文体旅产业融合助力陕西乡村振兴策略研究

摘 要：文化体育旅游产业融合发展不仅为文化、体育和旅游的创新发展提供思路，更在促进脱贫攻坚、乡村振兴等国家战略实施中发挥重要作用。文章以文体旅产业融合为视角，分析文体旅产业融合发展对乡村振兴的意义，指出陕西文体旅产业融合在助力乡村振兴中存在的问题，从产业融合创新、人才引进、基础设施建设、市场宣传推广等角度，提出加快产业融合助力陕西乡村振兴的具体策略，进而促进乡村经济发展，实现乡村振兴。

关键词：文体旅；产业融合；乡村振兴

中图分类号：F323 文献标识码：A

基金项目：陕西省体育局2024年常规课题“关于陕西省文体旅融合发展助力乡村振兴的研究”（20240653）。

引言

党的二十大报告明确提出，全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展。“乡村振兴战略”是当前“三农”工作的新战略、新部署、新要求。随着国家对乡村振兴战略的深入推进，乡村振兴成为时代发展的重要课题。传统的产业发展模式已难以满足现代乡村发展的需要，而文体旅融合正以一种充满活力与潜力的姿态崭露头角。文化是乡村的灵魂，体育是乡村的活力展现，旅游则是乡村发展的重要引擎[1]。三者有机融合将为乡村振兴开辟新的途径，为乡村经济发展、文化传承和社会繁荣注入新的生机与希望。

一、文体旅融合概述

文体旅产业融合是指文化、体育和旅游三大产业的深度结合和相互促进，通过整合各产业资源，创新服务和产品，形成新的产业形态和消费模式[2]。这一概念旨在打破传统行业间的界限，通过跨界合作和创新，实现资源共享和优势互补，进而推进经济社会的全面发展。

文体旅融合实质上是在科技进步、社会需求、市场需求等多种因素的驱动下，文化、体育、旅游三大独立产业之间相互渗透，交叉重组，形成的“文化 + 旅游”“体育 + 旅游”“文化 + 体育”两业融合和 “文化 + 体育 + 旅游”三业融合的新型价值链[3]。

二、陕西省文体旅产业融合发展对乡村振兴的意义

产业融合已成为当前社会经济发展的新趋势，陕西省应顺应时代发展趋势，依托深厚的历史文化资源和丰富的自然资源，积极探索文化、体育、旅游三者的融合模式，为陕西乡村振兴具有重要的意义，具体表现在以下三个方面。

（一）促进乡村经济增长

文化、体育、旅游产业本身具有独特的经济优势，它们具有资源消耗低、带动系数大、综合效益高的产业特征[4]。在自身发展过程中，文体旅产业融合发展对自然资源的依赖和损耗较少，且辐射周边相关产业的发展。通过文体旅产业融合发展，能够提高资源利用率和产业重合度，盘活存量资源、优化资源配置、完善供给体系。此外，还能吸引大量游客，为当地村民创造更多的增收渠道，为乡村经济持续增长开辟了新的路径。

（二）助推陕西优秀文化传承创新

陕西省文化遗产丰富多样，包括古老的遗址文化、帝陵文化、民俗文化、红色文化及饮食文化等多方面。文体旅产业的融合发展，不仅有助于这些文化的传承与保护，还能推动其在地区的扎根与创新，使其更符合现代社会的审美和文化需求。

（三）增强社会凝聚力

文体旅产业融合发展在社会凝聚力方面也发挥了重要的作用。文化活动和体育赛事的举办能吸引大量民众参与，在活动参与过程中能够增进彼此之间的交流与互动，促进社会关系的和谐发展。同时，文体旅融合有助于提升村民的生活质量，人们在享受丰富的文化、体育和旅游活动时，身心得到放松和满足，这对构建和谐、繁荣的社会环境起到积极作用。

三、陕西省文体旅产业融合助力乡村振兴存在的问题

（一）文体旅融合深度不足

对文化、体育和旅游资源的挖掘深度不够，不能充分将其独特的价值和魅力展现出来。特别是对一些文化底蕴深厚的景点，缺乏对文化内涵的深入理解和开发，三者之间的融合不够紧密自然。

