中国5A级旅游景区门票价格分析

摘要：景区是传统旅游产业的三大支柱之一。近年来，我国旅游景区数量持续增加，规模不断扩大，游客数量连年攀升，有关景区门票价格过高且频繁涨价等问题已争论多年。几乎每到旅游旺季，景区门票价格就会成为媒体和公众关注的焦点话题，尤其是5A级旅游景区门票价格及其变动更是备受关注。本文通过对2023年5A级旅游景区的数量与分布进行分析，得出以下结论：从景区数量和分布来看，全国5A级旅游景区数量稳步增长，但增长速度较缓；从门票价格来看，呈现经济越发达，景区门票价格越低的发展现状；从5A级旅游景区的平均门票价格占居民的收入和消费的比重来看，与地区经济发展水平呈负相关关系。

关键词：5A级旅游景区；门票价格；旅游

中图分类号：F592文献标识码：A

基金项目：本文系2023年度山西省哲学社会科学规划课题“人力资本促进山西文化产业转型升级研究”（项目编号：2023YJ156）的研究成果。

一、研究背景

文化和旅游部统计数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，比上年同期增加1.12万亿元，增长95.9%。旅游景区作为旅游业的核心要素，对旅游经济的发展具有重要的影响。自2007年国家首批5A级旅游景区评定以来，由于其具有等级高、官方认证、影响力大等特点，被视为景区中的“王牌选手”，成为地方旅游业发展的“金字招牌”。根据中国旅游研究院调查数据显示，2019年全年A级旅游景区总营业收入为5 065.97亿元，占当年旅游总收入的8.85%；其中5A级旅游景区营业收入为2 132.8亿元，占A级旅游景区总营业收入的42.1%。由此可见，5A级旅游景区不仅代表了中国旅游景区最高级别，同时也是旅游收入的重要来源[1]。

二、文献述评

目前，关于我国旅游景区门票价格方面的研究内容较为丰富，主要集中于以下几个方面：

（一）对旅游景区门票价格影响因素的分析

旅游景区门票价格的主要影响因素包含居民收入情况、景区交通状况、游客体验感等。如李艳、何灵（2017）从居民收入等影响因素分析了旅游景区门票价格变动趋势；吕洪薇（2022）认为我国旅游景区门票价格制定的影响因素主要有旅游容量、景区所含交通通达性、景区所在城市旅游发展水平、景区所在城市经济发展水平；吴斯羽等（2021）从景区资源、景区环境承载力、景区成本费用游客感知、市场情况、游客个人特征等方面分析了门票价格的影响因素；王公为（2019）从旅游景区的季节性强度对门票价格的影响进行了研究；沈亦婧等（2019）以研学旅行为背景对景区门票价格的影响因素进行了探讨[2-6]。

（二）从旅游景区门票价格变动对旅游市场的影响来分析

旅游景区门票价格变动主要通过供给端的企业和需求端的游客来对旅游市场产生影响。如黎娇等（2022）认为旅游景区的资源属性、景区的可复制性、旅游资源的多样性等因素决定了门票价格调整对旅游需求的影响效用；陕西省价格协会课题组（2022）认为要正确认识价格杠杆激活旅游市场、刺激旅游需求、激发企业活力、聚集旅游人气的重要性，要运用多种降价优惠销售组合套餐工具，刺激旅游市场需求，增加游客数量，推进旅游业的恢复发展[7-8]。

（三）从完善旅游景区价格监管体系等方面来研究

旅游景区价格监管对旅游市场的健康发展具有重要意义，目前文献主要从景区价格监管的必要性、价格制定政策存在问题等角度进行探讨。如胡抚生（2021）对我国旅游价格监管的亮点、面临形势、主要关注的问题进行了系统梳理分析，并提出“十四五”时期完善我国旅游价格监管体系的对策建议；吴普（2018）就深化景区门票价格管理改革的必要性、存在的主要问题，以及体制机制根源进行了分析；陈莉、黄远水（2015）认为景区门票价格监管受到多方利益博弈的影响，地方政府与景区职能管理部门的目标存在明显的差异性，同时，政府也会受到当地经济、阶段性目标等现实状况的影响，因此很难在单方面制定出一个可以均衡利益相关者的监管政策[9-11]。

（四）以“门票经济”相关内容为视角来研究

景区“门票经济”历来受到市场诟病，目前对“门票经济”的研究主要从其存在的问题、解决方案等角度来进行研究。如黄芝英、谢镕键（2024）以三亚市为例，对5A级旅游景区“门票经济”的转型进行了研究；熊哲欣、张兰霞（2020）以乾州古城为例对“门票经济”的负面影响进行了研究；付彪（2020）认为过度依赖“门票经济”会影响旅游业的长远高质量发展；张海旭、谢镕键（2021）提出了文昌宋氏祖居“门票经济”存在的问题，并给出了优化方案[12-15]。

三、我国5A级旅游景区数量与分布

（一）我国5A级旅游景区数量稳步增长

全国5A级旅游景区的金字招牌代表了国家级的旅游品质，文化和旅游部数据显示，在2018年至2023年间，代表旅游资源高集中、景区建设高标准的5A级旅游景区数量稳步增长（见图1）。目前，全国共有景区景点3万多个，其中A级旅游景区近1.5万个。截至2023年6月，全国5A级旅游景区共有319家。

