数字化时代非物质文化遗产在文学旅游中的转化与呈现方式研究

摘 要：非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，蕴含着丰富的历史、文化和艺术价值。在数字化时代，实现非物质文化遗产在文学旅游中的创新转化与呈现，不仅有利于非遗的传承与保护，也能为文学旅游注入新的活力。文章在梳理国内外相关研究的基础上，结合数字技术发展现状，探讨数字化时代非遗在文学旅游中的转化与呈现方式。并总结非遗数字化呈现的多种模式，提出创新性的非遗文旅融合发展策略，以期为非遗保护与文学旅游发展提供参考和借鉴。

关键词：数字化时代；非遗文学；旅游；转化；呈现

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

随着现代社会的快速发展，全球化浪潮的不断深入，我国许多宝贵的非物质文化遗产面临着传承难、发展难的困境。文学旅游作为一种新兴的旅游形式，近年来备受关注并得到快速发展。在数字化时代，现代信息技术的广泛应用为非遗保护与传承提供了新的契机，也为文学旅游注入了新的活力。将非遗与文学旅游相结合，利用数字技术实现非遗在文旅中的创新转化与呈现，不仅能推动非遗的传承与发展，丰富文学旅游的内涵，提升其吸引力，还能促进文化与旅游的深度融合，实现社会效益与经济效益的双丰收。因此，深入研究数字化时代非物质文化遗产在文学旅游中的转化与呈现方式，对于非遗保护、文化传承以及文旅产业的发展都具有重要意义。

一、数字化时代非物质文化遗产与文学旅游融合的理论基础

（一）非遗的内涵与价值

非物质文化遗产是指各民族代代相传，并将其视为文化遗产一部分的多种传统文化形式，包括传统口头文学以及作为其载体的语言、传统表演艺术、社会习俗、礼仪、节庆活动，以及关于自然界与宇宙的知识与实践，传统手工艺技能等。非遗是一个国家、一个民族文化软实力的重要体现，是中华优秀传统文化的瑰宝。非遗不仅承载着丰富的历史信息和文化内涵，彰显着独特的民族特色和地域特点，还蕴含着前人的智慧和审美追求，体现了中华民族的价值观念、思维方式和审美情趣，是加强文化自信、构建中华民族共有精神家园的重要资源。非遗还具有巨大的经济价值，通过创新转化，可以成为文化产业发展的重要源泉，在促进经济社会发展、弘扬民族文化、增强文化软实力等方面发挥着不可替代的作用[1]。

（二）文学旅游的概念与特征

文学旅游是指以文学作品、文学家生平事迹、文学发展历程等为主要旅游吸引物，以文学为主题的一种特殊旅游形式。它是文学与旅游相结合的产物，是文化旅游的重要组成部分。文学旅游以文学作品中描绘的场景、人物、故事等为线索，引导游客在文学的意境中游览，满足游客的文化审美需求和精神追求。文学旅游具有鲜明的特征：一是文学性，文学旅游的核心吸引力在于文学本身，文学作品、文学家、文学活动等是文学旅游的灵魂。二是体验性，游客通过对文学元素的感知、体验和再创造，获得独特的审美体验和情感共鸣。三是教育性，文学旅游有助于提高游客的文学修养、人文素质，起到寓教于乐的作用。四是经济性，文学旅游可以创造可观的经济效益，促进地方经济发展。五是互动性，文学旅游强调游客与文学、景区之间的互动，游客不再是被动的观看者，而是文学旅游活动的参与者和创造者。

二、数字化时代非物质文化遗产在文学旅游中的转化方式

（一）数字化非遗资源库的建设

数字化非遗资源库的建设是实现非遗在文学旅游中转化与呈现的基础。通过现代信息技术手段，将散落在民间的非遗资源进行数字化采集、整理、保存和展示，建立集文字、图片、音频、视频等多媒体内容于一体的数字化非遗资源库，不仅能有效提高非遗资源的保护水平，确保濒危非遗能够得到及时、准确、完整的保护，还能为非遗的传承与发展提供坚实的资源支撑。数字化非遗资源库建设需要政府主导，多方参与，通过系统规划、分级分类开展资源普查、征集工作，运用数字化手段对非遗资源进行科学分析与加工，形成标准化、规范化、系统化的数字化非遗资源库。同时，要建立健全非遗资源库的动态更新机制，确保资源内容与时俱进。此外，还要加强版权保护，规范资源库的开放获取和利用流程，促进非遗资源的合理开发利用。数字化非遗资源库为文学旅游规划、线路设计、景区开发、数字展示等提供了丰富的素材，是发展非遗文旅的重要支撑和保障。

