青岛文化与康养旅游产业融合提升策略研究
作者： 尹萍摘要：本文旨在探讨青岛文化与康养旅游产业融合的内容与提升策略，通过分析青岛文化产业发展概况和康养旅游产业发展概况，了解青岛文化与康养旅游产业的现状。阐述了重视政策与规划引导、形成文化康养旅游产业链集合、完善“康养+”多业态特色服务、推动复合型康养旅游产品化以及加速康养旅游产业集群化等策略。
关键词：文化产业；康养旅游；融合；提升策略
中图分类号：F592.7文献标识码：A
基金项目：本文系2022年度青岛酒店管理职业技术学院科研基金重点课题“青岛市文化与旅游产业融合效率及时空演化研究”（项目编号：2022ZD02；课题主持人：尹萍）、2023年度山东省人文社会科学课题合作专项“山东省康养旅游目的地品牌建设与推广策略研究”（项目编号：2023-WLZX-16；课题主持人：尹萍）的研究成果。
引言
文旅康养作为新兴产业之一，是文化和旅游产业、健康养生养老产业等多业态的融合，是促进我国经济结构转型升级、增强文化自信和国际影响力、满足人民日益增长的美好生活需要的关键途径，是推动新旧动能转换的重要引擎[1]。早在2009年8月发布的《促进文化与旅游结合发展的指导意见》中便提出“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”，指出文化和旅游紧密关联的本质特征。2018年中华人民共和国文化和旅游部的成立，从行政体制和顶层设计上标志着我国文旅融合发展进入一个新阶段。随后，文旅融合关注度迅速升温，成为社会各界广泛关注的热点话题。2020年，党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》进一步明确了文旅融合的内在要求。
青岛位于中国东部沿海，是一个重要的滨海城市，拥有得天独厚的自然资源和丰富的文化遗产。随着旅游业的蓬勃发展和文化产业的崛起，青岛日益重视文化与康养旅游产业的融合发展，文旅康养产业前景广阔。
一、文化与康养旅游产业融合的意义
康养旅游作为大健康的一个主要分支，是人民对美好生活向往的重要落脚点，是积极应对人口老龄化的重要举措，是社会经济高质量发展的重要形式，也是助推乡村振兴的主要方式。
文化与康养旅游产业融合可以进一步提升文化与康养旅游产业的竞争力，推动经济增长，促进就业，改善居民生活质量。在青岛这样一个拥有丰富文化和康养旅游资源的城市，文化与康养旅游产业融合具有重要的背景和意义。
（一）最大限度地发挥青岛的文化资源和康养旅游资源
青岛作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有丰富的文化遗产和独特的文化景观。通过与康养旅游产业的融合，可以将这些文化资源有效地展示和利用起来，吸引更多的游客。
（二）提升青岛的产业竞争力
文化与康养旅游产业融合不仅可以增加青岛的旅游吸引力，还可以促进相关产业的发展。例如，通过将文化元素融入康养旅游产品和服务，可以提升康养旅游产品的附加值，增加游客的消费意愿和消费水平。同时，康养旅游业的发展也会带动相关产业的发展，如酒店、餐饮、零售等服务业。
（三）促进青岛的经济发展和城市转型升级
旅游业是一个具有较高增长率和较强拉动作用的产业，通过与文化产业的融合，可以进一步推动青岛的经济发展。同时，文化与康养旅游产业融合也有助于城市转型升级，提升城市形象和品牌价值，吸引更多的投资和人才。
（四）提高居民的生活质量
文化与康养旅游产业融合不仅可以为游客提供丰富多样的旅游体验，还可以为居民提供更多的文化娱乐活动和就业机会。通过发展文化康养旅游产业，可以提高居民的生活质量和幸福感，推动城市社会的进步和发展。
二、康养旅游消费主力军及消费趋势
对于康养市场的消费群体，人们普遍地认为只有老年群体才需要进行康养，而传统的基于老年人特点、消费水平及消费方式的刻板印象则是身体不好、没文化、没钱、不舍得花钱等等。在实际的康养旅游市场中，不仅有老年消费群体，还有相当一部分以疗养、放松休闲为主的中青年游客、以运动为载体的青少年、以美容修身为消费动机的女性消费者。
