中国游乐型主题公园产业研究综述

摘要：近年来，中国的主题公园产业已经建立了强大的全球声誉，而在这些主题公园中，游乐型主题公园占比最大，已然成为主题公园未来发展的重要趋势和推动国内消费的重要推手。本文通过文献研究法，以游乐型主题公园作为关键词，对国内外相关文献进行内容分析，总结出现有学者对游乐型主题公园的研究进展，并为未来研究游乐型主题公园提供可行的方向。

关键词：游乐型主题公园；学术态势；文献研究法；研究综述

中图分类号：G246文献标识码：A

一、游乐型主题公园相关概念回顾

通过对现有研究成果进行分析和总结可以看出，目前针对游乐型主题公园的系统性研究尚未出现，对其游乐型主题公园的定义也并未明确。有学者将游乐型主题公园定义为以游乐设施为主要特色，以提供娱乐、休闲、刺激和体验为主要目的的主题公园；有学者提出游乐型主题公园本身就是主题公园的一种，通常会有各种现代化游乐设施及各种主题区，各年龄层的游客均可以通过参与游乐设施或公园活动来体验不同的感觉和情绪；还有学者认为游乐型主题公园是一种以提供刺激和娱乐为主的主题公园，通常以一个或多个特定主题为线索，以优美的自然和人造景观为依托，以风情体验、情景模拟、休闲娱乐、动漫科技等为主要内容，为各年龄层游客均能提供乐趣和惊喜[1]。

二、游乐型主题公园相关研究进展

（一）国外主题公园相关研究

1952年，通过Elsevier数据库，第一次以“amusement theme park”为关键词进行搜索后发现大多数文章以游乐设备设施为主要研究内容，与本文要研究的内容不符。后将关键词修改为“theme park”+“research articles”，共出现56篇相关文献。经过对文献的梳理发现，国外对于主题公园的研究较早。荷兰的一对夫妇为了纪念在第二次世界大战中牺牲的爱子，按照1：25的比例兴建了一个微缩了荷兰120处风景名胜的“小人国”，这标志着世界微缩公园景区的开端，也是主题公园行业的雏形。在20世纪50年代，随着人们对娱乐休闲度假需求的增加，华特·迪士尼抓住机遇，于1955年建设了第一个迪士尼乐园——加州迪士尼乐园。该乐园将电影场景、动画技巧和机械设备完美结合，创造了全新的游乐方式，使游客能够身临其境，这也标志着世界上第一个现代大型主题公园的诞生。

随着迪士尼乐园的问世，研究趋势逐步过渡到游乐型主题公园的选址、营销、园区运营和维护等方面。在选址方面，1994年KauAh-Keng提出主题公园开发地点的选择对主题公园的盈利状况起着至关重要的作用[2]。在选址过程中，项目所在地的土地征用成本、法律法规以及现有基础设施、环境情况和项目可达性等，均为必须考虑的因素，主题公园的开发者必须进行彻底的可行性研究以确定与所选地点相关的潜在风险和挑战，从而进行决策。

在营销推广方面，2009年Milman & Ady提出市场营销和推广对主题公园的成功起着至关重要的作用[3]。主题公园通过多种营销和促销策略，包括数字广告、社交媒体营销、电子邮件营销和活动赞助等，来有效地向潜在的顾客传达公园的价值主张、独特的产品和景点，对提高公园营收至关重要。随着该行业的不断发展，主题公园需要调整其营销策略，以满足消费者不断变化的需求和偏好。

在园区运营和维护方面，2019年PARK.K等认为游乐设施和景点顺利安全地运行对于确保游客游玩安全和园区持续吸引游客至关重要[4]。游乐设备操作阶段包括管理日常操作、人员配备和确保资源的最佳利用。维护阶段包括预防性维护、定期检查和对设备、游乐设施和景点的维修，以确保其安全可靠地运行。

