乡村振兴背景下数字化旅游产业的实施路径研究

摘 要：数字化作为新时代推动旅游产业高质量发展的重要支撑，能够为乡村振兴目标的实现提供保障。基于此，文章在充分分析乡村振兴背景下数字化旅游产业实施的价值意义基础上，探讨了当前数字化旅游产业实施过程中所面临的困境，并提出了基于乡村振兴背景的数字化旅游产业具体实施路径，包括加强基础设施建设、促进乡土文化与数字化融合、培养专业人才、创新商业模式等相关内容，旨在为我国数字化旅游产业发展提供一定支持与帮助。

关键词：乡村振兴；数字化旅游产业；实施路径

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：2023 年度江西省高校人文社会科学研究一般项目“乡村振兴背景下旅游产业数字化建设的实施路径研究”（JC23250）。

引言

随着数字化技术的迅猛发展，各行各业纷纷进行数字化转型，力求在新形势下实现跨越式进步与高质量发展。乡村振兴作为国家的重要战略方向，其关键在于推动乡村产业的多元化、智能化与现代化。其中，数字化旅游产业作为实施乡村振兴战略的重要途径之一，正逐渐成为推动乡村经济转型升级、促进农民增收、实现乡村振兴的关键力量。但在数字化旅游产业实施过程中，也面临着一些挑战和问题。如乡村地区数字化基础设施相对薄弱，专业人才匮乏等。因此，探索适合乡村振兴背景的数字化旅游产业实施路径，对于推动乡村旅游业高质量发展具有重要意义。

一、乡村振兴背景下数字化旅游产业实施的价值意义

（一）数字化旅游产业实施可以促进乡村产业振兴

数字化旅游产业通过融合信息技术与旅游资源，可以为乡村产业的转型升级提供新路径。首先，数字化旅游产业可以打破传统旅游业的时空限制，使得乡村旅游产品能够跨越地理界限，触达更广泛的消费群体。比如借助在线预订、虚拟现实（VR）体验、直播带货等手段，乡村的特色农产品、民宿、自然景观可以获得生动展现，从而有效提升乡村旅游的吸引力和市场竞争力[1]。其次，数字化平台能够精准匹配供需，通过分析游客偏好、消费习惯等数据，指导乡村旅游资源的优化配置和个性化产品开发，促进产业链上下游的协同发展。最后，数字化还可以促进乡村旅游的智能化管理，如运用大数据分析预测旅游流量，优化旅游线路规划，提高服务效率与质量，从而增强游客满意度与回头率，为乡村带来持续稳定的经济收益。根据文化和旅游部的数据统计结果，2024年前三季度全国乡村旅游接待总收入为1.32万亿元，同比增加9.8%；全国乡村旅游接待人数为22.48亿，同比增加15.5%。根据携程平台的数据显示，2023年全年，携程推动的农庄落成直接为各地乡村创造近300个就业岗位，人均增收4万元；同时间接带动乡村旅游相关行业就业超20 000人。

（二）数字化旅游产业实施可以激发乡土文化活力

乡土文化是乡村的灵魂，而数字化旅游产业的实施可以为乡土文化的传承与创新提供新舞台。一方面，数字化技术如三维（3D）扫描、数字复原等，能够记录和保存乡村的历史遗迹、民俗风情、传统手工艺等文化遗产，使之以数字化形式永久留存，减少因自然灾害、人为破坏等因素导致的文化损失。另一方面，通过社交媒体、短视频平台等宣传渠道，乡土文化可以实现广泛传播，吸引外界关注，增强乡村文化的知名度与影响力。更重要的是，数字化旅游鼓励文化创新，如将传统故事、民间艺术与现代科技结合，创造出具有鲜明地方特色的文化产品和服务，如数字艺术展览、互动体验项目等，既可以满足游客对新鲜体验的追求，也能够促进乡土文化的活态传承与发展，增强乡村居民的文化自信与归属感，为乡村振兴注入强大的精神动力。

（三）数字化旅游产业实施可以促进乡村治理转型

数字化旅游产业的深入发展，对乡村治理模式和机制提出了新要求，也带来了新机遇。首先，数字化技术的应用提高了乡村治理的效能与透明度。通过建立乡村信息管理平台，可以实现村务信息的公开透明，加强村民对公共事务的监督与参与，促进基层民主建设。同时，利用大数据分析，政府能更准确地掌握乡村经济社会发展状况，从而实现科学决策，精准施策，如针对旅游高峰期进行人流调控，或依据市场需求调整产业结构[2]。其次，数字化旅游可以促进乡村服务体系的智能化升级，如智慧旅游导览系统、在线公共服务平台的建立，从而提升乡村公共服务水平与居民生活质量，增强乡村的吸引力和宜居性。最后，数字化旅游还可以促进乡村社会治理的创新，如通过构建乡村数字社群，加强村民之间的沟通交流，促进邻里和谐，形成共建共治共享的社会治理格局，为乡村振兴营造稳定和谐的社会环境。

