乡村振兴战略背景下体旅融合发展路径研究

摘要：随着乡村振兴战略的深入推进，体育产业与旅游产业的融合发展逐渐受到人们的关注。在分析体旅融合对乡村振兴的意义的基础上，发现乡村振兴背景下体旅融合存在的问题。针对问题给出以资源为核心，开发乡村体旅新模式、“农+文+体+旅”深度融合、创新乡村体旅项目、转变用人思路、充分调研，合理规划等策略，以期为推动乡村振兴和体旅融合发展提供一些思路。

关键词：乡村振兴；体旅融合；体育旅游

中图分类号：F592文献标识码：A

基金项目：本文系陕西省体育局2023年常规课题“体育旅游助力乡村振兴”（项目编号：2023360）的研究成果。

引言

乡村振兴战略旨在推动乡村经济、社会、文化的全面发展，提升乡村居民的生活质量和幸福感。体育产业与旅游产业的融合发展不仅能够促进乡村经济结构的优化和升级，还能够提升乡村文化的传播和影响力。因此，如何将体育旅游与乡村振兴相结合，实现资源共享、优势互补，成为当前亟待解决的问题。本文旨在探讨“农+文+体+旅”深度融合路径，为推动乡村振兴提供有益的参考。

一、体育旅游与乡村振兴的研究

知网有关乡村振兴与体育旅游的研究始于2002年，文章约700篇。其中有关体旅融合与乡村振兴的文章约156篇，开始于2017年，2021年后数量迅速增长。

国外主要是关于乡村体育旅游的研究，研究出发点、对象、目标导向与我国差异较大，但二者依托的村落资源大致相同。国外关注的运动社区、地方互动、乡村赛事、文化附着力、可持续与减贫效应对我国乡村体育旅游实践具有较强的借鉴意义[1]。

国内体旅融合与乡村振兴的研究主要集中在体育融合助力乡村振兴的价值、体旅融合路径、体旅融合困境、民族体旅融合等方面。2023年研究较多，出现了“数字赋能”“乡村赛”及“文体旅融合”等新研究点，但缺乏对乡村资源分类角度的体旅融合及“农+文+体+旅”深度融合的思路。

二、体旅融合助力乡村振兴的意义

（一）促进乡村经济发展

体旅融合项目借助乡村优质的环境和资源吸引了大量的游客，带动了乡村的住宿、餐饮、休闲等产业发展，增加了乡村居民的收入来源[2]。同时，体旅融合也促进了当地农产品的销售，提高了农产品的附加值。

（二）提高乡村文化认知度

体旅融合可促进乡村文化传播，提高乡村文化的知名度和影响力。游客在参与体旅活动时，感受到了乡村美丽的自然环境，也深入了解了当地的风俗文化，极大地增强了游客对乡村人和乡村文化的认知，进一步增强城乡居民的沟通，促进了社会和谐发展。

（三）改善乡村生态环境

在项目开发过程中，当地政府和企业注重生态环境的保护和恢复，采取了一系列措施减少对环境的影响，促进了乡村生态环境的改善[3]。

（四）加速新乡村建设

新农村建设是对农村进行经济、政治、文化和社会等方面的建设，最终实现把农村建设成为经济繁荣、设施完善、环境优美、文明和谐的社会主义新农村的目标[4]。体旅融合发展涉及乡村社会、经济、文化、生态等各层面，是通过乡村体旅项目策划、景观设计、产品开发及公共设施建设等来实现的，在新型乡村建设上起到了很大的作用。

三、乡村振兴背景下体旅融合存在的问题

（一）照搬体旅融合模式，乡村体旅缺乏吸引力

体旅融合有景区、小镇、产业园等模式，多以租用土地建新区域的形式存在，这些方式虽然带动了乡村的经济收入，但与提升乡村文化与精神风貌的内核是脱离的。乡村体育旅游不是农村、体育、旅游三者的简单相加，以自然山水、田园风光及文化为依托的乡村有着完全不同的发展路径。乡村体旅融合要考虑乡村的资源基础，找到属于适合其发展的模式。

（二）乡村体旅融合过于简单

有部分乡村旅游区借“体旅融合”的热度，照搬了一些体育项目，就是在固定区域设置体育设施设备或临时组织一些小型体育活动来吸引游客。因为体旅融合过于简单，游客并无好的体验感。乡村旅游区开发什么样的体旅融合项目需要根据实际情况充分调研，并设计符合该区域特点和满足游客需求的体旅项目。

