安阳市乡村旅游地居民旅游感知研究

摘要：乡村旅游发展过程中居民参与度低、旅游感知弱等问题阻碍了乡村旅游的可持续发展。本研究以安阳市乡村旅游目的地为研究对象，采用定性研究方法，整理和分析当地乡村目的地居民感知的主要特点。结果显示，乡村旅游目的地居民感知分为3个维度，7个主要观测指标，20个子项。本研究旨在进一步揭示了乡村旅游目的地居民感知的主要构成及其内在联系，为乡村旅游发展决策提供科学的依据。

关键词：乡村旅游；居民感知；居民参与；旅游支持；可持续发展

中图分类号：F59文献标识码：A

基金项目：本文系2022年安阳市科技计划拟资助项目“安阳市乡村旅游地居民旅游文化感知与旅游支持监测系统开发研究”（项目编号：2022C01SF021）的阶段性研究成果。

引言

乡村旅游业的兴起成为解决乡村地区发展问题的重要方式[1]。但发展乡村旅游的过程中出现的问题，如利益分配不均衡、环境污染、居民生活被侵扰等，造成了乡村旅游的发展与当地乡村社会的发展形成一种割裂，加剧了居民、乡村、产业之间的矛盾[2]。

安阳市乡村旅游于20世纪90年代末起步并取得显著的成就。安阳市共有1个国家级特色小镇，33个国家级传统村落，27个省级乡村旅游特色村。但是，关于该地区乡村旅游发展与当地居民的关系研究存在明显不足，难以深入了解乡村旅游发展对当地居民的影响。因此，本研究旨在通过质性分析的研究方法，了解当地居民旅游感知构成，为乡村旅游政策的制定和实施提供参考依据。

一、文献综述

乡村旅游是一种以乡村地区的自然和人文资源为基础，满足游客各种需求的多样化旅游活动，涵盖了从农场体验到历史文化遗产的各种元素[3]。乡村旅游作为旅游产业的重要组成部分，具有协调乡村经济、文化和社会等多方面要求以及促进乡村社会治理的功能。

随着乡村旅游研究逐渐走向成熟。乡村旅游的研究逐渐深入地关注到乡村旅游目的地居民的生产生活空间的演变以及产业发展与居民日常生活的关系[4]。居民参与乡村旅游有助于建立可持续的乡村旅游模式，使当地居民与旅游业的互动更为积极和融合[5]。当地居民的获得感、幸福感等感知是支持乡村旅游可持续发展、实施乡村振兴战略的重要因素[6]。已有的研究表明，当居民获得更多的旅游发展收益时会更倾向于支持旅游发展[7]。但是，相关的研究依然比较匮乏，尤其是针对非知名乡村旅游目的地。

二、研究方法与样本

基于半结构化访谈的定性分析为主要研究方法。经过头脑风暴、小组讨论和专家论证等方式构建包括个人基本信息和八个主要问题的访谈纲要。选取4个乡村旅游目的地：西裴小镇、庙荒村、止方村、石板岩为案例地。21位随机受访者从2022年2月到2023年2月参与调研，共形成32 000余字记录，约600分钟语音。受访者中，男性14人，女性7人；35岁及以下2人，36岁至60岁8人，60岁及以上者11人；21名受访者中12人参与了与本村相关的乡村旅游项目或活动，占比57%。受访者群体受教育水平普遍偏低，绝大多数为初中及以下学历水平，大专、本科及硕士研究生学历者各1人，均为中青年。

三、结果分析

（一）描述性分析

旅游地居民对当地乡村旅游发展非常关注。同时，包括投资经营效果、社会就业机会和就业收入等也受到关注。对于乡村旅游经济效益，居民旅游参与的认知尚处于初级阶段，对于较高级别的旅游投资经营关注度明显较低。旅游投资平台吸引力低，存在发展短板，旅游资本投入匮乏，规模较小，投资能力较弱。

（二）文本分析

通过NVIVO14.0分析，共形成7个分类，20个子项，240个参考点。这7个分类分别是：基础设施、经济效益、旅游参与、旅游经营、旅游开发、旅游支持、游客游览。

1.经济效益

乡村旅游地居民关注经济效益和旅游收入分配。乡村旅游地居民在经济收益方面的反应呈现出明显的差异，与乡村旅游发展的阶段和居民获益方式相关。乡村旅游发展较好地区居民认为当地乡村旅游的发展为个人和集体带来了明显的经济收益。在乡村旅游发展水平较低地区，居民对经济收益的反应较为谨慎。旅游经济收入的不稳定，居民收入主要由非旅游收入构成。

2.基础设施

在不同乡村旅游发展阶段，居民对基础设施提升感知明显。“在改造之前，村里交通不便，没有大路，到处坑坑洼洼，现在的出行方便多了。”“我对村里乡村旅游开发过程中最满意的地方是生活环境的改善，特别是基础设施的提升。村容、村貌整洁，整齐。”

3.旅游开发

乡村旅游开发在宏观方面主要涉及未来的规划和发展方向，在微观方面关注具体项目和居民的参与。乡村旅游目的地居民均意识到旅游政策的制定和实施的重要性，认识到了发展的过程性和长期性。“为了应对公共卫生事件带来的旅游市场冲击，当地政府推出了‘住宿送门票’等政策，带动了当地的旅游小高潮。”