二、乡村振兴背景下数字化旅游产业的实施困境

（一）基础设施与技术支持不足限制数字化旅游产业深度发展

尽管数字技术日新月异，但在广大乡村地区，尤其是偏远和贫困地区，数字化基础设施的建设仍然滞后。网络覆盖不全、信号不稳定等问题普遍存在，已经严重影响了数字化旅游服务的提供与游客体验。比如，由于缺乏高速稳定的互联网连接，使得在线预订、移动支付、虚拟现实体验等数字化服务难以顺畅进行，从而降低了乡村旅游的吸引力和竞争力。另外，数字化旅游平台的搭建与维护、大数据的分析与应用等技术性工作，也需要专业的技术支持。但是，乡村地区往往缺乏这方面的专业人才和技术积累，难以有效支撑数字化旅游产业的深度发展。技术与设施的双重缺失，影响数字化旅游产业在乡村实施。

（二）乡土文化与数字化融合难度大影响数字化旅游内容创新

乡土文化是乡村的独特魅力所在，也是数字化旅游产业应当重点挖掘和展示的内容。一方面，乡土文化具有深厚的历史积淀和地域特色，其内涵丰富、形式多样，如何准确提炼并数字化呈现，是一个技术与艺术相结合的复杂过程。简单的复制或粗糙的数字化处理，往往难以传达乡土文化的精髓，甚至可能引发文化误读或失真[3]。另一方面，数字化旅游产品的开发往往追求新颖、互动和趣味性，这与乡土文化的传统性、静态性存在一定冲突。因此，如何在保持乡土文化原真性的基础上，创新数字化旅游内容，使之既符合现代游客的审美需求，又能传承和弘扬乡土文化，是数字化旅游产业在乡村实施中面临的一大难题。

（三）人才与资金短缺制约数字化旅游产业可持续发展

数字化旅游产业的实施与运营，离不开专业人才的支撑和充足的资金支持。但是，在乡村地区，这两方面资源尤为稀缺。首先，由于乡村的经济发展水平相对较低，生活条件和职业发展机会有限，难以吸引和留住高水平的数字化旅游人才。这不仅包括具备数字技术开发能力的专业人才，也包括熟悉乡村旅游市场、能够策划和实施数字化旅游项目的复合型人才。人才的短缺直接制约了数字化旅游产品的创新和服务质量的提升。其次，资金短缺也是制约数字化旅游产业在乡村发展的重要因素。数字化基础设施的建设、技术平台的开发、市场营销的推广等，都需要大量的资金投入。但是，乡村地区的财政能力有限，社会资本对乡村数字化旅游的投资也往往持谨慎态度，导致资金瓶颈难以突破。人才与资金的双重短缺，不仅限制了数字化旅游产业在乡村的当前发展，也对其长期可持续发展构成了严重威胁。

三、乡村振兴背景下数字化旅游产业的具体实施路径

（一）加强基础设施建设，为数字化旅游产业奠定基础

基础设施建设是数字化旅游产业在乡村实施的首要任务。首先，应加大对乡村地区网络设施的投资力度，优化网络布局，提升网络覆盖率和质量。比如建设高速光纤网络、扩大第四代、第五代移动通信技术（4G、5G）基站覆盖范围、提高宽带接入速率等措施，确保乡村地区具备稳定、高速的网络环境，满足数字化旅游服务的基本需求。同时，应加强对网络设施的日常维护和管理，确保网络服务的连续性和稳定性，避免因网络故障影响游客体验。其次，应推动乡村地区的数字化基础设施建设与乡村旅游资源的整合和对接[4]。具体可以通过建设智慧旅游服务平台，将乡村旅游资源、旅游产品、旅游服务等信息进行数字化整合和展示，为游客提供便捷的在线查询、预订、支付等服务。同时，应加强对乡村旅游资源的数字化采集和处理，建立乡村旅游数据库，为数字化旅游产品的开发和推广提供数据支持。

