数字经济对生态旅游高质量发展的影响研究
作者： 孟浩宇摘 要：在数字经济蓬勃发展的时代背景下，推动生态旅游高质量发展对于实现经济、社会和生态效益的统一具有重要意义。文章根据数字经济与生态旅游的发展现状，构建包含经济效益、生态保护、游客体验和管理效能的多维度评估体系，深入分析数字经济影响生态旅游发展的直接和间接作用机理。文章表明数字经济对生态旅游高质量发展具有显著促进作用，并据此提出完善数字基础设施、加强人才培养等针对性建议。
关键词：数字经济；生态旅游；高质量发展；影响机制；发展对策
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
一、概念界定
数字经济是以数字化知识和信息为关键生产要素，通过数字技术与实体经济的深度融合，不断提升经济社会的数字化、网络化、智能化水平的一种经济形态。其对生态旅游的影响体现在对管理效率和游客体验的优化，例如，智能管理系统和大数据分析的应用，帮助景区提高运营效率和个性化服务质量。生态旅游则是在保护自然环境的基础上，以可持续发展为导向，为游客提供独特体验，实现生态保护与经济发展的平衡[1]。高质量发展强调科技创新、绿色发展和人的全面发展，推动经济朝着更高质量、可持续模式发展，数字经济与生态旅游的结合为实现这一目标提供重要动力。
二、数字经济与生态旅游发展现状分析
（一）数字经济发展现状
我国数字经济发展呈现出规模快速扩张、结构持续优化的良好态势，2023年数字经济规模占国内生产总值的40%以上，数字产业化和产业数字化进程明显加快。第五代移动通信技术（5G）网络已实现地级以上城市深度覆盖，工业互联网平台快速发展，农村数字基础设施建设明显改善[2]。人工智能、大数据、云计算等新技术广泛应用于各行业，数字经济新业态不断涌现，提供更多就业渠道，但仍存在区域发展不平衡、数字鸿沟仍需弥合、核心技术有待突破等问题。
（二）生态旅游发展现状
生态旅游已成为旅游业的重要经济增长点，市场规模持续扩大，产品体系不断丰富，全国已建成国家级生态旅游示范区超过200个，带动贫困地区脱贫致富。公众对生态旅游资源的保护意识明显增强，随着国家公园体系建设的稳步推进，游客需求从单纯观光向深度体验转变。乡村振兴战略推动生态旅游发展，带动农民增收，但仍存在产品同质化严重、服务品质参差不齐、旅游承载能力管理不足等问题，生态保护与旅游开发的平衡有待优化。
（三）数字经济赋能生态旅游的主要模式
数字经济与生态旅游深度融合形成多元化发展模式，智慧景区建设利用物联网和大数据技术实现智能化管理和精准服务，智能导览系统丰富了游客体验，数字营销平台突破传统推广局限，助力偏远地区生态旅游景区提升知名度[3]。在线旅游服务平台整合交通、住宿、餐饮等资源，带动乡村民宿发展，数字支付的普及改善游客的消费体验，生态监测系统实现对环境质量和游客流量的实时监控，推动生态旅游向智慧化、精细化方向发展。
三、数字经济对生态旅游高质量发展的影响机制
（一）影响维度构建
1.经济效益维度
数字经济利用优化生态旅游产业链和价值链，显著提升经济效益水平，数字技术的应用降低了运营成本，提高了资源配置效率，扩大了产品销售渠道，带动周边农特产品、文创产品的销售增长。线上预订平台减少中间环节，提高了收益率；数字支付便利消费场景，提升游客支付意愿；数据分析技术为景区制订差异化定价策略提供依据，实现收益最大化。数字经济还带动了直播、短视频等新业态发展，为当地居民特别是贫困人口创造了更多就业机会和创业平台，实现了生态旅游经济效益的可持续增长。
2.生态保护维度
数字技术在生态环境保护中占有重要地位，如，在景区设置智能传感器，遥感监测等技术，实现对生态系统的实时监测和预警，及时发现和处理环境破坏行为。大数据分析有助于确定合理的景区承载量，从而避免过度开发对生态环境的破坏。数字化管理平台促进节能减排，实现污染物排放、资源消耗的精准控制。虚拟展示技术减少游客对脆弱生态区域的影响，智能解说系统提升游客的环保意识。建立生态资源数字化档案，为生态修复和环境治理、促进生态旅游地可持续发展提供科学依据。
