乡村旅游经济可持续发展策略研究

摘 要：文章旨在探索乡村旅游经济的可持续发展策略。通过分析乡村旅游经济存在的问题，如产业规划不完 善、旅游产品缺乏创新、服务质量有待提升及生态环境保护力度不足等，提出科学布局产业发展蓝图、打造特色乡村旅游产品、提升管理与服务品质、强化生态环境保护意识等策略。以万安县为例，详细阐述这些策略的实施路径。研究认为，只有综合考虑经济、社会与生态效益，才能实现乡村旅游的可持续发展。

关键词：乡村旅游经济；可持续发展；万安县；生态保护；市场化运营

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

乡村旅游经济正处于蓬勃发展阶段，其国内客源市场潜力巨大，深入挖掘与激活这一市场成为推动乡村旅游经济持续发展的关键。当前，我国乡村旅游已从单一的农家乐模式，演变为多元化、多渠道经营的产业格局。近年来，乡村旅游不断创新，涌现出观赏农业、园林采摘、乡村赛事、休闲渔业、放牧体验及夜间旅游等新模式，丰富了乡村旅游的内涵。同时，国家及地方政策的出台为乡村旅游产业提供强有力的支持与导向，促进乡村旅游经济的快速发展。在此背景下，探索乡村旅游经济的可持续发展策略显得尤为重要。

一、乡村旅游经济可持续发展现状

万安县乡村旅游经济近年来取得显著发展，展现出强劲的可持续发展势头。该县依托丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，精心打造一系列乡村旅游景点，如万安湖、红色罗塘、百嘉老街等，吸引大量游客前来观光旅游。万安县注重对生态环境的保护与利用，通过实施污染防治、生态修复等措施，促进乡村旅游的绿色发展。同时，该县还积极挖掘红色文化、龙舟文化等特色资源，推出多条旅游精品线路，满足游客多样化的旅游需求。

在乡村旅游经济的推动下，万安县的农业、手工业等也得到快速发展。游客不仅可以欣赏美丽的自然风光，还可以品尝到当地的特色美食，购买到精美的手工艺品，带动当地经济的多元化发展。此外，万安县不断完善乡村旅游基础设施和服务体系，提升旅游品质，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。通过持续努力，万安县的乡村旅游经济已经形成良性循环，为当地经济的可持续发展注入新的活力。

二、乡村旅游经济可持续发展问题

（一）产业规划与管理体系尚不完善

在推进乡村旅游项目开发的过程中，构建一个全面且细致的产业规划与管理架构极为关键，其目的在于有效整合并充分利用当地丰富的旅游资源，进而保障乡村旅游产业能够最大化地实现经济效益。然而，目前，部分乡村的旅游产业缺少健全且成熟的规划与管理体系，直接影响旅游商品的研发设计以及市场推广等关键环节的效果，为产业的长期稳定发展埋下隐患。

（二）旅游产品缺乏独特性与创新性

当前，我国部分乡村旅游产品呈现单一化的趋势，主要局限于观光与基础娱乐体验层面，未能充分利用文化传播这一关键要素来创新旅游产品，难以深度吸引游客的注意与兴趣。这些乡村旅游项目，比如万安县2017年开业的花花世界景区，开业之初吸引了大量的周边游客，尤其是赣州市各县区的游客大量涌入，景区一天收入达几十万元。然而，繁荣景象持续不到两年，随着周边城市同类项目的出现，花花世界景区逐渐遇冷。此类景区和乡村旅游点虽然能在短期内吸引周边城市居民前来体验，但长期而言，这种缺乏新意的旅游产品极易导致游客的视觉与心理疲劳，进而削弱产品的吸引力。更为关键的是，部分旅游项目在实施过程中，未能充分考虑生态保护与经济发展的平衡，甚至对生态系统稳定性构成威胁，这与乡村振兴战略的实施背道而驰[1]。

