武汉节事旅游发展现状及对策研究

摘 要：武汉具有优越的地理位置及丰富的节事旅游资源，具有承办大型展览展会、体育赛事的丰富经验，但武汉节事旅游面临着知名度不高、市场影响力不足、资源开发应用不足等问题。文章调查武汉节事旅游发展现状，分析武汉节事旅游存在的问题，并提出其发展路径，以期为提升武汉节事旅游影响力、促进武汉旅游经济发展提供重要实践意义。

关键词：节事旅游；发展对策；武汉

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

近年来，我国多地涌现出火爆“出圈”的节事旅游产品，如哈尔滨冰雪节、云南泼水节等，均为提升当地旅游知名度、增加旅游收入、推动旅游经济及相关产业发展起到了重要作用。武汉作为华中最大的城市，目前尚未打造出现象级的节事旅游项目，节事旅游市场影响力相对较低，因此，调查武汉节事旅游发展现状，借鉴其他地区旅游发展的成功经验，针对武汉节事旅游发展提出优化策略，以期为提升武汉节事旅游知名度，塑造武汉旅游形象，促进武汉旅游经济发展提供重要意义。

一、节事旅游概述

（一）节事旅游的概念

关于节事旅游的概念和内涵，戴光全、保继刚等曾先后提出了“事件吸引”“旅游事件”“事件旅游”等概念[1]；2001年，吴必虎也对节庆旅游、体育旅游和会展旅游的概念以及涉及的类型进行了探讨，但对于节事旅游的内涵与外延，国内学者说法甚多，尚未作出明确界定。

结合王璐（2022）的观点，文章暂将节事旅游的概念界定为“节庆和特殊活动的简称，是一种包括各类节日、庆典、盛事、国际体育比赛等活动的一种特殊旅游形式”。

（二）节事旅游的特点

基于上述概念，结合旅游学界对节事旅游的研究，笔者认为节事旅游有下述特点。第一是文化性，节事活动往往承载着丰富的文化内涵，能够展示一个地区或国家的历史、传统、民俗风情等，增强游客的文化体验。第二是多样性，节事活动的形式多样，既有传统的民俗庆典，也有体育赛事、音乐节和艺术节等，满足不同游客的多样化需求。第三是参与性，许多节事活动都鼓励游客的参与，通过互动体验让游客更加深入地融入活动之中，增强旅游的趣味性和体验感。第四是时效性，节事活动通常具有明确的时间节点，如固定的节日、赛事举办日期等。第五是经济性，节事活动能够带动交通、住宿、餐饮、购物等相关产业的发展，为当地经济带来显著的直接和间接效益。

综上所述，节事作为一种特殊的旅游形式，在丰富人们文化生活、推动旅游业发展方面发挥着重要作用。

二、武汉节事旅游发展现状

武汉作为华中地区最大的城市，其节事旅游资源赋存现状丰富多样，涵盖了民俗体验、文艺体育、会议展览以及观赏游园等多种节事资源。

（一）民俗体验旅游资源

第一是传统节日活动，如春节期间的黄鹤楼公园、归元寺等园区的祈福活动，以及汉口里庙会等，这些活动不仅展示了武汉的传统文化，还为游客提供了参与和体验的机会。第二是土家风情体验，如黄陂锦里土家风情谷旅游区，这里以土家族文化为主题，游客可以欣赏到土家族的传统艺术和文化表演，如摆手舞、打溜子等，同时还能品尝到地道的土家风味美食。第三是非物质文化遗产展示，武汉的非物质文化遗产丰富，包括汉剧、湖北大鼓、汉绣等，经常有相关展示和表演活动，为游客提供了了解武汉传统文化的机会。

（二）文艺体育旅游资源

一是文艺演出资源。武汉拥有多个剧院和演出场所，在此展演的文艺形式丰富，如音乐会、话剧、舞剧、杂技表演、演唱会、曲艺表演等。二是体育赛事。武汉是体育爱好者的天堂，经常举办各类体育赛事和活动，如武汉马拉松比赛、军运会等，这些赛事不仅吸引了众多体育迷的关注，也为城市增添了活力。三是日常户外运动。东湖绿道骑行、木兰山徒步、八分山野外生存挑战等户外运动项目深受游客喜爱。

