旅游演艺项目的价值意蕴与发展策略探析

摘 要：随着全球旅游业的蓬勃发展，旅游演艺项目作为一种独特的文化体验形式，越来越受到游客和业界的广泛关注。基于此，应当在推进旅游产业发展的过程中关注旅游演艺项目，加强对旅游演艺项目的开发与创新，提高旅游演艺项目发展水平，进一步带动旅游产业与经济发展。文章对旅游演艺项目发展现状与重要性进行了分析，探究了旅游演艺项目存在的问题，提出了旅游演艺项目发展策略，旨在为旅游演艺项目的设计与实施提供参考，以期提升我国旅游演艺项目的品质和市场竞争力，推动旅游产业健康发展。

关键词：旅游演艺项目；发展现状；重要性；问题；发展策略

中图分类号：F590 文献标识码：A

基金项目：本文系2023年度山东省文化艺术科学协会艺术科学重点课题“‘以文塑旅’山东旅游品牌升级―蓬莱阁实景演艺编创应用研究”（项目编号：L2023Q04190381）的结题研究成果。

引言

旅游演艺项目融合了旅游业与文化产业，不仅能够丰富游客的旅游体验，促进文化的交流与传播，还有助于推动地方经济发展、塑造城市文化形象。近年来，旅游演艺项目的快速发展打开了旅游产业发展新局面，提高了地区经济收入水平。为持续发挥旅游演艺项目的积极作用，文章结合旅游演艺项目本身的特点与项目发展要求，探索构建科学的项目规划，把握项目发展方向，更好地创新、优化项目，增强项目生命力，以期借助其展示地区优秀的文化、旅游景点，为地区发展注入活力。

一、旅游演艺项目现状

（一）旅游演艺项目的发展历程

20世纪80年代，我国旅游演艺项目萌芽。陕西省歌曲剧院原古典艺术团表演的《仿唐乐舞》是最早的旅游演艺项目，《仿唐乐舞》也让人们初步感受到了旅游演艺项目的魅力。20世纪90年代，人们对旅游演艺项目有了更深刻的认识。同时，旅游演艺项目设计与开展方法、技巧也开始为人们所掌握。同时，旅游演艺人才的增加，也推动了旅游演艺项目的发展与数量的增多。《中国百艺晚会》以及《宋城千古情》均为当时知名的旅游演艺项目。21世纪，旅游演艺项目迎来快速发展期。这一时期，随着科技的不断进步和人们审美水平的提高，旅游演艺项目在舞美设计、灯光音响、服装道具等方面都有了显著提高。同时，旅游演艺项目也逐渐向多元化、个性化方向发展，涌现了如实景演出、主题公园演艺、沉浸式演出等新型演艺形式。这些新型演艺形式不仅提升了游客的观赏体验，也为旅游业发展带来了新的增长点。《丽江千古情》《长恨歌》《又见敦煌》等演艺项目均是我国21世纪后涌现出来的优秀旅游演艺项目。伴随着《丽江千古情》《长恨歌》《又见敦煌》等演艺项目进入广大人民群众的视野，越来越多的人被演艺项目的魅力所吸引。

（二）旅游演艺项目类型

在社会经济快速发展的背景下，我国旅游产业发展水平日益提升。然而，旅游产业在发展过程中面临着巨大的竞争压力。旅游目的地为提高竞争力，在旅游产业发展的过程中，需要积极开发与设计旅游演艺项目，借助旅游演艺的方式宣传旅游景点、当地文化，吸引游客的注意力，激发游客前来旅游的欲望与热情[1]。当前，主要形成了三种类型的旅游演艺项目。一是实景演艺项目。实景演艺项目是以真实的自然风光为演出背景的演艺项目，侧重于让人们在真实的自然环境中感受当地的历史文化、了解当地的习俗、欣赏当地自然风景。二是主题公园演艺项目。随着社会发展，文化企业通过投资建设主题公园的方式，开发演艺项目，满足游客对演艺项目的需求，增强游客的旅游体验。主题公园演艺项目不仅便于活动表演，而且有助于推动大型娱乐设施的建设以及对休闲娱乐区域的设计。对于游客而言，他们走入主题公园可以同时享受旅游和观演的快乐。三是剧场演艺项目。剧场演艺项目是以室内为演艺场所，以科学技术为依托开展的演艺活动，旨在给观众带来沉浸式的旅游体验，满足观众对演艺表演形式的多样化需求。剧场演艺活动的类型多样，而歌舞、武术、杂耍等都是剧场演艺活动的内容。

