2024CP+专访：适马品牌战略升级，摄影文化与艺术成新亮点
作者： 健一
CP+摄影器材与影像展览会是全球最具影响力的影像行业盛会之一，每年都会吸引众多业内专家、摄影师和爱好者前来参加。适马作为全球知名的影像设备制造商，一直致力于为摄影师提供高品质的产品和解决方案。此次博览会上，我们有幸邀请到适马中国总裁王昊先生和我们分享适马在本次展会上的亮点以及他对影像行业的独到见解。
专访
《摄影之友》：适马展台整整一面墙的镜头群非常壮观，其次是以迷你图书馆的形式呈现，几乎涵盖了从1908年至今的摄影画册。这是我们在之前的展会现场没有见到过的。还有一个小细节，镜头群的呈现方式显得有些低调，但是很高级，整体展览布置让我们非常惊讶。
王昊：非常感谢，本次展台的设计在整个行业里是比较前沿的，而且我们还邀请了日本殿堂级的设计师作为顾问。
至于为什么要展出这么多画册，我们认为器材本身只是摄影文化中很少的一部分。购买器材只是摄影的第一步，后续还有很多用户需求。例如阅读画册、了解摄影文化、提高审美以及陶冶情操，这些都是重要的需求，这也是本次展台的设计理念，同时我们也希望与其他厂商展台做出一些差异化。
《摄影之友》：我发现适马在摄影艺术领域，以及与摄影大师的接触等方面特别活跃，绝对是领先者。
王昊：适马始终秉持着创新、品质和服务的理念，为摄影师提供最优质的产品和服务。在过去的几年里，我们取得了显著的成绩，但我们也深知，要想在这个竞争激烈的行业立足，就必须不断创新。我们也一直将艺术或者摄影文化作为自己的关键词，后期也将继续加强与摄影师、摄影爱好者的互动，为他们提供更好的服务。
《摄影之友》：2024年在全球或针对中国市场方面的推广策略有哪些？计划如何进一步提升品牌知名度和市场份额？
王昊：在摄影器材这个圈子里，拥有一个响亮的品牌很关键。不过，归根结底，产品的好坏才是王道，因为这个行业最看重的就是产品的质量和性能。除此之外，是否可以考虑从其他角度切入，例如摄影文化、艺术和社群挂钩，近几年尤其是今年，我们一直想进行品牌化的尝试，通过战略打造适马品牌，因此可能会呈现出不同的营销方式，整个公司从上到下都非常重视这件事情。
《摄影之友》：2月21日，新发布的15mm1.4DGDN鱼眼镜头和500mm5.6DGDN超长焦镜头这两支规格初衷，是基于销售市场和致敬技术来设计研发的吗？还是我们洞察到了怎样的趋势？
王昊：长焦镜头轻量化是大势所趋，所有品牌都在跟进。
实际上，我们在评估企业成功的两个主要因素时，既考虑了市场洞察力，也考虑了技术实施能力。这就像是一个天平，一边是市场需求和客户期望，另一边则是产品的质量和技术创新。适马公司，以其深厚的工程师文化而著称，往往在这架天平的技术端占据重要位置。适马的工厂不仅仅是生产场所，更是技术实力的展示厅。技术不单单是达到产品性能目标的途径，它同样代表着一种艺术形式，反映了工程师群体所特有的文化精神。
《摄影之友》：L卡口联盟成立已经有六年的时间，联盟的产品和影响力日益强大。适马未来在机身和L卡口上是否会有发展？
王昊：目前联盟有很多新品牌加入。如果仅关注适马，机身肯定会努力完成，不会放弃。至于何时推出何种机器，我目前还无法透露太多相关消息。
《摄影之友》：AI技术以及手机影像处理技术让国产手机开始宣传进入AI智能化元年。我们看到fp系列在不断升级固件和补充色彩模式，未来会不会有人像美颜相关的模式？您是怎么看待硬件和软件的发展的？
王昊：我个人认为AI技术以及影像处理技术的发展是一场技术方面的革命。前天晚上我下载了对话版AI产品，和它聊到半夜。我觉得日常工作中人工智能已经解放了很大一部分生产力。这个对话版的AI更是让人瞠目结舌，可以说是近乎完美的英语老师加商业讨论伙伴，AI讲中文和日语居然还带着口音。包括近期网上热议的Sora生成的视频，让我震撼到了。这也让我们不得不面对很多问题，比如图库产业如何获取视频素材？摄影师产业如何定义？相机接下来的定义是什么？我认为需要所有行业里的人重新慎重考虑。
《摄影之友》：越来越多从业者希望相机能像手机一样安装很多软件，从而实现更多功能，提高拍摄效率。对于这一需求，您是怎么考虑的？
王昊：拥有AI技术后可以开拓很多想象力，可以完成许多之前不敢想象的事情。以前纯光学和纯机械时不敢思考的事情，现在有了软件加持后可以做得更多。从营销的角度来看，需要回到相机到底可以提供什么以及差异化在哪里。
我经常提到影像分为三个需求，第一记录性，第二专业性，第三嗜好性。虽然在记录性方面手机有优势，但是说到专业性。例如拍摄鸟类、电影、赛车、星空等题材，这时候就需要用到专业级镜头。即使现在有了AI技术，这些问题仍然会持续存在，AI必然会导致整个产业收缩。目前，整个影像产业也正在收缩，只是因为相机单价提高了，再加上去年中国处在直播的风口，各家器材销量都很好，所以并不明显，但在全球范围来看，影像产业收缩得很厉害，在这种情况下如何提供给用户更多附加价值，这是所有品牌都面临的一个重要问题。