乡村振兴背景下广西乡村旅游多元化创新发展

摘 要：乡村振兴背景下广西乡村旅游多元化创新发展具有较高的现实价值。实践证明，广西乡村旅游多元化创新发展增加了地区收入、提供了就业岗位、塑造了美好的乡村形象，这也是当前诸多地区广泛实践和探索的发展模式之一。本文基于乡村振兴背景下广西乡村旅游多元化创新发展现状及存在的问题，提出以文化为依托，打造发展特色；整合优势资源，强化市场支持；打造发展品牌，实现高质量发展等有针对性的建议，旨在为广西及其他地区的乡村旅游多元化创新发展提供思路，带动乡村振兴。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；多元化；创新发展；广西

中图分类号：F327 文献标识码：A

基金项目：2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“乡村振兴背景下广西乡村旅游多元化创新发展研究”（2023KY0482）的阶段性研究成果之一。

引言

全面推进乡村振兴是实现从农业大国向农业强国跨越的必然选择，同时是党中央着眼全面建成社会主义现代化强国作出的战略部署。在乡村振兴背景下，广西立足自身资源禀赋，以市场化发展为导向，全面推进乡村文化和旅游提质升级，在不断强化顶层设计支持下，大力推动乡村旅游多元化创新发展，切实增加了人民收入、带动了地区发展，对乡村振兴战略的实施具有促进作用。

一、乡村振兴背景下广西乡村旅游多元化创新发展现状

（一）兼顾环境效益和经济效益，符合可持续发展要求

可持续旅游强调生态保护的重要性，要求人们以长远的眼光从事旅游经济开发活动，正确认识旅游带来的经济效益和环境效益，妥善处理保护与发展的关系[1]。因而，基于可持续发展理论，广西大力推进乡村旅游多元化创新发展，实现了经济效益和环境效益的双赢，从民心聚集、民生福祉增加等方面切实推动乡村振兴。

一方面，助推产业兴旺，带动农民富裕，提高经济效益。广西在乡村旅游多元化创新发展中，将文化和旅游融合发展作为乡村旅游与乡村振兴有效衔接的重要抓手。据相关数据统计分析，截至2022年年底，广西全区共建成8家国家文化产业示范基地和174家自治区级文化产业示范园区（基地）， 53个村和镇（乡）被评为全国乡村旅游重点村、重点镇（乡），四星级（含）以上乡村旅游区（农家乐）715个，各类旅游民宿1万多家。在此背景下，2022年，广西乡村旅游接待游客约1.70亿人次，乡村旅游收入达1 505.23亿元。同时数据显示，广西通过文旅项目带动、企业联合、景区辐射、开办农家乐等途径，辐射带动80多万群众积极参与文化和旅游创业就业，有效提升农村居民收入水平，促使农民参与支持乡村旅游多元化创新发展的积极性大大增加。

另一方面，构建多元发展模式，加强生态文明建设，提高环境效益。广西在推动乡村旅游多元化创新发展的同时，保护地区生态环境，坚持贯彻“绿水青山就是金山银山”的发展理念，真正实现可持续发展。因水而生，因水而兴。2022年，广西充分发挥西江的黄金水道价值，通过构建“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+大健康”“文旅+体育”等发展模式，以西江国家风景道为核心，构筑绿色生态旅游廊道，做大做强西江沿岸生态旅游休闲产业集群，开发珠江—西江特色水上观光旅游线路，打造民族文化和岭南文化传承创新发展示范带、中国水运旅游发展典范。在乡村旅游多元化创新发展探索中，广西积极开发“山水休闲”“民族风情”“岭南印象”“健康养生”“红色研学”“魅力乡野”“史前探秘”七大主题旅游产品，推动传统旅游要素从组合化向独立化转变，不断优化旅游品质。

整体而言，广西秉持多元化创新发展思路，积极推动生态保护与乡村旅游深度融合，加快建成国内一流生态休闲康养胜地、流域生态保护和高质量发展样板。

（二）以人民群众为中心，实现精神财富和物质财富的双增收

实现乡村振兴的关键在人。在乡村振兴背景下，广西乡村旅游多元化创新发展始终坚持人民群众是历史的创造者，以人民群众为中心，发挥人民群众的创造性价值，以此提高人民群众积极性，实现精神财富和物质财富的双增收，不断做大“蛋糕”，增进人民福祉[2]。

