数字媒体时代下文化旅游宣传模式创新研究

摘 要：在数字化媒体迅猛发展的今天，文化旅游推广方式也发生了革命性变迁。有研究指出，数字媒介对旅游推广产生的作用愈发显著。同时，文化旅游宣传活动对这类技术的依赖性正逐渐加深。在文化旅游的宣传工作中，互动性和用户的参与度等的重要性不容忽视，而信息传播与用户行为的深入分析为该领域注入了新的理解维度。针对这一背景，文章精心构建了一套适应数字媒介时代特点的文化旅游宣传新模式，并据此提出一系列实施策略，涵盖了内容创作革新、技术应用革新及营销推广革新等方面，以期探索文化旅游宣传的新路径和新方法。

关键词：数字媒体；文化旅游宣传；创新模式

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

在数字化浪潮的猛烈冲击下，文化旅游推广正面临一场空前的革新。过往的推广手段已显得力不从心，难以迎合当下消费者多样化的需求。而随着数字媒体的蓬勃发展，它不仅为文化旅游推广开辟了新天地，也带来了崭新的策略与工具。研究致力于深入探索在数字媒体背景下文化旅游推广的新机制，审视如何借助数字力量提高宣传效率、丰富用户体验，助力文化旅游业的持续繁荣。

一、数字媒体在文化旅游宣传中理论基础及应用现状

理论基石支撑下的创新模式，其根源可追溯至创新理论与传播学说的交织。创新理论凸显了创新在促进社会前行和经济繁荣中扮演的关键角色，而数字媒体在文化旅游推广中的创造性应用，恰好成为这一创新精神的具体展现。借鉴熊彼特的观点，创新之举在于新组合的诞生，这包含了产品、方式、市场、资源乃至组织形态的革新。数字媒体在文化旅游领域的宣传手法，正是凭借新技术、新策略，开辟了宣传模式和市场的全新境界。在传播学领域，其理论成就同样为数字媒体的宣传应用提供了坚实的理论支撑。拉斯韦尔的“5W”传播模型，即以传播主体、渠道、受众、内容及其效果的研究为策划高效宣传策略搭建了分析框架。数字媒体的特性，如多渠道传播、互动性以及快速响应，使得文化旅游宣传能够精准定位目标群体，从而有效提升宣传成效。进一步而言，媒介生态学的理论视角为数字媒体在文化旅游宣传中的应用开辟了新的思考路径，该理论指出，媒介技术的演进与更替，将深刻影响社会结构和文化表达。数字媒体作为一种媒介技术的新势力，正改变着传统的文化旅游宣传模式，加速了旅游信息的迅速扩散和文化交流的广泛深入。

在现代文化旅游推广领域，数字媒体的运用日渐广泛。得益于互联网技术的迅猛进步，众多数字媒体平台，如社交网络、视频分享网站、个人博客、微博以及微信公众号等，已经转变为文化传播和旅游推广的关键路径。旅游企业及旅游目的地文旅官方账号利用这些平台的图片、文字、视频直播等多元化传播手段，精彩呈现旅游目的地的独特文化魅力与资源，有效吸引潜在游客的目光。譬如，在抖音、快手等短视频平台的助力下，旅游景点之美和文化活动得以迅速广泛传播，使观众在极短时间内感受到视觉的震撼和文化的沉浸[1]。微博、微信等社交媒体平台则依托用户的分享与互动，产生口碑传播效应，从而扩大了宣传的辐射范围。虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术的融入，让用户得以享受到沉浸式的虚拟文化旅游体验，使其能够在线上预先感受目的地的风采，显著提升了文旅宣传的吸引力与互动性。

二、数字媒体与文化旅游宣传的关联性分析

（一）数字媒体对文化旅游宣传的影响

随着数字媒体的发展壮大，文化旅游的宣传手段和成效均经历了显著变革。互联网平台，例如社交网络、个人日志、视频分享网站等，为文化旅游资讯的快速广泛传播提供了可能，使得景区风貌、文化活动以及地方特产得以迅速展现在网络世界，有效提升了旅游目的地对游客的吸引力。同时，数字媒体融合图像、视频直播等多媒体元素，令宣传资料变得鲜活生动，更能吸引用户的注意力，使其能直接感受到旅游目的地的独特魅力。数字媒体能够根据个人偏好和行为模式，提供定制化的文化旅游信息推送，显著提升了宣传工作的精准度和效率。