文体旅融合过程中，产品创新不足，同质化现象非常明显。很多地方的旅游产品仍然以传统的观光旅游为主，缺乏特色文化体验和体育互动项目。例如一些古镇、古村落的开发模式相似度太高，缺乏独特的文化主题和特色活动，难以吸引游客的长期关注和重复消费。

（二）基础设施不完善

文化体育场馆配套不全。在一些偏远地区或非中心城市，高质量的博物馆、文化馆、体育馆数量较少。博物馆、文化馆的陈列较为陈旧，缺乏互动性和现代科技应用。体育场馆设施陈旧、功能单一，周边配套设施不完善，缺乏停车场、餐饮服务、休息区等，给观众和运动员带来不便。

旅游交通设施不发达。乡村旅游景区基本离主城区较远，交通线路较少，公路等级低，路况差，如陕南地区地形地貌特殊，基本为山区，交通不便，导致游客的时间成本和交通成本增加，游客数量受到限制。此外，景区内部交通方式单一，观光车、缆车等交通工具数量较少，或者运行线路不合理，不能满足游客的游览需求，特别在旅游旺季，游客排队时间较长，滞留现象非常严重，影响游客旅游体验。

（三）人才短缺问题突出

文体旅产业融合发展的关键因素是人才。乡村体育、文化和旅游的发展需要既懂文化内涵挖掘与推广、又熟悉体育赛事运作及旅游行业规律的专业复合型人才。但目前多数从业者仅仅是文化领域的专才，或者是旅游行业的从业者，对其他领域的专业知识不足，比如在策划一个结合当地民俗文化和体育赛事的旅游项目时，缺少能够全面统筹文化特色展示、赛事安排以及旅游服务的人才。

（四）资金投入有限

虽然政府在推动文体旅融合发展方面给予了一定的政策支持和资金扶持，但由于陕西整体经济总量较小，产业结构不够优化，地方财政收入有限，用于文体旅融合发展助力乡村振兴方面的资金规模受到限制。特别是在乡村旅游基础设施建设、文化活动组织，体育赛事举办等方面，银行贷款难度大，资本市场利用不足，民间资本参与度低，资金缺口更大，影响了项目的实施进度和效果。

（五）市场推广不足

在电视、报纸等传统媒体上的宣传投放不足。比如省级电视台关于陕西文体旅融合项目、活动的宣传报道频率相对较低，且不在黄金时段，难以形成广泛的影响力。报纸杂志等平面媒体上的专题报道、广告投放也较少，没有充分发挥传统媒体在深度解读和广泛传播方面的优势。同时，对新媒体的运用不够，形式单一，更新不及时，互动性不强，难以吸引用户的关注和分享，无法形成传播和话题热度。

四、陕西文体旅融合助力乡村振兴提升策略

（一）深挖文体旅融合思路

1.加强政策引导和规划

政府出台文体旅融合发展的长期战略规划，明确融合目标、任务和重点领域。例如，以西安为核心，结合周边城市特色，打造关中地区历史文化与体育旅游精品线路。同时，设立专项扶持资金，用于支持文体旅融合项目的开发，基础设施建设等

2.创新产品和服务

深入挖掘陕西历史文化、民俗文化等资源，结合体育赛事和旅游活动，开发具有地方特色的主题产品。比如，以秦兵马俑为背景，举办“大秦武士”马拉松赛事，同时配套旅游线路。充分利用数字技术，推出虚拟旅游、线上文化展览和体育赛事直播等产品。如通过三维（3D）建模技术重现唐长安城盛景，让游客在线上感受古代都市风貌。

（二）完善基础设施建设

首先，政府应针对乡村振兴，文体旅产业融合作出具有前瞻性的基础设施建设规划。明确不同区域的功能定位和发展重点，确保各类基础设施的布局合理，避免重复建设和资源浪费。其次，结合陕西地形地貌和气候条件，发展特色体育项目，建设多样化的专业体育场馆。再次，完善旅游景区的交通、住宿、餐饮、购物等配套设施，加强景区道路的建设和维护，提高景区的可进入性，满足不同游客的需求。最后，充分利用数字化资源，搭建陕西文体旅融合的智慧化服务平台，整合文化、体育、旅游等信息资源，为游客提供一站式的信息查询、预订、支付等服务，通过大数据分析，了解游客的需求和行为，为基础设施建设和管理提供决策依据。

