湖北省乡村旅游吸引力评价体系构建与实证研究
作者： 杨雨摘 要：本文通过构建评价体系，结合定量与定性研究，全面评估了湖北省乡村旅游的吸引力，特别是对木兰山、玉皇剑、隐水洞等代表性目的地进行了深入分析，强调了文创IP在提升乡村旅游吸引力中的关键作用，探讨了湖北省成功将文创IP的打造与推广融入乡村旅游发展中，其不仅丰富了旅游体验内容，还显著增强了目的地的独特性和市场竞争力。基于研究结果，本文还提出了提升乡村旅游吸引力的策略建议，以期为创新发展乡村旅游和提高其市场竞争力提供了实践指导。
关键词：乡村旅游；评价体系；湖北省
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
基金项目：本文系“文创IP视域下湖北省乡村旅游吸引力评价体系构建与实证研究”（项目编号： 2023dhsk006）的研究成果。
引言
消费者日趋多样的旅游需求促进了乡村旅游业的崛起。湖北以其丰富的乡村旅游资源，得到了广泛关注。当前发展的关键在于如何将这些资源优势转化为旅游吸引力，从而增强湖北乡村旅游的市场竞争力。鉴于文创IP所蕴含的显著创意魅力和强大的市场潜力，探索“文创+旅游”模式能丰富乡村旅游的文化内涵，为其注入创意元素，并提升湖北乡村旅游的品牌形象和市场吸引力。
一、湖北省乡村旅游概况
本研究聚焦于湖北省乡村旅游，特选木兰山、玉皇剑、隐水洞三景区进行深入分析。木兰山坐落于武汉市黄陂区北部，融自然风光、人文景观、佛道文化及古建筑群于一体，除美景之外，还能为游客提供丰富的历史文化体验。玉皇剑景区位于谷城县五山镇，以茶文化为主题，集观光、文化体验于一体，经常举办茶艺大赛等活动，是湖北省知名旅游地。隐水洞景区位于通山县大畈境内，其特色在于地下河与古河道景观，景区提供游船或轨道车以方便游客游览洞内瑰丽的钟乳石。本研究旨在制订湖北省乡村旅游吸引力指标，以评估乡村旅游的成熟度和吸引力。
二、湖北省乡村旅游吸引力指标构建与测评
（一）选择指标
对文献进行回顾，车裕斌的研究为乡村旅游吸引力指标体系提供了重要参考[1]。本研究基于前人成果，构建了针对性的量化指标。现有研究普遍关注“旅游资源”“交通便利”“接待设施”及“整体形象”等要素，而“与其他旅游地的关系”和“旅游服务”要素也十分重要[2]。针对湖北省乡村旅游特点，本研究将“交通便利”融入接待要素，以“旅游设施及服务”“乡村资源”“自然环境”和“文创IP影响力”作为一级指标，再分别下设二级指标，具体指标结构和内容如图1所示。
（二）获取数据
本研究设计了两份问卷：专家评分问卷用于确定湖北省吸引力评价因子的权重；游客感知问卷旨在测量湖北省的吸引力。修订后的游客问卷包含游客基本信息（性别、年龄、学历、职业、月收入和旅游动机）和乡村旅游吸引力感知（采用五点量表，1=“完全不同意”，5=“完全同意”）两部分。研究期间，发放15份专家问卷并全部有效回收。选定木兰山、玉皇剑和隐水洞为调查地点，2024年1月至4月向游客发放问卷150份，有效回收125份，回收率达83.33%。
（三）样本分析
1.游客基本信息分析
在分析样本的人口统计特征时，表1提供了详尽的数据。从性别分布来看，样本中的男女比例相当均衡。而在年龄结构上，主要集中于26岁至59岁，这一年龄段的占比高达78.4%，表明样本的年龄构成以中老年为主。在职业分布上，公务员占据显著地位，占比达到33.6%，紧随其后的是公司职员和个体户，这反映了样本职业的多样性。从学历层面分析，高中/中专学历的游客占据了样本的半数以上，具体比例为50.4%，这一数据显示游客整体的教育水平呈现出中等态势。而在经济层面，大部分样本的月收入落在3 100—6 100元，这为理解样本的经济状况提供了重要参考。
2.游客行为特征分析
根据表2的数据可知，游客得知湖北省乡村旅游信息的主要途径是网络媒体宣传、旅行社以及亲朋好友介绍。这一趋势揭示了在信息化的时代背景下，传统宣传手段的效力正在逐步减弱。进一步分析可以发现，大约62.4%的游客为首次踏足调研地区，其首要动机是领略乡村的田园风光，紧随其后的动因是与亲友相聚以及拓宽视野、增长见识。