（三）乡村体旅项目缺乏创新

从产品设计和开发的角度来看，部分产品过于依赖传统的乡村旅游模式，缺乏创新和突破，导致产品难以满足游客的多样化需求。从资源整合和利用的角度来看，许多产品没有将乡村地区自然景观、文化遗产和民俗风情这些元素有效地融入其中，导致产品缺乏特色和亮点。从创意意识和能力方面来看，一些乡村体旅产品的开发者可能缺乏足够的创新意识和能力，难以设计出具有独特性和新颖性的产品。智慧化已在文体旅产业开始发挥作用，但乡村体旅智慧化却从没有被提及和应用。

（四）人员结构问题

乡村体育旅游区存在专业项目缺人、接待人员素质不高及本土性项目用人外来化等问题，这样的人员结构必然限制乡村体旅高质量发展。乡村体育旅游区离城市有一定的距离，导致体旅专业项目专业人才聘用不到位；其次，就近聘用的接待人员素质参差，缺乏统一培训；再次，目前很多乡村体育旅游区大量聘请员工，忽略了“乡村”这个因素，如农家乐、民歌及民俗体育等本土化项目应该由乡村人来演绎，这部分人已经外来化，导致体旅项目过于程序化，缺乏原真体验感。

（五）基础设施建设规划不合理

一方面，在乡村体育旅游规划过程中，没有充分考虑当地资源分布和特色，导致资源的重复建设和浪费。例如，一些地方可能同时建设了多个功能相似的体育设施，而另一些地方则可能缺乏这些设施，无法满足游客的基本需求。另一方面，一些乡村地区的交通、住宿、餐饮等基础设施不够完善，游客在游玩时需要频繁转换地点，影响了游客的体验和满意度。

四、乡村振兴与体旅融合发展的基础

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（一）政策基础

政府出台了一系列乡村振兴政策，旨在推动乡村经济的发展和文化的传承。体育与旅游产业融合发展正是乡村振兴政策的重要方向之一。乡村振兴战略强调以农业农村优先发展为导向，推动形成工农互促、城乡互补、协调发展、共同繁荣的新型工农城乡关系[5]。体育产业与旅游产业的融合发展，则是将体育资源与旅游资源相结合，通过开发具有乡村特色的资源，满足游客需求的同时带动乡村经济的发展。

（二）资源基础

在乡村地区，优美的自然环境和丰富的文化底蕴为体育与旅游融合提供了独特的资源和优势，吸引了越来越多的游客前来体验。乡村拥有丰富的自然和文化资源，是体旅产业发展的基础。

（三）市场基础

随着全民健身意识的提高和体育产业的发展，户外旅游和文化旅游产品的需求成为体旅融合的基础[6]。乡村、体育与旅游融合能够创造出更多元化的旅游产品和服务，满足消费者对于健康、休闲、娱乐等多方面的需求，进一步拓宽旅游市场，促进乡村经济的繁荣和发展。

五、乡村振兴战略下体旅融合发展路径

（一）以资源为核心，开发乡村体旅新模式

深入挖掘乡村自然风光和人文历史特色资源，结合体育元素，开发具有地方特色的体旅产品。通过创新产品设计和服务方式，满足游客的多元化需求，提升体旅产品的吸引力。按照乡村所依托的资源类型，大致划分为山水资源型、田园风光型、民俗文化型及非特色资源型。根据资源赋存情况找准合适的开发模式，如专业项目开发模式、重大节庆开发模式、小型民俗活动开发模式、景区小镇建设模式等，避免同质化，打造独有的乡村体旅品牌。

（二）“农+文+体+旅”深度融合

农业、文化、体育、旅游的深度融合旨在通过整合农业、文化、体育和旅游资源，形成互为支撑、共同发展的产业格局。通过资源整合，可以开发出丰富多彩的旅游产品和线路，吸引更多游客。这种融合不仅可以促进各个产业的协同发展，提升产业附加值，还可以为乡村地区带来新的经济增长点，推动乡村振兴。

