英语语境中江西旅游宣传的话语分析与影响研究

摘 要：随着经济全球化的加速演进和“地球村”的实现，英语在旅游宣传中的重要作用不言而喻。文章以江西省主流媒体发布的英文旅游宣传材料为分析文本，通过话语分析，发现宣传材料通过生动的叙述、积极生动的语言风格、文化元素的融入以及对国际受众的细致考虑，成功构建了一个吸引人且文化丰富的旅游目的地形象。宣传材料中采用的多种话语策略，如故事叙述、强调独特性和多样性、视觉元素与文字内容相结合，这不仅增强了江西的旅游吸引力，还显著影响了目标受众，包括吸引国际游客和强化可持续旅游实践，同时提供了丰富的旅游信息和实用建议。

关键词：江西旅游；话语分析；英语语境；旅游宣传；跨文化交流

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：本文系江西省高校人文社科研究一般项目“江西官方媒体在英语语境中的旅游目的地形象建构策略研究”（项目编号：JC23130）的阶段性研究成果。

引言

旅游宣传材料是跨文化交流的重要方式，其通过多样化内容和沉浸式体验激发游客的潜在兴趣，对提升旅游目的地的知名度、美誉度，推动旅游业发展具有重要作用。英语作为国际通用语言，在旅游宣传片中的作用不言而喻，文本创作和翻译不仅要能准确传达信息，还应考虑目标受众的文化背景，通过恰当的话语策略提升宣传和美学效果。江西省是华东地区的主要旅游目的地，拥有丰富的自然与文化资源。为进一步推动旅游业的发展，江西省政府已实施多项政策和措施，强调旅游宣传的国际化、专业化和创新化。2024年，江西将建立更多国家级文旅品牌，大幅度提升旅游发展水平。此外，通过“FOLLOW江西”海外推广计划，江西省正积极向全球展示其独特魅力。本文通过分析英语语境中江西的旅游宣传文本，研究其话语特征和策略及其对目标读者的影响，以期提升江西的知名度、美誉度与吸引力。

一、文献综述

（一） 旅游目的地形象建构理论

旅游目的地形象的建构是旅游学领域的一个重要议题。曾荣和冯娇通过多模态话语分析，探讨了湖南旅游宣传片《湖南如此多娇》如何通过视觉、听觉等多种感官方式构建旅游形象[1]。谭红日、刘沛林和李伯华利用网络文本分析方法，研究了大连市旅游目的地形象的感知，强调了海洋、广场、公园等元素在塑造旅游形象中的作用[2]。此外，王君怡、吴晋峰和王阿敏基于扎根理论，探索了旅游者对旅游目的地形象要素的认知过程，提出了信息获取、认知加工和要素变化等关键环节[3]。上述研究表明，旅游目的地形象的建构是一个多维度、跨学科的过程，涉及感官体验、文化元素和认知加工等多重层面。

（二） 话语分析在旅游宣传研究中的应用

话语分析在旅游宣传中的日益受到学者们的关注。胡勇的研究基于系统功能语言学的评价理论，对井冈山革命博物馆的宣传话语进行了分析，揭示了红色旅游话语中的评价资源和策略[4]。范杰以青岛市的城市旅游宣传片为例，运用Kress和Van Leeuwen的视觉语法，分析了多种模态符号在构建城市旅游形象中的作用[5]。上述研究表明，话语分析不仅关注文本的语言特征，还涉及文本如何在特定社会、文化和政治背景下产生意义。

（三） 英语语境下的旅游宣传研究

在英语语境下的旅游宣传研究中，跨文化交流和翻译的重要性日益凸显。彭凤英探讨了红色旅游文本翻译在英语翻译教学中的应用，强调了红色旅游文本翻译在对外宣传中的重要性[6]。陆垠杼的研究则聚焦于旅游英语翻译中的跨文化意识，指出在将中文旅游宣传资料翻译成英文时，必须考虑其跨文化因素[7]。上述研究表明，英语语境下的旅游宣传不仅需要考虑语言的准确性，还应考虑文化的适应性和传播的有效性。此外，张增玲通过分析陕西旅游英语资料中的模糊语言使用，探讨了模糊语言在旅游宣传中的语用功能[8]。这一研究揭示了在英语语境下，旅游宣传资料中模糊语言的策略性使用，以及其在传达旅游信息和吸引游客方面的作用。

