基于熵权-模糊综合法的新疆民俗村旅游数字化高质量发展研究

摘 要：数字经济背景下，新疆农村旅游产业的高质量发展离不开数字化转型。文章以喀什葛尔民俗村、伊犁喀其赞民俗村和喀纳斯乡禾木村为案例，构建了评价指标体系，采用熵权-模糊综合评价模型，对新疆乡村旅游数字化发展水平进行了量化分析。研究结果显示，新疆民俗村旅游数字化综合得分为8.306 6，整体发展水平良好，但民族村旅游产业的数字化转型仍需加强。文章明确了影响新疆民俗村旅游数字化高质量发展的关键指标，为新疆乃至其他地区的乡村旅游数字化发展提供了理论指导和实践参考，对促进乡村旅游高质量发展具有重要意义。

关键词：数字乡村；新疆乡村旅游；高质量发展；熵权-模糊综合评价

中图分类号：F59 文献标识码：A

基金项目：数字乡村驱动新疆民俗村旅游高质量发展的作用机制及效果评价研究（x202419414077）。

引言

在数字技术迅猛发展的背景下，乡村旅游的数字化转型已成为国家战略层面的关键议题。《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，利用数字化手段优化旅游产品供给，以满足消费者对高品质旅游体验的日益增长的需求。《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》对释放和发展数字生产力，激发乡村振兴的内在动力进行了新的阐述，并对发展乡村数字经济、促进农民数字素养、繁荣乡村网络文化以及提升乡村数字治理效率等方面进行了详细阐述。这为乡村旅游数字化改造奠定了扎实的技术保障[1]。

新疆，作为中国最大的少数民族自治区，其乡村旅游资源的开发和利用对推动当地经济发展、促进民族交流与融合具有深远的意义，是实现乡村振兴战略不可或缺的一环。新疆民族乡村旅游的数字化发展，不仅是对国家政策的积极响应，也是适应新时代旅游市场需求、提升旅游服务水平的重要策略。通过数字化转型，新疆的乡村旅游能够更好地融入国家旅游业的整体发展，实现与第二、第三产业的深度融合，推动农业现代化，引领乡村旅游的转型升级[2]。

目前学界对数字乡村建设的研究主要集中在数字乡村概念的界定、建设现状及其潜在问题的讨论，专门针对乡村旅游与数字化协同发展的研究成果相对匮乏，尤其缺乏对新疆民族地区数字乡村建设的深入探讨[3]。此外，现有研究多以理论分析为主，缺乏基于实证数据的深入分析，导致提出的策略往往缺乏针对性和可操作性。文章旨在探讨数字乡村建设与新疆民俗乡村旅游高质量发展的耦合关系，通过构建评价模型，对新疆乡村旅游数字化发展水平进行了量化分析，以填补现有研究的空白，为新疆乡村旅游产业的高质量发展提供理论支撑和实践指导。

一、评价指标体系建立

中央网信办2022年印发《数字乡村标准体系建设指南》的通知，制定包括乡村产业数字化、乡村文化数字化、乡村治理数字化、乡村公共服务数字化、乡村环境监测数字化在内的数字化建设标准[4]。

二、熵权-模糊综合评价模型

由于新疆民俗村旅游数字化高质量发展程度是一个多方面因素耦合的复杂系统，构建综合评价模型时，需要客观考虑各指标在评估新疆民俗村落旅游数字化高质量发展中差异化的贡献度，以更准确地反映其数字化发展状况。但传统的赋权法一般都是给各个指标赋权，没有考虑到不同指标在体现现实情况方面的重要程度[5]。因此文章将熵权法与模糊综合评价法相结合，综合构建新疆民俗村落旅游数字化高质量发展评价体系。根据新疆民俗旅游村数字化发展各项指标的贡献程度，利用熵权法进行指标权重计算，确定各级指标权重系数，再结合模糊综合评价法实现对新疆民俗村落旅游数字化高质量发展的综合评价。

（一）熵权法

在信息论中，熵值可以度量信息量的大小，即系统的某项指标的变异程度越小，所传输和携带的信息越少，其熵值越大，则该指标在多指标综合评价体系中对应的权重越小[6]。文章中熵权对应所选指标为评价数字乡村推动新疆民俗村落旅游业高质量发展状况所提供的信息量，熵权越大，说明该指标对评价数字乡村推动新疆民俗村落旅游业高质量发展状况的贡献也越大。熵权法构建各项指标的权重一般具体步骤如下：

在模糊集合论中，隶属度函数是指某一要素相对于某一模糊集的隶属度，其取值范围一般为[0，1]。文章采用梯形隶属度函数构造模糊矩阵，将[0，1]按照5个评价等级平均分为五个区间。

