赣南客家传统村落乡村旅游的开发研究

摘 要：文章深入研究了赣南客家传统村落乡村旅游的开发。首先，概述了赣南地区的地理和文化背景，分析了当地生态环境和乡村旅游的现状。接着，分析了乡村旅游发展中面临的主要挑战，包括缺乏生态意识、政策执行不足和资金短缺等。针对这些挑战，提出了一系列发展策略，如提升教育和生态意识、改善政策体系、加强经济支持、完善农村基础设施、利用文化创意和创新管理运营模式。最后，强调了赣南客家村落乡村旅游对于地区经济增长和文化传承的重要性。以期为乡村旅游的可持续发展提供了新的思路和策略。

关键词：赣南客家；传统村落；乡村旅游

中图分类号：F590.75 文献标识码：A

基金项目：2023年江西省职业教育教学改革研究省级立项青年项目重点课题“基于学科核心素养导向的《导游业务》课程思政教学改革实践研究”（JXJG-23-57-10）。

引言

随着现代社会对传统文化和自然生态的重视日益增强，乡村旅游作为一种新兴旅游方式在全球范围内迅速发展。中国，作为一个拥有丰富文化遗产和多样地理特色的国家，在乡村旅游领域展现出独特的潜力。特别是赣南地区，以其深厚的客家文化和保存完好的传统村落而闻名。这些村落不仅承载着历史的记忆，还蕴含着巨大的经济和文化价值[1]。

文章旨在探索赣南客家传统村落乡村旅游的开发模式，分析其在地区经济发展和文化遗产保护中的作用。通过综合运用文献研究、案例分析等方法，提出一套既能促进赣南地区经济发展，又能有效保护和传承客家文化的乡村旅游发展策略。这不仅对于赣南地区，也对于全国其他具有类似文化背景的地区在乡村旅游开发方面提供了参考和启示。

一、赣南客家开发乡村旅游的价值

赣南地区的客家乡村旅游开发不仅是文化传承的重要途径，而且对促进地方经济发展具有显著影响[2]。首先，这一开发过程有助于保护和传承独特的客家文化与历史，使得后代能够直接接触并了解传统的客家生活方式和文化精髓。这种文化的保存和展示不仅吸引了游客，也促进了文化研究和教育。其次，乡村旅游的发展直接推动了当地经济的增长。通过吸引游客，当地居民得以通过提供住宿、餐饮、导游服务等方式创造新的收入来源，从而改善他们的生活水平。再次，乡村旅游的扩展还有助于创造就业机会，尤其是对年轻一代而言，这为他们提供了留在家乡工作的机会。最后，赣南客家村落的乡村旅游还促进了文化交流[3]。游客不仅来自国内各地，也包括国际游客。这种多元文化的交流促进了对客家文化的全面理解和认知，同时也为当地居民提供了开阔视野和了解外界的机会。

二、发展乡村旅游所面临的挑战

（一）缺乏生态意识

在赣南客家传统村落的乡村旅游开发中，生态保护意识缺乏是一个长期存在且颇具破坏性的因素。这种不足不仅存在于当地居民和旅游从业者身上，还反映在旅游开发的整体规划和实施过程中。

当地居民和相关从业者对环境保护的重要性认识不足。许多村民依然采用传统的生产生活方式，例如不合理的农业灌溉、森林砍伐等行为，容易对当地生态系统造成破坏。这些做法在短期内可能带来一定的经济利益，但从长远来看，既会影响当地生态环境的可持续性，也会削弱旅游业的吸引力，降低游客的体验满意度。

在旅游开发的过程中，生态保护往往被忽视。许多开发者为了追求短期的经济效益，忽略了旅游开发与生态保护的平衡。一些不合理的基础设施建设和过度商业化的景区开发，导致了自然景观和文化遗产一定程度上受到破坏，甚至引发了生态环境的退化。

部分游客的生态意识有待提高。很多游客在旅游过程中，未能自觉遵守环保规范，随意乱丢垃圾、破坏自然景观等行为时有发生。这不仅加剧了生态环境的压力，也影响了当地居民对旅游开发的积极态度。因此，生态意识的缺乏不仅体现在开发者和居民身上，游客的行为也需要引导和规范[4]。

（二）政策执行不足

政策执行的分散和协调不力是一个突出现象。许多政策虽在制定时考虑了乡村旅游的各个层面，如文化遗产保护、基础设施建设和生态保护，但在具体执行时，由于各部门的分工不明确，不同政策之间缺乏协调。比如，文化保护部门和旅游管理部门的职责界定不清，使得文化遗产保护工作与旅游开发活动在实施中常常发生冲突，未能形成有效的协同效应。