二、研究方法

（一）研究设计

本研究采用定性研究方法，旨在深入解析江西省主流媒体英语旅游宣传话语的特征及其对目标受众影响。首先，筛选和收集江西省主流英语旅游宣传材料，如宣传册、官网内容及社交媒体帖子等；其次，应用话语分析框架，聚焦分析话语中的主题、修辞策略和语言风格；最后，对分析结果进行解释和讨论，探讨其如何影响旅游目的地形象构建。

（二）数据收集

数据主要涵盖网络和印刷媒体，确保材料的代表性和时效性。选取文本覆盖江西不同旅游景点、文化活动和节庆事件，确保研究结果的全面性和深度。

（三）数据分析方法

采用批判性话语分析（CDA）方法，深入探讨文本中的语言使用、修辞策略和话语结构。分析将关注话语中主题和叙述方式的选择，语言风格和修辞手法的应用，以及文化元素的融入。同时，考察这些话语如何反映和塑造江西的旅游形象，以及如何在不同文化背景下传达意义和影响目标受众。

三、结果与分析

（一）话语特征分析

本研究详细分析了江西省主流媒体英语语境旅游宣传材料，发现了几个关键的话语特征，这些特征在塑造旅游目的地形象方面起到了参考作用。

1.文本广泛采用了生动的描述和丰富的细节来展现江西的自然美景和文化特色。例如，在描述庐山（Lushan）的宣传材料中，使用了如“majestic landscapes”（壮丽的山水风光）、“time-honored historical sites”（历史悠久的古迹）等表达，这些描述不仅精准传达了信息，还激发了读者的想象力和好奇心，增强了旅游目的地的吸引力。

2.文本中频繁使用了积极和激励性的语言。例如，宣传材料中常用诸如“enchanting”（迷人的）、“spectacular”（壮观的）、“unmissable”（不可错过的）等形容词，以及“explore”（探索）、“experience”（体验）、“discover”（发现）等动词，这些词汇不仅强调了江西的旅游吸引力，还激发了游客潜在的探险欲望和参与感。

3.文化元素的融入是另一个显著的话语特征。江西的旅游宣传材料中经常提及当地的历史、艺术和节庆活动，如“Gan Opera”（赣剧）、“porcelain making”（瓷器制作）和“dragon boat races”（龙舟赛）等。这些文化元素不仅丰富了旅游体验，还推动了一个独特而多元的目的地形象的构建。

4.在修辞策略方面，比喻和拟人的使用也十分普遍。例如，将庐山比作“a source of inspiration for poets”（诗人的灵感之源），将鄱阳湖描述为“a treasure of nature”（大自然的宝藏），这些修辞手法增强了文本的表现力，使目的地形象更加生动、引人入胜。

5.文本中还体现了对国际受众的考虑。在语言选择和内容呈现上，旅游宣传材料往往考虑到不同文化背景的游客可能感兴趣的方面，如强调“ecotourism”（生态旅游）、“sustainable development”（可持续发展）和“local community involvement”（当地社区的参与），这些内容不仅符合国际旅游市场的趋势，也展示了江西在这些方面的努力和成就。

综上所述，江西官方媒体在英语语境中的旅游宣传材料展现了丰富的话语特征，这些特征共同作用于构建吸引力大、文化丰富且具有国际吸引力的旅游目的地形象。通过上述话语策略，成功地传达了江西作为旅游目的地的独特魅力，同时也考虑到了不同文化背景下游客的需求和期望。

（二）话语策略与旅游形象构建

在分析江西主流媒体在英语语境中的旅游宣传材料时，以下话语策略在构建旅游目的地形象方面起到了重要作用。

1.故事叙述。宣传材料通过讲述与江西相关的历史故事和民间传说，不仅提供了信息，还创造了情感联系。例如，通过讲述庐山的历史故事和文化传说，宣传材料不仅展示了景点的吸引力，还增强了其神秘感和文化深度，吸引了更多对文化和历史感兴趣的游客。

