济南市乡村旅游客源辐射半径实证研究
作者： 王鹏摘 要：乡村旅游是乡村发展的主要业态之一，在乡村振兴过程中发挥着积极的产业带动作用，而旅游客源市场是旅游业赖以生存和发展的关键因素。文章旨在探究济南市乡村旅游客源市场辐射半径，通过文献研究和问卷调查等方法搜集数据，并计算地理集中指数、客源吸引半径等进行定量分析。研究发现，济南市乡村旅游客源市场高度集中在150千米范围内，客源市场份额呈现7：2：1的比例分割形态。
关键词：济南市；乡村旅游；客源市场；辐射半径
中图分类号：F592 文献标识码：A
一、分析工具设计与数据来源
文章研究乡村旅游空间分布特征主要通过计算地理集中指数、客源吸引半径两个指标作为分析工具来考察客源市场的集中度，并根据描绘旅游地空间使用曲线来进一步揭示客源市场随距离变动的趋势，并据此划分三级圈层客源市场的辐射半径。根据现有研究成果，文章对济南市乡村游客地理集中指数、客源吸引半径、旅游地空间等概念进行如下界定：
（一）地理集中指数指标
公式中，G为地理集中指数；xi表示调查问卷数据中第i个客源市场来济南的乡村游客数量；T为调查问卷数据中来济南旅游的乡村游客总量；n为调查问卷数据中来济南旅游的乡村游客的客源地数量。
（二）客源吸引半径指标
公式中，AR为旅游地的客源吸引半径，xi为第i个客源地的游客比重；di为第i个客源地与旅游地之间的距离；n为客源地总数[2]。
（三）旅游地空间使用曲线
旅游地空间使用曲线是指旅游地使用人数随着距离的变化而发生改变的一种统计学描述，常用来刻画客源地和目的地之间的距离衰减规律[3]。常见的旅游地空间使用曲线有：基本型曲线、“U”型曲线等。
文章拟基于“济南市乡村旅游游客抽样调查”数据库计算上述指标。2023年2月—2023年12月，在山东省旅游协会组织下，按代表性高和系统性强的原则，在济南市组织分层抽样调查，抽选石崮寨、九如山等30个乡村景区以及柒月民宿、石子口时养山居民宿等16个乡村民宿，对到访的乡村游客开展现场调查。调查员按照抽样方案要求，向乡村旅游点内的游客发放调查问卷或进行面对面访谈，从而获得一手资料。本次共调查4 207个乡村游客，回收有效问卷4 110份，有效问卷回收率97.7%。经过抽检，数据质量达到预定的标准。这项工作为文章的分析提供翔实的数据资料。
二、济南市乡村旅游客源市场半径分析
文章通过对济南市乡村旅游抽样调查数据的分析，探讨了济南市乡村旅游客源市场空间分布特征，并据此划分近程、中程、远程客源市场辐射半径的地理分割线，对济南市乡村旅游的辐射范围进行准确的量化。通过对济南市乡村旅游游客出游行为特征的分析，进一步分析三级圈层客源市场游客的出游偏好，为游客进行清晰画像，实现对济南市乡村旅游不同客源市场的精准定位。
（一）客源市场结构特征分析
根据对济南市乡村旅游抽样调查数据的整理与分析，从游客数量占比来看，济南市乡村旅游客源市场以济南市本地居民以及周边城市居民为主。
根据图1可知，济南市乡村旅游客源市场中本市游客占比为52.22%，市外游客占比48.78%。市外游客中，泰安市游客占比最高，达4.64%；其次是淄博，占比4.55%，济宁占比为3.66%。可见，济南市乡村旅游辐射范围主要集中在济南本市及周边城市，集中程度可通过地理集中指数、客源吸引半径、旅游地空间使用曲线等指标来具体分析。
（二）客源市场空间分布特征分析
1.客源市场集中度分析
根据公式（1）计算，济南市乡村旅游客源市场的地理集中指数为G=53.17，相对比较集中。调查数据统计，济南市乡村旅游客源市场中本地游客占比52.22%，周边临近的客源市场（淄博、德州、济宁、潍坊、泰安、东营、菏泽、滨州）占比22.81%，济南市及周边临市的乡村旅游累计客源市场占比为75.03%。综上，济南市乡村旅游的主要客源市场为济南本市及其周边，容易受到当地社会经济状况的影响，乡村旅游经济的稳定性较差。
