文旅融合视域下广西智慧体育旅游发展路径研究

摘 要：体育旅游作为广西旅游业的重要组成部分，在文旅融合的新形势下迎来重要发展机遇。文章以广西智慧体育旅游为研究对象，深入分析广西体育旅游资源优势、智慧化建设现状及存在的问题，如智慧化基础设施不足、文化资源融合不够、产品文化内涵挖掘欠缺、服务水平与需求匹配度低、复合型人才缺乏等。借鉴国内典型地区智慧体育旅游发展经验，从总体规划、基础设施建设、精品项目打造、服务模式创新、人才培养、产业生态构建、政策保障等方面提出促进广西智慧体育旅游与文化深度融合的发展路径，为推动广西体育旅游产业转型升级和实现文旅高质量融合发展提供决策参考。

关键词：文旅融合；智慧体育旅游；广西；发展路径；精品项目

中图分类号：F590 文献标识码：A

基金项目：“文旅视域下广西智慧体育旅游发展路径研究”（2024KY2051）。

引言

近年来，在国家大力推动文化和旅游融合发展的背景下，体育旅游作为文旅融合的重要切入点和着力点，迎来新的发展机遇。广西凭借其独特的少数民族文化和丰富的体育旅游资源，在发展智慧体育旅游、深化文旅融合方面具有得天独厚的条件。

一、广西智慧体育旅游与文旅融合发展现状分析

（一）广西体育旅游资源优势与文化特色

广西山清水秀，喀斯特地貌造就多样的户外运动环境，具备发展攀岩、溶洞探险、山地速降、漂流等体育旅游项目的天然禀赋。广西拥有70%的国家重点公园和国家AAAAA级旅游景区，是体育旅游的理想目的地。龙州、环江等地成功创建国家体育旅游示范区，树立广西体育旅游发展标杆。广西是多民族聚居地，少数民族传统节庆和体育竞技项目，富有浓郁的民族特色和旅游吸引力。广西还举办国际体育旅游品牌赛事，如环广西自行车赛、中越自行车赛等。民族传统体育“醉拳”的文化内涵也为当地体育旅游注入厚重底蕴。独特的侨乡文化让广西体育旅游兼具国际视野。

（二）广西智慧旅游建设现状

作为全域旅游示范区，广西高度重视智慧旅游发展，坚持发挥创新的引领作用，加快推进智慧旅游建设进程。依托大数据中心，广西构建了旅游产业数据共享平台，实现了跨部门、跨行业的数据互联互通和资源整合[1]。各大景区普遍应用电子门票、语音导览、电子讲解等智慧服务设施，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术手段，为游客提供沉浸式的旅游体验。智慧酒店、智慧交通、智慧餐饮、智慧购物等智慧化场景建设如火如荼，初步实现“食、住、行、游、购、娱”全要素的无缝对接。广西文旅云的上线，有力地促进线上线下融合发展。当前，广西正着力打造面向东盟的智慧旅游示范区，全力建设智慧旅游产业集群，争取在全国智慧旅游版图中占据一席之地。

（三）广西体育旅游智慧化与文旅融合水平

广西积极顺应体育旅游智慧化和文旅融合发展大势，努力在体育旅游与文化旅游深度融合发展中找准切入点和突破口。一些景区将现代信息技术导入传统体育旅游项目，研发一批具有融合智能硬件的体育旅游装备，提升游客参与体验率。同时，以民族节庆为依托，创新开发具有文化体验功能的体育旅游演艺项目。部分城市举办民族民间体育旅游节、国际武术节等主题活动，有效带动体育、文化、旅游等多产业融合发展。然而总体上，广西体育旅游的智慧化水平与文旅融合程度还有待进一步提高，特别是在特色文化IP的培育、智慧化场景的创设以及文旅体融合发展路径探索等方面，仍需加大力度、深化内涵，推动体育旅游与文化旅游在更广范围、更深层次上实现共融共生、协同发展。

（四）存在问题与制约因素分析

尽管广西体育旅游发展态势良好，但受制于基础设施、产业融合、产品供给、服务能力、人才支撑等方面的短板和不足，其智慧化、规模化、品牌化发展进程仍面临诸多掣肘。一是体育旅游基础设施数字化改造滞后，大多景区的信息化服务设施覆盖面窄、利用率不高。二是体育旅游与文化旅游融合不够紧密，体育旅游的文化价值发掘不足，多元文化元素对体育旅游的赋能作用发挥不充分。三是产品开发同质化现象突出，缺乏主题突出、体验感强的精品线路和旅游演艺项目。四是精细化、个性化、智能化的服务供给能力不强，难以充分满足游客多样化、高品质的消费需求。五是复合型体育旅游人才匮乏，高水平的策划、营销和管理人才尤其紧缺。

