新媒体技术在川剧文旅场景打造中的应用研究

摘要：新媒体技术在文旅场景中的应用正逐步成为文旅融合发展的时代焦点，本文旨在深入研究新媒体技术在文旅融合发展中的关键作用，并针对川剧文旅场景的独特需求提出应用策略。通过对当前文旅场景的现状进行剖析，提出川剧文旅场景打造在艺术展演、主题文化空间建设以及川剧文化体验等方面新媒体技术的潜在应用形式。这些建议为川剧文化的传承与创新拓展了新的路径，并探讨新媒体技术在川剧文旅场景打造中的发展机遇，为文旅融合发展带来新的活力和动力。

关键词：文旅融合；川剧文旅场景；新媒体技术应用

中图分类号：G202文献标识码：A

基金项目：本文系2023年度四川省哲学社会科学重点研究基地——西华师范大学四川省教育发展研究中心立项项目“文旅融合背景下川剧文旅场景打造的实践研究”（项目编号：CJF23062）的阶段性研究成果。

一、文旅融合发展中新媒体技术应用的重要性

在文旅融合发展的时代背景下，传统文化的保护与传承成为一项关键议题。川剧作为中国传统文化的珍贵遗产之一，承载着西南地区民俗文化的丰富内涵和独特精神价值。其独特艺术魅力在各类文旅场景中得以展现，为文旅产业注入了独特的文化底蕴。同时，川剧融合了多种文化元素，以其独特的音乐、表演和戏剧艺术形式，传递着丰富的历史文化、传统价值观和文学艺术，为观众提供了全方位的文旅场景体验，成为文旅融合中备受瞩目的焦点。

在文旅融合发展的战略框架下，新媒体技术的应用不仅为传统文化，尤其是川剧文化，注入了现代时尚元素和活力，同时也提升了文旅消费场景的体验感和参与性，推动了传统文化的传承、创新和推广。首先，新媒体技术的应用为川剧这一传统文化注入了新时代的元素，进一步增强了文旅体验感，吸引了更广泛的观众，尤其是年轻一代消费者。其次，新媒体技术的应用使川剧文化跨越地域和时空的限制，通过互联网平台向全球传播，促进了川剧文化的国际交流与合作。再次，数字化工具提供了更便捷的学习途径和导览服务，有助于川剧文化的普及，提升游客的文旅体验，培养更多的川剧爱好者，以推动文旅产业的发展。最重要的是，川剧文旅场景中新媒体技术的应用不仅有助于激发地方经济发展的活力，也为中国传统文化在现代社会中的传承、发展和创新提供了具有示范意义的范例。

二、新媒体技术在文旅场景中应用的现状与挑战

（一）新媒体技术在文旅场景中应用的现状

目前，新媒体技术在文旅场景中的应用已经呈现出多样化的形态。在景区导览方面，利用移动应用程序和增强现实技术，游客可以获取实时的导览信息和互动体验；在文化展示方面，虚拟现实和数字化展示技术被广泛应用于文物展览和历史场景重现；在营销推广方面，社交媒体和内容创作平台成为文旅产品推广的重要渠道，通过短视频、直播等形式吸引用户关注[1]。

国内文化和旅游产业的融合发展催生了旅游业在新媒体技术领域的快速崛起，旅游业的迅猛发展为新媒体技术应用提供了丰富的资源和平台。国内景区在文旅场景打造中积极采用尖端数字技术以满足文旅消费需求。例如，北京故宫利用增强现实（AR）技术为游客提供丰富的历史文化解说，使游客参与其中，深入地了解人文历史。国外的新媒体技术应用同样备受关注。例如，卢浮宫运用虚拟现实（VR）技术提供沉浸式文化体验，包括虚拟博物馆导览服务和定期举办的虚拟现实展览，游客可通过手机应用程序或VR头盔欣赏卢浮宫的艺术品，了解其历史和背景，提升参访者的趣味性和互动性。

（二）新媒体技术应用在川剧文旅场景打造中面对的挑战

数字化浪潮既是对传统川剧艺术的现代演绎，也是对文旅产业的创新尝试。在数字技术的推动下，需要保持川剧传统文化的纯正性，降低观众对于传统川剧的期待与数字化带来的新体验之间的认知差异。通过数字技术让观众在文旅场景中感受到传统川剧的独特魅力，提高数字化应用的接受度。川剧艺术涉及音乐、舞蹈、戏曲等多个层面，如何通过虚拟现实、人工智能、增强现实等技术手段实现高质量的数字化呈现，实现数字化应用是一个技术上的巨大挑战。

