悦游与中国旅行的10年

2013

《悦游》正式创刊

2013年， 《 悦游》正式创刊。首期封面，我们邀请国际影星张曼玉同游意大利阿马尔菲海岸，凭借新颖丰富、深度体验式的旅行内容，为中国读者揭示“旅行的真谛”。10年来，《悦游》始终立足中国，放眼世界，助推高品质、可持续的旅行方式的培养，也见证了一众本土高端酒店品牌和新兴旅行生活方式的崛起，将“中国制造”和“中国之美”带给读者与世界。

“ 大黄鸭”来中国

2013年，荷兰艺术家弗洛伦泰因· 霍夫曼的作品“大黄鸭”在香港和北京相继展出，让我们直观感受到了公共艺术的独特魅力，也由此催生了前往这两个目的地的出游热情。从现身香港维多利亚、颐和园的“大黄鸭”，到成都太古里“爬墙熊猫”，再到频频引发“打卡”狂潮的各种艺术展览。十年来，公共艺术已然成为诸多目的地不可或缺的“引流”要素和吸引力所在。

2014

多个热门目的地放宽对华签证政策

自2014年起，美国、加拿大、英国、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等地大幅放宽了中国公民旅游签证的有效期和申请条件。作为影响中国旅行者目的地选择的重要因素，签证政策的放开大大提升了这些热门目的地的吸引力，尤其免签、落地签、十年多次往返签证，让我们得以更频繁、更深入地探索这些地方的人情风土。如今，中国护照的“含金量”与十年前不可同日而语，更多国家或地区的对华签证便利化，让“说走就走的旅行”成为现实，也让我们的旅行有了更多的选择与自由。

出境游人次首次破亿

2014年11月，中国公民当年出境旅游首次突破1亿人次。不容小觑的体量之外，我们的旅行方式也已在近年间升级换代：“买买买”不再是唯一的主题，满足自身的个性化需求，成为新的旅行真谛。无论是打卡不同寻常的景观、一生一次的体验，还是纯粹基于个人喜好展开一段美食、文化、探险主题之旅，或是像当地人一样享受日常时光甚至漫无目的“闲逛”，都让我们的旅行有了更丰富的层次和更多彩的底色。从“购物狂”蜕变为“旅行者”的中国游客，正在全球旅游业中扮演着越来越重要的角色。

西岸点亮艺术上海

2014年，西岸艺术与设计博览会创立。近10年来，凭借体量与质量并重的艺术展览与交易，成为中国本土乃至国际艺术市场最具规模和影响力的盛会之一。与此同时，作为目的地的“西岸”，将旧日无人问津的工业遗迹改造成如今人声鼎沸的公共空间，让艺术活动真正融入日常。10年间陆续落成开放的龙美术馆（西岸馆）、余德耀美术馆、上海摄影艺术中心、油罐艺术中心、西岸美术馆等场馆串联成线，已成为上海闪亮的滨河艺文生活名片。艺术盛宴在此流动，并以更具互动性、更触手可及的表达方式“走下神坛”，让普通观众、旅行者得以拓宽审美视野，感受艺术生活。

2015

在线旅游强强联合

2015年是在线旅游市场重塑的一年。携程、去哪儿合并，美团、大众点评合并，再加上后来合并的同程、艺龙等公司，在线旅游“大玩家”的强强联合，让彼此间的竞争从“价格战”逐渐回归到对自身定位、产品、资源、服务的把控和运营能力上。今天，无论是牢牢占据国内外、全品类、高品质心智的携程，还是基于本地生活进而打通吃喝玩乐的“新美大”（美团和大众点评合并后的新公司），或是借助内容营销反向撬动旅游消费的抖音、小红书等后起新秀，都在不断挖掘用户需求，持续进行新的尝试。这或许正是“在线”为“旅游”带来的变革本质。

超级游轮开启“大船时代”

2015年，皇家加勒比旗下超级游轮“海洋量子号”来到上海，开启首个中国母港航季。其后几年间，皇家加勒比“海洋赞礼号”、“海洋光谱号”，歌诗达“威尼斯号”，公主邮轮“盛世公主号”，诺唯真邮轮“喜悦号”，星梦邮轮“云顶梦号”，“世界梦号”等巨轮陆续进入中国，共同开启“大船时代”，把世界上最好玩儿的游轮带到中国母港。甲板跳伞、悬臂观景台、机器人酒吧……这些更大、更新、更梦幻、更具未来感的超级游轮，让我们在家门口就感受到游轮旅行超乎想象的魅力。2017年，中国成为全球第二大游轮市场，更有无数旅行者将超级游轮列入了“一生必去”的打卡清单中。而今，全球邮轮业已然重启，中国邮轮业也有了复苏信号，维京游轮“招商伊敦号”已率先开启上海至日本的环线之旅，今秋皇家加勒比“海洋光谱号”也将带你巡游香港，重温邮轮度假的悠然自得。