（三）加强人才队伍建设

1.优化高校专业设置，培养专业人才

陕西教育资源丰富，可以鼓励陕西省内高校开设与文体旅融合相关的专业或课程，如文化产业管理、体育旅游、乡村文化传承与发展等专业，培养学生具备文化、体育、旅游等多领域的知识和技能，为陕西文体旅融合发展输送专业人才。

2.加强人才引进与激励机制

出台优惠政策，吸引国内外的文体旅专业人才到陕西省乡村地区工作和创业，给予其住房补贴、创业扶持资金、子女教育优惠等政策，吸引人才扎根乡村。同时，对在文体旅融合助力乡村振兴中有突出贡献的人才进行表彰奖励，提高人才的积极性和创造性。

（四）加大文体旅融合资金投入力度

1.加大政府投入

增加财政支持力度，出台针对文体旅企业的税收优惠政策，如减免企业所得税、增值税等，降低企业的运营成本，提高企业的盈利能力。对于投资文体旅融合项目的企业，在土地使用、行政审批等方面给予优惠和便利，以吸引更多资金投入。

2.拓展融资渠道

政府可以与银行等金融机构合作，建立文体旅融合项目贷款绿色通道，为企业提供低息、长期的贷款支持。除此之外，引入社会资本，积极推广政府与社会资本合作模式，吸引社会资本参与文体旅基础设施建设，景区运营管理等项目。通过政府与社会资本合作，共同承担项目的投资、建设和运营风险，实现优势互补、互利共赢等。

3.鼓励民间资本投入

政府出台鼓励民间资本额投入文体旅融合项目的政策措施，消除民间资本进行的障碍和顾虑。如，对于民间投资的文体旅项目，在项目审批、土地供应、税收优惠等方面给予优惠待遇，激发民间资本的投资热情。

（五）扩大市场宣传推广

1.打造特色品牌

深入挖掘各个乡村独特的文化、体育和旅游资源，提炼出具有代表性的主题和特色。如关中地区的民俗文化、陕北的红色文化与黄土高原风情、陕南的山水风光和茶文化等，围绕这些特色打造差异化的品牌形象。

2.利用多元媒体渠道

与电视台、报纸、杂志等传统媒体合作，推出专题报道、纪录片、旅游攻略等内容，介绍陕西省乡村的文体旅资源和特色项目。同时充分利用社交媒体、短视频、网络直播等新媒体渠道，进行全方位地宣传推广。开设官方社交媒体账号，定期发布乡村的文体活动、旅游景点、美食推荐等内容，吸引用户关注和互动。举办乡村旅游网络直播活动，邀请网红达人、旅游主播到乡村进行体验式直播，展示乡村的魅力。

3.加强区域合作推广

加强陕西省内不同地区之间的合作推广，整合各地的文体旅资源，打造跨区域的旅游线路和产品。同时，积极与周边省份开展合作，共同打造跨省的文体旅品牌和产品，加强与周边省份的旅游合作组织、旅行社等机构的联系，互相推荐旅游路线和产品，拓展客源市场。例如，与四川、甘肃、河南等省份合作，共同推广“丝绸之路”“秦岭生态”等主题的旅游产品。

五、结语

文章在“乡村振兴战略”背景下和“文体旅融合发展”战略的指引下，通过分析陕西文化资源、旅游资源、体育赛事，提出了文体旅融合助力乡村振兴的具体策略，以期为陕西乡村经济创新发展提供参考。

参考文献

[1] 时鲲博.“文体旅融合”助力民族乡村振兴的理论逻辑、实践路径——以抚远市抓吉赫哲族村为案例[J].文体用品与科技，2024（8）：91-93.

[2] 杨铭.黄河口地区“文体旅”深度融合发展的理论内涵与实现路径研究[J].体育与科学，2022（1）：104-112.

[3] 尹宏，王苹.文化、体育、旅游产业融合：理论、经验和路径[J].党政研究，2019（2）：120-128.

[4] 杨峰.无锡杭州文旅融合发展比较研究——兼谈对杭州的启示[J].江南论坛，2021（10）：18-20.