二、国内文旅融合背景下智慧体育旅游发展经验借鉴

（一）国内智慧体育旅游与文旅融合发展现状

目前，国内智慧体育旅游呈现出区域发展不平衡的态势，东部地区整体占优。一些城市依托丰富的体育旅游资源和良好的信息化基础，积极探索智慧体育旅游发展新路径，涌现出一批特色鲜明的智慧体育旅游项目。同时，第五代移动通信技术（5G）、人工智能等新技术的广泛应用，为智慧体育旅游注入新动能。政企校协同创新不断深化，跨界融合趋势显现，个性化、定制化的智慧体育旅游产品不断涌现[2]。但总体而言，国内智慧体育旅游尚处于起步阶段，在基础设施、技术应用、产品创新、服务升级等方面还有较大提升空间。未来，加快构建多元协同、融合发展的智慧体育旅游生态圈，是推动文旅产业转型升级的重要路径。

（二） 典型案例分析

北京依托冬奥会，发展冰雪运动旅游，运用虚拟现实（VR）技术研发沉浸式体验项目，与文化景区联合推出特色路线，实现体育、文化、科技融合。上海利用信息化优势，发展电竞、赛车等新业态，用扩展现实（XR）、人工智能等为国际赛事赋能，开创会展体育旅游新模式。重庆依托“山城”地形地貌资源，建设涵盖多种户外运动的武隆仙女山公园，运用大数据提升服务质量，发展文化体验、运动康养等特色旅游项目，推动多产业融合，实现全域旅游。海南聚焦海岛运动旅游，打造博鳌乐城国际医疗旅游先行区，将体育与康养结合，建成国际水准的运动康养度假区，其智慧体育旅游快速发展。这些地区立足各自优势资源，以数字化、智能化推进体育与文化、康养等深度融合，走出一条特色鲜明的智慧体育旅游发展之路。

（三）对广西的启示与借鉴

广西要善于用数字化思维和智能化手段赋能体育旅游，助推产业转型升级。一要积极对接国家重大区域发展战略，发挥独特区位和政策优势，争取更多重大项目落地。二要立足本地优势资源，深度挖掘民族文化内涵，推动体育与旅游、文化、康养等产业跨界融合，打造主题鲜明、特色突出的智慧体育旅游精品项目和活动，提升智慧体育旅游的文化内涵和科技感。三要创新体育旅游服务模式，强化大数据在精准营销和个性化服务中的运用。四要加大体育旅游对外开放力度，用好国际体育赛事平台，讲好广西民族体育故事，提升广西体育旅游的国际影响力。

三、文旅融合视域下广西智慧体育旅游发展路径设计

（一）制订广西智慧体育旅游发展总体规划

顺应文旅融合发展大势，广西亟须制订智慧体育旅游发展总体规划，为全区智慧体育旅游高质量发展提供顶层设计和行动指南。规划应立足广西区情实际，紧扣文旅融合主线，坚持问题导向、目标导向，科学谋划发展定位、空间布局、重点任务、政策保障等内容[3]。发展定位上，立足广西独特的区位优势和资源禀赋，对标国内先进水平，提出切实可行的发展目标；空间布局上，统筹山海联动、城乡互促，促进区域协调发展；重点任务上，聚焦打造一批具有示范引领作用的智慧体育旅游精品项目，带动全区创新发展；政策保障上，加大支持力度，优化发展环境，为产业发展集聚优质要素。

（二）建设智慧体育旅游基础设施

广西应统筹规划、分类施策，重点从数字化转型、特色化提升、融合化发展等方面发力。一是加快推进体育旅游景区、场馆的信息化改造，建设智慧旅游数据中心，促进数据汇聚共享，为游客提供更加智能、便捷的服务。二是依托广西独特的山水资源禀赋，因地制宜地建设一批特色鲜明的户外体育旅游基础设施，融入民族文化元素，彰显广西特色。三是推动新技术与体育旅游场景深度融合，加快第五代移动通信技术（5G）、物联网、人工智能等新技术在体育旅游领域的创新应用，推动设施设备的智能化升级。四是强化基础设施的互联互通，促进区域协同发展，为游客提供全方位、一体化的旅游体验。

