提升寺庙旅游对年轻人的吸引力的研究

摘 要：随着年轻人成为旅游消费的主力军，探究如何提升寺庙旅游对其的吸引力显得尤为关键。文章剖析了当前寺庙旅游面临的挑战及年轻旅游群体的特点，深入分析了年轻旅游群体对寺庙旅游的态度和需求，并在此基础上提出了一系列创新性的旅游产品与体验策略，阐述了相应的营销方法与管理方法，以期为寺庙旅游业者深入了解年轻市场，以及旅游产品与服务的创新提供理论指导和实践借鉴。

关键词：寺庙旅游；年轻旅游群体；情绪营销；数字赋能

中图分类号：K928.75 文献标识码：A

引言

寺庙游目前已经成为越来越多年轻人旅行的选择，少林寺、净业寺、灵隐寺、鸡鸣寺等寺庙的爆红已经是成功的典范，近两年，越来越多的年轻人选择去寺庙游玩，年轻人正在成为寺庙旅游的生力军[1]。寺庙旅游在现代社会中逐渐被赋予新的文化和精神内涵，尤其在年轻人群体中，其吸引力亟须提升。与传统旅游形式相比，寺庙旅游融合了宗教文化、历史遗址及自然景观等旅游资源，提供了一种独特的体验和旅游视角。

一、寺庙旅游现状分析

（一）年轻人旅游市场概述

近年来，年轻人旅游市场呈现快速发展态势，成为旅游产业的重要组成部分。根据2019年中国青年旅行者报告，18至35岁年轻人占全国旅游人口的近50%，该年龄段游客更倾向于追求个性化、文化性的旅游体验。数据显示，85%的年轻游客希望通过旅行获得新的文化体验，而非单纯的观光。寺庙具有丰富的文化和历史的资源，具备吸引年轻游客的独特潜力，但当前寺庙旅游产品的供给未能有效满足年轻人需求，亟须提升其吸引力。

在社交媒体高度发达的背景下，年轻人对通过社交平台获取旅游信息的依赖性增强。通过微博、抖音等平台数据可知，83%的年轻游客更倾向于选择好友推荐或网络营销的旅行目的地。寺庙旅游应加强数字营销，创作并发布具有传播性和分享性的内容。例如，创建短视频项目展示寺庙景观、传说与文化内涵，利用网络红人效应吸引流量。在产品设计方面，应开发结合当地文化特色的体验活动，如禅修体验、手工艺工坊等，以提升参与感和互动性，进而增强吸引力。针对观众的审美和体验要求，寺庙旅游可以结合现代艺术与传统文化，塑造独特体验。寺庙与知名艺术家或品牌合作，举办主题展览等活动，有助于提升其知名度。同时，组织多样化的文化节等活动，能够吸引相关人群，提高参观人数。

在设施与服务方面，寺庙需提升基础设施，如无线网络覆盖、休闲区域，加强对年轻游客的针对性服务，根据其需求提供灵活便捷的咨询服务。特别是在重要节日期间，推出特别路线，让年轻游客感受传统文化的魅力。同时，提供多元化的餐饮选择，结合当地特色与时尚元素，满足年轻人的口味。

综上，针对年轻人在旅游市场中寻求文化体验与个性化服务的趋势，寺庙旅游的潜力巨大，通过内容创新、市场营销、服务提升与可持续发展等多维度措施，可有效增强其对年轻游客的吸引力，带动相关旅游经济增长。

（二）寺庙旅游趋势与问题

寺庙旅游近年来呈现出多样化的趋势，年轻人的参与度逐步增加，这一现象受到多重因素的影响。首先，年轻人对传统文化有一定的好奇心，寺庙作为多种文化交汇的场所，吸引了大量年轻游客。在社交媒体平台的推动下，寺庙的文化内涵和旅游体验逐渐被广泛传播，形成了流行的旅游趋势。例如，一些寺庙推出了适合年轻人的文化活动，拉近了与年轻人的距离。然而，寺庙旅游也面临着诸多问题。例如，部分寺庙在旅游商业化过程中，过度追求经济利益，忽视了对于文化氛围的维护，导致传统文化受到冲击。数据显示，2022年全国寺庙游客人数达到1.2亿人次，较2019年增长30%。但调查显示，超过60%的游客对寺庙的环境保护和文化传承表示忧虑。为应对这些问题，寺庙管理方需制订更为严格的管理条例，并通过预订系统控制游客流量，提升服务质量。例如，一些寺庙实行预约制和限流政策，以保障参观秩序和游客体验。同时，增设文化传播与教育项目，提高游客对传统文化的认知，创造更具深度的旅游体验。

此外，年轻消费者的多样化需求推动寺庙旅游向个性化、高品质方向发展，推出定制化的旅游产品成为趋势。通过与线上平台合作，寺庙可以将文化和旅游资源灵活地整合，提升推广效果与市场覆盖率，例如，利用短视频和直播进行文化解读，提升年轻人的参与感。这些方式不仅吸引了年轻旅行者，也促进了寺庙在当代社会中的发展。

针对传统寺庙旅游应如何吸引年轻旅游群体这一问题，相关机构需加大对寺庙文化的研究，以更好地促进寺庙与现代社会的结合。

二、提升策略设计

（一） 服务对象—了解需求

了解年轻人的旅游需求，既要了解年轻人的物质需要，也要了解他们的精神需求。在探讨提高寺庙旅游对年轻人吸引力的研究时，重点要了解年轻人的旅游动机与偏好。通过广泛收集实例，深入理解年轻人旅游背景信息成为分析的起点。若发现有新的旅游趋势，研究者应该聚焦于对这些新兴旅游偏好的深入调研；相对地，如果当前趋势较为稳定，则更多关注分析保有连续性的传统旅游动机。

