临夏甘南协同打造黄河文化旅游目的地的路径研究
作者： 马礼 石国海 王惠琼 王春明摘 要：文章深入探讨临夏与甘南协同发展、共同打造黄河文化旅游目的地的路径。通过分析临夏和甘南地区丰富的黄河文化旅游资源、发展现状及面临的问题，提出加强区域合作、整合旅游资源、突出文化特色、完善基础设施、创新营销模式等一系列具体策略，以期实现两地优势互补、协同共进，推动黄河文化旅游的可持续发展，提升区域旅游竞争力。
关键词：临夏；甘南；协同发展；黄河文化；旅游目的地
中图分类号：F590 文献标识码：A
基金项目：临夏州2024年强科技奖补资金项目“临夏打造国内知名的黄河主题旅游目的地路径研究”。
一、临夏甘南协同打造黄河文化旅游目的地的基础
（一）临夏黄河文化旅游发展基础
临夏，作为黄河文化重要承载地，依黄河而生，文化底蕴深厚。多元民族文化在此汇聚碰撞，民俗风情浓郁，美食独具魅力。临夏凭借其独特的自然资源和文化资源，为黄河文化旅游筑牢根基。
文化多元融合。临夏坐拥回族文化与马家窑文化，两种文化在黄河之畔相互交织。
民俗风情独特。临夏聚居着回族、东乡族、保安族等民族，人口占比达59.2%。回族的花儿民歌、东乡族的擀毡、保安族的腰刀，此外，开斋节、古尔邦节等传统节日也各具特色。
美食资源丰富。临夏的清真美食闻名遐迩，诸如手抓羊肉、河州包子等。
（二）甘南黄河文化旅游发展基础
甘南，于黄河上游闪耀独特光芒，凭借壮美生态与鲜活游牧文化，绘就黄河文化旅游的多彩篇章，吸引八方来客。
生态景观绮丽。甘南草原作为中国五大牧区之一，每年夏季那达慕大会期间能吸引约20万名游客前来观赏赛马、摔跤、射箭等传统体育项目与草原风光。尕海湖是众多候鸟的栖息地[1]。扎尕那石城的独特自然风光使其成为热门影视取景地。
游牧特色鲜明。在临夏地区约有10万牧民仍保留着传统的游牧生活方式。在玛曲县等地，游客可以亲身体验挤牛奶、制作酥油茶等传统游牧生活。
二、临夏甘南黄河文化旅游发展现状
（一）临夏黄河文化旅游发展现状
1.基础设施逐步完善
刘家峡环库公路、太子山旅游风情线相继建成，八坊十三巷入选全国第二批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，临夏世界地质公园申报联合国教科文组织世界地质公园成功，旅游景区和配套设施不断健全。各类酒店及民宿数量已达800余家，其中星级酒店16家，餐饮店铺数量超过3 000家。
2.产业规模增长迅速
自2015年至2023年，旅游景区数量从10个快速增长到25个，黄河三峡景区周边酒店数量新增30余家，床位增加5 000余个。黄河三峡景区知名度不断提升。2023年，全州共接待游客3 103.1万人次，实现旅游综合收入171.4亿元[2]。
3.瓶颈制约亟待突围
临夏对旅游产品文化内涵的挖掘不足，虽拥有民族文化、马家窑文化等优质资源，当地的旅游开发却停留在表面观光，难以使游客深入领略临夏文化精髓并留下深刻印象。旅游品牌形象整合乏力，缺乏统一且具有强大影响力的品牌塑造与推广战略，品牌辨识度低；旅游企业规模普遍偏小且经营分散，无法形成产业集群效应。
（二）甘南黄河文化旅游发展现状
1.旅游产业势头强劲
凭借其优质的自然生态环境，甘南大力发展生态旅游并取得显著成效，成为国内热门的旅游目的地之一。甘南草原、尕海湖、扎尕那等景区成为游客体验生态之美的热门选择。2023年全年接待国内外游客2 200万人次，实现旅游综合收入110亿元[3]。
2.品牌建设成效初显
着力打造区域旅游品牌。扎尕那、拉卜楞寺、郎木寺等景点已成为全国知名的旅游目的地，在旅游市场中逐渐树立起独特的品牌形象，吸引大量国内外游客前来旅游观光。
3.旅游发展短板突出