二、旅游演艺项目的价值意蕴

（一）推动旅游产业发展

旅游演艺项目是以旅游产业为核心形成的演艺项目。通常情况下，旅游演艺项目不仅会融入当地的旅游景区，而且会融入当地历史文化、风土人情以及风俗习惯等。观看旅游演艺项目有助于游客了解当地的旅游景区及深厚的历史文化，深化对当地旅游产业的认识，感悟当地文化的魅力。旅游演艺项目是展示当地旅游与文化的重要途径，有助于吸引游客注意力，提升当地旅游的知名度，促进当地旅游产业发展。也正因如此，越来越多的地区积极构建旅游演艺项目，举办旅游演艺活动。例如，甘肃省以敦煌莫高窟与敦煌文化为依托，举办了《又见敦煌》《敦煌盛典》等旅游演艺活动，使更多的人向往甘肃旅游，欣赏敦煌莫高窟、探寻敦煌文化。在这情况下，甘肃省的旅游产业获得了极大的发展。

（二）促进当地经济发展

旅游演艺项目的建设与发展不仅可以推动旅游产业发展，而且可以带动当地经济发展。旅游演艺项目推动旅游产业发展的过程中，会增强当地旅游景点的吸引力，吸引更多游客主动前来旅游[2]。游客在旅游体验的过程中会产生消费行为。例如，有的游客会购买景点门票和演艺项目的套票，或因想观赏演艺项目而形成二次付费；有的游客会入住当地的酒店，继而产生消费；有的游客会在游玩的过程中购买当地美食、旅游纪念品等；有的游客会进入当地的主题乐园，开展娱乐活动。游客的消费行为可以提高当地经济收入水平，促进当地经济发展。2019年，甘肃省因设计与组织旅游演艺项目而带动社会消费超过20亿元。因此，要注重旅游演艺项目的设计与组织，以此激发当地经济发展活力。

三、旅游演艺项目存在的问题

（一）当地文化融入演艺项目效果不佳

当地文化资源融入旅游演艺项目程度不高、效果不佳。例如，大唐不夜城、兵马俑、明城墙、大唐芙蓉园、历史博物馆、大雁塔等西安著名旅游景点，游客为了解西安历史文化，会深入上述景点体验西安历史文化。西安是十三朝古都，蕴含着丰富的历史文化，如古都文化、兵马俑文化、唐文化、长安文化、半坡文化等。演艺项目设计人员需要创新文化项目设计思路及方式，设计出蕴含西安历史文化的演艺项目。然而，当前部分设计人员在设计演艺项目的过程中往往缺乏创作高品质剧本的能力，一定程度上影响了演艺效果。

（二）旅游演艺项目形式缺乏创新

创新是社会发展的动力，对旅游演艺项目进行创新，可以为旅游产业发展提供动力。然而，目前演艺项目缺乏旅游创新的思路，不利于增强游客旅游体验[3]。例如，一些旅游演艺项目仍旧采取传统的表演方式开展演艺活动，对于游客而言，他们经常观看这种形式的演艺活动，会削弱他们对于演艺项目的观看欲望。虽然有的旅游演艺项目中也会加入一些现代技术，如新媒体技术、声光电等技术，但是传统旅游演艺项目仍旧缺乏对游客的吸引力。在演艺项目吸引力不足的情况下，景区也难以提高经济收入水平。所以，应积极研究当下旅游演艺项目表演形式，及时发现问题并改进，也要注重创新，做好旅游演艺项目，吸引更多游客。

（三）旅游演艺项目宣传力度有待加大

目前，对旅游演艺项目宣传力度有待增强。首先，宣传场所有限。在发展旅游产业的过程中，多在本地宣传演艺项目。例如，以发宣传单的方式，宣传演艺项目。同时，还通过举办一些线下活动，开展演艺项目宣传工作。外地游客是演艺项目宣传的重点对象。然而，当前开展的演艺项目宣传工作难以使外地游客了解当地的演艺项目，不利于游客量的增加，影响当地旅游经济效益。二是缺乏宣传合作。为提高演艺项目宣传水平，可以与相关人员、单位建立合作关系，借助对方的资源做好旅游演艺项目宣传工作，从而保证宣传效果。目前，旅游部门、景区等大多未与相关人员、单位建立合作关系，政府工作人员、景区工作人员通过发微博、朋友圈等方式进行旅游演艺项目的宣传，虽然起到一定的宣传作用，但是宣传范围仍旧有限。