首先，通过发展特色农业来吸引游客体验农耕文化、品尝农产品，从而带动乡村旅游的发展。同时，农业的发展也可以为文化产业和体育产业提供丰富的素材和灵感，推动相关产业的发展。其次，依托乡村地区的文化底蕴，开发具有地方特色的文化产品和活动，如民俗表演、手工艺品制作等，为游客提供丰富的文化体验。同时，文化产业也可以与体育产业相结合，共同打造具有地方特色的体育赛事和节庆活动，提升地区的知名度。最后，通过发展乡村体育旅游，可以吸引更多的游客前来参与户外运动和休闲活动，推动乡村地区的体育设施建设和服务水平提升。同时，体育产业也可以与文化产业和农业相结合，共同打造具有地方特色的体育品牌和产业链。

（三）创新乡村体旅项目

首先，深挖乡村特色，打造独特的体旅项目。每个乡村地区都有其独特的自然景观、历史文化和民俗风情，这些都是体育旅游产品创意的重要来源[7]。对于山水资源型乡村，可开发登山、攀岩、漂流、野外生存等项目，让参赛者享受运动的同时，欣赏乡村的宁静与魅力。对于田园风光型乡村，可开发骑行、漫步、农耕创意比赛及采摘等项目，体验乡村生活，了解农耕文化。对于民俗文化型乡村，可开发社火、腰鼓、蹴鞠等项目，将民俗与体育活动相结合。对于无特色资源型乡村，可新建体旅景区，打造新型体旅项目。其次，可以尝试利用现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，为游客提供沉浸式的体育旅游体验，共同打造具有创新性的体育旅游产品。最后，通过深入了解游客的需求和喜好，不断调整和优化体育旅游产品的设计和开发方向，满足游客的多样化需求，不断推陈出新，保持市场的活力和新鲜感。

（四）转变用人思路

转变用人思路，调整乡村体旅接待人员结构，为体旅融合项目的运营提供有力的支持。体育旅游相对普通旅游需要有专业的人员提供活动与服务，对于较专业的体旅活动，应该聘请专业的指导人员，保证活动的安全与效果。对于参差不齐的接待人员，应该多引导，提供有效的培训方式，使其认识到高质量服务的程序与效果。以“乡村人经营乡村”的理念，在一些地方性民俗或体育活动上邀请当地人，这样才能保留最原始的活动方式，才能演绎出乡村真正的文化内涵。

（五）充分调研，合理规划

在规划乡村体旅基础设施时，应充分考虑乡村的实际情况和发展需求，确保规划与乡村整体发展规划相协调。首先，应加强对当地资源的调研和分析，确保规划能够充分利用当地特色资源，充分考虑未来发展趋势和游客需求变化，避免资源浪费和建设滞后。其次，应充分考虑游客的需求和习惯，优化交通和设施布局，在合理布局的基础上，为游客提供舒适、便捷、安全的旅游环境，确保游客能享受到高质量的体验。

六、结论

在乡村振兴中，体旅融合可以促进乡村经济、文化、生态和社会等多个方面的全面发展，具有广阔的发展前景和巨大的潜力。通过挖掘乡村特色资源、深度融合“农、文、体、旅”要素、创新乡村体旅项目、完善基础设施规划及转变用人思路等途径，可以有效地推动体旅融合的深入发展，为乡村振兴注入新的动力和活力。同时，也需要关注体旅融合过程中的问题和挑战，不断完善和优化发展路径，实现乡村体育旅游业高质量发展和乡村的全面振兴。

参考文献

[1]盘劲呈，胡洪基.国外乡村体育旅游发展的经验对我国乡村振兴的启示[J].湖北体育科技， 2021（8）：679-683+688.

[2]叶小瑜，陈锡尧.体旅融合助力乡村振兴的实践模式与优化路径[J].体育文化导刊，2023（5）：78-85.

[3]叶劭纬，姚绩伟，林文斌.体旅融合高质量发展对乡村振兴的促进研究[J].社会科学家，2023（11）： 51-58.

[4]周雪洁，刘福青，韩莹.新农村建设背景下农村旅游文化产业发展探讨[J].农业经济，2022（12）：138-140.

[5]张奇男，董芹芹.乡村振兴战略下体旅融合发展：理论基础、现状及举措[J].体育文化导刊，2023（11）：7-13.

[6]钟永锋，刘毅军.乡村振兴背景下湖南省体育旅游产品开发研究[J].文体用品与科技，2021（20）： 62-63.

[7]冯震.乡村旅游产品创新与品牌建设研究[J].农村经济与科技，2023（15）：111-114.

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