（三）旅游服务质量待提升，创新意识薄弱

优化旅游服务是乡村旅游持续发展的关键，它能深化游客对乡村文化的体验，并为乡村经济带来更多机遇，同时也伴随着挑战。乡村旅游作为集餐饮、住宿、购物、娱乐于一体的新兴产业，对服务质量要求甚高。万安县引入知名企业运营景区和乡村旅游点，显著提升服务质量。然而，部分从业人员专业素养不达标、服务及创新意识薄弱，服务质量有待提升，与乡村旅游的发展要求不符。同时，旅游人才更易流向大城市，乡村旅游在吸引和留住人才上面临困难，该困境制约其技术创新和服务优化，影响其可持续发展能力。万安县在全省率先建立旅游服务先行赔付机制，设立旅游诚信退赔赔付中心，推行旅行社协议合作购物店、景区内旅游购物店30天内无理由退货制度，充分保障游客消费权益。万安县有关部门及时满意解答12345热线转来的事项，不仅能回应旅游者的诉求，还能提高景区和乡村旅游点的服务质量。

（四）生态环境保护力度需加强

乡村旅游经济可持续发展面临的一个核心问题是生态环境保护力度不足。随着乡村旅游产业的快速发展，游客数量急剧增加，给乡村自然环境带来前所未有的压力。由于缺乏科学的规划和有效的管理，一些乡村旅游活动无序开展，加剧环境资源的过度开发与消耗。例如，过度建设旅游设施、无序排放生活污水和垃圾等行为，都对乡村生态环境造成了不可逆的损害。同时，游客在旅游过程中的不文明行为，如乱扔垃圾、随意践踏植被等，也进一步加剧了生态环境的恶化[2]。

三、乡村旅游经济可持续发展策略

（一）科学布局乡村旅游产业发展蓝图

推进乡村旅游开发，万安县从实际出发，紧密结合当地经济趋势，科学规划，稳步推进。在开发过程中，坚持生态保护与适度开发并重，旨在促进农业经济增长、解决就业问题的同时，增强旅游业的可持续性。万安县强化顶层设计，建立“乡镇提报、县级统筹”的旅游项目开发机制，使项目错位发展，避免同质化竞争。在推进项目时，改变传统的“先建设再找市场”模式，以市场为导向，策划先行，对旅游项目进行市场评估，及时调整不符合预期的项目，与市场紧密对接。

按照全域旅游、集群开发的思路，万安县将乡村旅游点与旅游景区串点连线、点线成面，形成旅游集聚区，实现一体推进、抱团发展。同时，坚持科学规划、标准引领，所有乡村旅游项目均先规划后建设，高标准严要求。例如，田北农民画村、夏木塘乡村旅游点、红豆杉养生谷等重点乡村旅游项目规划均经过多轮完善，直至达到科学可行的标准。在重点乡村旅游项目建设过程中，万安县主动邀请旅游专家现场指导，促进项目标准化、精品化、品牌化发展，为乡村旅游注入新的活力，使旅游业成为带动地方经济繁荣的新引擎。

（二）打造独具特色的乡村旅游产品解决同质化问题

乡村旅游经济的可持续发展，关键在于精心打造具有鲜明特色的乡村旅游产品。要想建设良好的乡村旅游项目，利用旅游事业带动乡村经济发展，就需要形成一定的特色，唯有如此才能在众多乡村旅游产品中脱颖而出，吸引更多外来游客，借助旅游事业拉动经济发展[3]。将这些独特资源融入乡村旅游产品中，有利于形成具有品牌魅力的乡村旅游体验，吸引并满足不同游客的需求和偏好。

万安县在这一方面展现出卓越的远见和执行力。该县依托丰富的自然资源与人文资源，精心规划乡村旅游产业发展蓝图，不仅注重生态保护，还深入挖掘文化内涵，实现乡村旅游与现代农业、红色教育、民宿经济的深度融合。通过打造如高岭宿集、田北农民画村和红豆杉养生谷等特色景区，万安县丰富了其乡村旅游产品体系，提升了游客体验，实现经济效益与生态效益的双赢。

高岭宿集作为江西省AAA级乡村旅游点，其高标准规划和高标准建设为乡村旅游注入新的活力。依托百余棵银杏古树，高岭宿集打造集休闲、观光和民宿为一体的美丽乡村旅游点，不仅为游客提供优质的旅游体验，还通过合作社分红持续服务于乡村振兴发展，提高乡村居民的收入水平。夏木塘则是江西省AAAA级乡村旅游点的典范。该地对老房子进行改造，建设民宿、儿童美术馆、水塘剧场等设施，并面向全国高校征集设计方案，打造秋千园等特色景点。同时，夏木塘还成功举办国际高校建造大赛，吸引众多知名高校参赛，为乡村旅游增添文化元素和创意亮点。