三、实证分析

（一）调查问卷设计与发放

以新疆民俗村旅游数字化高质量发展评价指标体系的三级指标为参考，构成测评量表的问项，作为调查问卷的主体部分；此外，加入背景问题作为调查问卷的辅助部分。由此构成问卷。

采用方便抽样的方式，向社会各界发放问卷共计225份，回收220份，剔除受访者回答“不是调查的民俗村居民，且没有去过该地”的问卷29份，得到有效问卷191份，有效回收率为86.81%。

（二）测评量表的信度效度检验

作为调查问卷的核心，新疆民俗村旅游数字化高质量发展测评量表应该具有足够的信度和效度，才能保证研究的可靠性和正确性。

应用SPSS27.0对问卷测评量表进行信度效度检验，结果如表所示。

由表1可知，在量表中，Cronbachα系数都在0.7以上，说明量表具有较好的信度。KMO和 Bartlett球形检验的 P<0.01，证明量表具有较好的有效性。综合以上信度效度分析结果，表明调查问卷设计合理，结果可信，可用于进一步定量分析。

（三）熵权模糊综合评价

文章以5级李克特量表为工具，对新疆民间村寨的旅游高质量发展状况进行评价，得分越高，感知质量越高。根据评论领域的不同，文章将被调查者的评分分为差，较差，一般，良好，优秀。在问卷调查的基础上，利用模糊统计的方式，将被访谈者对五类评论的选取比例，作为每个评论对于“单质量指数”的模糊子集的隶属程度，由此获得了一个大致的隶属度估算值，见表2。

根据熵权系数法分别计算三级、二级、一级指标的权重系数，如表3所示。

从三级指标权重总排序的角度进行分析，可知权重值最大的前10个指标排序为：旅游信息化体验升级C1、信息传播方式智能化C3、旅游产品精准推广C4、旅游产品数字化开发C5、旅游文化资源数字化呈现C6、民俗村寨旅游文化数字化发展C9、依托大数据提供民俗村寨旅游行业数据治理服务C15、智能主体化民俗村寨特色餐饮C18、民俗村寨旅游垃圾处理智能化C23、减少民俗村寨旅游碳排放C25，这些指标是推动新疆民俗村落旅游数字化高质量发展的重要指标，是影响其发展成效的主要因素，也应是其规划重点。

四、结语

文章在中央网信办《数字乡村标准体系建设指南》的框架下构建了新疆民俗村旅游数字化高质量发展的评价指标体系。采用熵权-模糊综合评价模型，对新疆民俗村落旅游数字化高质量发展进行了实证分析。研究结果表明，新疆民俗村旅游数字化高质量发展总体水平良好，但仍有改进空间。

从三级指标来看，通过熵权法的计算结果，确定影响新疆民俗村旅游数字化高质量发展的十个主要指标为旅游信息化体验升级、信息传播方式智能化、旅游产品精准推广、旅游产品数字化开发、旅游文化资源数字化呈现、民俗村寨旅游文化数字化发展、依托大数据提供民俗村寨旅游行业数据治理服务、智能主体化民俗村寨特色餐饮、民俗村寨旅游垃圾处理智能化、减少民俗村寨旅游碳排放。在熵权法确定的权重基础上，采用模糊综合评价法，确定新疆民俗村旅游数字化高质量发展处于“良好”偏“优秀”的水平，其中智能化、定制化民俗村寨旅游交通、村民数字素养培育、民俗村寨旅游从业者的数字素养培育的评价值最高。

从二级指标来看，新疆民俗村旅游数字化发展在人力资源数字化、景区运营数字化、治理数字化方面发展较好，在服务信息化、资源生态保护数字化方面还有较大的提升空间。

从一级指标来看，新疆民俗村旅游在治理、公共服务、文化数字化方面发展较好，但在产业数字化方面还有待加强。

参考文献

[1] 刘科文，咸慧.数字经济背景下黑龙江乡村旅游高质量发展路径[J].学术交流，2023（7）：121-133.

[2] 董婷婷.乡村振兴背景下安徽省乡村旅游数字化发展探析——以芜湖霭里村为例[J].滁州学院学报，2022（3）：30-33.

[3] 陆九天，陈灿平.民族地区数字乡村建设：逻辑起点、潜在路径和政策建议[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2021（5）：154-159.

[4] 王金晓.数字乡村建设促进民族村寨旅游高质量发展的驱动机制及效果评价研究[D].贵阳：贵州大学，2023.

[5] 赵经华，马世骄，房城泰.基于熵权——模糊综合评价法的无人机多光谱春玉米长势监测模型研究[J].农业机械学报，2024（8）：214-224.

[6] 张伶婉，丁宏飞，陈彦瑾.基于熵权模糊综合评价的铁路危险货物运输预警[J].中国安全科学学报，2012（5）：119-125.