日照黑陶文化全域旅游发展的产品创新与可持续发展路径研究

摘要：日照地区的黑陶文化作为中华民族传统艺术的重要组成部分，具有丰富的历史文化价值。在当前社会经济快速发展的背景下，结合旅游业的持续兴盛，日照正在积极尝试全域旅游模式，以此来复兴和推广其黑陶文化。全域旅游的理念超越了对单一景点的依赖，而是致力于提高整个地区的旅游魅力，构建一个多元化的业态和全方位的体验模式。在这一转型过程中，日照的黑陶文化通过创新的产品设计和文化的广泛传播，旨在提升旅游行业的品质和竞争力，并探索实现长期可持续发展的途径。笔者的研究重点包括黑陶的文化资源如何得到有效保护与利用，产品如何创新来提高市场竞争力，以及旅游发展、环境保护和文化传承如何达成和谐共生。

关键词：日照；黑陶文化；全域旅游；转型发展

中图分类号：F592文献标识码：A

基金项目：本文系2022年度山东省艺术科学重点课题“基于全域旅游理念的日照黑陶文化旅游产品创新路径研究”（项目编号：L2022Z06170405）的研究成果。

引言

在现代社会中，人们对文化旅游的兴趣不断上升，使得拥有丰富历史的日照黑陶文化展现出其旅游发展的巨大潜力。然而，传统的发展模式已不足以满足游客对多元化、定制化和高质量旅游体验的渴望，迫切需要对日照黑陶文化的出游方式进行革新。在全域旅游的大环境中，必须将关注点从单一的景点扩展到全面的区域资源整合，同时从提供基本的旅游服务转向拓宽和延伸旅游产业链。本文注重探讨日照黑陶文化在全域旅游的创新路径，明确全域旅游的新模式对于保护和传承日照黑陶文化以及提高旅游行业的整体收益极为关键。

一、日照黑陶文化全域旅游的现状分析

（一）日照黑陶文化简介及旅游开发背景

日照地区的黑陶文化，作为中国传统手工艺的珍品，植根于这片古老土地上，其历史可追溯至数千年前。这种黑陶以其精湛的工艺、细腻的手感和深邃的光泽著称，反映了古时人们生活的点滴，并承载了丰富的审美和文化内涵。作为古代文明的有力佐证，它也为现代社会提供了一个探究和体验传统文化的窗口。目前，文化旅游作为一种趋势在社会中兴起，其中日照黑陶的旅游价值逐步被公众认可。现代游客追求的不仅仅是观光，而是渴望深入理解文化的深层含义并亲身体验。这种需求的变化指向了旅游开发模式的创新，特别是对于日照黑陶文化，旧有的开发方式已显不足，需要转向一种更为全面的旅游理念——全域旅游。这一理念主张加强资源整合，使旅游区域覆盖更加广阔，创造无缝衔接的旅游体验，并提供丰富多元的产品和服务。对日照黑陶而言，这种转型意味着其制作工艺、历史根源和文化内涵将与区域内的自然风光、民俗活动及其他文化元素相融合[1]。

（二）旅游业发展概况

日照市，这座位于黄海沿岸的港城，因其壮丽的自然景色与丰富的历史文化遗产而成为游客的热门目的地。在全域旅游概念的推动下，该市的旅游产业正在经历着转型，呈现出多样化的发展态势。全域旅游是指跨越传统景区边界，整合各类旅游资源，构建一个涵盖整个地区的旅游经济体系。在日照，全域旅游的实践主要表现在几个关键领域。首先，城市基础建设的飞速发展，特别是在交通连通性、住宿条件和餐饮服务等方面的显著改善，极大地丰富了游客的体验。其次，对旅游资源进行深度整合，该市以其独有的海洋景观为核心，同时将周边山脉、乡村景点等资源有机地串联，构建了一个多元化的旅游产品链。尽管如此，日照市的旅游产业仍需面对一些挑战和瓶颈，包括旅游业的季节变动性较大，导致旅游收入不稳定、旅游产品之间存在较高的同质化，缺乏特色以及高质量的文化旅游产品供给不足，不能满足日益增长的市场需求[2]。