四、旅游演艺项目的发展策略

（一）融入当地文化资源，扩大文化影响力

将当地文化资源融入旅游演艺项目中，有助于深化旅游演艺项目内涵，增强当地文化影响力，促进当地文化传承与发展[4]。要加大当地文化资源在旅游演艺项目中的融入力度，保证融入效果。以陕西省西安市为例，一方面，要精选文化主题。从西安的丰富历史文化中挑选出最具代表性、吸引力以及适合转化为舞台表演的主题。例如，可以选择古都文化、唐文化、兵马俑文化等作为核心主题，展示西安深厚的历史文化，为观众带来一场视觉盛宴。另一方面，创作高质量剧本。要结合选定的文化主题，聘请专业的编剧团队进行剧本创作。在进行剧本创作时，需要融入当地的历史传说、民俗故事、人物传记等元素，并在此基础上进行艺术加工，使其成为具有观赏性和文化内涵的表演作品。此外，在进行剧本创作时，还需要加强剧本情节设计，使剧本情节紧凑、角色鲜明，吸引观众的注意力，提高观众对旅游演艺项目的满意度。

（二）创新演艺项目形式，提升游客体验感

21世纪，计算机技术、人工智能技术、互联网技术、多媒体技术、虚拟现实技术（VR）和增强现实技术（AR）等多种技术迅猛发展，为旅游演艺项目创新提供了科学技术支持。因此，要抓住科学技术发展机遇，将科学技术应用到旅游演艺项目中，以创新旅游演艺项目形式。以山西省晋中市平遥县的平遥古城旅游景区为例，平遥古城具有2 700多年的历史，拥有300多处古迹。为提升旅客旅游体验感，可以将多媒体技术、虚拟现实技术（VR）和增强现实技术（AR）等多种技术与对平遥古城文化、古迹的展示相结合，科学设计剧本，在旅游演艺表演的过程中投影平遥古城文化形成与发展的场景以及平遥古城的古迹，为游客带来一场精彩绝伦的沉浸式演艺体现。另外，在依托科学技术创新旅游演艺项目形式的过程中，还可以鼓励游客、社会大众等提出建议，从而更好地创新与优化旅游演艺项目形式。

（三）加大项目宣传力度，提高项目知名度

当前，需要加大旅游演艺项目的宣传力度，增强项目的知名度[5]。具体而言，可以开展以下活动。一是扩大宣传范围。一般而言，演艺项目主要在本地进行宣传，但是旅游产业的发展离不开外来游客的支持。为增加旅游景区为增加旅游景区的人流量，提高旅游产业发展水平，不仅要在旅游演艺项目所在地进行宣传，也要走出去，在全国各地的机场、地铁站、火车站、公交站等公共场所，推进旅游演艺项目宣传工作，提高项目知名度。二是加强合作关系的建立。为强化旅游演艺项目宣传效果，还可以加强与各类宣传平台的合作关系宣传平台的合作关系。例如，可以与网络博主合作，利用网络博主的影响力加强旅游演艺项目宣传。同时，还可以与旅行社合作，借助旅行社的线上与线下资源，做好旅游演艺项目宣传工作。另外，可以与百度地图、高德地图合作，将旅游演艺项目融入导航系统，人们在进入旅游景区附近区域时即可听到对旅游演艺项目的宣传介绍。

五、结语

综上所述，旅游演艺项目对于提升旅游产业整体水平和推动旅游目的地的可持续发展具有重要意义。基于此，有必要主动发展旅游演艺项目，大力支持旅游产业发展。旅游目的地可以从加强当地文化资源融合、创新演艺项目等形式着手，加强项目宣传，做好人才队伍建设工作。同时，还要及时总结项目发展经验、完善项目发展体系，为游客带来更加丰富多彩的旅游体验，为旅游产业的高质量发展贡献力量。

参考文献

[1] 刘传，陆国庆.文旅融合背景下四川旅游演艺发展路径探析[J].四川戏剧，2023（6）：137-141.

[2] 刘芳.新时代甘肃旅游演艺业态培植策略研究[J].太原城市职业技术学院学报，2023（4）：38-41.

[3] 邓鹏飞.数字化旅游演艺游客感知、体验与行为意向关系研究——以方特《聊斋》项目为例[J].旅游论坛，2022（5）：60-71.

[4] 徐凌，李忠华.旅游演艺模式下海南红色旅游的发展路径探析[J].边疆经济与文化，2022（9）：55-60.

[5] 毕剑，贾苏萍，周成.沉浸式旅游演艺：内涵、特征及发展动力[J].许昌学院学报，2022（4）：109-115.