（二）数字赋能沉浸营造文旅新场景

《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》指出“虚拟现实（含增强现实、混合现实）是新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经济的重大前瞻领域，将深刻改变人类的生产生活方式”。其中，“虚拟现实+文旅”正逐步成为虚拟现实技术应用的重要方向之一。在当前的数字技术浪潮中，以数字手段推动文旅产品供给的创新、鼓励新型消费模式的形成，以及促进中华优秀传统文化的传播，正日益显现出关键作用。2023年，工业和信息化部、文化和旅游部等五个部门联合开展了虚拟现实先锋应用案例的征集活动，极大地推动了虚拟现实行业的创新发展。根据“十四五”规划目标，文旅行业应积极响应，整合多方资源，优化产业环境，持续推动虚拟现实技术在文化和旅游领域的广泛应用，从而增强我国文旅产业在国际上的竞争力。文化和旅游部产业发展司相关负责人指出，文化、旅游与虚拟现实的结合是一个良好的双向互动。文旅产业的发展应把握正确的方向，支持新兴业态的成长，激发消费潜力，促进产业融合发展，为文旅数字化转型提供新的发展模式和消费形式的有力支持[2]。

2023年，上海豫园依托“视+增强现实（AR）”平台的EasyAR Mega元宇宙空间计算平台和联通第五代移动通信技术（5G）技术，将《山海经》中的神兽、奇花异草引入灯会活动，将元宇宙元素融入其中，为游客带来了全新的沉浸式文旅直播体验。即使游客不在现场，也能通过线上方式观看豫园灯会的增强现实（AR）效果。灯会宣传片广泛展示了元宇宙元素，这些内容不仅在线上增强现实（AR）直播中真实呈现，还通过增强现实（AR）打卡活动丰富了线下体验。增强现实（AR）慢直播活动7×24小时连续播出，为期52天，期间，用户可以随时观看“山海世界”并看到自己出现在直播中，活动吸引了超过1.4亿观众。豫园九曲桥、中心广场和老街增设了增强现实（AR）互动区，游客扫码即可召唤瑞兽，并选择祝福语点亮许愿灯，现场氛围热烈，吸引了大量游客体验。推动虚拟现实与文旅的深度结合还需聚焦智慧文旅的发展需求和关键方向，同时解决数据资源的获取、多源数据融合及内容生产的自动化和智能化问题。

三、数字化时代非物质文化遗产在文学旅游中的呈现模式

（一）智慧导览：基于大数据的非遗文旅个性化推荐

随着大数据技术的发展，可以通过对游客行为数据的采集和分析，实现非遗文旅资源的个性化推荐和智慧导览服务。利用大数据算法，分析游客的兴趣爱好、旅游偏好、消费行为等，据此为其推荐符合其喜好的非遗项目、文旅线路、文创产品等，提供个性化的旅游体验。同时，在景区导览方面，可以开发基于大数据的智能导览系统，根据游客的位置、行进路线、停留时间等信息，推送相关的非遗文化介绍、文学旅游攻略等，提供更加精准、高效的导览服务。通过大数据驱动的个性化推荐和智慧导览，让游客能够更加便捷、高效地了解和体验非遗文化，提升文学旅游的品质和吸引力[3]。

（二）参与式体验：数字技术助力游客参与非遗传承

利用数字技术提供参与式体验，可以让游客更加直观、深入地了解非遗文化，并参与到非遗传承的过程中来。例如，开发非遗主题的互动游戏，让游客在游戏中学习非遗知识、体验非遗技艺。搭建在线非遗社区，鼓励游客分享非遗体验、传播非遗文化。开设线上线下相结合的非遗课堂，邀请游客参与非遗制作、体验非遗魅力。通过数字技术营造参与式体验，激发游客参与非遗传承的兴趣和热情，培育非遗文化的未来传承人，为非遗文化注入新的活力。同时，游客通过亲身参与，也能更加深刻地理解和认同非遗文化，增强文学旅游的文化内涵和教育意义。

（三）跨界联动：非遗与文学旅游多产业融合发展

非遗文化与文学旅游的融合发展，除了是文旅融合产业中的优秀案例，还是带动多个相关产业的联动发展的代表性项目。通过跨界联动，将非遗元素与文创、演艺、餐饮等产业相结合，创造出更多融合型、体验式的文旅产品。例如，开发非遗主题的文创产品，将非遗元素融入到文具、服饰、家居等日常用品设计中。创作非遗主题的文学、影视、动漫等作品，将非遗故事、技艺、美学转化为更易被大众接受的文化符号。打造非遗主题的餐厅、民宿等，将非遗美食、工艺等融入到餐饮、住宿、养老等服务中。通过非遗与文旅的跨界联动，激发多产业融合发展的创新活力，拓展非遗文化的应用场景和价值空间，为文学旅游注入多元化的内容和业态，实现产业链、价值链、供应链的协同发展[4]。