（二）文化旅游宣传对数字媒体的依赖性

互联网技术的飞速发展与广泛应用，使得文化旅游的宣传工作日益依赖于数字媒介。以往常见的宣传手段，如报刊和电视广告，正逐步让位于数字媒体这一新兴形式。文化旅游机构及相关企业不得不转向构建官方网站、社交媒体账号等数字化平台，以此来发布资讯、促进互动以及提供服务。文化旅游宣传与数字媒体之间存在协同共生性，数字媒体所具备的即时互动特性让宣传活动变得更为机动灵活，能够迅速适应市场的波动和用户需求的演变[2]。此外，数字媒体配备的各类分析工具为文化旅游的宣传者提供了深入洞察用户行为的可能，进而促使宣传策略得到优化。

（三）互动性与参与性在文化旅游宣传中的作用

数字媒介和传统媒介有显著差异，其中互动性与参与性方面的差异尤为鲜明。在文化旅游的宣传推广中，这两个特性也尤为关键。用户得以借助互动环节，如在网络平台上分享旅行经历、发表评论以及点赞，深入到文化旅行的内容构建与传播过程。互动不仅提升了公众对文化旅游的关注度和忠诚度，还借助口碑传播，扩大了宣传效果的广度。同时用户与文化旅游机构间的直接对话，实现了信息的双向流通，用户得以提出自己的观点和建议，而机构也能据此迅速调整宣传手法和服务内容。

（四）信息传播与用户行为分析

在当今数字媒介时代，信息传播的速度与范围达到了前所未有的高度，用户行为研究也相应地变成了文化旅游推广战略中必不可少的一环。文化旅游推广者能够借助各类数字媒介平台对用户在平台上的行为数据进行细致剖析，洞察用户的喜好、浏览习惯以及消费模式，据此制订更为精确的推广策略。例如，深度解读用户在网站内的浏览轨迹能够挖掘出他们对特定旅游产品或文化活动的关注焦点，同时，对社交媒体上的互动情况进行分析，则有助于识别更能激起公众兴趣的推广素材。

三、数字媒体时代下文化旅游宣传创新模式的构建

（一）基于用户参与的宣传模式

在当今数字化的时代，积极主动的用户参与已成为营销中十分重要的一环。这种策略着重于激发受众的参与感和互动性，以增强宣传的实效性。社交媒体的互动性作为该策略的基石之一，发挥着至关重要的作用，企业通过这些平台激励消费者创作内容，如分享个人旅行经历、上传图像和视频等，这些由用户产生的素材不仅增强了宣传的可信度，同时也因其真实性和多样性，大幅提升了宣传的吸引力。通过网络平台，用户足不出户即可体验在线虚拟旅行、互动式问答和数字导览等服务，这种创新的推广手法不仅扩展了宣传的维度，更为用户提供了独特的互动体验，使其能以更加生动的方式认识旅游目的地。

（二）跨媒体整合的宣传模式

在传播策略中，跨媒体整合已成为一种构建统一且极具影响力宣传态势的重要手段。该模式着力于通过与不同媒体平台的合作，发挥各自优势，达到宣传的最大化效应。首先，采用多平台内容分发，针对不同特性的媒体渠道推出主题一致但风格多样的内容，如同步推出图文、视频直播等，以此触及更广泛的观众群体。此举不仅能拓展宣传的触及范围，还能根据各平台特色定制内容，有效提升观众的接纳度与参与热情。其次，媒体融合将传统与新兴媒体的优势互补，如电视广告与网络视频的相互呼应，广播与播客的联手，实现传播效能的最大化。媒体融合的方式既发挥了传统媒体的权威性又融入新媒体的互动性，让宣传资讯在多种媒体间得到有效流通，进而增强宣传成效。再次，保持故事叙述在各媒体间的一致性是强化品牌信息连贯性和记忆点的核心，通过此举确保品牌信息得到有效传达，加深观众对品牌或产品的认知。最后，跨媒体互动体验的设计，如线上与线下活动的有效联动，为提升观众的参与度和沉浸感提供了新的途径。这种策略让观众在不同的媒体中享有流畅的体验，促使他们在互动的过程中，对品牌或产品有更深刻的理解，进而优化宣传效果。

（三）数据驱动的个性化宣传模式

在数字信息爆炸的时代，企业为了与消费者有效沟通已广泛采用基于数据的个性化推广策略。企业通过深入探究和剖析海量数据得以准确把握目标消费者的特性，进而为其提供量身定制的推广信息。实现数据驱动个性化推广策略有着不容忽视的核心环节。首先，企业需整合用户的网络行为数据，如浏览轨迹、购物记录、社交媒体活动及搜索模式等，以此描绘出细致入微的用户图谱。这不仅是整合分析用户的年龄、性别和地域等基本属性，更关键的是洞察用户的兴趣所在、偏好倾向、消费能力及行为特征。用户图谱的绘制助力企业精准识别目标群体，为后续精准推送奠定基石。其次，在用户图谱的基础上，结合机器学习与人工智能技术，企业能够向用户推送与其兴趣和需求相吻合的旅游资讯及产品[3]。譬如，若用户频繁浏览海滨度假相关内容，系统便可向其精准推荐海滩旅游套餐、住宿优惠等信息。个性化推荐系统不仅增强了对目标群体的宣传效果，也显著提高了用户的成交概率。最后，随着市场需求和用户偏好的不断演变，基于数据的推广策略应能实时跟踪市场动态与用户行为并依据即时数据反馈调整推广内容与策略。