旅游服务标准化程度较低，部分景区服务人员专业素质参差不齐；旅游季节性特征较为显著，旺季时住宿与餐饮难以满足游客需求；餐饮品类相对单一，游客选择较少；部分热门景区旺季时游客接待量超出景区承载量30%以上，旅游资源开发与生态保护的平衡面临严峻挑战。
三、临夏甘南协同打造黄河文化旅游目的地的可行性
（一）文化资源优势
1.多元文化共生
临夏的回族文化与马家窑文化，以及甘南的藏族文化在黄河文化的大背景下共生。这些文化元素共同构成了独特的黄河流域民族文化景观，能满足不同游客的文化体验需求。
2.文化传承活力
两地政府积极投入资金修复文化古迹，扶持传统手工艺技术传承。临夏创新发展砖雕、木雕等传统工艺，开发出各种旅游纪念品；甘南的唐卡绘制艺术在传承中融入现代审美观念。民俗文化活动活跃，临夏的花儿会和甘南的赛马会等活动，为文化旅游增添活力与互动性。
（二）旅游资源基础
1.自然景观互补
临夏的黄河三峡峡谷景观壮美，与甘南的草原湿地景观形成鲜明对比。黄河三峡可开展水上生态观光、峡谷徒步探险；甘南草原湿地可进行观鸟、草原生态体验等活动，整合后可打造完整的黄河流域生态旅游线路。
2.旅游设施初步完善
临夏在景区周边有旅游接待设施，交通改善；景区内部设施逐步完善；甘南特色民宿发展良好，公路网络加密。两地旅游服务水平逐步提升，旅游从业人员培训持续开展；官方旅游网站和旅游咨询服务中心建立，为协同发展奠定基础。
（三）政策与合作意向基础
1.区域政策支持
国家对黄河流域生态保护和高质量发展的重视，使两地在生态保护、文化旅游发展方面可获政策支持。省级政府推动区域旅游合作，为两地合作提供导向。两地政府均有发展旅游产业意愿，制定了旅游发展规划与区域合作计划，且在跨区域基础设施建设上已开展初步合作。
2.旅游企业合作潜力
两地旅游企业已有合作基础，旅行社互相推荐客源、联合开发线路，酒店和餐饮企业探索跨区域合作模式。随着旅游市场的发展，企业对跨区域合作需求增加，为协同打造旅游目的地提供动力。
四、临夏甘南协同打造黄河文化旅游目的地存在的问题
（一）资源整合方面
1.文化资源融合困难
临夏和甘南在文化资源融合过程中缺乏统一的文化主题和展示方式。例如，临夏的回族文化注重清真饮食和宗教礼仪，甘南的藏族文化则主要是藏传佛教文化和高原生活习俗，将两者有机融合在旅游产品中颇具挑战。对于黄河文化这一共性元素，两地的挖掘深度和展示重点不同，导致整合时出现分歧，难以形成一致的文化旅游形象。
2.旅游资源统筹复杂
两地旅游资源分布较为分散，交通不够便捷。例如，从临夏的黄河三峡景区前往甘南的拉卜楞寺，路途遥远且公共交通换乘不便，影响游客旅游体验的连贯性。
（二）品牌塑造与营销方面
1.品牌形象定位模糊
两地原本各自有独立的旅游品牌宣传形象，协同打造时难以确定能统一涵盖双方特色的品牌形象，难以有效吸引目标游客群体。品牌定位的目标受众不够明确，不同年龄段、地域、旅游偏好的游客需求不同，难以制订针对性的品牌营销策略。
2.营销渠道整合不足
两地旅游营销渠道各自为政，官方旅游网站、社交媒体账号等平台信息分散，难以形成合力。与外部旅游营销平台合作不够紧密，大型在线旅游代理商在推广两地旅游产品时，因缺乏统一的营销资源和策略，难以有效组合和推广旅游产品，降低了其产品的市场曝光度和吸引力。
（三）合作机制与政策方面
1.跨区域合作协调困难
两地分属不同行政区域，旅游管理体制、政策法规存在差异，增加了跨区域旅游项目开发和运营的难度和成本。政府部门之间沟通协调机制不完善，在旅游规划、市场监管等方面缺乏高效协同工作平台和沟通渠道。
2.政策支持力度不均
两地在争取上级政府旅游政策支持和资金投入时存在竞争关系，可能导致资源分配不均，影响协同打造旅游目的地的进程。两地旅游产业扶持政策差异大，临夏和甘南对旅游企业的扶持重点不同，导致两地旅游产业发展不平衡，不利于协同合作。