此外，万安县还积极支持有规模、有实力的产业基地转型发展农业休闲游、现代农业观光游，实现农业和旅游的良性互动、融合发展。例如，高陂镇富晶果业和联正现代农业等产业基地，在保持果树种植的基础上，添加采摘、观赏、体验性旅游元素，逐渐演变成了集绿色种养、休闲娱乐为一体的乡村旅游点。

万安县在发展乡村旅游的过程中，始终坚持独特性，走差异化发展之路，不断增强乡村旅游的核心竞争力。这种科学布局和深度挖掘的做法，不仅为万安县乡村旅游注入强劲动力，也为乡村振兴战略的实施提供有力支撑。

（三）提升乡村旅游管理与服务品质

为推动我国乡村旅游产业，尤其是万安县乡村旅游的飞速发展，相关部门和旅游开发商需要摒弃传统的发展理念，转而聚焦于培养创新型、管理型及服务型的杰出人才。万安县旅游业核心在于培养管理与服务人才，需紧跟现代旅游趋势，强化从业者服务意识和管理能力。针对乡村旅游可持续发展，应提出改进策略，提升服务品质和管理效能，为游客创造卓越体验。这一系列举措的实施，将有力推动万安县乡村旅游产业的转型升级，为其长远发展奠定坚实基础。万安县文旅部门联合农业等部门对文旅从业人员常态化开展业务培训，并且组织景区负责人和业务人员去外地参观和培训，以提高旅游从业人员的素质，为乡村旅游的高质量发展提供智力支持。同时，开展文创产品研发培训，助力万安县文创产品研发提档升级。

（四）强化乡村旅游生态环境保护意识

乡村旅游是农村经济建设的关键，追求可持续发展时，需将生态环境保护放在首位，妥善处理保护与开发的关系，以防旅游产品的开发动摇当地生态系统的稳固根基。万安县作为乡村旅游发展的典型代表，更需在此方面作出表率。相关部门与开发商需深度调研万安县自然资源现状，分析开发中的生态风险，借鉴先进经验，提前预防保护，避免环境损害。开发中，应依据资源普查和生态环境现状，科学规划设施布局，严守可持续发展原则，合理迁移农业设施，健全垃圾处理机制，确保乡村景区整洁与生态平衡。万安县在景区和乡村旅游点的规划、建设和运营全过程融入生态环境保护机制，生态环境部门参与景区和乡村旅游点前期规划审核以及后期运营监督。

此外，万安县发展乡村旅游，应加强基础设施建设，完善服务体系，实施差异化战略，深挖地域特色资源。对此，相关部门应统一规划，以展现文化底蕴与产品特色，提升服务品质。这既能营造优美乡村环境，吸引城市居民，又可以避免资源闲置，维护生态稳定，为可持续发展奠基。

（五）通过招商引资引进有情怀企业市场化运营乡村旅游点和景区

将乡村旅游产业招商纳入招商盘子，加大旅游招商力度。编制旅游产业招商手册，开展旅游专业招商，力争引进有乡村旅游情怀的企业投资、建设和运营。对景区探索市场化运作，在高岭宿集等成功托管运营的基础上，交由旅游企业进行专业化管理与运营。采用各种方式或载体，开展立体化的市场营销。夏木塘长期策划国际艺术家驻地计划、大型论坛、乡村音乐会等系列活动，并继续举办相关赛事，带动高端文化品牌、业态入驻，进一步扩大旅游集聚区的美誉度和影响力。

四、结语

乡村旅游经济的可持续发展是一个系统工程，需要政府、企业和游客等多方面的共同努力。通过科学规划与布局，打造特色旅游产品，提升服务质量，并强化公众生态环境保护意识，实施以上举措，将进一步推动乡村旅游经济的可持续发展。

参考文献

[1] 才让珠玛.乡村振兴战略背景下乡村旅游经济可持续发展路径探析[J].中国集体经济，2024（27）：9-12.

[2] 王丽娜.乡村旅游对农村经济可持续发展的影响研究[J].经济师，2024（9）：146-147.

[3] 张霜.基于低碳经济背景的乡村旅游发展途径[J].农场经济管理，2024（7）：40-42.