乡村振兴背景下艺术赋能农文旅融合发展策略探究

摘 要：文章综合运用多种研究方法，剖析乡村振兴中艺术赋能农文旅融合发展。研究乡村建设现状，梳理公共艺术等理论依据，明确其支撑作用。阐述农文旅融合趋势，强调艺术核心动力。分析艺术在文化传承等方面的多维度作用机制，提出创意设计等赋能策略。此研究有助于整合资源，推动乡村经济、社会、文化全面振兴，以期为艺术与农文旅融合发展提供理论支持与实践参考。

关键词：乡村振兴；农文旅；艺术赋能；融合发展

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

2021年，习近平总书记在考察时指出：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜地发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益”。

农文旅融合发展是乡村振兴的重要手段之一，是国家推动乡村振兴的最新举措。农文旅中的“农”包含农业和农村双重含义，它强调的是农村产业、农村地区的文化和旅游资源的整合，以及三者之间的互嵌式发展模型。文章从艺术赋能的角度探索农文旅融合发展，具体分析艺术赋能乡村建设发展的现状、问题与趋势，进而探讨艺术赋能农文旅融合发展的作用机制，并提出艺术赋能农文旅融合发展的策略。

一、艺术赋能农文旅融合发展的理论依据

艺术赋能农文旅融合发展的学术基础根植于多维度理论的交织，为乡村振兴的实践提供坚实的理论支撑。公共艺术理论聚焦艺术如何介入公共空间，提升其文化价值和美学品质，对于乡村环境而言，其在美化景观和营造文化氛围方面发挥重要作用[1]；新农村政治美学以“绿水青山就是金山银山”为核心理念，强调生态文明与经济发展的和谐统一，艺术在传达生态美学和提升环境价值中扮演关键角色，促进乡村可持续发展[2]；资源与创意地理学探究创新要素在空间中的分布与组合规律，艺术作为创意资源，对乡村创新发展具有显著推动作用，有助于塑造独特的乡村文化品牌和经济模式[3]；艺术乡建理论关注艺术如何融入乡村建设，推动乡村文化的传承与发展，为艺术与乡村建设的结合提供理论指导，凸显艺术在乡村文化复兴中的核心地位[4]；触媒理论则从个体和社区层面提供艺术激发乡村发展新活力的视角，艺术作为触媒，能够激发乡村社会的内生动力，为推动乡村全面振兴提供助力[5]；文化资本理论将艺术定位为一种文化资本，通过教育和社会实践对乡村振兴产生深远影响，丰富乡村文化生活并推动社会进步与文化传承[6]。这些理论依据共同构成艺术赋能农文旅融合研究的基础，为乡村的全面振兴提供实践动力。

二、艺术赋能乡村建设发展的现状与问题

在乡村振兴推进的过程中，国家聚焦产业发展，推动乡村第一、二、三产业融合，实施文化产业赋能乡村振兴和乡村旅游提升计划。艺术赋能逐渐成为推动乡村建设发展的重要路径之一，但在乡村建设中仍然面临多方面的问题与挑战。

首先是生态艺术化重塑的适配性。艺术赋能在美化乡村生态景观方面已有显著成效，通过艺术装置、公共艺术设计等形式增强乡村的视觉吸引力。然而，部分艺术干预未能充分重视乡村自然资源与原生态环境的深度融合，可能造成资源浪费和环境破坏。其次是乡村文化传承与创新两者平衡的难题。艺术赋能通过挖掘地方特色文化和传统技艺，为乡村注入新的活力。但部分艺术项目过度商业化，文化表达趋于表面化和符号化，未能深度反映乡村文化的历史脉络与精神内核。再次是旅游体验失衡。通过艺术赋能打造乡村旅游产品，已成为乡村发展的重要方向之一。然而，部分乡村旅游产品过于追求形式，未能充分挖掘地方特色，导致产品和服务趋于同质化，游客难以体验到真正的农村生活和文化。从次是家园空心化。农村劳动力向城市转移，导致乡村人口老龄化，社会结构和家庭结构发生变化，社区活力和凝聚力下降，使得本地社区居民的参与度和自主性较低。最后是乡村经济失衡。当前乡村产业结构单一、创新能力不足、市场竞争力弱，经济发展缺乏活力和可持续性[7]。

艺术介入乡村振兴逐渐成为一种显著的趋势。这种介入对乡村空间的重构和生活方式的变革产生了积极影响。不同地区的实践展现出多样化的艺术参与模式，这些模式涉及艺术家、地方政府和社会资本等多元主体之间的合作与互动[8]。尽管如此，当前艺术介入乡村振兴的领域，仍需要更加细致地探讨艺术介入的具体策略、效果以及可能面临的挑战。