（二）促进乡土文化与数字化融合，创新数字化旅游内容

乡土文化是乡村旅游的核心吸引力所在，也是数字化旅游产业应当重点挖掘和展示的内容。应深入挖掘乡村地区的乡土文化资源，包括历史遗迹、民俗文化、风土人情等，通过数字化手段进行采集、整理、展示和传播。比如，可以利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，将乡村的历史建筑、文物古迹、自然景观等以数字化形式呈现给游客，使游客能够在虚拟环境中亲身体验乡村文化的魅力。同时，可以通过数字化手段对乡土文化进行创意包装和再创作，开发具有乡土特色的数字化旅游产品，如数字文化展览、数字民俗表演等，丰富游客的旅游体验。同时应注重数字化旅游内容的创新性和互动性。游客对旅游产品的需求日益多样化和个性化，数字化旅游产品应满足游客的多元化需求。比如，可以开发基于地理位置的互动旅游应用，游客可以通过手机App获取实时的旅游信息和导览服务，参与线上互动游戏、挑战等，增强旅游的趣味性和互动性。

（三）培养专业人才，为数字化旅游产业提供智力支持

数字化旅游产业是数字技术与旅游深度融合的新兴产业，其发展离不开专业人才的支撑，因此需要培养专业人才。一方面应加大对乡村地区数字化旅游专业人才的培养力度。具体可以通过与高等院校、职业技术学院合作，开设数字化旅游相关专业和课程，培养具备数字化技能和旅游管理知识的复合型人才。同时，可以组织定期的培训班、研讨会等活动，提高乡村地区现有旅游从业人员的数字化技能和管理水平。另外，还应鼓励和支持乡村地区的年轻人参与数字化旅游产业的创业和创新，具体可通过政策扶持、资金支持等措施，激发其创业热情和创新能力。另一方面应加强对乡村地区数字化旅游专业人才的引进。包括出台优惠政策、提供良好的工作环境和生活条件等方式，吸引高素质的专业人才到乡村地区从事数字化旅游产业。同时还可以加强与城市地区的合作与交流，建立数字化旅游人才流动机制，促进城乡之间的人才资源共享和优势互补。

（四）创新商业模式，推动数字化旅游产业可持续发展

探索适合乡村地区的数字化旅游商业模式，能够有效推动数字化旅游产业的可持续发展。第一，应探索基于互联网的数字化旅游商业模式。比如可以探索基于互联网的共享旅游模式，通过共享住宿、共享交通等方式，降低游客的旅游成本，提高旅游资源的利用效率。第二，应探索基于数字技术的旅游产品和服务创新[5]。比如，可以开发基于虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的数字化旅游产品，为游客提供身临其境的旅游体验。同时，可以利用人工智能技术为游客提供智能导游、智能客服等服务，提高旅游服务的智能化水平。此外，还可以探索基于区块链技术的旅游产品和服务创新，利用区块链的去中心化、不可篡改等特性，提高旅游产品和服务的安全性和可信度。第三，还应加强对乡村地区数字化旅游商业模式的监管和评估。数字化旅游商业模式的创新需要符合法律法规和市场规律的要求。因此，应建立健全数字化旅游商业模式的监管和评估机制，加强对数字化旅游企业的资质审核和经营管理监督，确保数字化旅游商业模式的合法性和规范性。同时，应加强对数字化旅游商业模式的评估和分析，及时发现和解决存在的问题和不足，推动数字化旅游产业的健康发展。

四、结语

综上所述，乡村振兴背景下的数字化旅游产业实施路径研究，不仅是对传统乡村旅游模式的一次革新，更是推动乡村全面振兴、实现农业现代化和农村繁荣的关键举措。数字化旅游产业的成功实施，需要政府、企业与社会多方力量的紧密合作与协同推进。展望未来，随着第五代移动通信技术（5G）、大数据、人工智能等技术的不断成熟与普及，数字化旅游产业将在乡村振兴中发挥更加重要的作用。

参考文献

[1] 吴家发.乡村振兴战略下民俗体育活动与旅游业的有机融合研究[J]. 佳木斯职业学院学报， 2024 （4）： 85-87.

[2] 刘泽杉.乡村振兴背景下黑龙江省红色旅游数字化发展研究[J]. 智慧农业导刊， 2024 （5）： 103-106.

[3] 祝恩宇.乡村振兴视阈下葡萄酒文化旅游数字化产业发展策略研究[J]. 中国食品， 2024（2）： 127-129.

[4] 魏松.乡村振兴背景下县域文化旅游产业高质量发展路径[J].宁德师范学院学报（哲学社会科学版）， 2023（3）： 66-71.

[5] 鄢紫奕，徐鑫.数字化时代乡村旅游发展现状与对策探讨[J].山西农经， 2023（17）： 43-45.