目前，康养旅游产业的发展受到了国家以及各省市的重视，国家先后出台了与康养相关的标准277项、建设了一批康养旅游示范基地等。但是，依然有大部分的康养旅游服务体验不佳，未形成国际知名的康养旅游度假区、旅游景区、旅游小镇等载体，一些传统行业在转型康养旅游产业中，陷入“快投入快回报”的房地产思维；重硬件、轻软件；重开发、轻运营；重宣传、轻文化等。可见，康养旅游市场的消费画像是由全年龄段的人群所构成的，康养旅游与诸多其他旅游产业更加显著不同的消费趋势则是拥有包括疗愈康养、运动康养、研学康养、康养旅居等更加丰富的产品业态，康养旅游产业与当地文化的融合也更加紧密和有价值。
三、青岛文化与康养旅游产业融合现状分析
（一）青岛文化产业发展概况
青岛是中国重要的滨海城市，具有丰富的文化遗产和艺术氛围。
1.文化创意产业的兴盛
青岛的文化创意产业蓬勃发展，涵盖了设计、影视、动漫、艺术等领域。2017年10月，青岛被联合国教科文组织授予“电影之都”称号，成为教科文组织创意城市网络13个“电影之都”之一，也是中国首个“电影之都”。同时，青岛还有一批知名的影视制作公司和动漫企业，为文化创意产业的发展提供了坚实的基础。
2.文化艺术的繁荣
青岛注重文化艺术的推广和传承，拥有多家重要的文化艺术机构和演艺场所，包括青岛大剧院、青岛音乐厅等，举办了许多高水平的音乐会、戏剧演出和艺术展览。此外，青岛还拥有丰富的民间艺术资源，如青岛国际啤酒节、风筝节等，吸引了大量的观众和游客。
3.文化产业园区的建设
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青岛积极构建文化产业园区，为文化产业的发展提供了良好的环境和条件。例如，青岛国际影视园、青岛国际会展中心等，成为了文化创意产业和影视产业的重要基地。这些园区提供了专业的场地和设施，吸引了大量的文化创意企业和项目落地。
4.文化旅游的融合发展
青岛以其独特的自然景观和丰富的文化资源，成为了重要的旅游目的地。青岛将文化产业与康养旅游产业相结合，推动文化旅游的融合发展。例如，以青岛啤酒文化为特色的啤酒节、以海洋文化为主题的海洋博物馆等，吸引了大量的游客，促进了文化与康养旅游产业的互动发展。
（二）青岛康养旅游产业发展概况
青岛作为中国重要的滨海旅游城市，具有丰富的自然风光和独特的文化底蕴，康养旅游产业发展迅速，成为了重要的旅游目的地。
1.自然景观和海滨康养旅游资源
青岛拥有美丽的海滨风光和独特的自然景观。其中最著名的景点是崂山风景区、栈桥、五四广场和石老人观光园等。青岛的海滩也是吸引游客的重要资源，如金沙滩景区、栈桥海水浴场等，成为了休闲度假和海滨游玩的热门地点。
2.文化遗产和历史景点
青岛拥有丰富的文化遗产和历史景点，体现了悠久的历史和独特的文化魅力。其中最知名的是青岛德国建筑群，反映了青岛在19世纪末至20世纪初的历史风貌。此外，还有青岛老城区、小青岛、湛山寺等历史景点，吸引了大量的历史文化爱好者和游客。
3.高水平的旅游设施和服务
青岛建设了一批高水平的旅游设施和服务机构，为游客提供便利的旅游体验。包括各类星级酒店、特色民宿、国际会展中心等，满足了不同层次和需求的游客的住宿和会议需求。此外，青岛还拥有专业的旅行社和导游队伍，提供全方位的旅游服务。
4.多样化的旅游活动和节庆活动
青岛举办了多样化的旅游活动和节庆活动，丰富了游客的旅游体验。其中最著名的是青岛国际啤酒节，吸引了全球的游客和啤酒爱好者。此外，还有青岛国际海洋节、青岛国际花卉展等，各种主题的节庆活动为游客提供了丰富多彩的文化娱乐。
四、青岛文化与康养旅游产业融合提升策略
（一）重视政策与规划引导
