佳县县域文旅产业发展现状及路径探析

摘 要：县域文旅产业的发展对于推动地方经济发展有着非常积极的作用。文章以陕西佳县为例，对其县域文旅产业的发展进行探讨，通过分析可知，佳县依托其丰富的历史文化优势资源，积极探索文旅产业发展路径，在经济发展中取得不错的成绩。针对现有不足，通过完善交通、住宿、餐饮等配套设施，创新宣传方式，整合多种资源，助力佳县打造具有地方特色的旅游景区，提升佳县知名度和文化软实力，为经济社会发展注入源源不断的动力。

关键词：文旅产业；文化资源；经济发展

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

佳县历史悠久，人文荟萃，境内新石器时代的石摞摞山遗址，证实四千年前已有先民在此居住；独具魅力的佳县方言，证实这里曾绽放过文明之花；始建于宋代的古城，默默诉说着历史上铁佳州的威名。斗转星移，先前铜墙铁壁、易守难攻的地理优势，如今却成了佳县发展的最大阻碍。自然条件的制约，造就了佳县人民的开拓和进取精神。在党中央“全面建成小康社会”的号召下，他们因地制宜，就地取材，充分利用本地文化资源优势，与时俱进地探索佳县文旅发展的新模式。通过以文塑旅、以旅彰文，不断打造“山水葭州·康养胜地”的康养旅游度假区，扩大县域知名度和影响力，形成特色鲜明的文化品牌，为佳县的经济社会发展提供强大的精神动力与文化支撑。

一、佳县发展文旅产业的深厚文化基础

（一）研究红枣文化，形成主导产业

红枣是佳县的主导产业之一，红枣不仅融合祖祖辈辈佳县人的智慧与汗水，同时承载着佳县人丰富的历史记忆。红枣和其他作物一样从种植、管理、收获、销售都需要人们的辛勤劳作，佳县沟壑纵横，石山绵延，不适合大多数农作物大面积的种植，却成了耐寒、耐旱、易活的红枣树群生长的沃土。恶劣的自然环境与落后的交通条件间接增加了红枣采收的难度，可以说佳县红枣的采收和运输几乎全靠人工，一颗颗红枣凝聚的是佳县人一滴滴的汗水。

佳县人栽种和改良红枣，红枣也养育一代代的佳县人。为提振佳县的经济，县政府在红枣身上可谓是“大做文章”，通过对红枣的精深加工，制作成紫晶枣、山楂枣、红枣酒、红枣豆浆、红枣糕点……来满足不同消费者的多样化需求。佳县政府从种植、生产、销售各个环节入手探索红枣的全产业链，从而提高红枣经济的附加值。红枣为佳县创收的同时，也逐渐发展成佳县文旅的一张名片，越来越多的游客来到佳县挂满红枣的农家小院，品尝红枣美食的同时，感受“枣园”“枣院”“枣愿”等红枣文化的魅力。除了挖掘红枣的经济价值，当地也在持续不断地提炼红枣的精神内涵。

（二）展示荟萃民俗，渲染华夏文明

黄河是华夏文明的重要发源地，而佳县正身处黄河“几字弯”的腹地，在某种程度上可以说佳县的民风民俗就是黄河文化的一种高度浓缩，是华夏文明的延续。他们穴居演化而来的窑洞，不仅体现当地人民的生活方式，还蕴含陕北先民“制天命而用之”的生存智慧。民歌、秧歌、大唢呐、剪纸、木雕、面捏等民间艺术散发出厚重的传统文化气息，映射出佳县劳动人民的历史文化传统、审美追求和独特的民族精神；白云山庙会、抬龙王等民俗活动展示沿河而居的佳县人民对黄河母亲无私哺育的感恩与对自然的敬畏之心，以及佳县人民对未来美好生活的追求和向往。

近年来，佳县通过一系列文化载体发展民俗的同时，积极展现独特的黄河华夏文明，成为佳县文旅发展的新契机。以黄河文化为主题的综合性博物馆坐落于此；木头峪村依托黄河古渡口等自然资源，通过真实的古遗址向游客诉说着黄河母亲的发展历程；赤牛坬村结合大型原生态实景演出等文化活动，创新民俗的表现形式，唤醒人们的乡土情怀和记忆；佳县的大美石窑，主建筑是一幢陕北特色石窑四合院，展示着陕北黄河流域的民俗艺术。佳县人民不断加强对民俗的保护与传承发展，向更多人更好地展示黄河华夏文明的博大深厚。