三、艺术赋能乡村建设发展的趋势

农文旅融合发展并非农业、文化与旅游的机械叠加，而是通过一体化创新发展，呈现出从3.0时代向4.0时代迈进的业态新趋势。其一，从观赏向参与转变，着重凸显游客的互动体验性，促使乡村旅游构建起双向互动的模式，游客不再仅仅是被动的观赏者，而是深度融入旅游过程的参与者和探索者；其二，从复制模式迈向创意驱动，高度重视项目的独特性与个性化塑造，以提升旅游产品的附加值，在同质化竞争的乡村旅游市场中脱颖而出；其三，推动从单向发展转向跨界整合，积极促进不同领域间的资源交融汇聚，进而催生出全新的业态形式与商业模式，拓展乡村旅游的发展边界与潜力；其四，从大众定位到分众聚焦的转型，精准锚定不同消费群体的特征与需求，有效满足分众市场的特定诉求，实现旅游产品与服务的精细化供给；其五，从单品打造到爆品塑造的跨越，借助艺术与创意元素的深度介入，精心雕琢出具有强大吸引力与广泛影响力的产品，有力提升乡村旅游的品牌知名度与美誉度；其六，实现从游客接受向共情激发的升华，借助深度体验的旅游模式设计，充分拉动游客的情绪价值，强化其对乡村文化内涵与生活方式的认同感与获得感；其七，从服务中产阶层向覆盖两极阶层的拓展，将服务对象延伸至更为广泛的社会阶层群体，全方位满足不同收入水平人群的旅游需求，彰显乡村旅游的普惠性与包容性；其八，完成从单纯好看向兼具好玩特质的升级，全面提升旅游体验的趣味性与娱乐性，让游客在领略乡村美景的同时，还能深度沉浸于富有乐趣的旅游活动之中[9]。上述转变体现了乡村振兴战略在农文旅融合发展领域的持续深化与进阶发展，而艺术赋能在这一复杂而关键的进程中始终扮演着不可或缺的角色，成为推动农文旅融合发展迈向更高层次的核心动力之一。

四、艺术赋能农文旅融合发展的作用机制

艺术赋能农文旅融合的作用机制呈现出多维度、系统性的特征。在乡村振兴这一背景下，艺术凭借其独特的创意与美学价值，深度嵌入并显著增强农文旅项目的整体吸引力，不仅能有效振兴乡村经济和促进农民创收致富，还使游客得以在其中获取丰富多元的文化体验以及细致入微的感官愉悦。

首先，从文化传承维度审视，艺术作为文化表达的关键形式，通过深度挖掘地域文化的内涵，精心梳理并传承地方特色与历史故事脉络，借助各类媒介平台将其广泛传播至更广阔的受众群体，从而实现地域文化的有效传承与弘扬；其次，艺术的深度融入也成为农文旅产业创新升级的关键驱动力。通过巧妙地将艺术与旅游、农业进行有机结合，催生出一系列新颖独特的产品与服务形态，进而有效提升产业的附加值与市场竞争力[10]；再次，艺术作品与艺术活动本身能够凝练为乡村独有的标志性符号，经过系统的品牌塑造与传播策略，构建起别具一格的乡村品牌形象，大幅提升乡村在文旅市场中的竞争优势；最后，从乡村环境改善与可持续发展视角来看，艺术介入乡村环境美化工程，借助公共艺术装置、景观设计等多元化手段，能够全面提升乡村的整体美学品质与居住环境舒适度。艺术赋能农文旅融合精准契合乡村可持续发展的战略导向，通过将艺术与生态保护理念进行深度融合，大力推动绿色发展模式与生态旅游实践，最终达成乡村经济繁荣、社会和谐稳定以及生态环境平衡的多赢局面与和谐共生状态[11]。

综上所述，艺术赋能农文旅融合在乡村振兴战略实施进程中不仅能丰富乡村旅游业态，推动乡村旅游消费升级，有力提升文旅项目的吸引力与游客体验质量，而且在文化传承、产业转型升级、社区建设与发展等多个重要领域具有积极而深远的影响。

五、艺术赋能农文旅融合发展策略

艺术赋能农文旅策略设计蕴含着丰富多元的内涵，并铺就了多样化的实践路径，其核心目标在于全面激活乡村文化的创新活力，深度挖掘农村经济的潜在价值，进而为乡村振兴事业注入强劲动力。

