文旅融合背景下阆中古城特色文化资源建设策略

摘 要：地方特色文化资源是记录、传承与彰显地方优秀文化的重要载体，对地方旅游发展及区域文化软实力建设具有重要推动作用。文章以文旅融合为切入视角，以阆中古城地方文化资源为例，重点从文化治理、文化自觉意识、文化路径三个层面探析文旅融合背景下地方特色文化资源建设路径，以期推动地方特色文化资源高质量发展，为地方特色文化资源建设提供理论参考。

关键词：文旅融合；特色文化；阆中古城；文化软实力；新质生产力

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系南充市社科联青年项目“文旅融合背景下地方特色文化资源建设探析——以阆中古城为例”（项目编号：NC23C019）的研究成果。

引言

文旅融合的全面推进，带动了地方古城文旅市场的活跃和发展，但当前地方古城发展也存在文化治理失效、传承意识缺乏、文化输出不足等问题，因此，地方特色文化建设如何做好文旅融合，活化文旅资源，成为新时期面临的新的文化使命。阆中古城特色文化资源是在特定历史、地理、社会环境下形成的独特文化体系，是地方物质文化和精神文化传承和创新的优质载体，具有鲜明的区域文化标识，对地方旅游发展及文化软实力建设具有重要的现实意义。在文旅融合背景下，亟须以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验[1]，落实文化强国战略，厚植文化底蕴，丰富新时期地方文化的时代内涵。本文以阆中古城地方文化资源为例，拟从文旅融合背景及理论研究视角来分析阆中古城文旅融合的必要性，并在此基础上探析地方特色文化资源建设的策略及实践路径，为推动地方特色文化资源高质量发展提供理论、实践参考。

一、文旅融合背景及相关理论研究

2018年以来，“文旅融合”逐渐成为“高频词”，引起了学界对文旅融合的深层研究，从文化与旅游单一融合的方向，逐渐深入到文化产业、文化认同、文化空间场域与旅游融合等多元主题。譬如，傅才武从文化和旅游融合的内在逻辑出发，认为文化和旅游行业以及国家文化旅游融合战略，不仅仅体现为经济效益，而且更多地体现为国家文化的建构价值[2]。张朝枝认为“身份认同是旅游与文化关系的起源，而文化变成旅游者的身份符号则是旅游与文化关系进一步强化[3]。”马勇等则认为文化场域为文旅融合提供了场所和空间，而旅游空间实践参与文化场域共创，并实现对文化场域的重新建构[4]。张海燕等强调旅游产品和旅游产业的经济性、文化性是统一的，旅游的文化本质特征必然要求在旅游业发展过程中优先发展旅游文化，用先进文化引领旅游业的可持续发展[5]。

文化与旅游研究内容的丰富多元，不仅凸显了当前文旅融合的累累硕果，也是为文化现代化赋能的重要抓手。党的十八大以来，习近平总书记就文化建设提出了“建设社会主义文化强国”“推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展”“提高国家文化软实力，讲好中国故事”等重要论述，对促进旅游业转型升级，推动文化创造性转化和创新性发展具有深远意义，也为地方特色文化资源建设指明了路径和方向。

二、阆中古城及特色文化资源

阆中因阆山四合、阆水纡曲而得名，别名阆苑，地处四川盆地北沿，嘉陵江中游，东枕巴山，西倚剑门，山川形胜，历史悠久，文化灿烂。其有“巴蜀要冲”“千年古县”之称，“嘉陵第一江山”“阆苑仙境”之誉，更是被民俗专家称为中国春节文化的源头，故也被视为“中国春节文化之乡”。阆中历史文化资源优势突出，在历史更迭中，至今仍保存着一座拥有唐宋格局、明清风貌，洋溢着人文光彩的鲜活古城，传承着丰富多彩、特色鲜明的非物质文化遗产。古城蕴含着丰厚的历史文化和民俗特色，春节文化、三国文化与科举文化等交相辉映，红色文化、巴蜀文化与丝绸文化等相得益彰，造就了其地域特色文化的唯一性和不可替代性。近年来，阆中在传承弘扬传统文化方面进行了诸多探索，并取得了一定成效，“川北王皮影”“春节主题公园”“风水文化”“汉服纪”等已成为叫得响的文旅IP。