（三）黑陶文化在全域旅游中的地位与作用

日照市的黑陶文化作为该地区文化遗产的瑰宝，对全域旅游贡献突出。这种源远流长的陶艺不仅展现了民族传统工艺的精粹，也成为连接古今、融合传统与现代风尚的桥梁，提升了日照的文化吸引力。黑陶文化的展览和体验活动，如制陶演示和文化节庆典，让游客深入地感受这门古艺术，增进对传统文化的欣赏和兴趣。此外，黑陶的现代转化和商业利用，例如将其元素融入文创产品设计，不仅丰富了旅游商品的多样性，也提高了旅游产品的文化价值，吸引了寻求深层文化体验的游客群体。同时，黑陶文化的传承与保护对于可持续旅游至关重要。设立专门的黑陶博物馆和非物质文化遗产中心，不仅对这一文化遗产进行了有效的保护，而且为公众提供了学习和亲身体验的机会，加强了对传统文化的尊重和保护意识。

（四）现有旅游产品与服务存在的问题

日照市在发展旅游产业方面虽有所成就，但面临的挑战依然显著。一是旅游产品较为雷同，所体现的文化深度与特色不足，多数游览项目未能充分展现地域文化的深层魅力，造成游客体验相对平淡。二是服务品质不一，导致游客在体验时感到不满，影响游客对日照旅游的整体印象。尽管硬件设施提升，但服务人员的职业技能和服务的标准化、个性化仍需加强。三是在文化旅游产品创新方面不够积极。尽管日照拥有黑陶等独特文化资源，但缺乏系统性开发策略，无法充分地利用这些资源以满足游客对个性化和多样性的需求[3]。

二、日照黑陶文化全域旅游的产品创新路径

（一）深度挖掘黑陶文化内涵

为了推动日照市全域旅游的转型，注入黑陶文化元素的产品创新显得尤为关键。这样的创新不仅能够展现黑陶的深层文化价值，还能促进经济和社会的发展。首先，将黑陶的传统历史与现代游客体验相结合。可以设立互动式的景点，如黑陶制作体验馆，让游客参与从原材料选择到成品制作的全过程，亲身感受这一古老工艺的魅力。这不仅提升了游客体验，也促进了本地就业和工艺传承。其次，将黑陶故事化是另一个创新途径。黑陶作为文化载体，可以通过讲述与之相关的神话、历史或现代故事来加强游客的体验。这些故事可以融入景区解说、剧本演出或互动剧场中，使游客在参与中进一步了解黑陶文化[4]。

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（二）创新旅游产品与服务

1.黑陶工艺品开发

日照市黑陶文化的全域旅游转型，主要依赖对产品创新路径的探索。特别是黑陶工艺品的开发，是一项充满潜力和挑战的任务。通过深入理解和探索，可以找到符合市场需求的创新路径。首先要深入了解黑陶工艺，并揭示其历史和文化价值。作为中国古代文明的象征，黑陶携带着丰富的历史信息和工艺技巧。因此，黑陶工艺品的设计和制作应尽量展示其独特的文化属性。这就意味着在设计和制作过程中，需要尊重和学习古老的黑陶工艺。其次，为了满足现代消费者的审美需求，需要寻找创新的设计灵感，这可能源于生活实际、自然景观或者现代艺术，将这些元素融入传统的黑陶，可以创造出古朴而又具有现代感的黑陶工艺品。

2.黑陶体验项目设计

在探讨日照黑陶文化在全域旅游的创新路径时，黑陶体验项目设计的角色不可忽视。这种体验项目让游客深度接触和了解黑陶文化和工艺，赋予黑陶更大的活力，并有助于扩大黑陶旅游市场。设计黑陶体验项目时，首先，要尽可能地挖掘和强调黑陶的历史和文化价值。通过教学和娱乐的方式，让游客在亲身参与黑陶制作的同时，感受其乐趣，进一步了解和认识其文化内涵。其次，必须确保体验项目的实施性和安全性。在设计过程中，要确保项目简单易懂，适应各年龄段游客。同时，也要保证使用的设备和工具的安全，避免在体验过程中产生安全问题。最后，还需要对黑陶体验项目进行有效的推广。

三、日照黑陶文化全域旅游的可持续发展路径

（一）生态保护与旅游开发相结合

在日照黑陶文化的全域旅游转型中，生态保护与旅游开发的融合发展展现出其重要性，开启了一条可持续的发展道路。黑陶文化与生态环境的紧密联系使得生态保护与开发旅游双向发展的模式尤为重要。