文旅消费场景内容的参差不齐可能导致对传统川剧文化的过度改编，从而削弱其独特性与艺术性。对于传统文化而言，数字化并非简单地复制和转化，传统文化数字化需要注重文化本质和精神内涵的理解与尊重，以避免过度商业化和失去传统文化的本质。现代社会快节奏的生活方式中，随着文旅消费需求的转变，川剧文化的继承与弘扬需要符合当代审美需求。如何让年轻一代更好地理解和接受川剧文化，以吸引更广泛的受众，是当前需要解决的重要问题。

三、新媒体技术在川剧文旅场景打造中的潜在应用形式

随着新媒体技术在文旅场景打造中不断深入和广泛地应用，川剧的艺术魅力在视觉、听觉和空间上创新呈现，为游客提供了更丰富多样的互动体验形式。这种创新不仅丰富了文旅产品的内涵，也为文旅融合发展开辟更为广阔的艺术空间。

（一）拓宽川剧展演空间

通过新媒体技术如VR和AR技术，观众得以在数字空间中沉浸式地体验川剧文化，不再局限于传统川剧舞台的表演。新媒体技术的引入不仅拉近了游客与传统文化的距离，还为游客提供了更直观、更深入的文化体验。首先，通过VR技术，观众能够超越时间和空间的限制，沉浸式地体验川剧表演和感知川剧文化的历史脉络，为文旅消费场景注入全新体验。这种沉浸式体验方式吸引了更广泛的年轻游客，同时为传统文化的传承提供了创新路径[2]。其次，AR技术为文旅场景提供更生动的交互体验。采用AR技术，游客可通过智能设备观赏川剧经典剧目或片段，无需现场，即可享受高质量的川剧展演。这种数字化传播方式更贴合当代文旅消费需求，促进了传统文化的传播和发展，推动了川剧文化的普及。

（二）创造数字互动体验

新媒体技术应用不是对传统文化的照搬，而是对传统文化的再创造与再演绎，以及对现代科技的充分发挥。在新媒体技术的支持下，人工智能（AI）技术在文旅场景打造中的应用日益广泛。智能语音导览系统在博物馆、历史景区等地得到广泛的应用，为游客提供个性化、智能化的导览服务。数字化的互动展览通过多媒体讲解、虚拟导览等方式，为游客提供更深入的了解和更有趣的体验。数字化演出则通过高科技的舞台效果、实时翻译等技术，打破地域限制，吸引更广泛的受众。此外，AI技术还可用于大数据分析，为景区提供更准确的市场定位、游客流量管理和市场营销决策。这些丰富的体验形式不仅增加文旅项目的吸引力，打造文旅知名品牌，也促使人们更加主动地参与文化的传播和体验。

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（三）实现个性化定制

新媒体技术的应用为观众提供了更加个性化定制的可能性，通过各种交互手段，观众在展演中能够更积极地参与。观众不再是川剧展演的被动观看者，而是参与者和创作者。借助新媒体技术，川剧数字化文旅场景能够根据观众的兴趣、喜好进行个性化角色定制，确保每位观众都能获得独特的互动体验。同时，新媒体技术也为游客提供了更便捷的社交平台，使游客在数字环境下接收大量信息的同时，也能够制造和传播信息，从而使信息的分享和互动变得更加频繁。他们可以在数字社交平台上分享观后感、进行互动交流，形成一个庞大的数字社区。这种社交性不仅拉近了演员与观众之间的关系，还使得观众更深入地理解川剧文化，促进文化的传播与交流[3]。

（四）数字化艺术处理

川剧文旅场景中的新媒体技术应用提升了游客在视觉和听觉上的体验效果。川剧所特有的华丽服饰、精致妆容和独特道具不再局限于实体舞台，而是在数字空间中得以灵活呈现。通过数字技术，传统戏服的美感、精美刺绣和其他传统元素得以还原并扩展，为观众呈现更为丰富和精致的视觉盛宴。新媒体技术实现了服饰的虚拟化，使得展演在数字空间中能够穿越时空，呈现出更多样化、富有创意的戏服设计。川剧戏服在虚拟舞台上呈现出多样化的演变，展示出更为独特和前卫的设计风格。这种数字化的创新不仅为川剧文旅场景增添了时尚元素，还为二次创作如文创衍生品的开发提供了更广阔的空间。