（三）深挖文化资源，打造文旅胜地

由晋语系发展而来的佳县方言，通过代代相承、口口相传的方式使得方言的音调、词汇和表达方式在不同代际之间得以保持相对稳定。佳县方言中有大量古汉语的遗存，这些遗存可追溯到周、秦、汉、唐等历史时期。《诗经》中有“卬彼淇奥，绿竹猗猗”“人涉卬否，卬须我友”，“卬”作为第一人称代词的使用和佳县方言有共同之处。佳县方言中还有许多词汇和表达方式与《四书》《五经》或其他诗词曲赋、话本小说中的古代汉语相吻合，堪称“语言文物”遗存，除此之外，佳县方言里还有许多体现地域文化特征的辞格，为人们理解古代汉语的传承和发展提供背景。

历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，以古村落、古建筑、古遗址等为代表的物质文化遗产则是脊梁和筋骨。佳县拥有众多中国传统村落，比如非常具有代表性的木头峪四合院建筑群，村落里的每一处旧址，都承载着佳县百年以来的回忆与岁月，是沟通黄河流域过去与现代的桥梁。近年来佳县充分利用传统村落自身的历史文化积淀，形成传统村落保护利用的良性循环机制[1]。佳县石摞摞山遗址作为新石器时代的产物，出土的石斧、陶器、玉璧等文物展现出四千年前的华夏文明和智慧。继续推进历史文化遗产的保护与发展工作，加强建设管理，是新时代做强做优佳县文化旅游产业的重点方向。

二、佳县文旅产业高速发展的路径探索

佳县发展文旅产业有着深厚的文化基础，但同时在地理条件、运营方式、配套设施、宣传方式，资源整合等方面存在问题，还有一定的提升空间。其一，佳县地形崎岖，通行难度大，一定程度上影响游客观光体验；同一类别的景区与景区之间交通工具没有实现“一条龙式服务”，大大增加了游客的时间成本；旅游高峰期自驾车辆过多，容易造成交通堵塞且停车困难。景区相关配套设施不完善，难以满足不同客户多样化需求；县城游客承载能力不足，游客住宿难也是一个不可忽视的问题。其二，佳县作为榆林地区的一个南片县域，知名度较低，限制文旅产业的进一步发展。现有宣传力度不够，宣传方式落后，未能利用有效的热点发挥巨大的引流作用。因此，佳县在宣传推广力度与方式上亟待改进。其三，由于佳县景区地理位置分散，未能实现文化资源的有效整合。佳县的文旅发展既要体现地域特色，又要放眼周边形成合力。丰富的文化资源需要合理规划与安排布局才能发挥更大作用。基于此，为助推佳县文旅产业的高质量发展，提出以下建议。

（一）完善配套设施，提升服务水平

首先，完善公共交通服务。“要想富，先修路”，要实现文化旅游产业的高质量发展，完善的公共交通服务对提升旅游体验，促进旅游业发展具有重要的作用。佳县公路沿线及村民家门口安装了太阳能路灯，每户间铺设硬化砖路，但缺乏系统的导识导览设施[2]。完善公共交通基础设施建设，具体措施包括持续道路硬化、绿化及亮化工程，改善周边各省市通往佳县县城的道路状况。优化线路布局，为游客提供多样的出行方案，在旅游旺季和节假日需开设多条景区旅游专线并适当增加车次。在提升服务质量方面，景区应设置合理的停车区域与预留位置，并在附近配备充电桩等设施，全方位保障旅客的顺利出行。佳县文旅景区比较分散，可以通过探索“公交+文旅”融合发展路径，来打造地方特色公共交通服务品牌。

其次，完善住宿餐饮服务。容纳和承接游客量的能力和质量是旅游发展的重要保障，佳县酒店承载能力有限，应以提升游客良好食宿体验为核心目标，通过品牌建设引领服务能力进一步提高。引导乡村利用现有存量资源，改造旅游住宿业态，展示佳县美食特色。如改造提升佳县旅游集散中心，建设高端窑洞民宿，以此提升沿黄河线旅游整体服务水平。同时，进一步增强服务意识、提升服务水平，开放多种反馈渠道，注重游客对住宿餐饮服务的评价与反馈，及时了解游客的想法与建议，逐步增强游客满意度并做好后续服务工作，实现旅游业可持续发展。

最后，完善增值服务建设。持续关注景区环境及设施的优化建设，更新和修复老化设施，同时推动城市绿化与环境整治，营造舒适宜人的游览环境，景区内配备安全应急设施，并为游客提供温馨提示的标识标牌。同时，以市场需求为导向，加强增值服务建设，提升重点景区改造能力，举办黄河文化旅游节、庆中秋国庆等系列活动，提升景区吸引力。建设老树茶馆、汉服体验馆等设施，创新服务体系。运用现代科技，建设佳县智慧旅游平台，及时掌握相关动态数据，推动文旅产业提速发展。规范市场秩序，加强文化旅游综合执法力度，常态长效开展专项检查、联合执法；及时受理、办理各类询问投诉，全力满足游客多样化需求。