监管机制的不健全使得政策执行缺乏约束力。虽然政府已对乡村旅游制定了相关的监管法规，但由于缺乏有效的执行和监督机制，导致政策的落实存在一定的随意性和滞后性。

政策宣传和执行力度不足也是一个重要问题。许多基层政府和旅游从业者对相关政策的理解和把握存在不足，政策的有效性大打折扣。一些地方政府仅仅停留在政策发布阶段，缺乏后续的具体执行方案，导致政策落地难，无法产生实际的效益。

（三）资金不足

基础设施建设和维护资金不足。这些村落大多位置偏远，交通条件相对落后，且道路、通信、供水供电等基础设施还未能满足现代旅游业的需求。资金的匮乏导致了基础设施建设的滞后，不仅影响了旅游业的发展潜力，还阻碍了旅游服务质量的提升。

文化遗产的保护和修缮工作缺乏必要的资金支持。客家传统村落的建筑和非物质文化遗产需要长期维护和修缮，才能保持其原有的历史风貌和文化价值。然而，由于缺乏稳定的资金来源，许多村落的历史建筑和非遗项目未能得到及时、有效的保护，部分文化遗产出现破损，从而削弱了乡村旅游的文化吸引力。

乡村旅游的市场推广和创新开发同样面临资金瓶颈。旅游产品的创新和市场营销需要一定的资金投入，但由于资金来源单一，当地政府和旅游企业难以在产品创新和营销策略上进行深入探索。缺乏资金支持的旅游项目往往缺乏吸引力，难以满足游客日益多元化的需求，也导致市场拓展的步伐受阻。

（四）人才短缺

赣南客家传统村落在乡村旅游开发过程中，还面临着人才短缺的问题。旅游开发不仅需要熟悉文化遗产和生态保护的专业人士，还需要具备市场营销、旅游管理、服务创新等能力的人才。然而，当地村民和部分非专业出身的旅游从业者缺乏系统的培训和现代旅游开发经验，难以推动旅游业的高质量发展。

人才的匮乏直接影响了乡村旅游的服务水平和管理质量，阻碍了创新型旅游项目的开发，也使得本地居民难以在乡村旅游发展中真正获益。部分村民只能从事相对简单的、低附加值的旅游服务工作，未能通过旅游开发更好地提升其生活水平。

三、赣南客家传统村落发展乡村旅游的策略

（一）提升生态意识与加强环保教育

针对生态意识不足的问题，亟须通过多种渠道提升当地居民、旅游从业者和游客的环境保护意识，并将环保教育融入旅游开发的全过程。一是加强社区参与和环保宣传。应组织定期的生态保护宣传活动，通过村民大会、培训班和发放宣传材料等方式，提高村民对环境保护重要性的认识。同时，将环保与经济效益相结合，向村民展示可持续发展对于改善生活水平的长期益处，从而增加其对生态保护的认同感和参与度。二是将生态教育融入旅游体验。在设计旅游产品时，可以加入生态保护和环保理念的体验环节。例如，开设生态旅游路线，组织游客参与环保志愿活动、野外植树或垃圾清理等活动，让游客在享受自然风光的同时也为生态保护作出贡献[5]。此外，可以利用文化解说，强调客家文化与自然环境的和谐共生，增强游客的环保责任感。三是建立环保激励机制。政府或社区可以推出针对村民和游客的环保激励计划。例如，对积极参与环保活动的村民给予经济补助或荣誉奖励，对生态友好型的旅游经营者提供政策支持。对游客，则可以通过设置环保奖章、提供绿色旅游纪念品等方式，鼓励他们在旅行中自觉保护生态环境。

（二）完善政策执行与加强监督管理

针对政策执行不足的问题，必须加强政策体系的完善和执行力，确保旅游开发与文化、生态保护政策的协同运作。一是建立跨部门协调机制。政府应成立跨部门的乡村旅游协调机构，明确各部门在旅游开发和文化保护中的职能，确保政策执行的统一和协调。旅游、文化、环保等多个部门应共同制定旅游开发的具体实施方案，统一规划旅游开发的进程，避免政策冲突的情况发生。二是完善政策执行监督机制。为保障政策的有效执行，应建立强有力的监督机制。通过定期检查、第三方评估和公示等方式，确保各级政府在旅游开发过程中落实生态保护和文化传承相关政策。同时，增强违规处罚力度，对未按政策要求进行开发或造成环境和文化遗产破坏的行为进行严厉的处罚。三是提高基层政策宣传和执行能力。针对基层政策执行力度不强的问题，政府可以通过培训提高基层干部的执行能力，确保政策有效传达到位。同时，政府可以利用村镇级的宣传平台，如公告栏、微信群、广播等，向村民和旅游从业者传达政策信息，让他们充分了解和掌握与乡村旅游相关的扶持政策和规定。

