AI赋能淄博打造城市文化传播服务品牌的路径研究

摘 要：人工智能（AI）对提升文化传播力产生了积极助益。文章将结合淄博市独特的文化资源和城市品牌定位，通过分析人工智能（AI）技术在淄博市文化传播服务中的现状及其发展趋势，评估人工智能（AI）在提升淄博城市文化传播影响力和服务品牌建设中的作用及效果，发现当前面临的内外部难题，探索人工智能（AI）技术如何有效助力淄博市打造特色文化传播服务品牌的关键路径和策略。

关键词：AI；赋能；淄博；文化传播；现状分析；路径研究

中图分类号：F299.23 文献标识码：A

引言

近年来，随着人工智能（AI）技术的快速发展，城市文化传播的研究逐渐兴起，特别是在文旅融合、品牌形象传播和智慧公共文化服务等领域，相关研究不断深入。马璇（2022）指出，在文旅融合的背景下，城市形象的构建与传播对提升城市知名度和吸引力具有重要作用。淄博市作为历史文化名城，其在文化传播中如何融合文旅资源，提升整体形象，成为研究的热点[1]。这一方向与阴雅婷（2021）对人工智能在城市品牌形象传播中的价值与策略的探讨相呼应，强调了人工智能（AI）技术在文化内容生成和传播渠道优化中的潜力，指出了通过智能化手段提升品牌传播效率的重要性。郑建明和孙红蕾（2020）提出，智慧公共文化服务的发展战略是实现城市文化传播升级的重要途径。他们强调，通过智能技术提升公共文化服务的可及性和参与度，可以有效增强城市文化品牌的影响力[2]。这一观点为淄博市在人工智能（AI）赋能文化传播服务品牌建设中的具体路径提供了理论支撑。在数字赋能方面，李昊田等（2023）对城市文化品牌建设路径进行了系统研究，认为数字技术，尤其是人工智能（AI），可以帮助城市在文化传播中实现精准营销和用户体验优化。这为淄博市利用人工智能（AI）技术进行文化品牌塑造提供了实践参考，指明了未来发展的方向[3]。米华和刘强（2020）讨论了智慧时代城市形象传播的新范式，强调了多元化传播平台的重要性，尤其是在城市文化品牌建设中，如何利用新兴技术如社交媒体和移动应用进行有效传播，将是未来研究的重点[4]。

一、人工智能（AI）赋能淄博打造城市文化传播服务的意义

首先，人工智能（AI）赋能可有效推动淄博市文化传播的智能化发展，提升淄博城市文化品牌的竞争力和影响力。通过研究人工智能（AI）赋能淄博文化传播的路径，能够为淄博市在文化传播过程中有效利用先进的人工智能（AI）技术提供理论和实践参考，促进文化传播方式的创新，提升传播的效率与智能化水平，帮助淄博在数字化时代占据文化传播的前沿阵地。研究人工智能（AI）在淄博文化传播服务品牌中的应用，可以为淄博市在全球城市文化竞争中提供更有力的传播工具，助力打造具有特色和国际竞争力的文化品牌，提升淄博文化在国内外的知名度和影响力，增强城市软实力。

其次，为其他城市文化传播品牌建设提供经验借鉴。淄博作为历史文化名城，研究其如何通过人工智能（AI）技术赋能文化传播，可以为其他城市在文化品牌塑造和传播服务上提供成功经验和实践案例，推动全国范围内的城市文化传播服务向智能化、数字化方向转型[5]。

最后，为促进人工智能（AI）技术与文化产业的深度融合提供理论参考。探索人工智能（AI）与城市文化传播的深度结合，不仅能够推动淄博文化产业的升级，还能够为人工智能（AI）技术在文化领域的广泛应用提供新的思路和方向，促进人工智能（AI）技术在文化产业中的多元化应用，助力整个文化产业的数字化转型。

二、人工智能（AI）技术在淄博城市文化传播中的应用现状和问题

（一）应用现状分析

在淄博市，人工智能（AI）技术正以前所未有的速度与文化产业深度融合，并发挥了显著作用。淄博市坚持以“文”塑神、以“创”塑形，做好地域特色和打造品牌、传统文化和时尚创意、讲述淄博故事和促进文化交流；以顶层设计为引领，厚植数字经济沃土，加快培育壮大新产业、新业态、新消费模式，引导支持文化企业进行数字化转型发展，为数字文化产业发展开辟了新路径、注入了新活力。

