大汶口国家考古遗址公园建设发展研究：基于SWOT分析模型
作者： 李兴洋摘 要：作为华夏文明的重要发祥地之一，大汶口遗址具有丰富的文化内涵和历史价值。随着我国旅游业的蓬勃发展，深入挖掘大汶口遗址的文化价值，对提升大汶口遗址及大汶口文化的影响力，促进当地旅游业的发展，进而带动地区经济的发展具有重要意义。大汶口国家考古遗址公园作为大汶口遗址的重要展示部分，其建设和发展直接影响到大汶口遗址的保护与开发。基于此，文章将利用SWOT分析法，对大汶口国家考古遗址公园建设发展的优势、劣势、机遇和挑战展开分析，并在此基础上提出具有针对性的可行性对策。
关键词：大汶口遗址；旅游业；大汶口国家考古遗址公园；SWOT分析法；对策
中图分类号：K878 文献标识码：A
一、研究背景与现实意义
文化遗产蕴含着中华民族特有的精神价值和思维方式，是人类历史的有力见证。习近平总书记高度重视文化遗产保护传承工作，发表系列重要讲话、作出系列重要指示批示，为做好新时代新征程文化遗产保护传承工作提供了根本遵循。在不胜枚举的文化遗产中，文化遗址是传播历史文化、展现文化魅力的有力载体[1]。因此，充分挖掘文化遗址的文化价值，并在文化价值的传播过程中产生更多其他社会价值，是有力发挥文化遗址自身各项功能的关键所在。
大汶口遗址作为中华文明起源的实证地之一，在我国的考古工作中有着不可替代的地位和作用，该遗址位于山东省泰安市岱岳区大汶口镇和宁阳县磁窑镇，其中主要分布于汶河边上，于1959年发现。在此后的六十多年间，虽不断地发掘，但取得的成果依然不尽理想。正是大汶口遗址的重要价值和当前文化遗址建设发展的不足，共同构成了文章的研究背景和现实意义。文章主要采用实地考察法和文献分析法两种研究方法，基于SWOT分析模型，从优势、劣势、机遇和挑战四个维度对大汶口国家考古遗址公园的建设发展展开分析。
二、大汶口国家考古遗址公园规划建设与研究概况
（一）大汶口国家考古遗址公园规划与建设
大汶口遗址于1959年发现并挖掘。1982年，大汶口遗址被国务院公布为“全国重点文物保护单位”。2010年10月，大汶口遗址被列入国家第一批考古遗址公园立项名单。此后，为保护大汶口遗址，大汶口遗址及相关工程被列入多项规划之中，主要包括2010年的《大汶口遗址保护总体规划》、2012年的《大汶口国家考古遗址公园规划设计》、2021年的《大遗址保护利用“十四五”专项规划》、2022年的《黄河文物保护利用规划》等。大汶口遗址于2021年入选中国“百年百大考古发现”。2023年至今，大汶口考古工作站、1#3#保护棚内展示工程等项目，仍在围绕规划的“五区、一带、三节点”继续深化。
（二）大汶口遗址的学术研究现状
就目前学术界对于大汶口遗址的研究来看，明显呈现数量不足、角度不够全面等问题。截至2024年9月，以“中国知网”为检索平台，以“大汶口文化遗址”为主题进行检索，只有158条检索结果，而在大汶口遗址被列入国家第一批考古遗址公园立项名单之后，即在2010年10月之后的相关文献仅有79条。在此79条之中，仅有35条检索结果与大汶口遗址的相关度较高，而研究角度多集中于文化遗址中陶器的研究[2]以及大汶口文化时期的器具及生活用品研究[3]。由此可见，以大汶口考古遗址公园为切入点的研究寥寥无几，以挖掘大汶口遗址文化价值为依托，进而发挥其各项社会功能的研究也明显不足。简言之，学术界对于大汶口考古遗址公园的个案研究不足，难以为其建设发展提供有益路径。
三、大汶口国家考古遗址公园建设发展的SWOT分析
SWOT分析是一种常用的战略分析方法，通过对组织或事物的优势、劣势、机遇和挑战进行综合评估与分析，找出事物发展的有利因素和不利条件，判断存在的困难或问题，从而明确发展思路[4]。
（一）优势分析
1.泰山游客人数众多，辐射作用强