青岛政府制定了一系列支持文化与康养旅游产业融合发展的政策措施，包括鼓励文化创意产业发展、推动旅游业与文化产业融合、支持文化企业创新等。政府通过资金扶持、税收减免、融资支持等方式，为文化与康养旅游产业提供良好的政策环境和发展条件。支持青岛重点发展地标景观、商贸会展、节庆赛事、主题公园、娱乐购物、科技体验等优势项目。将市场需求、旅游体验价值与特色康养旅游资源融为一体，打造一批世界级旅游景区以及具有国际影响力的文化旅游景区。
（二）形成文化康养旅游产业链集合
与传统旅游项目相比，康养旅游能让游客的停留时间更长、旅游消费更高。从政策环境来看，康养旅游是推动乡村振兴的重要抓手。从消费观念来看，康养旅游是一种新的生活方式和生活态度。从行业发展来看，康养旅游是新的机遇和风口。文旅康养产业链是几条相关产业链的集合，包括文化产业链、“旅游+”产业链、绿色食品产业链、医养结合产业链等细分产业链，各个产业具有一定的独立性和特色性。“文旅+康养”产业并不是字面上的简单加法，而是两者的有机结合。
（三）完善“康养+”多业态特色服务
文旅康养产业需建立在自然资源、健康医疗资源双基础上，立足当地生态优势，坚持“生态优先”的发展理念，扎根本土成长，坚持“人无我有、人有我优”的差异化思路，才能衍生出同行业的不同形态，更好地满足游客的多重需求。同时利用健康医疗资源和既有的产业基础，在生态康养、中医康养、休闲康养等旅游产品上挖掘资源特色，为游客提供养心、养身的优质特色服务。
（四）推动复合型康养旅游产品化
康养旅游逐渐被社会和市场认同，康养旅游产业逐渐细分出旅游度假、健康医养、教育研学、酒店温泉、运动休闲、生态农业等多种多样的产业体系和市场形态。单一的旅游产品无法满足人们的需求，创造复合型、多维度、多业态的融合产品日益成为主流。结合青岛的康养旅游资源，设计并推广精品康养旅游线路，如海滨风光游、历史文化游、生态探险游等，让游客能够更好地体验青岛的康养旅游资源。优化康养产品首先要做的就是特色，构建集吃住行游娱购和文化、体育、保健、医疗、养老、康复等于一体的特色康养基地建设，满足不同人群的多样化需求。开发具有青岛特色的文创产品，如纪念品、手工艺品等，让游客在离开青岛时能够带走一份具有代表性的纪念品，从而加深对青岛的印象。
（五）加速康养旅游产业集群化
文旅康养产业生产的产品，是面向游客的无形服务和体验，其产业链条以“吃住行游娱购”要素进行横向连接，并不断融合一、二、三产业，是融合度较高、带动性较强的综合性产业，这也是文旅康养产业区别于其他产业的特点。应加强“康养+农业”“康养+林业”“康养+中草药”“康养+文化”“康养+体育”等多产业跨界融合，打造产业品牌，以大健康服务产业为引领，融合旅游、文化、体育、养老、教育产业，延伸大健康产业链条，形成现代幸福产业集群，提供互相交融的服务体系，构建以大健康产业为核心的幸福产业的聚集结构。
五、结语
青岛为文化与康养旅游产业融合提供了政策支持、产业扶持、合作交流和文化遗产保护等方面的措施。这些政策与规划引导为文化与康养旅游产业的融合提供了良好的发展环境和指导方向，推动了产业的协同发展与创新。
青岛要充分挖掘和利用消夏纳凉、旅游休闲、度假养生的高质量避暑旅游资源，以山水为底色、以生态为特色、以文化为灵魂、以康养为载体、以旅游为纽带，聚力发展文化康旅游产业，逐渐形成全民、全域、全时的文化康养旅游发展新格局，不断释放全域旅游新动能。
同时，加快把文旅康养产业打造成为青岛的战略性支柱产业，各级各有关部门要把握产业发展趋势，坚持文旅和康养深度融合，坚持供给侧和需求侧双向发力，打响并擦亮“康养青岛”的品牌。要把康养产业与产业转型、乡村振兴、城乡融合发展统筹起来，强化政策支持和工作联动，健全群众利益联结机制，形成推动文旅康养产业高质量发展的合力。
参考文献
[1]黄先开.新时代文化和旅游融合发展的动力、策略与路径[J].北京工商大学学报（社会科学版）， 2021（4）：1-8.
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