新媒体宣发促进文旅融合发展

摘 要：通过新媒体宣发促进文旅融合发展是信息化时代的需求与文旅产业融合发展的趋势，而新媒体宣发在文旅产业中的应用仍存在不足，缺乏深度整合策略、精准目标定位和个性化服务。因此，文章通过研究新媒体宣发创新及采编播一体化策略以制订个性化服务，促进西安世博园长安塔地标性建筑与西安城市旅游业融合发展。同时，以期为其他城市文旅融合发展提供创新思路。

关键词：新媒体；文旅融合；采编播一体化

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：西安明德理工学院2024年省级大学生创新创业训练计划立项项目（s202413894038）。

引言

在当今文化旅游产业快速发展的背景下，如何通过创新手段提升文化地标的知名度，成为文旅融合发展的重要问题。随着人们生活水平的提升，游客对旅游体验的需求不再局限于自然风光欣赏或历史遗迹游览，而是侧重于感受地域文化内涵，感受文化与旅游深度交织所带来的独特魅力。各地文旅部门及相关机构纷纷探索创新模式，力求在文旅融合的浪潮中脱颖而出，而新媒体的崛起为文旅产业的宣传带来了新的契机，逐渐成为文旅地标宣传的重要手段。

当前针对新媒体在文旅融合中的应用研究，主要集中在短期传播效果上，较少关注如何通过整合多种新媒体平台实现系统化的长效传播。现有研究在系统性和整合性方面存在明显的不足，难以全面揭示新媒体宣发在文旅融合中的深远作用。

文章基于西安世博园长安塔的案例，提出新媒体宣发和采编播一体化创新策略，旨在通过创新手段，促进西安世博园长安塔文化地标与旅游业的深度融合，同时，以期为其他文化地标和旅游资源的宣传提供理论支持和实践指导，为新媒体在文旅融合中的应用提供新的理论框架和实践路径，推动文化与旅游的深度融合，助力文旅产业的可持续发展。

一、西安世博园长安塔发展现状及存在问题

（一）西安世博园长安塔文旅发展现状

西安世博园长安塔是西安世博园的标志性建筑，是生态建筑的实践和示范，是提升西安城市形象的标志性建筑，被建筑界誉为21世纪“绿色建筑”的典范。但在新媒体宣发这一板块西安世博园长安塔文旅仍存在缺口，笔者经过多次实地考察和专业实践已对西安世博园长安塔有一定认识和了解。

西安世博园充分利用自身生态优势，策划开发了丰富多彩的休闲度假项目和文化演艺活动。如西安世博园长安塔周边的九曲回廊、锦绣湖等景点吸引了大量游客前来观赏和游玩。同时，园区还定期举办各类文化节庆活动，如春节灯会、赏花节等，进一步丰富游客的文化体验。通过媒体平台的广泛传播和推广，西安世博园长安塔的知名度和美誉度不断提升。越来越多的游客通过新媒体平台了解到这一文旅资源，并对其产生浓厚的兴趣。

媒体宣发还促进了文旅产品的销售和转化。通过线上预订、线下体验的方式，游客可以更加方便地购买门票和周边产品，享受文旅带来的乐趣。

西安世博园在文旅融合方面不断探索和创新。如通过打造以文旅产业为龙头、旅游休闲和健身康体为两翼、科普教育为特色的生态旅游休闲景区，实现了文旅产业的多元化发展[1]。同时，园区还积极与高校、研究机构等合作，开展文旅研究和人才培养工作，为文旅融合提供有力的人才保障和智力支持。

西安世博园长安塔作为旅游景点及西安地标性建筑之一，其旅游讲解内容、讲解方式及呈现效果均受到广泛关注。目前景区的研究主要集中在如何更好地向游客传达西安世博园长安塔的历史文化、建筑设计等信息，探讨如何利用现代科技手段，提高讲解的趣味性和互动性，而在具体的新媒体宣发方面未进行细致研究[2]。

（二）西安世博园长安塔存在问题

文化和旅游的深度融合发展，要以文塑旅、以旅彰文，这意味着要用文化丰富旅游的内涵和提升其品位，同时用旅游带动文化传播和推动文化繁荣。此外，要找准契合处、联结点，通过形成兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态，为文化和旅游融合发展提供新引擎。