4.旅游经营

旅游经营较好的主要是旅游业较为发达的地区，处于早期发展阶段的乡村旅游目的地，受制于发展水平低的因素，其整体的旅游经营管理水平均较为落后，甚至尚未建立较为系统的旅游产业供给链。“村里部分居民从事旅游经营活动，但我们本人并未涉足，主要的商业活动和游乐场、商业街由附近居民经营，游乐场由个人承包，村委会负责具体管理，包括秩序维护等。”

5.游客游览

各乡村旅游目的地均存在旅游客流淡、旺季，以及突发性公共安全卫生事件影响。乡村旅游发展较好地区受上述因素影响更加显著。“你看到的现在整个民宿都是我们个人投资建设的，受到公共卫生事件的影响，近两三年的生意不景气，许多省外游客也几乎没有光顾过，国际游客更是少见，这些都与公共卫生事件发生前形成了鲜明的对比。”

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6.旅游参与

在乡村旅游发展水平较高的地区，居民参与度高，方式多元化。在乡村旅游发展水平较低的地区，居民参与倾向于简单的参与方式，在旅游项目的创新和多元化方面参与机会较少。“随着越来越多的当地人和外地人开始从事学生写生旅游接待工作，竞争日益激烈，我们逐渐转型到民宿，开始干民宿业务。”“旅游布局不均衡，村东头的发展较多，而村西设施和项目较少。”

7.旅游支持

与乡村旅游发展水平较高地区的居民将旅游支持意愿直接转化为支持行为相比，乡村旅游发展水平尚处于起步阶段的地区，当地居民表达出了较为强烈的支持意愿，但在实际的行动当中却都存在观望意向。“家里人很支持当地的乡村旅游项目，都有入股现在的乡村旅游项目，对以后的新的旅游项目是否投资，主要取决于是否获得收益。”

四、结论

首先，安阳地区乡村旅游地居民在当地旅游发展过程中的感知主要集中在3个维度，7个大类中。即居民的旅游感知主要体现在旅游发展、居民参与、旅游支持3个维度。旅游发展包括旅游开发、基础设施、经济效益、游客游览；居民参与包含旅游经营、旅游参与；旅游支持与文本分析中的旅游支持相一致。这为进一步深入地了解和掌握当地乡村旅游发展过程中可能存在的问题，以及未来的发展决策制定与实施提供了必要的参考。

（一）不同发展阶段的乡村旅游地区居民感知存在一定的共性和差异

受调研地区的居民均对当地社会生活环境的提升表示出了强烈的认同，也对当地发展旅游产业表示支持。但乡村旅游产业发展较好的地区，居民参与平台多元、方式多样、收益明显，对于当地的旅游感知更加深刻。而处于早期发展阶段的乡村旅游地区，居民参与程度低，参与平台有限，个人收益依然依赖于传统途径，因而旅游感知低，无法有效地形成实际旅游支持行为。想要更好地实现乡村旅游起步发展，需要更多的研究和实践。

（二）居民感知与居民参与是乡村旅游可持续发展的内在动力

针对乡村旅游地居民感知的主要焦点，有针对性地采取措施，增强居民感知，提高居民旅游支持，是构建居民感知与旅游支持内在联系的重要途径。例如乡村旅游产业在发展的同时，应以本土旅游资源和人力资源为依托，尽可能地吸引本土居民的参与，鼓励多元化的参与方式。在整体利益和居民利益之间找到动态的平衡点，尤其是对于乡村旅游发展初步阶段的地区，合理的利益分配、正向的示范效应能够鼓励更多的本地居民参与当地旅游发展，激发本地居民的创造力。

（三）乡村旅游的发展应当与当地居民的日常生产、生活紧密地结合起来

乡村旅游空间不仅仅是游客的休闲娱乐空间，更是当地居民的惯常生活空间。当地旅游产业的发展不能脱离本地居民，同时必须因地制宜，多元开发，将旅游与生产相结合。

参考文献

[1]BentoR， Marques CP， Guedes A. Rural tourism in Portugal： moving to the countryside[J]. Journal of Maps，2022（1）： 79-88.

[2]Goodwin H. The Challenge of Overtourism[J]. Responsible Tourism Partnership Working Paper，2017（4）.

[3]Sharpley R， Jepson D. Rural tourism A spiritual experience？[J]. Annal of Tourism Research，2011（38）： 52-71.

[4]Rong W ，Meiling D ，Yanghong O ， et al.Residents ’ happiness of life in rural tourism development[J]. Journal of Destination Marketing Management， 2021（20）： 100612.

[5]Cheng TM， Wu HC， Wang JTM， et. Community Participation as a mediating factor on residents’ attitudes towards sustainable tourism development and their personal environmentally responsible behaviour[J]. Current Issues in Tourism， 2019（22）： 1764-1782.

[6]Olya HGT. Towards advancing theory and methods on tourism development from residents’ perspectives： Developing a framework on the pathway to impact[J]. Journal of Sustainable Tourism， 2023（31）： 329-349.

[7]Li J， Pan L， Hu Y. Cultural involvement and attitudes toward tourism： Examining serial mediation effects of residents’ spiritual wellbeing and place attachment[J]. Journal of Destination Marketing Management， 2021（3）：100601.

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