3.游客体验维度
数字技术能够全方位提升游客的旅游体验，智能导览系统为游客提供个性化的线路推荐和讲解服务，为游客提供增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，为其带来身临其境的体验。在线预订平台简化游前规划流程，智能客服系统提供全天候咨询服务，景区实时监控人流量系统，帮助游客避开拥堵时段，提升游览舒适度，同时在线预订平台还可以通过智能客服系统，实时监控景区人流量。数字化支付方式和电子票务系统提升消费便利性，社交媒体平台促进游客之间的互动分享。景区利用语音导航、大字版电子地图等适老化设计，提高数字化技术的普惠性，确保不同群体都能享受到高品质的旅游服务。
4.管理效能维度
生态旅游景区管理效能显著提升，数字科技功不可没。智慧管理平台集游客服务、安全监测、环保等多个系统于一体，实现景区经营管理一体化。大数据分析支持科学决策，人工智能技术对问题的预判和处理能力正不断提升。智能调度系统优化人力资源配置，提高服务效率；应急指挥系统加强景区安全管理，提高对突发事件的反应速度。应急指挥系统加强了景区的安全管理工作，数字化管理平台还通过培训，使基层管理人员掌握数字化工具，提升整体管理水平，实现管理效能持续提升，这些举措促进部门间信息共享、协同配合，建立更加完善的管理评价体系。
四、影响机理分析
（一）直接影响机理
数字经济通过技术赋能、效率提升和创新驱动三个层面直接推动生态旅游高质量发展。数字技术在生态监测、游客服务和运营管理等方面的应用，显著提升了生态旅游的科技含量，智能化管理系统有效降低运营成本，提高资源利用效率。数字营销渠道拓宽了市场覆盖范围，带动贫困地区生态旅游产业发展，为当地居民创造就业机会。数字支付便利消费场景，智能导览提升服务体验，数据分析优化决策效率。这些直接作用机制形成数字技术对生态旅游的全方位赋能，推动传统生态旅游向智慧化、精准化方向转型升级。
（二）间接影响机理
数字经济通过产业协同、生态溢出和文化传播等途径间接促进生态旅游高质量发展。数字平台推动了生态旅游与农业、文创、康养等产业的深度融合，带动产业链延伸和价值链提升。数字技术应用产生的节能减排效应和公众环境保护意识的提升，对改善生态环境质量产生积极影响，社交媒体传播扩大生态旅游地的影响力，促进文化价值的传承与创新，数字普惠金融的发展为居民提供创业、就业渠道，带动乡村振兴。这些间接作用机制形成数字经济对生态旅游发展的长期推动力，促进生态旅游更深层次的转型升级。
（三）影响效果评估
1.评估指标体系构建
基于数字经济对生态旅游高质量发展的多维度影响，构建包含经济效益、生态保护、游客体验和管理效能四个维度的评估指标体系。经济效益维度包括旅游收入增长率、就业带动效应、数字化投资回报率等指标；生态保护维度涵盖环境质量指数、资源利用效率、生态修复成效等指标；游客体验维度包含游客满意度、智慧服务覆盖率、特殊群体服务适配度等指标；管理效能维度设置运营效率、应急响应速度、数据资源利用率等指标。通过德尔菲法确定指标权重，建立科学完整的评估体系，为衡量数字经济对生态旅游的发展影响提供量化依据。
2.实证分析与结果
通过对全国50个典型生态旅游示范区2020-2023年的数据进行实证分析，结果显示数字经济对生态旅游高质量发展具有显著促进作用。在经济效益方面，数字化程度每提高1%，旅游收入增长2.3%，带动就业人数增加1.8%，其中建档立卡贫困户就业占比达15%；生态保护方面，智能监测系统的应用使环境问题处置效率提升40%，生态资源损毁率下降35%；游客体验维度显示，智慧服务使游客满意度提升25%，老年人等特殊群体的服务适配度提高30%；管理效能方面，数字化平台使运营成本降低20%，应急响应时间缩短50%，人力资源配置效率提升35%，多层次回归分析表明，数字经济发展与生态旅游质量呈现显著正相关关系。