在生态保护方面，注重黑陶制作材料及技艺的持续性。黑陶的制作过程依赖自然资源，因此，合理的资源管理和利用是保障资源可持续性的关键。例如，黏土的科学开采、环保的黑陶烧制方式等，都是防止对环境造成损害的重要手段。同时，黑陶制作的传统技艺本身就是一种珍贵的生态资源，申报非物质文化遗产和开展技艺培训会有助于其保护和传承。在旅游开发方面，生态保护与旅游体验的相结合，将能够为游客创造新的旅游产品和体验。例如，设计“亲自动手制作黑陶”的旅游活动，和设立“黑陶文化与生态保护”主题的旅行路线等，都将使游客在享受旅行的同时，更深入地了解和体验黑陶文化。更为重要的是，生态保护与旅游开发之间需要形成一个良性的循环。生态保护为旅游开发提供良好的环境基础，而旅游开发则可以为生态保护提供更多的资金和人力支持。例如，可以将部分旅游收入投入环保技术研发和生态环境保护，这样既可以保护生态环境，又可以提升黑陶制作的技术水平，进一步增强旅游产品的吸引力。

（二）文化传承与旅游发展相协调

在对日照黑陶文化的全域旅游转型所进行的探索中，要注重文化遗产的保护与旅游业的发展之间的平衡。这是因为，旅游业的发展需要依赖文化遗产的保护，而文化遗产的保护也可以通过旅游业的发展得到推动[5]。

首先，需要重视黑陶文化的保护。黑陶文化是非物质文化遗产，也是宝贵财富。在进行旅游开发的同时，不能忽视黑陶文化的保护。例如，可以设立专门的黑陶工艺展示馆，让游客可以近距离地观看和了解到黑陶的制作过程。同时，也可以开设黑陶制作课程，让游客能够亲身体验制作黑陶的乐趣，增强他们对于黑陶文化的理解和认同。其次，旅游业的发展也能为黑陶文化的保护提供支持。旅游业的发展可以带动当地的经济发展，为黑陶文化的保护提供更多的资金。同时，旅游业的发展也可以吸引更多的人才来参与黑陶的制作，这对于传统手艺的传承有着重要的意义。

（三）社会责任与旅游业发展同步

在推动日照黑陶文化全域旅游转型的过程中，必须关注同时推进旅游业的社会责任建设和可持续发展。旅游业社会责任涉及对环境的保护、对文化遗产的维护以及对地方经济和社区福祉的关注。

在推动日照黑陶文化的全域旅游转型过程中，社会责任的首要任务是保护和传承黑陶文化。作为中华民族的一颗璀璨瑰宝，黑陶文化是必须重视并致力传承的历史遗产。在推动旅游业发展的同时，保护黑陶文化是至关重要的，要让更多的游客了解和欣赏黑陶的艺术魅力和文化价值。此外，还应引导游客尊重和保护黑陶文化，明确每个人都有责任去保护这一公共财富的观念。社会责任还体现在环保方面，当发展旅游业时，必须密切关注其对环境的影响，并采取切实可行的措施减少旅游业对环境的负面影响。例如，可以推动绿色旅游，鼓励游客参与环保活动，如垃圾分类和减少使用塑料等。再者，社会责任也在推动地方经济发展方面发挥了作用。

四、结语

综上所述，整合区域资源并创新产品与服务是全域旅游转型的关键，这一转型助力于提高日照黑陶文化的魅力和影响，使之在全球市场中突出。此转型进程中，产品创新至关重要。日照黑陶文化的旅游产品设计应充满创意，具有独特性和区别性，以满足游客的多元和个性化需求。重视文化的继承和发扬也极为重要，让游客在体验中深入理解并传播这一珍贵文化。最后，企业、政府和社会各界的共同努力对于推动旅游业与经济、社会的和谐发展及旅游业的持续发展至关重要。

参考文献

[1]王晓燕.全域旅游视域下乡村旅游可持续发展模式及路径研究[J].西部旅游，2023（11）：18-20.

[2]王潇.全域旅游背景下山东省乡村旅游公共服务提升策略研究[J].山西农经，2022（11）：117-119.

[3]商庆富.基于博弈论的日照市非物质文化遗产产业化开发研究——以日照市黑陶产业为例[D].曲阜师范大学，2022：1-55.

[4]王云霞.山东龙山黑陶文化传播与创意产品发展研究[J].中国陶瓷工业，2019（05）：101-106.

[5]王凯宏.“非遗”视角下中国现代黑陶文化生态发展研究——以绥棱黑陶为样本[D].东北师范大学，2016：1-176.

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