新疆体育旅游产业联动发展现状、问题及对策研究
作者： 张琳摘 要：新疆作为中国西部最具特色的地区之一，拥有独特的地理位置和丰富的自然及文化资源，具有发展体育旅游得天独厚的条件。地形多样的新疆拥有广阔的沙漠、雄伟的高山以及深邃的峡谷，不仅为各种体育活动如登山、滑雪和越野赛提供了绝佳的场地，也为发展体育旅游带来了无限可能。然而，尽管新疆自然资源丰富，其体育旅游产业发展仍面临着诸多面临挑战。文章分析了新疆体育旅游产业的现状，提出了相应对策，以期提升新疆体育旅游产业的国际竞争力，并推动地方经济的全面发展。
关键词：新疆；体育旅游；产业发展；市场推广；文化融合
中图分类号：F592 文献标识码：A
基金项目：本文系新疆维吾尔自治区和田地区本级技术研究与开发计划项目“旅游兴疆背景下新疆体育旅游可持续发展研究”（项目编号：202135）的阶段性研究成果。
引言
随着全球旅游市场的变化，体育旅游作为一种新兴的旅游模式，受到越来越多人的关注与青睐。体育旅游不仅能助推经济增长，还能有效提升民众的健康意识和生活质量。在新疆，体育旅游使单一的观光旅游转变为多元化的旅游活动，如登山、滑雪、自行车赛事以及民族传统体育活动等，极大地丰富了旅游产品和旅游体验。然而，体育旅游产业的发展也面临着资源未被充分利用、市场推广不足、基础设施落后等问题，制约着新疆体育旅游产业的进一步发展，同时也在一定程度上影响了新疆在国内外旅游市场中的吸引力。基于此，文章深入分析新疆体育旅游产业的联动发展现状，并提出相应的对策建议，以期助力新疆体育旅游产业发展。
一、新疆体育旅游产业联动发展的基础
（一）资源基础
新疆的体育旅游产业的发展得益于其独特且丰富的自然资源，新疆地处中国西北部，拥有从广阔沙漠到雄伟高山，再到深邃峡谷的多样地貌。尤其在冬季，新疆的冰雪资源十分丰富，雪量充足且雪期长达150天，平均积雪厚度介于18.75厘米至40厘米之间，这为如滑雪和雪地摩托等体育活动提供了理想的条件。同时乌鲁木齐、石河子等城市的冬季气温适中，非常适合开展冬季体育旅游。
新疆的冰雪资源及山地资源提升了新疆体育旅游的吸引力。全球共14座海拔超过8 000米的高峰中，新疆就拥有4座，包括国际登山界公认的极富挑战性的喀喇昆仑山脉主峰乔戈里峰。喀喇昆仑山脉不仅适合开展专业的登山活动，其周边地区也非常适合开展徒步和山地自行车等休闲体育项目。新疆的戈壁和沙漠资源也为体育旅游提供了独特的场地，尤其是以塔克拉玛干沙漠为核心开展各类极限运动，如环塔（国际）拉力赛，已成为国际知名赛事，吸引了众多体育爱好者和观众。
新疆凭借其独特的自然条件和丰富的地理资源开发体育旅游，有力地推动了地方经济发展和文化交流。持续优化整合资源、提升服务品质是新疆体育旅游产业发展的重中之重。例如，可可托海国际滑雪场等设施在疫情后快速恢复。2021年接待游客量和旅游收入均较前一年有显著增长，这也表明了新疆体育旅游市场具有强大市场吸引力和经济潜力。
（二）产品基础
新疆体育旅游产品的多样性增强了该地区作为旅游目的地的吸引力。新疆体育旅游可充分利用本地区丰富的冰雪资源，开发诸如滑雪、雪橇等冬季体育项目，吸引更多的滑雪爱好者和专业运动员前来体验。乌鲁木齐、石河子等地的滑雪场和冰雪节广受游客欢迎，每年较高的游客量和旅游收入都彰显了此类活动的巨大吸引力。除了冰雪运动，新疆的山地旅游产品也非常丰富。喀喇昆仑山脉等地的高峰挑战吸引了来自世界各地的登山爱好者。这些高峰不仅为专业登山者提供了进行极限挑战的场地，也为普通游客提供了高山徒步的机会。此外，环境多样的新疆还是骑行和越野驾驶等活动的理想场地，如独库公路的自行车赛和环塔拉力赛等，已经成为国内外知名的体育赛事。