（三）打造智慧体育旅游精品项目

广西应立足资源优势，发挥文旅融合的叠加效应，重点从体育旅游智慧景区、沉浸式体验项目、智能化装备研发等方面集中发力。一是加快景区数字化转型，运用大数据、人工智能等技术提升管理服务水平，为游客提供更加便捷、舒适、温馨的旅游体验。二是创新开发沉浸式体育旅游项目，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术营造身临其境的游览体验，让游客在参与互动中感受运动的魅力、领略文化的神韵。三是加强装备研发，推动体育用品制造业与旅游产业融合发展，打造一批智能化、高端化的体育旅游产品。

（四）创新智慧化体育旅游服务模式

广西应顺应智慧旅游发展趋势，以游客需求为导向，以数据为驱动，加快推进体育旅游服务模式创新。要积极发展“互联网+”智慧旅游服务新模式，打造集“食、住、行、游、购、娱”于一体的一站式服务平台。要创新开发“文化+体育+科技”的沉浸式体验项目，利用虚拟现实、增强现实等技术营造身临其境的游览体验[4]。运用大数据分析、智能推荐等技术，为不同游客打造个性化、定制化的旅游产品。发展智能导览、智能客服等新型服务方式，利用人工智能为游客提供全天候、多语种的贴心服务。整合交通、住宿、餐饮等旅游要素，完善智慧旅游综合服务体系，为游客提供更加便捷、舒适、高效的旅游体验。

（五）培养智慧体育旅游复合型人才

优化人才培养体系，支持高校设置体育旅游相关专业，创新“政产学研用”协同育人模式。实施精准人才引进计划，重点引进一批既懂信息技术、又熟悉体育旅游业态的领军人才。搭建人才创新创业平台，支持企业、高校、科研院所共建众创空间、孵化器等服务载体。完善人才发展体制机制，建立健全人才评价、流动、激励和保障制度。拓宽人才国际交流渠道，支持本土人才走出去，引进国外先进理念和经验。坚持发挥人才的引领作用，加快建设高素质专业化创新型人才队伍。

（六）构建智慧体育旅游产业生态圈

广西应立足智慧体育旅游发展规律，着眼打造文旅融合发展新引擎，加快构建布局合理、链条完整、融合紧密、协同高效的产业生态圈。要推动体育旅游与文化、科技、康养等关联产业深度融合，延伸拓展产业链，提升产业综合实力。发挥龙头企业引领作用，鼓励整合产业链上下游资源，加速形成一批智慧体育旅游企业集团。要加强产学研合作，攻克制约产业发展的关键核心技术，增强创新发展动力[5]。立足生态文化资源禀赋，打造一批叫得响、有特色的智慧体育旅游精品项目，提升品牌美誉度。要整合信息资源，建设智慧体育旅游公共服务平台，为企业提供精准营销、创新创业等服务。

（七）强化智慧体育旅游发展政策保障

广西要高度重视智慧体育旅游发展的政策引领和保障，以政策供给激发产业发展活力。要加强组织领导，成立智慧体育旅游发展领导小组，建立部门协调机制。强化编制智慧体育旅游专项规划，明确发展路径和重点任务。创新投融资机制，加大政府投入，吸引社会资本，拓宽投融资渠道。完善财税支持政策，设立专项资金，落实税收优惠。加大土地、人才、技术等要素保障力度，营造良好发展环境。深化“放管服”改革，优化营商环境，激发市场活力。建立督导考核评估机制，确保政策落地见效。创新宣传推介机制，提升广西体育旅游知名度和影响力。

四、结语

体育旅游日益成为文旅融合的重要切入点。广西应以智慧体育旅游为文旅产业转型升级的着力点，加快数字化转型，推动体育与文化、康养深度融合，打造极具广西特色的精品项目，提升智慧化服务水平，为游客提供更加个性化、温馨舒适的体验。在建设面向东盟的文化旅游高地进程中，广西要深化与东盟国家体育旅游交流合作，将广西体育魅力传向世界。在数字时代浪潮中，广西智慧体育旅游驶入发展快车道，成为引领广西文旅产业迈向高质量发展的新引擎。

参考文献

[1] 贾玉风，马文国，党挺.智慧旅游视域下陕西省体育旅游产业发展研究[J].四川体育科学，2024（4）：120-124.

[2] 王睿.智慧体育旅游助力乡村振兴的路径研究[J].文体用品与科技，2024（11）：190-192.

[3] 聂剑映.智慧体育旅游时代茶乡旅游新模式[J].福建茶叶，2024（3）：61-63.

[4] 肖嘉林，王莉.智慧体育旅游助力乡村振兴的影响机理与实施路径研究[J].文体用品与科技，2024（3）：160-162.

[5] 蔡浩杰，樊炳有.特色小镇体育旅游产业数字化转型的时代价值、困境与路径研究[J].吉林体育学院学报，2023（4）：34-39.