加快推进梵净山当地旅游业的发展，增加铜仁市梵净山当地的经济效益，同时在宣传旅游地的特色景点和文化资源上也能起到一定的影响作用。并且，将梵净山文化遗产以物质形态的方式，多元化地融入现代人的日常生活当中，能够对当地“非遗”的保护和传承起到一定的支持作用。

三、铜仁梵净山地域文化分析

（一）生态文化

铜仁梵净山在2018年被列入世界自然遗产名录，这与梵净山的优质生态环境有紧密联系。梵净山的海拔高度为2 572米，由于梵净山的地势险恶，一般到梵净山上需要依靠缆车等交通工具，如果只依靠步行的手段，至少需要花12个小时。再加上梵净山对生态自然的管理严格，因此，梵净山生态环境受到的破坏力度较小。梵净山森林覆盖率高达到95%，有很多珍稀植物，被誉为“地球的独生子”的黔金丝猴也生存在梵净山。

（二）佛教文化

铜仁梵净山系武陵山脉的主峰，是中国的弥勒道场，也是中国五大佛教名山之一。梵净山的佛教文化源远流长，文化底蕴浓厚，是一座具有2 000千多年历史的文化名山。“梵净”这两个字，就已经体现了梵净山佛教文化，在梵净山上红云金顶是佛山之核心，红云金顶直入云端，好似人间仙间一般。健康、有效地对其文化进行开发，对梵净山的旅游发展具有促进作用。

（三）民族文化

贵州的少数民族多、分布广。千百年来，在铜仁梵净山脚下，住着许多不同民族的人，包括土家族、苗族、侗族等。梵净山的民族文化绚烂多彩，有侗族大歌、土家花灯、苗族绝技、傩戏文化等。各个民族之间和谐共生，相互帮助，相互学习，依靠梵净山的自然生态环境，利用自己的聪明才智创造了许多灿烂的民族文化。

四、铜仁梵净山旅游文创产品设计策略

（一）彰显地域文化特色，强化品牌意识

现下，我国各地的旅游文创产品比较零散，还没有形成系统的品牌体系，文创品牌意识模糊，文创产品同质化现象严重，缺乏文化内涵，地域文化特征不明显。将地域文化特色融入旅游文创产品中，就如同为旅游文创产品赋予新的意义，使旅游文创产品更具文化内涵，进而提升文创产品的品质。因此，文创设计者在进行旅游文创产品设计的时候，要根据当地的历史、人文等特点，深入地对其地域的文化特色进行挖掘，对典型的地域元素进行提炼，传承文化精髓，设计出具有原创性和差异性的旅游文创产品设计。品牌是最大的IP，在旅游文创产品设计开发中融入品牌理念，形成相对系统化的品牌规模，能够降低产品的开发成本，形成统一的产品形象。并且，通过品牌效应传递地域文化内涵，能够满足消费者多元化的需求，增强文创产品的辨识度，提升产品的市场竞争力。

（二）基于用户需求，提高情感共鸣

旅游文创产品开发出来就是为了提供给消费者，因此旅游文创产品的使用者情感体验一样很重要。随着生活水平的不断提高，现在人们不仅关注产品本身，还关注产品的情感互动性。所以，在旅游文创产品设计上，必须要重视以造型、色彩、材料为主的视觉感官体验，以及以听觉、触觉、嗅觉、味觉为主的非视觉感官体验，多层次、全方位地深入挖掘用户的情感需求。并且，还要注重文创产品的趣味性设计，充满趣味性设计的旅游文创产品，更能受到游客的欢迎，因为它不仅能够给人带来愉快的用户体验，还能够增加品牌用户的黏性。比如故宫文创产品“朝珠耳机”“语音导览棒棒糖”等，巧妙的设计使得产品趣味性十足。

（三）借助新型媒体，拓展营销渠道

当今，互联网技术高速发展，传统以线下为主的购物方式受到了比较大的冲击，旅游文创产品的开发也要考虑到更新销售模式，改变以往单一传统的推广方式，结合线上、线下共同发展的销售方式，形成立体式推广模式。线上推广可结合互联网技术，借助新型媒体，比如开通淘宝、天猫、京东、抖音直播等官方商城，扩宽销售渠道，同时还可开发一些相关的壁纸、表情包、数字小游戏等，激发消费者的潜在消费欲。在文创产品的营销模式方面还可以利用微信小程序、微博软文、小红书推文等手段进行侧面宣传，通过与消费者的互动，拉近与消费者的距离，增强消费者对文创产品的认同感和购买欲。

五、结语

地域文化特色作为独具代表的文化资源，在如今的文创产品设计中占据重要的地位，值得文创设计师传承并加以应用。梵净山作为贵州东部的重点旅游发展项目，也是著名的佛教旅游胜地，历史悠久，文化绚丽多彩，具有极高的历史研究价值和开发意义。在进行旅游文创产品设计的时候，既要考虑到其实用性，又要避免单纯的文化渗透，应该通过新的思路、新的形式、新的载体来促进旅游文创产品的发展。尤其是现在旅游市场不断成熟，旅游文创产品更应该从实际出发，从消费者的审美、现实需求出发，融入当地的地域文化特色，打造既有创意性又符合市场需求的文创产品，更好地吸引游客的关注，促进实现旅游文创产品的持续发展。（贵州师范大学）