五、数字经济推动生态旅游高质量发展的对策
（一）完善数字基础设施
围绕生态旅游发展需求，数字基础设施建设需要整体提升。各景区要加快部署第五代移动通信技术（5G）网络、物联网、云计算平台，建设智能感知系统，覆盖全域。加大异地数字基础设施建设投入力度，推动宽带网络向乡村延伸，消除数字鸿沟。智慧景区管理平台需整合监测、导览、票务等系统功能，建立统一的数据中心，布设环境监测设备要实现重点区域全覆盖，要考虑老年人等特殊群体的使用需求，建立健全生态预警系统，设计数字化服务终端，确保服务的普惠性、可操作性。
（二）加强数字人才培养
景区管理部门要建立分层次的数字化技能培训机制，提升一线员工的数字化工具应用能力，高等院校要加强旅游专业数字化课程建设，培养具有数字化思维的复合型人才，人才培养体系需要适应数字经济与生态旅游深度融合的发展需求。培训机构要针对农村地区和经济困难群体，提高其参与数字经济能力，开展数字技能普及教育。技术研发队伍建设要注重高端人才的引进和对成员数字化创新能力的培养，加强对管理人员的数据分析和决策能力的培养，促进数字化管理水平的提高。
（三）强化数据安全保障
要统筹两个维度建设数据安全保障体系，即安全与发展两个方面。景区营运机构需要建立完善的资料分级分类管理体系，在采集数据环节明确用途、界定权限、建立资料授权使用机制的情况下，对游客的个人信息进行严格的保护。建立应急恢复预案，数据存储系统应实行多重备份。在资料共享过程中，为防止资料外泄做好脱敏处理，安全监控系统要有入侵侦测和防御能力，要经常开展安全评估、漏洞修复工作，并对系统建立常态化安全管理机制，明确数据安全责任。
（四）优化生态保护机制
建立保护区管理部门基于大数据的生态监测评价体系，实现生态系统动态监管，生态保护机制要充分利用数字技术提升保护效能。数字模拟技术要应用到生态修复工作中，提高修复计划的科学性。要利用智能预警系统，精准控制景区的承载能力，精细化游客流量管理。同时，利用区块链技术，提高资金使用效率和透明度，并运用新媒体平台开展环保宣教工作，增强公众生态保护意识，依靠数字平台整合环境治理各方力量，推动形成多元共治格局。
（五）创新商业模式
在深化“互联网+”应用、发展智慧旅游新业态等方面，立足数字经济特点开展商业模式创新的全方位升级。以电子商务平台带动农民增收致富为抓手，帮助当地特色产品销售。数字营销的重点在于打造网红景点、制造热门话题，以此来扩大品牌影响力。在线旅游平台要整合交通、住宿、餐饮等要素，打造一站式服务体系。文创产业要开发新的文化产品，借助数字技术提高附加值；要借助数字技术手段，打造为返乡青年提供发展机会、促进乡村振兴的创新创业平台。金融服务要发展数字普惠金融，为小微经营者提供融资支持。
六、结语
文章从数字经济与生态旅游发展现状出发，构建直接与间接影响机制分析四个维度的影响评价体系，包括经济利益、生态保护、游客体验与管理效能。对完善数字化基础设施、加强人才培养、强化数据安全、优化生态保护和创新商业模式等方面提出建议。实证研究表明，数字经济显著推动生态旅游发展对促进生态旅游高质量发展具有重要参考价值。
参考文献
[1] 王瑞荣，李志彬.长三角地区数字经济对高端装备制造业高质量发展的影响研究——基于有调节的中介效应分析[J].企业经济，2024（3）：103-113.
[2] 刘志雄，张久玥，陈红惠.我国生态环境治理对经济高质量发展影响的实证研究[J].生态经济，2024（6）：172-178.
[3] 陈卫洪，耿芳艳，王莹，肖贵秀.乡村数字经济发展对生态旅游的影响--基于中国26个省份的异质性分析[J].生态经济，2024（5）：138-145.