（三）会议展览旅游资源

武汉拥有多个现代化的会展中心、大型会议度假酒店，如湖北省博物馆、武汉国际博览中心、武汉美术馆、武汉博物馆、光谷希尔顿酒店、恒大旅游城等，这些场所为各类会议和展览提供了良好的条件。

（四）观赏游园旅游资源

一是自然景观。东湖生态旅游风景区有着丰富的自然资源，每年樱花季、梅花节均能吸引来自国内多地的游客。此外，武汉还拥有众多公园，如武汉植物园、后官湖湿地公园等，为市民和游客提供了休闲放松的好去处。二是人文景观。黄鹤楼、晴川阁、武汉红巷等是武汉人文景观的代表。

综上所述，武汉的节事旅游资源赋存现状丰富多样且各具特色，无论是民俗体验、文艺体育、会议展览还是观赏游园等方面都能为游客提供丰富的选择。

三、武汉节事旅游发展存在的问题

武汉市节事旅游虽然资源丰富，但仍存在一些问题，主要体现在三个方面。

（一）节事旅游资源利用程度不高

1.历史文化资源挖掘不足

武汉拥有丰富的历史文化资源，如传统节令、外来节令、新时期节令和武汉特色节令等，但在节事旅游中的利用并不充分[2]。例如，武汉的元宵节、端午节、中秋节等传统节日虽有庆祝活动，但往往缺乏深度挖掘和创新，难以形成具有全国影响力的品牌活动。

2.地理优势未充分发挥

武汉地处九省通衢，交通便利，但这一地理优势在节事旅游中的利用还有待加强。从省内情况来看，武汉的节事活动大多局限于武汉市区，未能辐射到湖北全境的旅游资源。从国内情况来看，在西安大唐不夜城、河南传统文化演艺、魅力重庆等邻省、直辖市城市旅游品牌形象稳步提升时，武汉与郑州、西安、重庆等城市未能形成区域联动的旅游效应。

（二）节事旅游产品体验性不足

1.项目形式单一

当前武汉的节事旅游项目大多只能让游客停留在观赏层面，体验性不足。一方面，游客观赏中获取信息的渠道单一，如武汉植物园主题展，游客在参与过程中往往只能被动接受信息，对各类植物花卉的了解渠道仅限于植株上悬挂的简介卡片，缺少智能讲解或人工讲解服务。另一方面，在观展中，游客较少有机会参与体验类活动，走马观花的单一层次的观赏会让游客觉得节事旅游较为单调与无趣，没有得到深度体验的机会，无法亲身感受节事活动的乐趣。

2.创新力度不足

在节庆产品的设计和开发上，武汉还需要不断创新产品形式、增加产品内容、提升产品功能。例如，可以引入虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）等现代科技手段，注重现代科技手段与园区自身项目主题的关联性，增强游客的参与感和体验感。当前，武汉在技术创新与项目主题的关联上仍有欠缺，以武汉植物园为例，该园区引入了5D动感影视项目，但项目的主要内容与其他园区同质化严重，并且与园区本身的植物主题关联度不强。

（三）缺乏品牌节事旅游活动

与青岛啤酒节、哈尔滨冰雪节、云南泼水节等全国知名的节事活动相比，武汉的节事活动往往市场规模较小、代表性不足，难以形成品牌效应。如中国（武汉）文化旅游博览会这样的大型展会，其吸引力主要在旅游行业内部，前来观展的个人数量少，市场反响平平[3]。展会营销不力、展览活动的城市代表性不足等原因导致武汉的节事活动在国内外市场上的知名度和影响力相对较低。

四、武汉节事旅游发展对策

为促进节事旅游发展，提升节事旅游活动品牌形象，武汉不仅要进一步深挖节事旅游资源，提升资源利用率，更需要重视现有的节事旅游活动的游客满意度，提升武汉节事旅游目的地形象。

