基于乡村振兴对文旅项目评估

摘 要：乡村振兴战略作为推动社会主义现代化经济建设的重要举措，其在传承和发展乡村文化方面具有关键意义。文章以六胜塔和万寿塔作为研究对象，通过实地走访调查以及收集历史文献，分析二者在乡村振兴过程中对历史经济的贡献。文章揭示了项目如何通过收集其独特的文化体验和服务，吸引游客并促进消费，进而体现了泉州乡村文化在地域特色上的独特价值。同时通过游客的消费行为，深入分析六胜塔和万寿塔所能带来的经济效益，对六胜塔和万寿塔文化价值进行评估，以期为文旅项目文化价值评估提供参考。

关键词：乡村振兴；项目评估；文化旅游

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：福建省大学生创新创业项目“基于乡村振兴对文旅项目评估分析——以六胜塔和万寿塔为例”（S202312710050）。

引言

随着我国不断推进现代化建设，乡村振兴战略成为引领农村全面发展的关键动力。在这一战略背景下，文旅项目作为促进地方经济、传承乡村文化的有效途径备受关注。泉州作为具有丰富历史文化底蕴的地区，以其独特的地方特色和深厚的历史底蕴，成为乡村振兴中的一颗璀璨明珠。为了深入探讨乡村振兴对文旅项目的影响，文章以六胜塔和万寿塔为具体案例，选取六胜塔和万寿塔两个代表性的文旅项目，运用旅行费用法进行评估。旅行费用法是一种常用的旅游经济评估方法，通过分析游客在旅游过程中的各项支出，以及项目所带来的经济效益，从而对文旅项目进行综合评价。研究发现，六胜塔和万寿塔项目在乡村振兴战略中具有显著的文化价值和经济效益。这些项目的成功实施，不仅保护和传承了优秀传统文化，提升了当地居民的文化认同感，还为当地经济发展注入了新的活力，为实现乡村振兴战略目标作出了积极贡献。

一、乡村振兴背景下文旅项目评估方法

文章采用旅行费用法对六胜塔和万寿塔进行价值评估，旅行费用法是指在某一景区内，游客对当地娱乐餐饮等第三产业进行消费而产生费用的旅游价值评估方法。文章以旅游活动的费用和时间作为六胜塔和万寿塔的价值衡量指标。其中，旅游总效益分为旅游消费支出与消费者剩余两个部分，评估过程如下：

第一，明确范围。出于地理位置等客观因素，国外游客在景点内旅游的机会成本较高，易使评估结果出现偏差，从而高估景点的旅游价值。因此，文章以国内游客为主要调查对象，地区以各省行政区作为划分，共包含31个省份（不包含港澳台），详见表1。

式中：Qi——旅游率；Vi——根据抽样调查的结果推算出的i区域中到评价地点的总游客流量；Pi——i区域的总人口量**。

式中：TC为计算出的总旅行费用；Co为游客的实际消费支出；Ct为旅行时间的机会成本；年工作时间以正常年份的 250 个工作日为准，每个工作日的实际工作时间为 8 小时；W为各地区游客年平均收入；t为旅行时间。

式中：Qi——旅游率；TCi——从i区域到评价地点的旅行费用；Si——包括i区域旅游者的收入水平、教育程度和其他相关的一系列社会经济因素。

二、六胜塔和万寿塔价值评估数据来源

（一）研究地区情况

在探讨乡村振兴这一新时代战略时，文章聚焦于通过技术、教育、产业等多维度资源的深度融合，以强化农村基础设施、提振农村经济，并提升农民生活质量，旨在打破城乡界限，推动城乡一体化发展。本次调研活动，以乡村振兴为宏观框架，深入评估文旅项目的影响，特别关注了石狮地区的六胜塔与万寿塔[1]。评估的核心正是围绕这两座塔展开。六胜塔，是一座典型的元代建筑，历史上曾是海上导航的重要标志，现已成为省级文物保护的重点对象，它不仅是中国历史文化遗产的瑰宝，更承载着深厚的文化价值[2]。万寿塔，则象征着世界海洋商贸中心运输网络的辉煌，它不仅是商船抵达泉州港的显著地标，也是人们心中守护港口、祈福商旅平安的精神象征[3]。泉州政府立足乡村振兴，将六胜塔与万寿塔这两处景点的作用发挥到极致，不仅带动了当地的旅游业，还提高了当地人民的生活品质，将乡村振兴战略很好地体现出来，乡村振兴战略在党的十九大上被赋予了重要的战略地位，这从侧面凸显了其深远的意义与紧迫性。所以基于乡村振兴基础对文旅项目的发展有着很重大的意义。二者结合所创造的经济收益一路高涨，并且基于此基础，为乡村振兴提高了许多经济收益率和人流增长率。在带动经济发展的同时，也宣传了泉州的文化历史。