泰山作为“五岳之首”，不仅是自然山、风景山，更是一座精神山、信仰山和文化山，一直以来深受游客青睐。2023年，泰山景区累计接待进山游客861.97万人次，同比增长301.36%。大汶口国家考古遗址公园距离泰山风景名胜区仅数十公里，因此泰山游客可为大汶口国家考古遗址公园的建设及其旅游业的发展带来巨大潜在效益。
2.文化底蕴深厚
大汶口遗址作为大汶口文化的命名地，是华夏文明的发祥地之一，文化资源、史料记载、出土文物等门类齐全。与大多数古文化遗址相较，大汶口遗址具有很高的文化起点和深厚的文化底蕴，这也正符合人们对于旅游的高品质、深层次需求。
3.知名度高，影响力强
大汶口遗址自发现以来，已有六十多年，经过半个多世纪的考古研究，早已闻名中外，拥有极高的知名度。此外，大汶口遗址成为全国重点文物保护单位以来，被写入多版历史教材中，进一步提高了大汶口遗址的影响力和知名度，为大汶口国家考古遗址公园的建设发展提供了有利条件。
（二）劣势分析
1.开发程度低，宣传力度有限
大汶口遗址整体开发程度较低。大汶口文化与历史上其他重要文化的相互关系等重要问题，在以往的研究中虽有涉及，但并未形成体系。此外，有关大汶口的文化展示也不够全面立体，当前主要聚焦于文物和遗迹的陈列展示，缺少互动性较强的体验项目，使游客在观览的过程中缺少更进一步的理解和体验。大汶口遗址作为旅游景点的宣传力度是明显不够的，主要表现在两个方面：其一，与泰山等知名景点的整合营销有所欠缺；其二，新媒体宣传内容吸引力不强、效果不显著。
2.遗址周边文化资源整合不到位
大汶口遗址北岸区域位于中国历史文化名镇——大汶口镇，周边分布着良好的景观资源，如古石桥、山西会馆、山西街村建筑群、文姜城遗址、云亭山遗址、皇营遗址等，旅游资源联动性强，但就当前来看，各景点之间较为孤立，未能形成有效连接。
3.基础设施建设不足
大汶口国家考古遗址公园区位较偏，直达市区的公共交通工具只有公交车，且班次少、发车时间相距较长，交通出行不便；此外，生态厕所、景观标识、休息座椅、公共饮水等相关基础设施的建设状况同样不容乐观。基础设施建设不足，也给大汶口国家考古遗址公园的旅游发展带来了很大阻力。
（三）机遇分析
1.政策机遇
党的十八大以来，国家考古遗址公园建设如火如荼。在党的二十大报告中，“文化事业”“文化产业”“文物”“文化遗产保护”“历史文化保护传承”“中华文化”等词汇频频出现，充分体现了党中央对于文化遗产保护和开发的高度重视。与此同时，国家相继出台了多部与遗址保护利用相关的意见、办法、规划，均为大汶口国家考古遗址公园的建设以及大汶口遗址的整体发展提供了优质的政策环境。
2.高铁建设机遇
随着我国高铁事业的不断发展，泰安站已于2011年随京沪高速铁路的开通而正式投入运营，此线路不仅加强了泰安与北京、上海等大城市的联系，也提升了泰安及周边地区的交通运输能力，且该线路跨越大汶河，这也为大汶口遗址的宣传和游客的输送提供了巨大便利。
3.旅游行业回暖机遇
2022年12月以来，旅游行业有所回暖，对于中短期假期而言，国内游仍是人们的主要选择，泰山以其深厚的文化底蕴和雄伟壮观的独特景色吸引了众多游客，这也为大汶口遗址的旅游业发展和大汶口国家考古遗址公园的建设创造了良好机遇。
（四）挑战分析
1.同质化挑战
随着旅游热潮的再度掀起，我国不少地区都试图将文化遗址开发为旅游景点，如周口店北京人遗址、陕西秦始皇陵、皖南古村落、河南安阳殷墟等，各类遗址景点不计其数。若对于遗址的展示创新不足，难免出现同质化现象，自然也就难以满足游客的参观期待。
2.学术支撑不足挑战
古文化遗址为了解古代社会提供了重要资料，与此同时，古文化遗址的保护和开发也需要学术资料作为支撑和引导。而当前，与大汶口遗址的相关研究不够全面细致，对于国家考古遗址公园的个案研究更是少之又少，甚至付诸阙如。这也使大汶口国家考古遗址公园的建设和大汶口遗址的整体发展缺少必要的学术指导。
3.保护与开发挑战