在川剧音乐方面，音效和音乐的数字化处理也备受关注。新媒体技术实现了对传统音乐的数字录制、存储和传播，使得传统川剧音乐在数字化时代得以保留。数字音效技术的应用使得传统音乐得以再现，并为其注入创新元素，创造出更具时代感和艺术表现力的音效。这种数字音效的运用使观众能够更深入地感受传统音乐的美妙，促进了川剧音乐的更广泛传承。

（五）技术与艺术的融合

为充分地发挥新媒体技术在川剧文旅场景中的潜力，需要利用新媒体技术提升文旅场景体验，拓展文旅消费业态，适应文旅消费需求，激发文化创意潜力。进一步打造新时代更具活力和吸引力的文旅新场景，为文旅融合发展注入新动力。在数字化浪潮的推动下，对川剧文旅场景中新媒体技术的应用研究势在必行。

文旅场景中新媒体技术的应用成为传统艺术的新尝试，逐渐融入传统戏曲文化，既延续了传统文化魅力，又注入了现代元素，体现了新时代中文化的创新与传承。新媒体技术促进了传统文化与现代科技的巧妙融合，为川剧文化的传承提供AR和VR等有效的技术工具，为川剧艺术注入了科技元素。通过数字技术手段，可以记录、存储和传播传统川剧音乐、表演形式、服装服饰等，实现了文化资源的数字档案化。在注重挖掘数字技术与传统文化的融合点时，可以将川剧的艺术表现形式拓展到虚拟世界，使传统文化以更生动、更立体的形式呈现，创造更加有深度和广度的文旅体验，为传统川剧文化的传承提供更为便捷和广泛的途径。这有助于保护和传承川剧的文化内涵，让更多人能够轻松获取和学习，传统川剧艺术便能得到更好的传承和发展。

在新媒体技术发展的浪潮下，川剧这一传统艺术形式得以焕发新的生命力。新媒体技术在文旅融合中的应用不仅是技术手段的使用，更是对传统文化的尊重和发展。在文旅场景打造中引入新媒体技术，将川剧文旅场景推向更为多元、开放、个性化的发展方向，使传统川剧在文旅融合发展新时代得以焕发新的活力，为川剧传承注入新的时代气息和生命力，也为文旅产业的发展注入新的动力。

四、新媒体技术应用在川剧文旅场景打造中的发展机遇

新媒体技术应用为川剧文旅场景打造提供崭新的表达形式，具有广阔的发展机遇。首先，新媒体技术为川剧传统文化注入现代元素，增强其吸引力和活力。通过VR、AR等技术，观众可以沉浸式地体验川剧表演，提升观赏的趣味性和互动性。其次，新媒体技术丰富了文旅场景的展示方式，通过数字化展示和互动体验，促进了川剧文化的传承和普及。再次，新媒体技术拓宽了川剧文旅场景的营销渠道，通过社交媒体、在线平台等全球范围内传播，吸引更多的观众参与文旅活动。此外，新媒体技术应用促进文旅产业的创新发展，数字化呈现和智能化服务提升了游客体验，推动产业向数字化、智能化方向发展，为其可持续发展注入新动力。最后，新媒体技术通过数据分析实现个性化服务，满足观众多样化需求，提高用户的黏性。

在文旅融合发展的历史机遇下，川剧文旅场景打造积极借助新媒体技术，川剧文化以更多元、更富创意的方式呈现，让更多的观众了解、欣赏和接受川剧文化。在文化传承与数字化关系的平衡中，力求在传统文化的基础上创新发展，以提高观众的接受度。充分利用新媒体技术为川剧文化注入时代活力，使其在文旅融合发展的潮流中焕发新的生机，展现出更加丰富和多样化的发展前景。

参考文献

[1]田芳.新媒体视域下传统川剧的现代转化[J].戏剧之家，2019（1）：7-8.

[2]彭兰.网络传播概论[M].北京：中国人民大学出版社，2017.

[3]车琳译著.新媒体的语言[M].贵阳：贵州人民出版社，2020.

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