三、文旅融合背景下阆中古城特色文化资源建设的必要性

文化与旅游的深度融合，既能促进对文化的传播交流和保护，又能转化为旅游优势，带动区域经济发展，有助于更好地满足人民对美好生活的需要[6]，也有助于深入推进地方文化资源发展，展现古城文化的时代价值，增强地域文化软实力，提升旅游产业附加值。

（一）彰显古城人文精神

人文精神是指“对人的价值、人的尊严、人的生存意义和生活质量的关怀，对真、善、美的自觉认知与思考”[7]。古城以其特有的文化底蕴和源远流长的历史沿革成为人文知识的集中地。古城文化是推动区域文旅高质量发展的重要支点，对激活文旅产业发展动能、促进区域经济优化升级起着重要引领作用。扩大对优质地方文化的输出和供给，既有利于推进文化传播、弘扬人文精神、彰显人文关怀，让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活，也有利于提升文化传播力、发展文化生产力和扩大文化影响力。

（二）展现古城内涵价值

千年古县蕴含的丰厚历史文化和特色民俗，正是古城资源的价值体现。辉煌的历史与灿烂的文化，都需要通过继承与推广，才能为人所知，在新时代凸显出其重要价值，故深度挖掘古城文化资源，并积极对外开放与宣传，一直是阆中发展旅游事业的重要项目。以古城特有资源打造阆中名片，书写古城记忆；以古城特色服务树立服务品牌，传播古城悠久文化，有利于突出千年古县资源的独特性、珍贵性、历史性、时代性等潜在内涵价值。

（三）提升古城核心影响力

“古城”二字从字面上理解已经突出其年代性、历史性等古老而又悠久的文物特质，阆中古城是阆中市建筑的中心地标，是突出阆中极具个性和特色的标签，也是与周边城市旅游业竞争的品牌。独特的地理优势和文化渊源使阆中在2010年2月获得“中国春节文化之乡”称号，古城这座地标性建筑则在2013年9月获批为国家AAAAA级旅游景区。这些称号有助于提升古城文化对外传播效能，扩大古城文化传播力和社会影响力。

四、文旅融合背景下阆中古城特色文化资源建设的策略

文旅融合的发展之路为地方文化资源建设带来了契机。笔者认为，可以从强化文旅治理，凝聚文旅共治合力；厚植文旅情怀，提升文化自觉意识；拓展文旅路径，释放文旅发展活力三个层面推进阆中古城特色文化资源建设。

（一）强化文旅治理，凝聚文旅共治合力

习近平总书记强调在“十四五”时期，我们要把文化建设摆在更加突出位置，加快建设社会主义文化强国，并提出了“文化是重要内容、文化是重要支点、文化是重要因素和重要力量源泉”等一系列论断。地方文化资源是发掘地方文化遗产和弘扬民俗文化的重要源泉，也是创新古城旅游的着力点。在古城文化旅游同质化和商业化倾向严重的当下，应培育社会多元服务供给主体，加强同地方文化部门、文化事业机构、旅游企业、文化从业创业者等的共建合作，通过强化协同使共建共治共享的思维和观念深入人心，改变文旅产品和服务供求分散状态，扩展联系通道和机制，促进文旅产业供给侧结构性改革与供需两侧拉动双向发力，形成文化旅游业态和模式创新的多元合力[8]。同时注重地方政府、社会组织和人民群众的互动与合作，构建地方党委领导、政府管理、行业协会自律、社会公众监督与企事业单位依法运营的“合作治理”文化发展格局，切实发挥好多元主体协同治理能力，突出以“治理”思想推进新文化创新，营造良好的古城文化旅游生态，提升古城文化旅游治理效能。

（二）厚植文旅情怀，提升文化自觉意识

文化自觉指的是生活在一定文化中的人对其文化有“自知之明”，并清楚了解文化的来源、形成、实质和归属[9]。树立文化自觉意识已成为当前社会的共识，也是地方特色文化在文化与旅游协同发展、文旅新质生产力助推下，得以自主深入、全面了解其发展历程、实质和未来归属，进而增强地方文化转型自主能力的基本要义。