四、数字媒体时代下文化旅游宣传创新模式的实施策略

（一）内容创新策略

在数字化传播时代，文化旅游的推广离不开内容的创新。宣传内容应更具活力、参与性和针对性，以便更好地吸引受众。例如，把文化符号和景点巧妙编织进富有吸引力的故事情节中，不仅传授文化知识，同时也让游客领略到该地的独到风情。此外，打造互动式的体验亦极为关键，借助网络虚拟游览、增强现实（AR）及虚拟现实（VR）技术，目标游客能在家中预先体验旅游目的地的风土人情，这种先期体验不仅丰富了内容的娱乐性，也增强了用户的参与感。高品质的视频与图像同样不可或缺，运用4K超高清等先进技术，提供身临其境的视觉享受，不仅能够瞬间抓住目标受众的目光，还能加深其对旅游目的地的印象。满足个性化需求，定制化内容的开发至关重要。基于用户兴趣及行为数据的分析，提供量身定制的旅游建议与资讯，如此一来，便能更精准地满足不同用户的需求，提高他们的满意度和忠诚度。鼓励用户创作内容（UGC）成为创新策略的一部分，旅游博客、旅行视频日志以及用户自发上传的图片和视频等，不仅提升了内容的真实感和多样性，还可能激发其他潜在游客的好奇心。用户间的互动与经验分享，为文化旅游的宣传注入了新的生机与活力。

（二）技术应用策略

在促进文化旅游宣传的效能和成效方面，技术起着重要的作用。首先，借助大数据分析能深入探究潜在游客的喜好与行为习惯，进而开展精确营销，传递游客感兴趣的信息，以提升宣传的吸引力及转化率。其次，人工智能技术的融入大幅提高了用户体验，如智能客服全天候答疑解惑以及根据游客历史行为和偏好定制个性化推荐，这有助于提升用户参与度和满意度。最后，移动优先策略是优化用户访问体验的关键，鉴于智能手机的广泛使用，确保移动端网站和应用的良好性能，成为吸引用户和保持用户黏性的重要手段。

（三）营销推广策略

在数字化浪潮席卷的当下，文化旅游的传播亟须依托新颖且多元化的市场推广策略，以吸引潜在游客。社交媒体的运用显得尤为关键，如微博、微信、抖音等平台，通过发布高品质内容并与用户进行积极互动，不仅迅速拓宽了宣传的广度，也提高了旅游目的地的知名度。与此同时，携手旅游领域的网络红人，借助其庞大的粉丝群体和影响力，能更精准地触及目标群体，提升宣传成效。线上营销举措同样在提高用户参与度和推广传播上发挥着不可小觑的作用，诸如摄影大赛、旅游攻略分享等活动，既激发了用户创作的热情，又通过他们生成的内容，吸引更多潜在游客的目光。运用搜索引擎优化和营销策略，能有效提升文化旅游地在搜索结果中的排名，吸引更多访问。电子邮件营销作为一项经典却依旧实用的方法，通过向订阅者发送定制的旅游资讯和优惠，维持与游客的持续互动，增强其忠诚度。

五、结语

在数字化浪潮下，探索数字媒体技术前沿为文化旅游推广开辟新颖路径，已逐渐演变成促进该领域繁荣的核心动力。研究围绕数字媒体与文化旅游宣传的相互作用展开探讨，构建出一个创新宣传模式的理论模型，并据此提出了一系列实践策略。展望未来，文化旅游宣传须进一步拓展数字媒体的运用深度，勇于开创宣传新模式，以迎合数字化时代的潮流，助力文化旅游业的持续发展。

参考文献

[1] 叶紫青，张颖熙.新质生产力赋能文化旅游业高质量发展的理论逻辑与发展路径[J].经济问题，2024（9）：16-23.

[2] 陈嬿伊.数字经济下城市文化旅游融合发展路径研究[J].美与时代（城市版），2024（8）：96-98.

[3] 万亚兰.新媒体时代旅游文化宣传策略创新研究[J].旅游纵览，2024（1）：158-160.