此次研究辅以量化数据，如年轻人旅游偏好统计表所显示，通过参与度、重要性评分、平均停留时长以及年均消费额等指标，揭示不同年龄段对旅游动机因子和偏好活动类型的具体态度与行为。例如，在18至24岁年龄层中，探索历史文化的旅游动机因子与寺庙巡礼类活动的偏好，显示较高的参与度和重要性评分，这一点对于旅游规划者和寺庙管理者都具有重要的参考价值。此外，通过旅游吸引力指数，对比分析不同地区的旅游资源对年轻人群的吸引力大小和特色，进而验证偏好统计数据的地域差异性。这为针对不同地区不同年龄段的年轻旅游者开发定制化寺庙旅游服务项目提供了实证基础。因此，要提升寺庙旅游对年轻人的吸引力，要根据不同年龄段的年轻人的不同需求，开发不同的寺庙活动和服务，让不同年龄层次的年轻人的旅游需要都能得到一定的满足。

（二）寺庙管理——数字赋能

年轻人追求舒适、高品质的旅游体验，因此针对香火旺盛、游人如织的寺庙，可以采用智能化管理——数字赋能。早在2021年，杭州灵隐寺就成立了数字化赋能研究中心，开始了传统寺庙的数字化转型。为了推进宗教领域数字化改革和应用场景建设，灵隐寺搭建了“1+6+N”智慧寺院一体化综合服务应用场景，来实现数字赋能现代寺院管理。

从2015年开始，灵隐寺就采用3D造像技术，对文物开展全面三维数字化保护工作，利用3D数字技术对文物进行三维扫描，实现文物的数字化，方便考古和线上展览展示等。此外，灵隐寺还在利用数字化手段持续打造与游客的紧密连接，比如，如何利用数字化展示吸引游客前来，如何利用人工智能服务更好地接待游客，如何利用数字化营销促进游客消费，如何借助人工智能（AI）与大数据及时应急和预警等问题，从品牌IP打造、精准营销、安全保障到互动体验各个方面，重塑寺庙的参拜游玩体验。

现在很多寺庙都采用灵隐寺这种数字赋能管理，做到“修行传统化，管理现代化”，推进佛教现代化进程[2]。

（三）旅游产品——体验创新

在旅游产品与体验方面，针对年轻人群体的旅游需求和偏好，文章提出通过差异化和个性化体验加强产品创新。首先对现有寺庙旅游资源进行充分调研，深度挖掘文化内涵与宗教哲学，并围绕年轻人的兴趣和现代生活方式，设计寺庙文化体验活动。

以创新性游戏和互动体验为例，设计团队依据旅游产品研发原则，将传统与现代技术相结合，如增强现实技术（AR）和虚拟现实技术（VR），使游客在体验历史文化的同时享受科技的乐趣。此外，在提供个性化服务方面，引入智能旅游服务系统，利用人工智能和大数据分析，提供定制化导览路线和实时交互咨询服务，进一步提升游客体验质量。

在评估寺庙旅游产品的实际效果时，通过构建控制组和干预组，用实验的方法来比较吸引力指数的变化，从而验证产品创新的有效性。同时，还采用了长期追踪研究，分析年轻人对于改良后寺庙产品的使用情况和满意度，以进一步优化产品和服务。

总体而言，在深入挖掘文化价值的同时，寺庙旅游产品的创新应密切跟随目标消费群体的生活节奏和兴趣变化，从而改善年轻人对寺庙旅游的态度和行为意愿，实现旅游业的可持续发展。通过这种综合性的策略设计，不仅能够激发年轻人的旅游兴趣，而且有助于塑造寺庙品牌形象，增强其市场竞争力。

（四）营销策略——情绪营销

发展寺庙旅游，其本质是满足游客的精神需要，因此要吸引游客来寺庙旅游，可以从娱乐式营销和体验式营销两方面着手。

娱乐式营销即吸引游客来寺庙后，再利用寺庙的娱乐元素或形式满足游客心理情感的需求。如今很多人节假日喜欢去寺庙旅游，除了去祈福、许愿外，还因为喜欢寺庙那种自带禅意气息的环境以及绿意盎然的环境。此外，很多年轻人去寺庙参观，是因为喜欢寺庙古色古香、禅意十足的环境和氛围，满足自身拍照打卡发朋友圈的娱乐心理需求和情感需要[3]。

体验式营销即让游客参与寺庙的一些活动，以获得独特的感受和体验，进而得到心理上的满足。可以开发如游客参与法会、素斋制作等体验寺庙生活的活动，使游客得到独特的乐趣。

要提高寺庙旅游的吸引力，应精准定位年轻人的心理需要，再根据其需求，针对性地创造消费场景，传递独特文化体验，实现与年轻人的共鸣。

参考文献

[1] 张十味.年轻人为啥爱上寺庙游[J].时代邮刊，2023（8）：44.

[2] 释光泉.在戒律清规的框架下，探索适合当今寺院现代化管理的模式[J].法音，2021（7）：29-31.

[3] 吴勇毅.寺庙走红，如何靠佛系营销拿下“90后”“00后”？[J].销售与市场（上半月），2023（6）：60-62.