2016

全球最大酒店集团诞生

2016年，万豪国际集团正式宣布完成对喜达屋酒店与度假村集团的并购，全球最大的酒店集团自此诞生。其他酒店集团也在不断丰富奢华酒店矩阵与版图：雅高收购费尔蒙、莱佛士和瑞士酒店，洲际酒店集团则在2018年、2019年分别收购丽晶、六善两大奢华品牌。在中国这个奢华酒店的“兵家必争之地”，消费观念成熟的年轻高端旅行者对传统酒店提出更高要求，作为后起之秀的瑰丽酒店集团将艺术表达、当地文化、社区友好有机融合，此前便携北京瑰丽酒店带来新气象。拓展与梳理品牌矩阵之外，如何挖掘和满足新一代旅行者需求，已是奢华酒店集团今时今日共同的新命题。

共享经济新时代

2016年，共享经济在旅游赛道的典型代表Airbnb首次实现盈利，其估值更一度超过了300亿美元。同年，滴滴出行和Uber中国宣布合并，途家、小猪短租等平台先后获得多家资本注入，而包括摩拜、ofo在内的数十家共享单车企业的“混战”，代表了共享经济的爆发式增长。我们的旅行方式也因此有了更多元、更个性化的选择。时至今日，随着资本逐渐退场，行业红利消退，共享经济也需要从“租赁经济”回归产品本质：提供满足个性化需求的特色服务、建立人与人之间的情感链接——而我们已经看到，在与共享经济的激烈竞争中，这些可贵的要素已经在传统酒店、定制旅行等行业埋下了革新的种子。

中国内地首个米其林指南发布

2016年，米其林发布了其在中国内地的首个餐厅指南《上海米其林指南》，次年，美团点评发布《黑珍珠餐厅指南》。尽管在评选标准上见仁见智，“国际视角”和“中国味蕾”的比拼也难解难分，但这些榜单的出现都让我们更加关注美食在旅行中的意义：不只是为旅程加分的点缀，美食本身便可成为旅行的目的。

2017

旅行类短视频兴起

2017年，以抖音、快手为代表的短视频产品用户规模激增，短视频在我们的生活中开始无处不在。因其简单、直白、碎片化、短平快，短视频大大降低了内容消费的门槛，而更强的体验感、趣味性和互动性则能让我们在不知不觉间被“种草”。吃播带火一家店、沉浸式逛街带火一条路、趣味科普带火一座公园……此后的疫情背景下，旅行博主尤其是海外博主的短视频更一度成为了我们感受旅行、对接世界的出口，给予我们精神慰藉。如今，在我们选择酒店、餐厅、目的地时，以短视频为代表的内容营销已经无处不在，其中既有专业博主制作精美的vlog，也不乏普通人真实可感的体验。短视频中，有的丰富多彩，也有的千篇一律，但无论如何，它都给了我们一个看世界的新角度。

乡村振兴战略提出

2017年，乡村振兴战略提出。《国家乡村振兴战略规划（2018 -2022）》和《关于促进乡村旅游转型升级发展行动方案（2018～2020）》陆续出台，进一步助推了国内民宿的规模化发展。尤其规划中提及的城郊融合类村庄和特色保护类村庄，成为民宿兴起的重要阵地。而今，民宿行业正日趋规范化、专业化，而地理的便利、类型的多元和服务的多样，都使得民宿成为传统酒店之外旅行者不可或缺的住宿选择。

中国停止商业性加工销售象牙及制品

2017年，中国政府宣布停止商业性加工销售象牙及制品，旨在进一步打击以象牙为代表的野生动植物及其制品的非法贸易。在中国政府、WWF、野生救援等动物保护组织的努力下，中国旅行者的环境保护和动物保护意识飞速提升，有责任感的旅行，我们一直在行动。

2018

海南离岛免税购物新政实施

2018年，海南离岛免税购物新政正式实施，离岛旅客每人每年免税购物限额增至3万元，且不限购买次数，2020年，限额进一步提高至10万元，加上疫情背景下国人海外免税消费需求的回流，助力离岛免税迅猛增长。而随着出境旅行的逐步放开，如何在品牌数量、购物体验、消费环境上与香港、韩国、日本等“免税购物天堂”比肩，借此带动旅游业，仍是海南离岛免税要面对的挑战。

“野奢”玩法兴起

这一年，根植于偏远山区秘境中的松赞、康腾、诺尔丹等一众新颖的住宿选择进入我们的视野，“野奢”的旅行方式在国内兴起。在注重营地选址、基础设施、服务体验和生态平衡的同时，这些营地和酒店对自然和文化遗产不遗余力的挖掘，更让“野奢”不止于度假体验上的极致享受，而被赋予更多精神内涵。无论是以自然教育为主题的康腾系列营地，分享藏族文化与自然美景的松赞，或完美还原牧民生活的诺尔丹营地，泱泱中华文明的印记都无处不在，这或许正是中式“野奢”的要义。