例如，淄博市圆引动漫利用本土文化特色，创作的齐文化动漫作品及“蹴鞠侠”等动漫文创产品蹴鞠侠文创衍生陶瓷杯，使用增强现实（AR）互动技术，实现了蹴鞠侠动画与观众互动。人工智能（AI）、元宇宙、虚拟现实（VR）、虚拟仿真等，在圆引动漫的创作中与文化深度融合，将多个齐文化成语故事通过动画的形式，以皮影戏的形象精彩呈现，让数字技术和齐文化碰撞出创意火花。“智慧古籍平台”全面立体展现古籍内容，“云游淄博”“虚拟现实（VR）陶琉馆”等互动形式为游客带来沉浸式体验；齐文化博物馆通过人工智能（AI）技术提升了展览的互动性和教育性，利用虚拟现实技术（VR）重现齐文化的历史场景，为观众提供沉浸式体验。同时，人工智能（AI）智能推荐系统根据游客的兴趣和行为习惯推送个性化的文化内容，使文化传播更加精准有效，人们在手机、电脑上即可随时随地、足不出户观赏齐文化的古籍和文物，感知齐文化的内在魅力。

商务部等10部门联合发布《2023—2024年度国家文化出口重点企业和重点项目》公示名单。淄博市振华玻璃等5家企业列入国家文化出口重点企业名单并通过公示，超越轻工“中美（西）文化融合创意设计出口基地”列入国家文化出口重点项目名单并通过公示，数量列全省第2位（除青岛市外），实现历史性新突破。2023年上半年，淄博市规模以上文化产业企业179家，其中新业态企业14家，实现营业收入31.43亿元，同比增长47.2%。

（二）存在的问题

淄博市在人工智能（AI）技术应用方面仍面临一定的挑战，包括齐文化IP缺乏国际性的延展和互动体验、技术应用的局限性、资金投入不足及人才短缺、人工智能（AI）技术与传统文化温度、情怀深度的隔阂等。

首先，齐文化IP 作为淄博市城市文化品牌形象传播的重要抓手，其商业价值与社会价值尚未得到国际性的开发与释放。当前淄博市正处于城市文化品牌打出去的关键时期，在国家鼓励与政府扶持下，各种齐文化IP设计和文创产品争奇斗艳，但热度不等于沟通，交流未必意味着认同，传统不等于现实影响力[6]。究其原因，文化IP的外壳和文化IP的内核存在距离。随着时代的更迭会涌现出一代又一代年轻群体，对于城市文化品牌的传播而言，既要面对原有受众逐渐成熟老去而转移的现实，也要面对新一代年轻受众更为个性化的价值取向的考验[7]。

其次，人才发展战略不符合人工智能的需求。淄博市文化传播发展相对较快，但相关专业人才不足，技术创新人才较少，必须继续加强培育、引进人工智能（AI）技术的专业人才，促进城市规划的发展。通过对比国内外成功城市的案例，可以发现淄博在人工智能（AI）赋能文化传播中的潜在突破口，如加强与高科技企业的合作、加大在人工智能（AI）技术研发方面的投资等。

最后，模式固化削弱了中华优秀传统文化的价值与魅力。在对中华优秀传统文化的传播过程中，尽管人工智能（AI）是新兴技术手段的代表，但其并不具备人类的情感态度，也无法与受众达成心灵共鸣，反而很可能削弱传统文化的美学价值和艺术魅力，让中华优秀传统文化失去固有的张力和温度。所以，在人工智能（AI）赋能淄博打造城市文化传播过程中，如何最大化发挥人工智能优势，避免模式固化的传播误区，从而真正实现人工智能技术与传统文化温度、情怀、深度的结合，成为一项十分关键的课题。

三、人工智能（AI）赋能淄博文化传播服务品牌的关键路径及优化策略

结合淄博市独特的文化资源和城市品牌定位，人工智能（AI）技术的应用为其文化传播服务提供了新的路径。针对淄博市人工智能（AI）赋能文化传播现状的深入分析，文章提出了具体的优化策略和可操作性建议。

（一）人工智能（AI）技术能够提升城市文化传播的精准性和互动性

人工智能（AI）技术通过大数据分析和智能推荐系统，可以更精准地匹配文化内容与目标受众，提升传播的效率和效果。同时，人工智能（AI）在自然语言处理、图像识别和虚拟现实技术（VR）等领域的应用，能够增强文化传播的互动性，提供更加沉浸式、个性化的文化体验，激发用户的参与感与文化认同感。