（二）国内主题公园相关研究

随着我国经济近年来的高速发展，主题公园行业也迎来了蓬勃的发展势头。游乐型主题公园作为主题公园中最普遍的一种类型，已逐步呈现出多元化、专业化和国际化的趋势，也有越来越多的学者开始关注这一领域。因此，本文以中国知网（CNKI）为检索平台，试图通过学者们对游乐型主题公园的相关研究回顾和梳理，获得后续进一步研究的方向。

笔者第一次在中国知网以“游乐型主题公园”为主题进行检索，共计检索到文章42篇，但初览文献篇名后发现，有许多文献是研究“游乐场”“休闲游乐”“游乐设施设备”等与本文研究的游乐型主题公园概念不一致的内容。为获得更准确的研究回顾和梳理结论，笔者第二次在中国知网以“游乐型主题公园”作为关键词进行检索，共计检索到文章22篇。以下即是对这22篇研究文献的综述。

1.游乐型主题公园研究态势

从文献检索可以看出，最早对游乐型主题公园的研究出现在2011年，数量仅为1篇。2016年相关研究文献数量达到4篇，而同年上海迪士尼乐园的开业在一定程度上对游乐型主题公园的研究起到了推动作用。2018年文献数量达到最多的5篇，就在同年，《关于规范主题公园建设发展的指导意见》出台，该意见从丰富文化内涵、提高科技含量、壮大市场主体三方面给出了主题公园转型升级质量提升的方向[5]。随着产业政策的保护和促进，中国主题公园发展进入快车道，主题公园建设热潮涌现。不仅国际主题公园巨头如迪士尼、环球影城、六旗、乐高等陆续进入中国，国内的华侨城、华强方特等也纷纷加速主题公园的区域布局，在一定程度上助推了学者们对游乐型主题公园的相关研究。

2.游乐型主题公园研究内容

2011年，聂芮子和赵毅对重游动机对游乐型主题公园的关系营销进行了研究，提出游乐时的特定感受、新奇的体验是两项最主要的影响重游率的因素；2018年，向明以具体乐园为例，通过问卷调查发现影响游客重游率的关键因素是设施设备新颖度、活动优惠程度等，并对该乐园重游率的提升策略进行了研究；同年，杨佩群和钟燕研究了游乐型主题公园游客重游意愿，并以汕头方特欢乐世界·蓝水星主题公园为例，提出了提高产品和服务质量等提升重游率的措施[6-8]。

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2011年，郭静静以泰山方特欢乐世界为案例，通过Fuzzy-IPA分析法构建并测评了游乐型主题公园的游客满意度测评体系；2013年，田丽以通过实证分析研究了游乐型主题公园游客满意度与门票价格容忍度的关系，并提出了提高游乐型主题公园游客满意度和门票价格容忍度的相关建议；2016年，姚银基于感知价值维度视角，通过实证研究进一步完善了游乐型主题公园游客感知价值量表，并得出情感价值、服务价值、项目体验价值和安全体验价值对游客满意度产生显著的正向影响；2018年，向明基于游客满意度探究了游乐型主题公园的个性化服务设计，提出了优化年卡会员制度、建立科学的客户关系管理、完善和提升配套服务三项建议[9-11]。

对游乐型主题公园吸引力的研究只有彭洋静于2023年所发表的题为《游乐型主题公园旅游吸引力评价及应用研究》一文，作者以上海迪士尼乐园为研究对象，以上海迪士尼乐园为案例，系统研究了游乐型主题公园旅游吸引力的指标特征和提升路径，并以此为基础构建了游乐型主题公园旅游吸引力评价指标体系。