五、临夏与甘南协同打造黄河文化旅游目的地的路径
（一）资源整合优化路径
1.文化资源深度融合
成立联合文化研究小组，深入研究临夏回族文化、马家窑文化与甘南藏族文化在黄河文化脉络中的内在联系和共生性元素，将其转化为可展示、可体验的文化故事和旅游项目；举办跨区域文化节庆活动，如 “黄河文化民族风情节”，整合临夏的少数民族民俗活动与甘南的香浪节等民俗活动，让游客在同一个旅游活动中领略两地多元文化魅力。建设黄河文化融合展示区，打造集回族、藏族等多民族文化与黄河文化为一体的博物馆、文化广场等设施，通过文物展览、艺术表演、民俗体验等多种形式展示文化融合成果。
2.旅游资源协同开发
构建旅游资源一体化开发规划体系，依据两地旅游资源分布特点和交通状况，规划出若干条跨区域旅游线路，如“黄河风情探秘之旅”，从临夏黄河三峡出发，途经甘南草原湿地，最终抵达黄河源头附近景点，并对线路上的景点进行统一包装和推广。提升临夏与甘南之间的公路等级，增加公共交通班次，开通旅游专线巴士，连接两地主要景区。推动旅游企业跨区域合作与整合，鼓励临夏和甘南的旅游企业通过股份合作、联合经营等方式，共同开发旅游产品、运营旅游项目。
（二）品牌塑造与营销创新路径
1.精准定位品牌形象
开展联合市场调研，深入分析国内外旅游市场趋势和不同游客群体的需求偏好，结合临夏与甘南的文化旅游资源特色，确定以“黄河文化多元民族风情体验地”为核心的品牌形象定位，突出黄河文化底蕴与多民族文化交融的独特魅力。根据品牌形象定位，设计统一的品牌标识和宣传口号，如标识采用融合黄河元素与临夏、甘南民族特色图案的设计，宣传口号为 “黄河情韵，临夏甘南风情画”，并广泛应用于两地旅游宣传资料、景区标识牌、旅游纪念品等方面，强化品牌视觉形象和传播效果。
2.整合拓展营销渠道
建立临夏—甘南旅游联合营销平台，整合两地官方旅游网站、社交媒体账号等资源，实现旅游信息的统一发布、旅游产品的联合推广。加强与国内外知名旅游营销平台的合作，与大型在线旅游代理商（OTA）签订战略合作协议，争取在其平台首页设置临夏—甘南黄河文化旅游目的地专题页面，集中展示两地旅游产品和线路，并通过大数据分析和精准营销手段，将旅游产品推荐给目标客户群体。
（三）合作机制与政策保障路径
1.完善跨区域合作协调机制
建立临夏—甘南旅游协同发展领导小组，负责统筹两地旅游协同发展中的重大事项。制订临夏—甘南旅游协同发展合作框架协议，明确两地在旅游资源开发、旅游市场秩序维护、旅游安全保障等方面的权利和义务。搭建旅游信息共享平台，整合两地旅游政务信息、旅游企业经营信息、旅游市场动态信息等，实现数据实时共享，为旅游决策、旅游服务提供有力支撑。
2.强化政策支持与均衡发展
联合向上级政府争取旅游政策支持和资金投入，共同编制黄河文化旅游目的地建设项目库。制订统一的旅游产业扶持政策，对临夏和甘南的旅游企业一视同仁，在税收优惠、土地利用、人才引进等方面给予平等的政策待遇。
参考文献
[1] 章志龙，施蕾蕾，曹飞，等.对甘南高原黄河流域生态环境保护与高质量发展的思考[J].环境保护，2022（15）：62-65.
[2] 临夏回族自治州人民政府.临夏州州情概况[EB/OL]（2024）[2024].https：//www.linxia.gov.cn/lxz/yxlx/lxgk/ art/2022/art_0de97d45ef5c4e38b4b4464ec68273b5.html.
[3] 甘南藏族自治州人民政府.走进甘南-经济社会[EB/ OL]（2024）[2024].http：//www.gnzrmzf.gov.cn/zjgn/gngk/ jjsh.htm.