例如，基于用户的行为数据挖掘和大数据分析，推荐适合不同受众的文化活动、节庆和艺术展览，增强公众对淄博市文化的认同感。此外，研究自然语言处理技术在生成具有地方特色的文化内容方面的应用，帮助淄博市传播独特的齐文化故事。通过实地调研和专家访谈，挖掘人工智能（AI）技术在增强用户互动体验中的重要性，例如智能导览系统和虚拟现实（VR）体验馆，通过智能化手段丰富文化展示形式。在非物质文化遗产保护方面，人工智能（AI）技术的数字化和再创造应用也尤为关键。将传统民间艺术如汉绣、泥塑、剪纸等进行数字化处理，不仅能保存这些珍贵文化资源，也能在此基础上进行创新和传播，拓宽受众群体。

（二）人工智能（AI）赋能城市文化品牌塑造需要与城市特色文化深度融合

在人工智能（AI）技术赋能城市文化传播的过程中，技术本身虽然是创新的驱动力，但城市文化品牌的核心依然是独具特色的文化内容。因此，人工智能（AI）技术的应用必须与城市的历史文化、地方特色相结合，淄博市可以通过人工智能（AI）技术进一步挖掘和呈现自身丰富的传统文化资源，使文化品牌建设更具个性化和本土化，从而增强文化传播的深度和影响力。另外，通过建立多元化的合作平台，人工智能（AI）与其他行业（如旅游、教育、科技等）深度融合，将淄博的文化资源与旅游、教育等领域相结合，打造综合性文化体验项目，实现对文化传播新模式的探索。这种跨界合作不仅能够丰富文化传播的形式，还能拓展文化传播的受众群体，增强淄博文化品牌的整体影响力和市场竞争力。

（三）人工智能（AI）赋能城市文化品牌出海

面对海外受众时，人工智能（AI）也能充分发挥自身的技术价值，有效洞察受众心理。例如，TikTok正以惊人的速度席卷全球，成为连接亿万人生活的超级App。因此，活用该APP可充分发挥人工智能（AI）算法优势，把握海外用户的心理特征、消费习惯、文化兴趣等，为不同国家和地区的受众智能化匹配符合其审美习惯的文化内容，从而实现国际文化传播的个性化和精准化推荐[8]。

除了能够利用算法洞察海外受众心理，在文化海外传播过程中，人工智能（AI）技术还能消除传播者与海外受众的壁垒。众所周知，因地域、语言、文化等差异，在跨文化传播交流中，传播者与受众之间容易产生不可沟通性，而人工智能（AI）虚拟现实技术（VR）和对不同文化语境自如切换的机器翻译等技术有效地打破了跨文化传播壁垒。将来，应该用扎实的文化传播思维，考虑如何让人工智能（AI）更好地与传统文化融合赋能城市文化传播，实现城市文化出海的国际传播。

（四）人工智能（AI）推动文化传播平台多元化，促进文化产业的创新发展

随着人工智能（AI）技术的不断发展，新的文化传播平台和模式不断涌现，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术为文化产业提供了更多创新机遇。淄博市可以借助这些新兴技术，开发具有前瞻性的数字文化产品和传播平台，实现文化传播从单一线下模式向多元线上线下结合模式的转型，从而推动文化产业的创新升级和持续发展。

四、结语

随着人工智能（AI）技术的不断演进，城市文化传播研究的趋势正朝向智能化、个性化和跨界融合发展。在这一背景下，淄博市可借鉴上述研究成果，探索人工智能（AI）赋能文化传播的新路径，通过创新技术提升城市文化品牌的整体形象和影响力，从而更好地实现文化传播的目标。未来的研究可以进一步聚焦于人工智能（AI）与地方文化深度结合的具体应用案例，探索其在实际操作中的挑战与机遇，为其他城市提供借鉴。

参考文献

[1] 马璇.文旅融合视域下城市形象构建与传播研究——以淄博市为例[J].文化学刊，2022（3）：110-113.

[2] 郑建明，孙红蕾.智慧公共文化服务发展战略[J].图书馆论坛，2020（9）：13-19.

[3] 李昊田，高原，王晨. 数字赋能城市文化品牌建设路径研究[J].建筑与文化，2023（12）：96-97.

[4] 米华，刘强.智媒时代城市形象传播新范式[J].青年记者，2020（32）：41-42.

[5] 饶鉴，周玉婷.城市文化传播能力提升路径研究[J].建筑与文化，2020（4）：136-137.

[6] 梅红霞.淄博市打造特色文化旅游品牌的实践与趋向[J].山东行政学院学报，2012（6）：91-93.

[7] 阴雅婷.人工智能驱动下的城市品牌形象传播价值与策略[J].新闻知识，2021（10）：15-18.

[8] 薛娅博.基于算法城市的城市文化传播探析[J].新闻研究导刊，2021（13）：239-241.