第一，创意设计赋能，聚焦于艺术创意与乡村自然景观、农产品再设计、农业研学教育、地域文化衍生品以及墙绘艺术等要素的深度融合。借助创意设计的巧思，能够有效凸显乡村农业文化的独特韵味与魅力，使游客得以深度领略农业文化的博大精深，从而增强乡村文化旅游的吸引力与竞争力。

第二，手工艺赋能，致力于实现设计与地方特色手工艺的有机整合。在守护与传承乡村传统技艺的根基之上，巧妙融入当代设计理念与元素，促使手工艺品实现创新性发展，并加速其市场化进程。不仅有助于延续乡村文化的血脉，更能为乡村文化注入新的生机与活力。

第三，艺术演出赋能，着力于演艺、民歌、综艺节目等休闲娱乐领域的协同联动。艺术演出作为一种极具感染力与表现力的文化形式，能够为乡村注入鲜活的文化气息与蓬勃的发展活力，极大地丰富了乡村居民的精神文化生活，成为推动乡村文化旅游发展的重要引擎，能够助力乡村在文化旅游市场中立于不败之地。

第四，数智艺术赋能，充分利用数字技术与智能平台的强大优势，将艺术与营销、IP平台紧密结合。通过数字化手段与智能化传播渠道，能够有效拓宽乡村经济和文化的传播范围，打破地域与时空的限制，显著提升乡村文化的市场影响力与知名度。

第五，艺术节庆赋能，强调艺术与节庆、民俗活动的深度交融。通过精心策划与打造具有浓郁地方特色的文化节庆品牌，将乡村文化的精髓凝聚于节庆活动之中。让其成为展示乡村文化的重要窗口与载体，有效增强乡村居民对本土文化的认同感与归属感，强化乡村文化的凝聚力与向心力。

第六，遗产活化赋能，聚焦于艺术与文化遗产遗址的有机结合。借助艺术与展示的独特手段，能够将沉睡的乡村文化遗产唤醒，赋予其新的时代内涵与价值。通过活化文化遗产，提升其教育与旅游功能，使其在当代社会中重新焕发生机与活力，成为乡村文化旅游的独特亮点与珍贵资源。

综上所述，上述系列策略相互交织、协同作用，共同构筑起一个系统完备的框架体系。艺术的深度介入，不仅切实提升了农文旅产业的整体吸引力，极大丰富乡村文化体验的内涵与形式，也有力推动了乡村产业结构的优化升级，促进乡村创意产业的蓬勃兴起与发展壮大。

六、结语

在乡村振兴的宏伟规划中，艺术赋能农文旅融合意义非凡且极具价值。通过对其理论依据、发展趋势、作用机制、策略设计与实现路径的深度探究，构建起系统认知体系，为乡村振兴实践提供理论与行动指引。理论上多学科研究相互交融，奠定融合基础；发展趋势体现从 3.0 到 4.0 时代的深刻转变，成为乡村旅游创新发展的核心动力；作用机制涵盖文化传承、产业升级、品牌塑造、环境改善等多维度系统性影响；策略设计涉及创意设计赋能等多方面并协同激发乡村活力。总之，艺术赋能农文旅融合是乡村振兴的重要创新模式，有着广阔前景，未来仍需深化探索，整合资源，为推动乡村经济、社会、文化全面振兴提供助力。

参考文献

[1] 翁剑青.景观中的艺术[M].北京：北京大学出版社，2016.

[2] 马岚，张胜旺.新时代“两山”理论的生态政治意蕴探析[J].山西高等学校社会科学学报，2024（7）：7-12.

[3] 渠蒙.从艺术岛到创意群岛性的里海复兴探索[J].公共艺术，2023（2）：25-35.

[4] 渠岩.艺术乡建：许村重塑启示录[M].南京：东南大学出版社.2015.

[5] 周淳祺.基于触媒理论的“自下而上”更新策略研究[J].智能城市，2023（10）：93-95.

[6] Ruth Towse.文化经济学教程[M].意娜等译.北京：高等教育出版社，2015.

[7] 王天祥.艺术参与乡村建设的中国实践[M].北京：中国社会科学出版社，2022.

[8] 黄诗雨，李险峰.艺术参与下的乡村空间重构[J].地理研究，2020（3）.

[9] 陶蓉蓉.乡村旅游业升级中的艺术介入研究[D].南京：南京艺术学院，2022.

[10] 陈志奎.艺术都市营造研究[D].北京：中央美术学院，2020.

[11] 吴嘉振.日本艺术乡建研究及启示[D].杭州：中国美术学院，2020.