首先，西安世博园长安塔的宣传内容缺乏深度与创新，多数新媒体宣传只是简单介绍西安世博园长安塔的基本信息，缺乏对西安世博园长安塔文化内涵、设计理念、背后故事的深入挖掘。西安世博园长安塔体现“天人合一”的思想在很多宣传中只是简单提及，没有详细阐述其具体的体现和意义，难以让受众深刻理解西安世博园长安塔的独特价值，无法引起受众的情感共鸣和文化认同。在媒体平台上，大部分关于西安世博园长安塔的宣传都是以图片、文字或短视频的简单形式呈现，缺乏互动性和创新性[3]。很少有利用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）等来展示西安世博园长安塔的内部结构、空间布局以及周边景色，这样无法给受众带来沉浸式的体验，难以激发受众的兴趣和好奇心。

其次，受众定位不精准，西安世博园长安塔没有对受众进行详细的分析，宣传内容往往是面向大众的普遍性推广，较少针对不同群体的受众制订个性化的宣传策略。对于年轻群体而言，他们可能更关注西安世博园长安塔的时尚感、现代科技元素以及与流行文化的结合点；而老年群体可能更注重西安世博园长安塔的历史文化底蕴和传统建筑艺术价值。在实际宣传中，西安世博园长安塔没有很好地满足不同受众群体的需求。

最后，宣传频率不稳定和缺乏长期规划，在一些特定的节日或事件发生时，西安世博园长安塔的宣传会比较集中，但在其他时间则宣传较少，导致宣传频率不稳定。这样容易让受众产生一种“时有时无”的感觉，难以形成持续的关注度和影响力。西安世博园长安塔没有制订系统的、长期的新媒体宣传计划，宣传工作具有一定的随机性和临时性[4]。这使得西安世博园长安塔的品牌形象在新媒体平台上的传播缺乏连贯性和一致性，不利于受众对西安世博园长安塔形成清晰、深刻的认知和记忆。

二、新媒体宣发促进西安世博园长安塔发展策略

（一）新媒体宣发方式的创新性和重要性

在当今时代，新媒体具有网络化发展速度快、传播渠道多、信息资源广等特点。基于新媒体交互性强、资源共享等传播特征，网络短视频广告有着独特的传播优势，成为人们更青睐的信息传播载体。面对这一趋势，主流媒体需要树立新型行业理念，主动迎合新媒体环境下的新要求，实现信息传播内容和方式的创新[5]。

西安世博园长安塔作为西安的地标性建筑，其宣传和推广工作充分利用了新媒体的优势，在新媒体宣发过程中，西安世博园长安塔注重内容的创新和形式的多样化。他们不仅展示西安世博园长安塔的建筑之美，还通过新媒体平台发布关于西安世博园长安塔的历史背景、文化内涵以及设计理念等方面的深度解读文章和视频。除了传统的文字、图片和视频，还尝试制作动画、漫画、H5互动页面等多元化的宣传形式。利用虚拟现实技术（VR）和增强现实技术（AR），让观众仿佛置身于西安世博园长安塔之中，亲身体验其独特的建筑风格和历史文化氛围，这种沉浸式体验能够更好地提升观众的参与感和兴趣[6]。

新媒体具有传播速度快、覆盖范围广的特点，能够迅速将西安世博园长安塔的相关信息传递给更多潜在游客。利用短视频平台的流行元素，如挑战赛、话题标签等，吸引更多年轻用户的关注和参与。通过大数据分析，精准定位不同受众群体的兴趣和需求，为他们量身定制宣传内容。例如，对于历史爱好者，可以发布关于西安世博园长安塔历史背景和文化内涵的深度解读；对于摄影爱好者，可以分享西安世博园长安塔的拍摄技巧和最佳拍摄点等。

构建长期稳定的宣传规划，通过定期发布相关内容、举办线上活动等方式，保持与观众的持续互动和联系，形成稳定的受众群体和口碑效应。同时提供丰富的互动功能，如评论、点赞、转发等，让受众能够积极参与讨论和分享。这种线上线下互动的方式不仅扩大了西安世博园长安塔的知名度，也增强了游客的参与感和获得感。新媒体宣发在文旅领域展现出强大的创新性和重要性，是推动文旅产业高质量发展的重要力量[7]。未来，随着技术的不断进步和媒介形式的不断创新，新媒体宣发将在文旅领域发挥更加重要的作用。