在传统民俗活动方面，新疆体育旅游产品同样具有鲜明特色。赛马、摔跤、射箭等活动不仅展现了新疆深厚的文化底蕴，还增添了旅游目的地的吸引力。例如，那达慕大会作为展示民族体育活动的重要平台，每年都有成千上万的观众和参与者慕名而来，成为了新疆旅游的一大亮点。近年来，新疆还努力开发与国际接轨的体育旅游产品，如环塔（国际）拉力赛、环赛里木湖公路自行车赛等，这些赛事不仅展示了新疆的自然美景，也促进了地区基础设施的改善和旅游服务质量的提升[1]。这些国际赛事还有助于提升新疆在全球旅游市场中的知名度，吸引更多的国际游客和体育爱好者前来参观体验。
新疆通过持续优化和扩展体育旅游产品线，不仅丰富了游客的旅游体验，也增强了自身在国内外体育旅游市场的竞争力。这些旅游产品的成功，证明了新疆体育旅游产业的巨大潜力，表明了通过体育旅游促进地区经济和文化发展的无限可能性。
（三）政策基础
新疆的体育旅游产业的蓬勃发展得益于当地政府的政策支持。政府采取了一系列措施，包括资金投入、基础设施建设、市场推广和政策激励等措施，这些都极大地促进了体育旅游产业的快速发展和持续繁荣。在资金投入方面，新疆政府为体育旅游项目提供了强有力的资金支持，不仅包括对大型体育设施的建设投入，也包括对小型体育活动和传统民俗活动的资助。政府的财政支持有效完善了旅游基础设施，使得越来越多的游客开始了解和体验偏远地区的自然和文化资源。例如，改造和维护独库公路和其他连接主要旅游点的公路，提升了旅行的安全性和便利性，为招揽更多国内外游客奠定基础。
在基础设施建设方面，新疆政府聚焦改善交通网络、增强住宿容纳能力以及提升旅游服务质量。公路网络的持续完善使得访问新疆各旅游景点变得更加快捷和安全。同时，政府注重升级旅游服务设施，包括建设高标准的旅游信息中心、公共服务设施等，极大地提升了游客的满意度和旅游体验。
在市场推广方面，新疆政府积极开展国内外推广活动，美化新疆体育旅游的品牌形象。通过参加国内外旅游展览会、发放宣传材料以及开展、在线营销活动等方式，新疆旅游吸引了越来越多的注意力。政府还与旅游代理商和国际旅游组织建立合作关系，凝聚合力，共同推广新疆体育旅游。
在政策激励方面，新疆出台了多项优惠政策，吸引了众多投资者和旅游运营商进入体育旅游市场，采取了包括税收优惠、土地使用优惠和创业资助等措施，这不仅大幅度降低了经营体育旅游业务的成本，也调动了更多人参与到新疆旅游事业的创新与推广中。
二、新疆体育旅游产业联动发展的问题
（一）特色和竞争力不突出
新疆体育旅游产业虽然拥有丰富的自然资源和文化资源，但仍存在产品同质化严重、竞争力不足等问题。多数旅游产品未能有效地结合地方特色，在激烈的市场竞争中难以突出其独特性。例如，新疆虽然有多样的自然景观和独特的民俗体育活动，但同质化的旅游包装和体验使得新疆难以在国内外旅游市场中脱颖而出，对游客的吸引力和留存率有待提升。
（二）传播与市场推广不足
尽管新疆具有独特的旅游资源，但其在传播和市场推广方面还存在诸多不足，这也影响了其在国内外市场的知名度和影响力。当前新疆的体育旅游未能充分利用现代营销工具进行宣传，对如数字媒体和社交平台等的利用有限，导致新疆体育旅游的魅力未能有效传达给潜在的国际游客。此外，缺乏与国际旅游推广机构的合作，也限制了新疆体育旅游国际市场的开拓。
（三）IP与品牌建设薄弱
有效的品牌和IP建设不仅能提升旅游目的地的形象，还能促进更高价值的旅游产品开发并提升市场接受度。虽然新疆丰富的体育旅游资源具备形成独特品牌的潜力，但目前尚未打造出广为人知的旅游品牌或吸引人的IP。这一定程度上限制了新疆体育旅游产业的市场竞争力和消费者忠诚度的提升。
三、新疆体育旅游产业联动发展的对策
（一）加强体育旅游资源的综合利用
新疆拥有丰富多样的体育旅游资源，但要真正发挥其潜力，需要更有效地整合和利用这些资源。在开发体育旅游资源时，可以更多地依靠地区内独特的自然景观和文化背景，打造独一无二的旅游体验。例如，可利用地理优势，开发以特定主题为核心的旅游产品，如举办冰雪节、沙漠探险赛以及民族传统体育活动，以吸引不同兴趣的游客。