靳梦菲、李慧（2020）认为，提升节事旅游满意度，需从游客旅游动机与感知价值两项个体因素，节事质量和节事形象两项节事因素以及目的地形象因素这三个维度出发，提升游客对节事旅游的感知价值，降低游客感知成本，提供高质量节事体验，塑造节事旅游形象[4]。结合旅游地生命周期理论、体验经济理论，笔者认为武汉节事旅游发展可从以下方面优化。

（一）挖掘节事旅游资源，提升利用率

1.深入调研，进一步发掘武汉及周边地区节事旅游资源

武汉及周边地区有春节“踩莲船”、元宵节“五龙祭”、黄陂泥塑等文化资源，有待进一步发掘利用，以提升武汉节事旅游产品的丰富性和内涵性。

2.跨区域合作，创新整合资源

结合调研结果，联合周边地区乃至相邻省市，创新整合历史文化、自然景观、民俗风情等资源，共同开发跨区域节事旅游线路，打造具有独特魅力的系列节事旅游产品，实现资源共享、优势互补。例如将陕西西安、湖北枣阳与湖北武汉“楚城”相结合，联袂打造以“唐城-汉城-楚城”为主题的“系列古城游”旅游线路，与创新整合资源，实现产品内容互补、优势共享。

（二）深化节事旅游产品开发

1.注重体验与参与

一要合理控制景区、交通、住宿、餐饮等价格，降低游客体验成本；二要注重服务质量，提升游客体验价值；三要设计更丰富的让游客能够深度参与和体验的活动环节，如手工制作、民俗表演、文化讲座，提升游客获得感。

2.强化娱乐元素

在节事旅游活动中融入更多娱乐元素，如音乐节、戏剧节、美食节等，提高游客的满意度和重游率。

（三）拓展推广宣传渠道，打造品牌节事旅游项目

1.打造营销媒体“明星”，多渠道精准宣传

当今旅游营销最有力、应用最广泛的渠道当数互联网和各种社交媒体，各个城市交通枢纽的传统媒体广告作用也不容小觑。借鉴河南文旅、新疆文旅等打造官方媒体“明星”以及四川文旅、重庆文旅利用“流量明星”，哈尔滨文旅综合利用官方媒体和社交媒体的营销方式，武汉应当根据目标市场的特点，制订精准的营销策略。例如，针对年轻游客利用社交媒体重点推广“夜上黄鹤楼”等时尚、潮流的节事活动；针对旅游业界则重点发挥官媒能量推广中国（武汉）文化旅游博览会等活动。通过多种渠道精准宣传推广，提高重点节事活动的曝光率。

2.打造品牌节事旅游项目，塑造良好节事旅游目的地形象

注重深入挖掘武汉独特的历史文化和民俗风情，将文化元素融入节事活动的各个环节，塑造武汉节事旅游品牌形象。

一方面，通过灯会、庙会等一系列活动，重点打造黄鹤楼元宵游园会、归元庙会等集景观、文化体验于一体的品牌形象。灯会、庙会是汉味新年的重要载体，将武汉地道美食、杂耍曲艺泥塑等民俗文化、文创产品融入其中，给游客带来良好的节事旅游体验。

另一方面，重点打造武汉马拉松、中国（武汉）文化旅游博览会、东湖赏花节等资源优、基础好的体育、主题展览等节事旅游活动，树立武汉体育、会展专业品牌形象，这几项活动基础好、受众广，能面向国际、国内市场大力推广，提升国际、国内市场影响力。

通过实施以上对策，武汉可以进一步提升节事旅游的发展水平，丰富武汉旅游产品内容，提升旅游市场活力，促进节事旅游创收，通过节事旅游发展带来良好的联动效应，提升武汉节事旅游市场品牌形象。

参考文献

[1] 戴光全，保继刚.西方事件及事件旅游研究文献分析[J].世界地理研究，2003，（04）：78-83.

[2] 靳梦菲.节事旅游满意度和忠诚度的影响因素研究[D].天津：天津理工大学，2020.

[3] 王璐.国内节事旅游研究综述.西部旅游[J].2022（23）： 35-37.

[4] 方鑫淼.趵突泉旅游景区节事活动游客满意度研究[D].哈尔滨：哈尔滨商业大学，2023.