2.客源吸引半径
根据公式计算，济南市乡村旅游客源吸引半径AR=48.28千米，济南市乡村旅游吸引力主要集中在济南本地居民。
3.乡村旅游客源市场辐射空间规律
根据客源市场份额随距离的变化趋势分析可见，济南市乡村旅游客源市场在空间分布上符合距离衰减规律，但存在局部波动性。
由图2和表1可以看出，济南市的旅游地空间使用曲线较为复杂，客源市场距离在0～150千米和300千米以上范围内变动趋势符合基本型曲线，旅游者数量随着距离的增加呈现跳跃式递减的趋势，在150～300千米范围内客源份额随距离的变化呈现“高—低—高”的“U”型曲线。
综上，济南市乡村旅游的客源市场地理集中指数为53.17，吸引半径指标为48.28千米，集中度较高，主要是济南本地及其周边邻市。根据客源城市游客占比与旅游目的地空间距离的变化趋势，划分近程、中程、远程三级圈层客源市场的地理分割线，三级圈层的客源份额呈现7∶2∶1的比例分割形态，基本上形成以济南当地为核心、依次向外扩散、梯度差异明显的三级圈层型空间结构。在近程客源市场，包括济南、泰安、淄博、聊城、德州、滨州、济宁7个城市，累计市场份额为70.25%，是济南市吸引力最强的客源市场；在151～300千米范围内的中程客源市场，包括东营、潍坊、临沂、枣庄等周边17个城市，累计市场份额为19.47%，是济南市乡村旅游发展潜力较大的客源市场；在300千米范围以外的远程客源市场，包括烟台、威海、大同、洛阳等多个城市，累计市场份额为10.28%，是济南市机会客源市场。
三、政策建议
（一）积极探索政策和体制创新
一是学习省内外优秀经验，建立部门联动机制，统一负责乡村旅游统筹推进、综合协调和服务监管。二是充分发动各县区，优势互补、分工协作、错位发展，在小的层面挖掘内部发展潜力，鼓励乡村旅游资源互补与共享。三是统筹全面推进乡村振兴发展，结合实施“四好农村路”，做好乡村旅游点与主要交通干道的连接。
（二）提升乡村旅游完善配套服务
一是进一步建立健全乡村旅游自驾服务、风景道路系统、绿道、步道建设，优化乡村道路沿线景观环境以及标识标牌、旅游厕所、服务场所等配套设施。二是加快智慧乡村旅游设施建设，推动乡村智慧旅游管理、服务、营销等平台的软硬件建设，推动乡村旅游服务、管理、营销、体验智能化。
（三）强化品牌提升和市场开拓
一是积极引导、规划建设一批乡村旅游特色美食街区、特色餐饮企业和小吃品牌店。二是积极适应年轻群体猎奇心理，加快建设乡村旅游主题酒店、特色酒店、精品民宿，满足游客多样化需求。三是推进乡村农副产品按照旅游商品包装改造，加强非物质文化遗产的转化利用，构建富有济南特色的乡村旅游商品体系。
（四）加快精准市场精准营销
一是要充分运用新媒体平台，开展专题讲座、学习研讨等活动，加大乡村旅游有关理论知识、工作推进情况、发展成效和典型案例的宣传力度。发动各类媒体资源，围绕重点工作、重要时间节点，开展主题新闻宣传报道和全方位、立体式宣传营销，提升乡村旅游品牌的知名度和美誉度。二是拓展乡村旅游营销平台，分别针对近程客源市场、中程客源市场、远程客源市场，创新营销举措，运用乡村旅游内容创意营销、活动营销、重点客源地营销等各类营销方式，增强乡村旅游营销效果。
参考文献
[1] 郭安禧，乔志云，陈晓强.瑞金红色旅游国内客源市场的空间结构分析——基于与井冈山的比较[J].绵阳师范学院学报.2009（12）：35-38.
[2] 刘昌雪.产业服务型商务酒店客源市场空间结构特征——以苏州工业园区某高档商务国际连锁酒店为例[J].旅游学刊.2015（2）：61-68.
[3] 汪德根.旅游地国内客源市场空间结构的高铁效应[J].地理科学.2003（7）：797-805.