保护与开发如何取得最佳平衡，一直以来是各类文化遗址所面临的重要问题，大汶口遗址经过多次挖掘，由于资金缺乏等问题给大汶口遗址后续的保护和开发带来了相当程度的挑战。
四、大汶口国家考古遗址公园建设发展可行性对策分析
大汶口国家考古遗址公园作为大汶口遗址的组成部分，其建设和发展必须置于大汶口遗址的整体背景下统筹考虑，既要符合保护条件，也要满足开发需求。基于前述SWOT分析，根据大汶口国家考古遗址公园建设发展过程中面临的优势、劣势、机遇和挑战，对大汶口国家考古遗址公园的建设发展提出以下对策。
（一）加强大汶口遗址保护
首先，当地政府应积极配合上级部门制定大汶口遗址保护条例，明晰各部门对于遗址及文物管理保护的具体职责，做到“有法可依”“职责明晰”。其次，应加大对破坏遗址行为的惩处力度，制定明确可操作的惩戒措施，做到“有法必依”。最后，除法律法规的完善之外，也要加强对已发掘区域的保护，在防漏水、防直晒等方面做好防护工作。
（二）丰富创新展示方式，加大宣传力度
在科技高速发展的时代，文物展示和文旅宣传方式可以是多种多样的。因此，必须不断创新文物展示及宣传手段，使大汶口遗址在众多景点中脱颖而出，避免同质化现象。可将出土文物与现代科技紧密结合，通过科技手段使文物“活起来”，突破时空限制，将其与现代生活连接起来，加强游客对文化遗址及文物的深层次理解。对于宣传而言，每个城市和景区都应打造属于自己的“名片”，在这一过程中，政府应发挥主导作用，通过短视频、宣传片、文化座谈会等方式，突出遗址特色，强调文化内涵，使人们生动感受到文化遗址的魅力所在。
（三）完善基础设施建设
交通是影响人们出游的主要因素之一，因此应将大汶口遗址的道路与泰安市其他地区进行充分连接，尤其是泰安市客流量较大的地方，如泰山站、泰安站、泰山风景区等地，都应设置接驳站点，增加公交班次，以便游客出行。此外，对于公园建设而言，影响游客观光体验的因素是多种多样的，如是否能够通过景观标识快速找到下一个参观点、是否能够快速到达卫生间、是否能够在较近的位置停下私家车等。因此，遗址公园建设过程中应充分考虑各项因素，完善园内外配套设施，提升游客满意度。
（四）重点抓好园区经营，提升团队专业水平
推进文旅融合，与专业运营公司合作，吸纳社会力量参与公园运营管理。做好大汶口遗址博物馆登记备案工作，推进馆藏文物科学保护利用，全面提升博物馆公共服务效能。研发文创产品，增加研学项目，打造精品旅游线路。与此同时，针对专业人才不足的问题，可通过以下途径加以解决：邀请专家学者前往中心授课指导；积极招录文保、考古等专业人员；从全市范围内调入资历深、知识厚、经验足的专职文博人员，进一步加强研究阐释力量；对标对表，学习先进地方考古遗址公园的先进经验和做法；加大与高校、考古研究院所等机构的合作，高层次培养锻炼人才。
五、结语
大汶口文化源远流长，大汶口遗址更是展示中国古代文明的重要窗口。作为大汶口遗址的重要组成部分，大汶口国家考古遗址公园的建设与发展可谓优势与劣势并存，机遇与挑战同在。只有保护与开发统筹兼顾，坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘文化内涵，不断增添创新元素，才能充分实现大汶口文化旅游的长足发展，进而推进文化自信自强，增强中华文明的传播力和影响力，推动中华文化更好地走向世界。
参考文献
[1] 刘锦绣，雷婷婷，刘玉娇.大汶口文化遗址旅游开发的问题与对策研究[J].劳动保障世界，2018（30）：62-63.
[2] 王忠保.海岱地区大汶口—龙山文化陶礼器试析[D].济南：山东大学，2013.
[3] 赵永生，曾雯，魏成敏，等.大汶口文化居民枕部变形研究[J].东南文化，2017（3）：64-72.
[4] 李厚忠，赵庆海.基于SWOT分析的大汶口文化旅游开发研究[J].安徽农业科学，2011（5）：3008-3010.