2023悦游趋势报告

2023悦游趋势报告0

01按摩身心灵

每个人心中的旅行冲动都是一个金字塔，有点像马斯洛需求理论：最底层的是“安全”；其次是“爱与归属”，旅行帮助我们建立更深的人际关系，也帮助我们获取知识、获得尊重，在这个层面上来说，旅行是一种“体验经济”——我们通过购买旅行体验，对人生产生积极的影响。金字塔的顶端是什么？按照马斯洛的说法，是“自我实现”，也就是“做更好的自己”。

经过长时间的封闭，我们发现与自己对话是一个重要的课题。2023年，与身心灵相关的旅行可能会成为人们自我观照、发挥潜力的一种方式。无论需要克服悲伤、面对未知，还是要重整旗鼓、寻找使命，重建身体和心灵的关系，冥想、瑜伽、禅修都是可以考虑的工具。除了巴厘岛、印度的静修营，这几年国内寺庙开放的短期禅修计划也越来越多，2023年也可以就近静观自我。

02轻飞行

轻飞行是指用铁路交通替代短途机票，让出行更快、更环保。随着国内高铁、动车线路的丰富，这已经是许多旅行者的共识了。欧洲旅行也出现了这样的趋势，从2022年夏季开始，欧洲的铁路公司陆续推出多条卧铺列车线路。有时候，旅行者甚至主动选择慢速火车或轮船，让旅行慢下来，享受旅途本身的快乐。在中转的时候也可以下车游玩，去体验小众目的地。

我们可能还没意识到铁路出行的环保属性。与飞行相同距离相比，乘坐火车可以减少高达90%的碳足迹。现在，一些铁路公司正在升级服务，让火车出行也变得更酷。比如从斯德哥尔摩到汉堡的SJ EuroNight列车内，可以享受带淋浴、带枕头和羽绒被床位的私人睡眠舱。提供或即将提供精品卧铺服务的线路还有Nightjet阿姆斯特丹到苏黎世线路、European Sleeper布鲁塞尔到布拉格线路、Midnight Trains巴黎到地中海线路等。

专门提供铁路精品旅行的公司Byway，对从供应商、员工到旅客服务的各个环节都进行了环保评估，是一家受认证的B Corp（共益企业）。另一家也通过这项严格认证的旅行公司是Intrepid travel，正准备上线他们的铁路旅行线路。

03更豪华的机场休息室

航空公司、信用卡公司都在努力将贵宾休息室打造成更为稀缺、尊贵的空间。最近英国航空公司和美国航空公司在纽约肯尼迪机场贵宾室开设了高级香槟吧，法国航空在肯尼迪机场的商务舱贵宾室开设娇韵诗水疗中心，而即将在纽约和洛杉矶开设的达美贵宾室面积将达3.6万平方英尺，专为头等舱乘客服务。我们注意到，贵宾休息室的升级也会提高贵宾休息室的门槛，以减少人流、提升体验。比如达美航空收紧了进入休息室的要求，在攒积分的时候，也可以多留意一下各航司、信用卡今年的最新政策。

04电动汽车的公路旅行

自从凯鲁亚克写出《在路上》以来，自驾游就有了一种独特的魅力。现在，随着超长续航电动汽车的出现，公路旅行不仅可以酷，也可以更环保。但是目前电动汽车旅行时，还是需要仔细规划路线，以确保在路上有可用的充电站。这一小心翼翼的状况可能在特斯拉颇具未来感的电动赛博卡车量产后改变。它不仅在车顶上安有太阳能电池板，可以让你在荒野中充电，还有一个折叠厨房和睡眠空间。另一个理想的车型是大众ID.Buzz的California露营车版本。

05好体验带来忠诚度

当阔别3年多之后，我们也许更渴望率先重访有过美好回忆、有一定熟悉度的目的地。全球营销机构FINN Partners与CSG研究中心发布的《出境游回升：“回归潮”下的中国游客》报告显示，中国旅行者会优先选择日本、新加坡、泰国、韩国、美国、新西兰、加拿大等目的地旅行。过去有过良好个人体验的酒店或度假村品牌也更受青睐。

06新型“一价全包”

过去，对于有经验的旅行者来说，全包式的度假酒店似乎有点儿无聊：足不出酒店、三餐全都安排得明明白白甚至就在一家餐厅解决……不过现在聪明的酒店品牌正在革新这项服务，毕竟，谁不想在泳池边享用金汤力的同时不用操心退房时的账单呢？

法国的17世纪乡村别墅Les Maisons de Campagne重新定义了 “ 一价全包”，从自助啤酒到瑜伽课程一价全包。Ikos Resort走得更远，它旗下的7家豪华酒店都坐落在风景优美的地中海沿岸，提供优雅的住宿和五星级服务之外，你的全包假期也将是难忘的，比如由米其林星级厨师制作的菜单、独特的文化体验、一日免费租车，还可以在精心挑选的当地餐馆用餐，不收取额外费用。他们的理念是放手让客人体验当地的真实味道，同时支持当地社区。尽管这些一价全包肯定算不上便宜，但让我们更清楚把钱花在了哪儿，还避免了旅行途中“踩雷”。