四、数字化时代非物质文化遗产文旅融合发展的创新策略

（一）构建非遗文旅数字化生态圈

通过打造线上线下相结合的非遗文旅数字化平台，整合非遗资源、文旅服务、技术支持、营销推广等要素，形成良性互动、协同发展的数字化生态圈。第一，建立非遗文旅资源数据库，通过数字化采集、分类、整理等方式，将非遗项目、传承人、作品等资源进行系统化管理和应用。第二，搭建线上非遗文旅服务平台，提供在线展示、虚拟体验、互动交流、电商销售等服务，拓展非遗文旅的传播渠道和消费场景。第三，引入区块链、人工智能（AI）、第五代移动通信技术（5G）等新技术，为非遗文旅数字化生态圈提供技术支撑和创新动力，提升平台的智能化、个性化服务水平。

（二）打造非遗文旅特色IP，实现品牌价值提升

深入发掘非遗文化内涵，选取最具代表性、最能体现地域特色的非遗项目，提炼其核心元素和文化符号，作为IP塑造的基础。开发系列化、衍生化的文创产品，将非遗文旅IP融入到服装、食品、工艺品等文创产品设计中，拓展IP应用场景，提升IP价值。加强IP推广营销，通过社交媒体、网络平台、线下活动等多渠道进行传播推广，扩大IP影响力，吸引更多消费者的关注和喜爱[5]。

（三）发展智慧文旅，提升非遗文旅服务质量

发展智慧文旅是提升非遗文旅服务质量、优化游客体验的创新策略。通过物联网、云计算、人工智能（AI）等现代信息技术，实现非遗文旅服务的智能化、个性化、高效化，为游客提供更加便捷、舒适、有趣的文化旅游体验。建设智慧景区，利用物联网、大数据等技术，实现景区信息化管理、智能化服务，提供电子讲解、智能导览、虚拟互动等服务功能，改善游客体验。发展智能交通，利用智慧交通系统优化旅游线路、分流客流，提供实时路况信息、智能停车、无感支付等服务，方便游客出行。提供个性化服务，利用大数据分析、人工智能（AI）等技术，根据游客的兴趣爱好、旅游偏好等，推荐个性化的非遗文旅产品和服务，提供智能客服、语音导览等人性化服务。加强智慧营销，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术，开发沉浸式、体验式的非遗文旅营销产品，吸引更多游客参与互动，提升营销效果。

五、结语

构建非遗文旅数字化生态圈，打造非遗文旅特色IP，发展智慧文旅等举措，充分利用现代信息技术优势，深入发掘非遗文化内涵，创新文旅产品和服务，提升游客体验和满意度，实现文旅管理和营销的精细化、科学化，有助于推动非遗文化传承和文学旅游可持续发展。非遗文化蕴含着丰富的历史、文化、艺术价值，文学旅游体现了人文精神和审美追求，二者的融合发展不仅能够促进文化和旅游产业的高质量发展，也能为传承弘扬中华优秀传统文化、满足人民日益增长的美好生活需要提供重要支撑。在数字化时代背景下，非遗文化与文学旅游的融合发展面临新的机遇和挑战，对此，应积极探索创新、开拓进取，推动中华文化创造性转化、创新性发展，不断增强中华文化的影响力和感召力。

参考文献

[1] 安奇贤.民间文学非遗与旅游产业的耦合协调——基于甘肃省陇南市的考察[J].四川旅游学院学报，2024（4）：89-93.

[2] 陈姝睿.文学地理学视域下陕西当代文学旅游资源开发与利用[J]，西部旅游.2021（5）：49-51.

[3] 马道玥，刘宇.文旅融合背景下“非遗+旅游”实践模式及发展路径探析——以天津市非遗文旅为例[J].河北科技大学学报（社会科学版），2024（3）：89-96.

[4] 张梅芬，童彦，张玲，等.云南非物质文化遗产时空分布特征及其与旅游业发展相关性研究[J].国土与自然资源研究，2020（4）：88-91.

[5] 姜辽，陈益，李甜甜.探寻“神秘之物”：对文学景观作为旅游吸引物的再认识[J].旅游学刊，2023（9）：132-141.