2.强调独特性和多样性。江西的旅游宣传强调了该地区独特的自然景观、丰富的文化遗产和多样的旅游活动，如“pristine natural landscapes”（原始自然风光）、“rich cultural heritage”（丰富的文化遗产）和“diverse tourist activities”（多样的旅游活动）。这种强调不仅提升了江西的吸引力，还帮助其构建了一个多元且独特的目的地形象。

3.利用视觉元素与文字内容相结合也是一种有效的策略。在社交媒体和在线平台上，江西的旅游宣传经常结合了引人入胜的图片和精心设计的文字描述，这种多模态的表达方式提升了信息的传达效果，使目的地形象更加生动和吸引人。

（三）话语对目标受众的影响

江西官方媒体在英语语境中的旅游宣传话语对目标受众产生了显著影响。

1.通过使用包容性和全球视角的语言，宣传材料成功地吸引了来自不同文化背景的国际游客。例如，通过强调“global appeal”（全球吸引力）和“inclusive experiences”（包容性体验），宣传材料传达了江西欢迎游客的信息。

2.通过强调可持续旅游和生态友好的旅游实践，宣传材料吸引了那些对环境保护和可持续发展感兴趣的游客。例如，通过提及“sustainable tourism practices”（可持续旅游实践）和“eco-friendly activities”（生态友好活动），宣传材料展示了江西在环境保护方面的努力和承诺。

3.通过提供详细的旅游信息和实用的旅行建议，宣传材料提高了目标受众的参与度和满意度。例如，提供“detailed travel guides”（详细的旅行指南）和“practical tips for visitors”（游客的实用建议），帮助游客更好地规划他们的旅行，从而提升了其整体的旅游体验。

江西主流媒体在英语语境中的旅游宣传话语不仅成功地构建了一个吸引人、文化丰富且具有国际吸引力的旅游目的地形象，还对目标受众产生了积极影响，提高了他们对江西作为旅游目的地的认知和兴趣。

四、结语

本研究通过深入分析江西省主流媒体的旅游宣传材料发现，首先，江西的旅游宣传在语言使用上展现了丰富的话语特征，包括生动的叙述、积极生动的语言风格、文化元素的融入以及对国际受众的考虑。这些话语特征共同作用于构建一个吸引人、文化丰富且具有国际吸引力的旅游目的地形象。其次，研究发现江西的旅游宣传采用了多种话语策略，如故事叙述、强调独特性和多样性将视觉元素与文字内容相结合。这些策略不仅提升了江西的吸引力，还帮助构建了一个多元且独特的目的地形象。最后，这些话语策略对目标受众产生了显著影响，包括吸引不同文化背景的国际游客、强调可持续旅游和生态友好的旅游实践，以及提供详细的旅游信息和实用的旅行建议。文章扩展了话语分析在旅游宣传研究领域的应用，特别是在英语语境中的应用，揭示了话语特征和策略如何影响旅游目的地形象的构建，不仅丰富了旅游宣传的理论框架，也为理解跨文化交流中的语言和文化差异提供了全新的视角。

参考文献

[1] 曾荣，冯娇.多模态话语分析视角下湖南旅游形象构建研究——以《湖南如此多娇》旅游宣传片为例[J].中国集体经济，2021（10）：131-132.

[2] 谭红日，刘沛林，李伯华.基于网络文本分析的大连市旅游目的地形象感知[J].经济地理，2021（3）：231-239.

[3] 王君怡，吴晋峰，王阿敏.旅游目的地形象认知过程——基于扎根理论的探索性研究[J].人文地理，2018（6）：152-160.

[4] 胡勇.评价理论视域下江西红色旅游文化资源的话语分析——以井冈山革命博物馆的宣传话语为例[J].井冈山大学学报（社会科学版），2019（6）：36-41.

[5] 范杰.城市旅游宣传片的多模态话语分析——以青岛市为例[J].湖北开放职业学院学报，2019（2）：113-114.

[6] 彭凤英.红色旅游文本翻译在英语翻译教学中的渗透应用研究[J].湖北科技学院学报，2016（9）：50-52.

[7] 陆垠杼.旅游英语翻译中的跨文化意识[J].文教资料，2010（26）：47-48.

[8] 张增玲.旅游英语宣传资料中模糊语言的语用功能分析[J].时代文学（下半月），2008（9）：57.