（二）创新宣传方式，展示佳县名片

首先，借助名人效应。个人对家乡的形象塑造具有深刻的作用，家乡的名人也代表着对外的一张名片。例如，《东方红》是当年陕甘宁边区新民歌的代表作，是佳县乃至整个陕北地区文化的重要组成部分。而路生梅作为一位杰出的医生和公益人士，用实际行动践行“扶伤济世、敬德修业”的医者精神，向外界展示佳县人民坚韧不拔和踔厉奋发的精神风貌。

其次，借助媒体渠道。服务质量和形象宣传一体谋划、同步推进持续发力。政府应积极承办各类文娱赛事活动，利用节假日在景区举办文艺演出、文化交流等活动，通过权威媒体渠道宣传引导，加大宣传力度，引起广泛社会关注，增加佳县文旅的曝光度和知名度，吸引更多游客参观旅游。同时，也应通过自媒体传播佳县的民俗文化，让更多人了解当地的风土人情，同时开发设计佳县特色文创产品（红枣、挂面、小米、戏剧、黄河、秧歌、打攒、庙会），确定形象延伸战略，创设主题产品，借助对外平台在重点潜力客源市场开展旅游交流会、展销会、展览会等宣传促销活动，推广佳县文化旅游形象，提升佳县的知名度和美誉度，这对佳县文旅发展、城市形象推广和旅游产业升级都有很大的推动作用。

（三）整合多种资源，加快文旅发展

首先，多地区合作。从人文历史上来说，晋陕大峡谷是华夏文明和农耕文化的发祥地之一，而佳县也是这条文脉之上很特殊的一个节点。这条峡谷贯穿的沿黄著名景区包括但不限于乾坤湾、老牛湾、万家寨、碛口古镇、黄河画廊、清水湾、蛇曲地质奇观、壶口瀑布……加强晋陕核心城市的跨区域多地区合作，实现景区线路连接和客源共享，共同促进各地文旅发展。

其次，多文化合作。以深厚的文化内涵为核心的文旅，要打造佳县多种文化融合发展的模式，促进文旅发展。通过打造一批具有地方特色的民俗旅游线路和景点，举办一系列民俗文化活动，如春节文艺巡回演出、非遗展览展示等，让游客在领略窑洞民俗的同时，产生观赏其他景区的兴趣和动力。通过打造黄河国家文化公园，在黄河沿线布局窑洞帐篷部落、枣文化博物馆、黄河船夫馆、古镇家风文化基地、民俗农耕体验基地等文化载体，实现“黄河地质文化+红枣文化+民俗文化”模式。发展红色旅游，深挖本地红色旅游资源，优化产业结构，将红色旅游融入产业链，能够推动文旅产业高质量发展[3]。围绕中共中央转战陕北的历史，以神泉堡转战陕北教育实践基地为核心，呈散射状开展红色研学旅游活动。用足白云山宗教文化资源，建成道藏经研学馆、道教文化展览馆、太极养生苑等，利用道教传统节日举办论道会，推动市内外武术、医学、太极康养等培训基地落户佳县。

最后，多项目合作。传承传统智慧，丰富时代内涵，佳县应结合自身旅游资源禀赋谋划发展沿黄旅游带旅游综合体建设。以传统村落集中连片示范县建设为契机，立足自身特色，将传统村落、沿黄河景观资源带进行串联，构建“多村落串点、多文化体验的70公里黄河风情带”空间架构，探索形成符合佳县实际、具有地方特色的传统村落保护利用模式和路径。结合乡村振兴、农村人居环境整治、美丽宜居示范村建设、城乡环卫一体化等工作，积极推动传统村落保护发展。在保护和传承古村落、古建筑与古遗址等历史文化遗产方面大有作为，为文旅发展注入源源不断的新生力量，一体化打造佳县沿黄旅游综合体，助力佳县经济社会发展。

三、结语

佳县文旅产业蕴含着巨大的发展潜力，但缺少挖掘、探索和整合的团队。红枣的香甜、窑洞的温馨、黄河的壮美、古村落的神秘……共同构筑佳县文旅产业高质量发展的璀璨基石。佳县文旅部门可以通过对佳县现有文旅产业进行梳理，进一步优化佳县文旅产业发展的路径，充分挖掘和利用当地文化资源优势，主动向外界讲好佳县文旅故事，打造一批具有榆林县域地方特色的系列旅游景区，提升佳县的文化软实力，为当地经济高质量发展注入不竭动力，实现佳县文化繁荣与经济增长的长期良性互动，为榆林其他县域的文旅发展提供借鉴与参考。

参考文献

[1] 龚后雨.陕西佳县：传统村落保护渐入佳境[N].中国建设报，2023-12-15（3）.

[2] 陈馥羽，李欣雨，刘金阳.文旅融合背景下革命老区乡村振兴的探索与创新——以榆林市佳县神泉村为例[J].现代园艺，2024（3）：104-106.

[3] 薛改霞，谢安金.发展红色旅游助力乡村振兴[N].中国旅游报，2024-07-03（4）.