07追剧旅行

过去3年，我们的旅行瘾可能都是通过影视剧缓解的，当然也会生长出一些新的向往。也许2023年是时候去这些被影视剧“种草”的地方了。许多剧集都在人们喜爱的度假胜地取景，比如《艾米丽在巴黎》的播出让2023年法国的旅行预订量比疫情前高出了20%，《白莲花大饭店》也让我们为夏威夷和西西里陶尔米纳的风光心驰神往。再看国内，因为《去有风的地方》热播，原本就是旅行胜地的大理再一次在朋友圈刷屏。

Expedia品牌发言人娜塔莉·阿拉德表示，剧集正在成为一个重要的旅游影响因素。“根据Expedia的调研数据，在预订旅行时，电影和电视剧比社交媒体更有影响力！有2/3的游客考虑过这样做，其中近40%已经预订了行程。”

丽思卡尔顿游轮首席执行官

道格拉斯·普罗西罗

08奢华酒店的海上“新领土”

你不再只是在陆地上享受奢华酒店品牌的服务， 2023年会有一批酒店的豪华游轮下水。丽思卡尔顿游艇系列Evrima——在西班牙建造的有史以来最奢华的民用游轮，于2022年10月下水。丽思卡尔顿游轮首席执行官道格拉斯· 普罗西罗（DouglasProthero）解释了他们的游轮旅行有何不同：“我们的客人中有90%以前从未乘坐过游轮，我们希望客人探索目的地，而不是把所有的时间都花在船上。”

这只是奢华游轮探索世界的开始。2022年底，四季酒店确认将推出一艘拥有95间套房的游轮，2023年底开始售票，首个行程会围绕地中海和加勒比地区，不仅提供定制化的海上体验，还安排了陆地探险。安缦将于2025年推出其600英尺长的豪华游轮“Aman Sama计划”，只有50间套房，并与Sinot Yacht Architecture & Design合作。LVMH旗下的贝蒙德在2023年也有动作，Coquelicot将作为贝蒙德Hirondelle河上游轮的升级版推出。3间套房最多可容纳6人，并提供法国香槟地区的豪华行程，一周的费用大概在55万人民币。

09豪华游学

对自我的觉察让旅行者们不想再浪费时间，而是要确保在旅行中有更深刻的体验和新的收获。The Luminaire CEO兼创始人亚当· 塞巴（Adam Sebba）说：“疫情之后，旅行者们变得更加挑剔，更加重视个人在知识领域的成长体验。”这家豪华旅游服务商最近一项调查显示，90%的受访者给予“豪华游学体验”的吸引力极高评分。Black Tomato的联合创始人汤姆·马钱特也认同这个趋势，他们在2023年已经开放了许多游学项目，包括与建筑师同游的日本传统建筑之旅、跟随兽医和护林员团队参与黑犀牛保护之旅等。全球营销机构FINN Partners与CSG研究中心发布的《出境游回升：“回归潮”下的中国游客》报告显示，中国千禧一代和Z世代群体普遍期待放慢旅行的节奏，简化繁琐的行程，更倾向于与当地人进行地道且有意义的互动体验。

10小众文化旅行兴起

过去3年“逆全球化”的体验，让旅行者更多地关注到身边的多样性文化和民族特色，少数民族群体的文化认同感也在加强。中国的一个典型代表是松赞，由藏族人白玛多吉创立的松赞立足云南和西藏，通过旅行和探索美景深处的酒店，带人们走进当地文化和不为人知的风光。在世界其他地方，旅行品牌Baiyungu Dreaming的创始人Hazel Walga是澳洲西部Ningaloo海岸的原住民，她的族人和此地有上千年的联系，基于本族的丰富的文化线路囊括了早期原住民生活的痕迹和丰富的人文遗产；在秘鲁，由新生代原住民成立的Bonanza Tours也开始带队组织亚马孙河沿岸的旅行。

11寂静之声

在这三年里，我们放慢了脚步，城市中繁忙的交通、建筑工地的声音少了一些，让我们更多感受到自然之声。Booking.com缤客的2023年未来旅行趋势预测数据显示，中国有62%的旅行者希望在新的一年里短暂离开互联网的包围，回到自然中体验“避世”旅行。65%的旅客渴望返璞归真，体验纯粹原始的生活，即使在旅途中没有豪华的现代化设施也无妨。

与之相伴的趋势包括户外徒步受到热捧，更多人也开始热衷学习野外和应急的生存技能，例如Bushcraft玩法的兴起，更有像“无声静修”这种极致纯粹的旅行方式。“安静公园运动”（ Quiet Parks）成立于2019年，是一个非盈利机构，他们认为大自然的寂静之声需要保护。这一机构每年会给能保留大自然寂静之声的公园、小径、保护区和城市空间颁发奖项。研究表明，安静的自然环境可以有效减轻人们的压力和焦虑，改善心理健康。“安静公园运动”是一场在全球范围内兴起的运动，厄瓜多尔当地人Cofans 常领游客参观被授予“安静公园”的公园；美国旅游运营商Recal通过深入荒野的聆听之旅，重新定义冒险旅行。在国内，像陈坤发起的“行走的力量”止语徒步也是一个鼓励人们沉浸于寂静自然的案例。

这样的旅行方式尤其适合“社恐”人群，当然它对所有旅行者都有好处，安静地听一会儿鸟鸣、全心感受自然，你将收获无限能量。如果你感兴趣，在新的一年里，“安静公园”还将给夏威夷、纳米比亚、芬兰、法国等地鲜为人知的静谧之处颁发奖项，值得留意。