还有部分学者从设计角度对游乐型主题公园进行了研究。2013年，黄丹丹研究了游乐型主题的空间营造特点及游乐型主题公园规划设计方法，提出了游乐型主题公园的设计要点——强调情景人三合一、功能分区与设施布局相辅相成、要以市场发展为导向，融入地域文化等。2018年，张帆结合色彩相关概念与理论基础，探究了主题公园与色彩规划的相互关系。2021年，赵吉茹研究了游乐型主题公园App设计，提炼出等候时间、规划路线、需求筛选、最佳拍照区、抽排队券等功能，使该App可以为游客提供更方便快捷的游玩体验[12]。

三、研究结论

综上所述，游乐型主题公园作为主题公园中迅速崛起的分支，越来越受到学者们的重视。近年来，对游乐型主题公园所研究的内容也逐步丰富起来，为后续的研究奠定了一定的基础。但通过文献发表的数量可以看出，国内学者对游乐型主题公园的研究尚处于起步阶段，后续还有很多亟待开发、延展、深入探究的地方。

随着环境保护意识的提高，主题公园对环境影响的研究也将成为重要的一个方向。环境影响是指项目或活动实施时环境所遭受的积极或消极的变化。现有研究更多的是对主题公园对所在区域带来的经济影响进行研究，而对环境影响的研究匮乏。未来，学者可以从游乐型主题公园的能源消耗问题、噪声和光污染问题、关闭后的土地用途以及再开发过程中的环境保护问题等方面进行深入的研究。

游乐型主题公园以大型游乐设备为主要游玩内容，游乐设施操控人员及运营人员的服务直接影响园区能否顺利运行，同时其专业程度是确保游客游玩安全的关键因素。总结本文研究的22篇文章，有2篇是通过数据收集以实证分析的方法来进行研究，其他文章均是采用描述式的定性分析来进行研究，在很大程度上缺乏说服力。未来，学者在对游乐型主题公园做相关研究时，可尝试多用定量分析、定量与定性分析相结合的方法。

本研究受所采用的搜索方式和平台所限，所研究的文章数量较少，还不足以反映当前对游乐型主题公园研究的全部方面。在未来的研究中，笔者希望能寻找到更合适的搜索路径和平台，将相关研究成果总结得更全面、更详细，期待本文的研究结论能为后续相关研究提供研究思路和资料借鉴。

参考文献

[1]国家发展改革委、国土资源部、环境保护部、住房和城乡建设部、国家旅游局.关于规范主题公园建设发展的指导意见[EB/OL]. （2018-03-09） [2023-12-29].

[2]Ah-Keng，Kau.Assessing the Market Receptivity of a New Theme in Singapore：An Exploratory Study[J]. Journal of Travel Research，1994（3）：44-50.

[3]Milman A. Evaluating the guest experience at theme parks： An empirical investigation of key attributes[J]. International Journal of Tourism Research.2009（4）：373-387.

[4]Ko Y D，Park K.Theme park revenue management with a dual admission policy[J].Journal of Tourism Research，2019（9）：865-881.

[5]彭洋静.游乐型主题公园旅游吸引力评价及应用研究[D].贵州师范大学，2023：1-75.

[6]聂芮子，赵毅.基于重游动机的游乐型主题公园关系营销研究[J].中国市场，2011（6）：50-53.

[7]向明.游乐型主题公园重游率提升策略研究——以成都国色天乡乐园为例[J].旅游纵览（下半月），2018（22）：21-22+25.

[8]杨佩群，钟燕.游乐型主题公园游客重游意愿研究——以汕头方特蓝水星主题公园为例[J].宜春学院学报，2018（1）：28-34.

[9]郭静静.游乐型主题公园游客满意度测评研究——以泰山方特欢乐世界为例[D].浙江工商大学，2011：1-77.

[10]田丽.游乐型主题公园游客满意度与门票价格容忍度关系的研究[D].湖北大学，2013：1-84.

[11]姚银.游乐型主题公园游客满意度影响研究：基于感知价值维度视角[D].暨南大学，2016：1-72.

[12]赵吉茹.“泉城欧乐堡梦幻世界”游乐型主题公园App设计研究[D].贵州大学，2021：1-46.

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