（三）多元化融资渠道与资金支持

针对资金短缺的问题，需要探索多元化的融资渠道，增强对乡村旅游发展的资金支持力度。一是政府提供财政支持和政策优惠。地方政府应设立专项资金，用于赣南客家传统村落的基础设施建设、文化遗产保护和生态环境修复；通过财政补贴、税收优惠和贷款优惠等政策，鼓励更多民间资本进入乡村旅游领域。同时，政府还可以设立乡村旅游发展基金，专门支持中小型旅游项目的开发与创新。二是吸引社会资本和私人投资。政府可以通过招商引资、推动政府与社会资本合作（PPP）模式，吸引社会资本参与乡村旅游项目开发。企业投资可以带来更先进的管理理念和资金支持，同时通过合理地利用资源，助力基础设施和服务质量的提升。此外，政府可以通过举办旅游推介会、投资论坛等活动，吸引外部资本进入赣南客家村落，促进地方经济的多元化发展。三是拓宽融资渠道。探索多元化的融资途径，如众筹平台、小额贷款、旅游发展债券等，以支持中小型旅游项目的发展。对于文化创意类项目，可以通过文创基金或相关行业补贴，支持本地艺术家和手工艺人进行非遗文化产品的开发与推广，形成具有地方特色的文化产业链条。

（四）加强人才培养与管理创新

针对人才匮乏的问题，应从多方面加强人才的培养和引进，并通过管理创新提升旅游开发的效率与服务质量。一是推动本地人才培训。政府应组织专门的旅游管理、服务课程培训，提高本地居民和旅游从业者的专业水平。通过和职业院校合作，开设旅游管理、文化遗产保护等相关课程，鼓励本地年轻人参与旅游相关工作，提升整体的服务质量。同时，可以邀请外部专家和学者到当地进行短期培训，帮助村民掌握现代旅游开发和运营的技能。二是引入外部专业人才。通过政策优惠、经济激励等手段吸引外部专业人才到赣南地区工作。尤其是引入拥有丰富文化保护、旅游开发和管理经验的专家团队，帮助提升乡村旅游的运营管理水平。此外，还可以通过政府组织的旅游顾问团或专家咨询会，定期引导本地旅游项目的发展方向，确保项目开发的创新性和可持续性。三是创新管理和运营模式。鼓励赣南客家村落的旅游项目采用新型的管理和运营模式，例如社区主导型旅游管理模式，增强当地居民在旅游开发中的主动性和责任感。同时，探索其他新型运营模式，整合资源，提高项目的经济效益和管理效率。此外，利用数字化工具和互联网平台进行营销推广和游客管理，通过互动、直播等形式，吸引更多的年轻游客和国际游客，提升赣南客家村落的知名度。

四、结语

本研究对赣南客家传统村落乡村旅游的发展进行了探讨。研究表明，尽管存在一些挑战，如生态意识不足、政策执行不力和资金短缺，但赣南客家村落在乡村旅游方面拥有巨大的发展潜力。加强教育和生态意识、完善政策体系、加强经济支持、完善基础设施建设、利用文化创意和创新管理运营模式等策略，可以有效促进赣南客家村落乡村旅游的可持续发展。赣南客家村落乡村旅游的发展不仅有助于促进当地经济的增长，更为保护和传承客家文化提供了新的途径和机会。

参考文献

[1] 钟舒婷，黄琬婧，余长春.乡村旅游对农户收入影响的研究——来自赣南S镇的调研证据[J].广东开放大学学报，2023（5）：107-112.

[2] 游礼枭，龚加辉，张绿水.赣南客家传统村落乡村旅游开发探索[J].绿色科技，2021（23）：223-226.

[3] 刘莉.艺术赋能乡村振兴视阈下的赣南客家非遗旅游文创设计研究[J].居舍，2023（14）：151-154.

[4] 卢健.关于乡村旅游开发与生态环境保护问题的探讨[J].南方农业，2021（11）：149-151.

[5] 熊斌梅，邓瑞，彭乾乾，等.自然保护地生态旅游开发的生态影响及保护对策[J].水利水电快报，2023（2）：115-120.