（二）四大区域5A级旅游景区分布数量

全国按东部、中部、西部、东北部划分四大区域，其中东部地区的5A级旅游景区占比最多，有115家，其他分别为：中部76家，西部109家，东北部19家（见图2）。

在31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团中，江苏省5A级旅游景区数量居首位，共25家，包括夫子庙-秦淮风光带景区、瘦西湖景区、连云港花果山景区以及苏州园林等著名景点。浙江省5A级旅游景区数量排名第二，共20家，拥有包括西湖、普陀山、乌镇古镇以及横店影视城在内的5A级旅游景区。山西省5A级旅游景区共有10家，数量位居全国第8位，主要包括黄河壶口瀑布旅游区（东濒山西省临汾市吉县壶口镇，西临陕西省延安市宜川县壶口镇）、云丘山景区、太行山大峡谷八泉峡景区、洪洞大槐树寻根祭祖园景区、雁门关景区、平遥古城景区、绵山景区、皇城相府生态文化旅游区、五台山风景名胜区、云冈石窟。全国5A级旅游景区数量排在最末的是天津市，仅拥有古文化街以及盘山风景名胜区2家5A级旅游景区（见表1）。

（三）5A级旅游景区中的世界遗产

国家5A级旅游景区中，包含风景名胜区、文化旅游区、古村古镇古城、世界遗产体系等各种类型的旅游资源。截至2023年8月，在全国5A级旅游景区中，有世界文化遗产27家，世界自然遗产10家，世界文化与自然遗产5家（见表2、表3、表4）。

（四）四大区域中5A级旅游景区平均价格

四大区域5A级旅游景区平均价格中部最高，东部最低。从四大区域来看，5A级旅游景区门票平均价格中部最高，为115元，东北部最低，为89元（见图3）。

（五）区域5A级旅游景区品牌传播力

5A级旅游景区品牌传播力前十的景区中，东部与西部地区占比最大。2023年7月，在5A级旅游景区品牌传播力（MBI）100强名单中，故宫博物院、颐和园、安顺市黄果树大瀑布景区、北京八达岭-慕田峪长城旅游区、恭王府景区、拉萨布达拉宫景区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、陕西西安大雁塔·大唐芙蓉园景区居于榜单前十（见表5）。在5A级旅游景区品牌传播力影响力排名前十强中，东部和西部地区5A级旅游景区占比最大，各拥有四家景区。

（六）居民收入与5A级旅游景区门票价格对比

相对于本省居民收入而言，5A级旅游景区门票价格在中西部较高、东部较低。将各省5A级旅游景区门票价格与各省居民人均收入作对比发现：一是相对于本省居民人均可支配收入而言，湖北、广西、内蒙古、安徽、甘肃等省（自治区）5A级旅游景区平均门票价格占本省居民人均可支配收入的比例相对较高，北京、天津、上海、广东、浙江等省（直辖市）5A级旅游景区平均门票价格占本省居民人均可支配收入的比例相对较低（见表6）。由此可见：一般而言，经济发展水平越低的地区，5A级旅游景区的平均门票价格占本省居民人均可支配收入的比例越高，这一方面说明了正是由于经济欠发达，人均收入水平偏低，才导致景区门票价格占人均收入比重较高，另一方面从景区门票来看，经济发展水平较低的地区，除甘肃省外其余4个省（自治区）5A级旅游景区平均门票价格较高，均高于全国5A级旅游景区平均门票价格103元。反之，由于经济越发达，人均收入水平较高，所以5A级旅游景区平均门票价格占本省居民人均可支配收入的比例才较低，同时，从门票价格来看，经济发达省份的5A级旅游景区平均门票价格均低于全国5A级旅游景区平均门票价格，除浙江外其余4个省（直辖市）5A级旅游景区平均门票价格均低于全国5A级旅游景区门票价格中位数90元。

二是相对于本省城镇居民人均可支配收入而言，5A级旅游景区平均门票价格占本省城镇居民人均可支配收入的比例整体上低于占本省居民人均可支配收入的比例。其中，湖北、内蒙古、广西、黑龙江、安徽等省（自治区）5A级旅游景区平均门票价格占本省城镇居民人均可支配收入的比例相对较高，北京、天津、上海、广东、浙江等省（直辖市）5A级旅游景区平均门票价格占本省城镇居民人均可支配收入的比例相对较低（见图4）。尽管黑龙江省5A级旅游景区平均门票价格为96.3元，低于全国平均水平103元，但由于其城镇居民人均可支配收入为全国最低，导致了其5A级旅游景区平均门票价格占城镇居民人均可支配收入的比例相对较高，排名为全国第四。

三是相对于本省农村居民人均可支配收入而言，5A级旅游景区平均门票价格占本省农村居民人均可支配收入的比例整体上高于占本省居民人均可支配收入的比例。其中，内蒙古、湖北、甘肃、贵州、广西等省（自治区）5A级旅游景区平均门票价格占本省农村居民人均可支配收入的比例相对较高，北京、天津、上海、浙江、广东等省（直辖市）5A级旅游景区平均门票价格占本省农村居民人均可支配收入的比例相对较低（见图4）

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