（二）播音生采编播一体化促进文旅融合发展

播音生采编播一体化是一种高效的信息传播方式，它要求播音人员不仅要具备出色的播音主持能力，还要具备采编和制作的技能。这种一体化模式在文旅融合发展中发挥着重要作用。

在西安世博园长安塔的宣传和推广中，采编播一体化的应用尤为突出。采编播一体化复合型主持人要具备采访的临场应变能力、文字编辑和音视频处理能力以及个性化的播出能力。通过采访游客、专家等，了解游客对西安世博园长安塔的看法和感受，以及专家对西安世博园长安塔文化价值的解读[8]。这些采访内容经过编辑和制作后，通过新媒体平台进行创作传播，让更多人了解西安世博园长安塔的文化魅力。同时，播音生可以参与到西安世博园长安塔的文化活动策划和组织中，利用自己的专业知识和技能，为活动提供主持和解说服务，增强活动的吸引力和影响力。

此外，相较于传统的宣传模式，采编播一体化人才的应用不仅有助于资源的共享和整合，还降低了运营成本。一体化的工作流程提高了资源利用率，使得团队能够更高效地利用时间和资源，制作出更多优质的宣传内容。

在播音生采编播一体化的推动下，西安世博园长安塔不仅形成了强大的吸引力，还成为一个重要的文化交流平台。通过举办各种文化交流、展览等活动，吸引了大量国内外游客和专家学者前来参观和交流。这些活动不仅丰富了游客的文化体验，还促进了文化的传承和创新发展，播音生采编播一体化通过高效传播文旅信息、深度挖掘旅游资源、增强游客体验互动，有力推动了文旅产业的融合发展，拓宽了文旅市场，提升了行业整体形象与品质[9]。

三、结语

文章以新媒体创新型宣发及采编播为一体的方式，深入探索文化旅游资源的创新展示方式，并将西安世博园长安塔作为实践对象，通过运用创新的新媒体宣发、独具特色的播音生采编播一体化等手段进行宣发，提升西安世博园长安塔地标性建筑的社会影响力和文化旅游价值，同时拉动西安旅游经济活力。它打破了以往的共性新媒体宣发方式，传承其基础宣发方式并定制个性化的宣发方式，在促进城市文旅深度融合的同时保护和传承文化遗产，探索文旅融合与新媒体结合的可持续发展路径，对于推动文化旅游产业的创新发展具有重要意义。

本研究的实施为西安世博园长安塔及文化旅游行业提供了一个新的示范，展示了新媒体技术如何与传统文化资源相结合，使得具有传统文化的城市地标性建筑在新的时代背景下焕发新生，并推动旅游产业发展。随着新媒体技术不断发展，旅游行业也需要与时俱进，探索新媒体宣发在文旅领域的创新应用。

参考文献

[1] 孔德青，刘吟.打造深度融合项目激发文旅产业活力[J].文化产业，2024（30）：49-51.

[2] 谭晶.文旅行业新媒体营销现状与发展趋势研究[N].江苏经济报，2024-07-26（T04）.

[3] 李舒娅，赵俊舟.旅游短视频打造文旅融合新IP[J].云端，2024（41）：56-58.

[4] 王曦.新媒体促进文旅融合发展的策略研究[J].文化月刊，2024（3）：36-38.

[5] 陈捷.缘起、特征、赋能：新媒体时代文旅融合传播研究[J].河北旅游职业学院学报，2024（3）：55-58.

[6] 陈成沛.融媒体传播在文旅融合发展中的作用[J].中国报业，2024（17）：242-243.

[7] 黎贞如.新媒体矩阵助力地方文旅宣传的实践策略[J].新闻潮，2024（3）：20-22.

[8] 廉双羽.5G时代的融媒采编一体化[J].云端，2024（4）：82-84.

[9] 赵惠彬.新媒体技术平台搭建中一体化采编播平台的建设[J].新闻文化建设，2022（21）：97-99.