（二）数据来源

文章数据主要是通过31个省份2023年统计公报获得城镇人口数量和年均收入的基本信息，通过泉州市统计公报获得旅游消费和旅游人次的信息。

三、六胜塔和万寿塔价值评估过程及结果分析

运用旅行费用法评估文旅项目价值。各利用公式（1）和公式（2），对各客源区的旅游频率及旅行成本进行了计算，并得到了表1中的结果。旅行成本总计达到291.11亿元，时间成本总计191.35亿元，因此，总旅行成本为482.45亿元。

描述旅游率R与人均旅行费用TC之间关系的回归模型采用的是增长函数模型。在这个模型中，R代表出游率，而TC则代表人均总支出。回归模型判定系数R2为0.127，F检验统计量为4.235，概率P为0.000 3，小于0.01，分析结果显示，在0.01的显著性水平下，出游率与人均总支出的增长函数模型呈现出显著的统计相关性，从而得以确立为一个有效的回归模型。在此构建的回归模型中，值得注意的是，人均总支出的系数表现为负值，这意味着随着人均总支出的增加，出游率呈现下降趋势，进而导致旅游人数的减少。这一发现与经济学的基本原理相吻合。

追加费用与旅游人数之间的关系通过一个对数函数形式的回归模型来描述，其中y变量代表以千万人为单位的旅游人数，而x变量代表以元为单位的追加费用。该模型的判定系数R2为0.749，表明追加费用与旅游人数的对数之间在0.001的显著性水平上存在显著关联，从而证实了回归模型的有效性。通过对追加费用与旅游人数的回归曲线进行积分，能够计算出消费者剩余。特别是，当追加费用达到7 800元时，将没有游客选择前往六胜塔和万寿塔旅游，此时积分得出的消费者剩余为451.79亿元。文化旅游服务的总价值由旅行费用总和与消费者剩余两部分构成，总计为934.25亿元，这表明每位游客平均享受到了价值1 613元的文化旅游服务。对比起过去的文化旅游经济收益，2023年旅游的总收益并不是经济收益的最大值，公共卫生事件后文化旅游的价值还有进一步发展的空间与能力。随着国家经济的发展，人们对于旅游业的需求增加，六胜塔和万寿塔在如此大环境下迎来了新生的文化发展机遇，来这里进行旅游消费的人群也在日益上升[4]。

根据评估结果，文章将提出相应的发展建议，以促进六胜塔和万寿塔文旅项目的繁荣和当地乡风的良好形成。这包括加强文旅项目的规划和推广，提升其在乡村文化传播方面的力度，以实现乡村振兴战略的全面推进。同时为六胜塔和万寿塔文化的传承和发展提供切实可行的路径和建议。

四、关于提升六胜塔和万寿塔文化价值的建议

（一）加强六胜塔和万寿塔文旅项目的综合规划

在包括景区布局、交通便利性、游客接待设施等方面，加强综合规划。同时，通过多种渠道，如网络营销、当地合作推广等，提升项目在游客中的知名度和吸引力，同时加深游客对宋元海洋贸易历史的了解。

（二）推出具有地方特色的文旅产品

推出如特色美食、手工艺品等文旅产品，吸引游客购买。同时，开发与宋元海洋贸易相关的体验项目，如模拟农家乐、宋元时期的手工艺制作等，增加游客在景区的停留时间和消费额。

（三）将六胜塔和万寿塔文旅项目纳入石狮乡村振兴战略的总体规划中

将六胜塔和万寿塔文旅项目与当地政府、企业和社会组织建立合作关系推动项目的全面发展，通过建立健全的管理体系和服务机制，提升旅游项目的运营效率和服务质量，促进当地乡村经济的发展和社会的稳定[5]。

五、结语

消费者剩余是文化旅游经济收益的重要组成部分，体现了游客在旅游中获得的额外价值。消费者剩余数据表明，六胜塔和万寿塔文旅项目对游客具有吸引力，但仍存在提升空间，可通过提高服务质量和丰富旅游体验来增加消费者剩余，宣传宋元中国的海洋贸易。

随着人们对旅游需求的增加，来泉州旅游的人群也在增加，这为文旅项目的发展提供了良好的市场环境，也为文旅经济提供了进一步发展的空间，增强了文化旅游的潜力。

参考文献

[1] 泉州“海丝泉州”火爆出圈，用好用活“世遗”IP[N].中国旅游报，2024-04-15（8）.

[2] 黄宝阳.六胜塔：屹立近千年的古泉州港海丝航标[N].泉州晚报，2021-06-22（12）.

[3] 王树帆，薛道达.石狮：邂逅滨海风情，品味千年盛宴[N].泉州晚报，2023-09-15（7）.

[4] 张静娴，曹辉.国家公园生态旅游项目特许经营权价值评估——以武夷山为例[J].国家公园（中英文），2023（2）：87-98.

[5] 许铭悦.茂名市文化旅游开发中政府职能研究[D].广州：华南理工大学，2018.