新疆体育旅游从业者可通过提供包括专业指导、设备租赁、安全保障在内的全方位服务，增加体育旅游的吸引力。开发与地方特色相结合的节日和活动，将体育旅游与地方节庆文化相融合，充分展示新疆的多元文化，为游客提供难忘的体验。加强与国内外旅游机构的合作也是促进新疆体育旅游产业发展的关键。要加强与国际旅游组织的合作，向全球游客推介新疆体育旅游，同时引进国际先进的管理和服务经验，提高服务质量。综合利用新疆的体育旅游资源，提升新疆的旅游形象和品牌影响力，带动相关产业的发展，促进新疆经济的多元化发展。
（二）强化基础设施与服务体系建设
为了支持新疆体育旅游的发展，应全面强化基础设施，特别是交通、住宿和体育设施。其一，要改善和扩建道路、机场、铁路，让游客可以轻松便捷地到达新疆各个旅游景点。其二，要增加高质量住宿和营地设施数量，特别是要改善偏远地区的住宿环境，为游客提供更舒适的体验。其三，建立和升级体育设施，如自行车道、滑雪场和登山基地，提高体育旅游的质量和安全性。其四，要完善服务体系，通过引入现代化的管理方法和服务标准，系统地提升服务质量，包括客户服务、预订系统和游客信息服务[2]。其五，要培训专业导游、服务人员以及安全救护团队，确保他们具备必要的专业知识和技能，能够有效应对各种情况，增强游客的信任感和满意度，提高体育旅游的安全性。
（三）强化营销与品牌建设
新疆体育旅游应有相应的营销手段和强大的品牌建设。要发展培植清晰的品牌形象，突出新疆作为体育旅游目的地的独特性和文化多样性，以此来吸引更为广泛的游客群体。
一方面，可通过创建故事驱动的营销方式，展示新疆的自然美景、体育活动和文化盛事，更生动地与潜在游客建立情感联系，真实地反映新疆的地方精神和游览新疆能得到的独特体验。另一方面，可建立合作伙伴关系，加强与国际旅游机构、著名体育品牌和其他媒体平台合作，扩大新疆体育旅游的影响力和市场覆盖面。
（四）促进体育旅游与地方文化的深度融合
新疆体育旅游的发展需要深度融合地方文化，提升旅游体验的丰富性和吸引力。将体育旅游活动与新疆的传统文化、历史和民族特色相结合，打造独特的旅游产品，不仅能够满足游客对原真文化体验的需求，也有助于保护和传承地方文化遗产。一方面，要通过组织涵盖传统体育项目的文化节庆活动，如那达慕大会中的马术、摔跤和射箭比赛，让游客在观赏激动人心的比赛之余，深入了解新疆多元民族的生活方式和文化价值。另一方面，应开发以特定文化主题为核心的旅游路线，让游客在参与体育活动的同时，探索历史遗址、品尝地方美食、体验传统手工艺，提升游客的满意度和口碑传播效果[3]。此外，要支持和培训当地居民，鼓励引导他们成为活动的组织者、服务的提供者，这既能提高服务质量和游客满意度，也有助于提升当地居民的经营收入，增强社区对旅游发展的支持。
四、结语
新疆拥有独特的地理优势和丰富的文化资源，借助于其独特的自然景观和丰富的民族文化，新疆有望成为世界级的体育旅游目的地，既能为游客提供难忘的旅行体验，也能为当地社区带来更广泛的经济和社会效益，这些都为其体育旅游产业的发展奠定了坚实的基础。文章通过详细分析新疆体育旅游产业的现状、存在的问题以及可能的发展对策，发现新疆体育旅游尽管面临诸多挑战，仍具有巨大的发展潜力和前景。未来，新疆体育旅游的发展应不断创新和完善，接轨全球旅游市场，以适应不断变化的国内外旅游需求。
参考文献
[1] 李梦园.新疆体育与旅游资源潜力挖掘及融合发展研究[J].当代体育科技，2022（32）：146-149.
[2] 陈元欣.体育新经济的发展趋势与前景展望[J].人民论坛，2021（28）：68-71.
[3] 张和平.体育产业与旅游业融合发展机制研究[J].南京体育学院学报，2021（3）：23-37.