具体可以从文旅理念与文化情怀两方面提升文化自觉。一要树立文旅融合发展理念，以文旅融合发展理念为契机，着眼于挖掘阆中古城特色文化和资源。一方面要促进地域文化的宣传与推广，扩大文化影响力、感染力、辐射力，另一方面通过优质资源整合，发展富有文化内涵的旅游产业，促进文化与旅游优势互补，丰富旅游的文化内涵，增强文化的旅游吸引力、鲜活性，持续提升旅游的文化品质；二要厚植本土居民的文化情怀，发挥地方文化的育人功能，增进本土居民的文化传承意识、使命感和认同感，增强其文旅融合发展共识和凝聚力。尤其是要重视对古城文旅工作者文化自觉理念、自觉素养和自觉意识的培育，确保广大古城文旅工作者能够把握文化自觉的厚重历史内涵和时代要求，筑牢文化传承意识根基，主动承担起“讲好古城故事”的责任，在对文化的传承、浸润、推广和发扬中，成为行走的“古城代言人”，体现古城文旅工作者的独特贡献。

（三）拓展文旅路径，释放文旅发展活力

每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，又需要与时俱进、勇于创新。阆中古城特色资源建设应顺应时代态势，以文旅融合发展为主线，以本土文化产业生态为出发点，深挖阆中的地域文化特色，将文化内核、文化符号和文化故事融入古城旅游景点，在激活文化旅游内生动力的同时，拓展文旅输出路径。

可以从人员保障、经费保障、制度保障、技术保障四方面拓展文旅发展路径。在人员保障方面，一是培育适应文化传承与传播需要的专门人才队伍，特别是对阆中非遗文化的传承，亟须青年人才为非遗保护注入青春力量；二是通过志愿服务、文化义工等形式鼓励社会民众广泛参与，扩大文化工作的群众基础，切实为地方文化旅游服务提供强有力的人力资源支撑。在经费保障方面，一是强化专项文化资金的投入，尤其是对重大文化旅游项目、文化旅游活动等文化旅游产业发展的经济支持；二是通过政策引导，鼓励社会资本进入文化旅游领域，形成政府引导、市场运作的多元投入机制，为文化旅游发展多出成果、多创效益提供强有力的经济支撑。在制度保障方面，一是制定和完善地方文化旅游政策法规，明确文化发展的方向和目标，为文化事业提供法制保障；二是推动文化旅游管理体制创新，实现政事分开、管办分离，提高文化旅游管理效能。在技术保障方面，一是以“文化+科技”为内核，在文化铸魂科技赋能中厚植“新质”。通过科技创新拓展文旅应用场景，依托特色产品及优质内容不断增强旅游吸引力、文化凝聚力，释放文旅发展活力；二是以“数字+产业”为关键，在文旅转型中彰显“新质”。依托增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合现实（MR）、人工智能（AI）为代表的新技术激活古城文旅产业新业态，以文化与科技双向赋能，为文旅兴市注入科技动力与活力，加快形成古城文旅新质生产力。

五、结语

文旅融合是国家文化强国战略建设的重要内容，走好地方文化与旅游融合发展这条新赛道，需要强化文旅治理、厚植文旅情怀、拓展文旅路径，以新的文旅理念和思维，推动文旅产业创新发展。同时，由于地区资源类型、经济发展模式、公众文化需求等的差异，需要因地制宜、因时制宜结合当地的资源优势，发掘地方资源与文旅融合潜力，着力赓续地方特色文化，差异化打造具有文化底蕴、特色鲜明和具有探访价值的古城旅游项目，系统化打造适宜区域发展、生态建设和公众需求的古城人文环境，在创新发展中激活历史文化基因，凸显文化的品质浸润功能、旅游的引流功能，从而实现文化与旅游的双赢共荣，推动文旅产业高质量发展。

参考文献

[1] 中共中央办公厅国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》[EB/OL].（2022-08-16）[2024-05-02].https：//www.gov. cn/gongbao/content/2022/content_5707278.htm.

[2] 傅才武.论文化和旅游融合的内在逻辑[J].武汉大学学报（哲学社会科学版），2020（2）：89-100.

[3] 张朝枝.文化与旅游何以融合：基于身份认同的视角[J].南京社会科学，2018（12）：162-166.

[4] 马勇，童昀.从区域到场域：文化和旅游关系的再认识[J].旅游学刊，2019（4）：7-9.

[5] 张海燕，王忠云.旅游产业与文化产业融合发展研究[J].资源开发与市场，2010（4）：322-326.

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[8] 李小牧，王海文.创新数字时代文化治理加快健全现代文化产业体系[N].光明日报，2023-09-20（1）.

[9] 费孝通.关于“文化自觉”的一些自白[J].学术研究，2003（7）：5-9.