（四）层次分析
信度作为衡量问卷可靠性的关键，当系数超过0.7时，即视为高信度。在专家评估框架下，通过权重矩阵分析（见表3至表7），确定了湖北省乡村旅游吸引力的关键影响因子。利用层次分析法（AHP）与专家群决策数据，构建了权重判断矩阵，其中“旅游吸引力”权重最高，且各矩阵均表现出良好的一致性，这些结果有助于后续的进一步研究。
从表3可以看出，湖北省乡村旅游吸引力的四个一级指标因子中，“乡村资源”的重要性尤为显著，对总目标具有显著影响。随后是“旅游设施及服务”，而“文创IP影响力”和“自然环境”的影响较弱。因此，提升湖北省乡村旅游吸引力的主要途径在于优化乡村资源，同时提升设施及服务水平。
如表4所示，专家认为，在“旅游设施及服务”指标中，交通便利被视为最具吸引力的因子，凸显了交通的重要性。
表5表明，在“乡村资源”因子中，“农田风貌”是公认的比较重要的指标，说明农田景观是旅游吸引力中的重要部分。“建筑风格”指标并没有显示出重要性，说明该因素对湖北省乡村旅游吸引力的构建作用相对有限。
表6说明专家认为湖北省乡村的生态优越性极其重要，空气清新、水质清澈等因素也增加了湖北省乡村旅游的吸引力。
在探讨乡村旅游发展策略时，表7揭示了专家对于知名度与美誉度之间权衡的结果——强调知名度的重要性。因此，发展湖北省乡村旅游应着重增强景区文创IP的知名度，并关注游客满意度。
图2深入探讨了乡村旅游吸引力的关键要素。在一级指标中，乡村资源、旅游设施及服务和文创IP占据主导地位，而自然环境影响较小。二级指标根据权重分析，显著因素（高权重）强调农田风貌、知名度、地方民俗和手工艺品的重要性，这些要素显著影响乡村旅游吸引力；次要因素（适中权重），如美誉度、生态环境和交通，对吸引游客起到辅助作用；其他因素对乡村旅游吸引力的构建作用相对有限。
三、建议及对策
（一）开发有针对性的文创IP产品
在确定文创产品品牌定位时，需界定目标消费人群并采取定价策略，根据乡村文化精准匹配品牌形象与风格。创意策划应强调新颖性及其与市场的契合度，满足消费者个性化需求。设计环节需深入挖掘乡村文化内涵，在控制成本的同时，应通过设计提升产品审美价值，同时考虑文创产品的实用性 [3]。
（二）加大宣传力度，重塑景区品牌形象
为了增强湖北省乡村旅游的宣传力度，重塑其景区品牌形象，需明确品牌定位并凸显其独特特色。在营销策略上，应勇于创新，采用新颖且高效的推广策略，提升湖北省乡村旅游的知名度。同时，还需强化区域间的合作，加大联合推广力度，以进一步扩大品牌的影响力。此外，建立并优化线上服务平台，拓宽公益宣传活动的覆盖面，并高度重视旅游人才的培养与引进工作，以推动乡村旅游产业的持续健康发展。
（三）完善旅游体系，提升从业人员职业素养
在优化湖北省乡村旅游结构方面，应强化政策导向和组织管理，完善利益分配与共享机制，促进资源合理利用与环境保护。在提升行业人才专业素养方面，应加强培养从业人员的专业技能和职业道德，以便其能提供个性化、精准化服务。鼓励学校参与乡村旅游的人才培养，构建完善的教育培训体系，以实现乡村旅游产业的可持续发展[4]。
四、结语
在实证研究中，湖北省乡村旅游展现出蓬勃的发展态势。得天独厚的自然风光和深厚的文化底蕴是湖北省发展乡村旅游的坚实基础。湖北省在乡村旅游与文创IP的融合上实现了重要突破，精心策划并推出了一系列独具特色的文创产品与旅游体验活动，成功吸引了众多游客的目光。
参考文献
[1] 车裕斌.区域旅游系统吸引力模型研究[J].资源开发与市场，2004（3）：163-165.
[2] 余裕星.青龙湖国家森林公园的旅游吸引力评价及提升研究[D].重庆：西南大学，2014.
[3] 李江敏，魏雨楠，郝婧男，等.湖北省乡村旅游高质量发展的时空差异及演化特征研究[J].华中师范大学学报（自然科学版），2023（6）：890-900.
[4] 刘慧.新化县乡村旅游吸引力研究[D].长沙：中南林业科技大学，2018.