广西地区少数民族众多，在乡村旅游多元化创新发展中，始终尊重少数民族群众的利益诉求和文化背景，以“民族团结+乡村旅游”为主线，充分利用民族特色村寨的独特资源，因“寨”施策，持续推动民族特色村寨与旅游产业化协同发展，形成了特色乡村旅游示范地，包括以瑶族文化体验为特色的梁家寨、以“民族团结+红色旅游”为基础的龙塘寨、引进中高端民宿的桐子坪瑶寨等村寨。据相关统计数据，截至2022年年底，兴安县华江瑶族乡年均接待游客达50万人次，村民人均纯收入达2.8万元，实现旅游及“三产”收入超亿元。人民群众切实感受到参与乡村旅游发展和靠劳动获得收入的真实感，增强幸福感。

在乡村振兴背景下，文化保护与经济发展的同步协调是广西乡村旅游多元化创新发展的重要出路。广西乡村旅游多元化创新发展中，全面遵循以“典型示范、以点促面、彰显特色、有序推进”的思路，打造了少数民族聚居区乡村振兴的样板、标杆，取得了显著成效。例如，三江侗族自治县高定村以侗寨申遗为契机，让延续民族风情和发展旅游两不误，带动周边村寨共同致富。金秀瑶族自治县滴水屯充分利用盘王节、功德节、杜鹃花节等传统节日，开展形式多样的民族文化活动，让村寨“富”起来、“美”起来、“旺”起来，切实提高人民群众生活品质，构筑共有的精神家园[3]。

综上所述，广西在乡村旅游多元化创新发展中以民族特色旅游资源为出发点，通过运用多种举措，切实增加地区收入、满足人民群众诉求，真正调动人民群众的积极性，以人民群众的主动性参与创造物质财富和精神财富，对实现乡村振兴具有促进作用。

二、乡村振兴背景下广西乡村旅游多元化创新发展存在的问题

（一）雷同现象逐渐显现，发展“新”意未能保持

在乡村振兴背景下广西乡村旅游多元化创新发展成为该地区探索谋划的重要道路。在旅游发展过程中，诸多地区立足自身特色进行了创新开发，但是逐渐出现了产品项目雷同的现象，这就让游客失去了参与旅游和观赏的积极性，乡村旅游“多元化”未能实现，“单一化”的复制让乡村旅游失去了吸引力。这一现象与乡村旅游可持续发展理论是相悖的。

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（二）资源优势未能整合，发展“诚”意未能保持

现如今，广西的乡村旅游项目以自主开发为主，景观城市化、模式单一化，开发深度不够。乡村旅游企业小、散、弱特征明显，规模化、集约化、专业化水平较低，不易形成合力，不利于广西乡村旅游做大做强。就广西乡村旅游多元化创新发展而言，当地积极引进诸多优秀的企业，充分发挥市场资源整合作用，使其在与地区政府相互合作的基础上，为各个地区的乡村旅游发展提供有效的资源支持，以此实现旅游效益最大化。但实际落实中，相关部门未能加快健全形成关于引进和支持企业发展的政策，规章制度支持不到位，以至于部分企业失去了参与乡村旅游发展的初心，一味地追求经济利益，责任感与使命感不强。

（三）高质量发展未能实现，发展“心”意未能保持

在乡村振兴背景下广西乡村旅游多元化创新发展要以高质量发展为目标，以优秀传统文化和民族文化为基础，深入贯彻“两个结合”，即“把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”，真正立足实际、服务人民，让乡村振兴战略贯彻到底。但在实际贯彻落实中，某些乡村旅游创新发展中盲目追求经济效益，忽视了对文化保护、生态环境保护工作的兼顾落实，导致乡村旅游徒有其表，而失去了发展的内涵和灵魂，未能真正获得“民心”的支持，从而阻碍乡村振兴的实现。

三、乡村振兴背景下广西乡村旅游多元化创新发展建议

（一）以文化为依托，打造发展特色

在广西乡村旅游多元化创新发展中，乡村地区需要突出发展特色，获得来自市场的肯定，真正实现可持续发展，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。面对广西以“民族特色+文化旅游”模式为主线的乡村旅游发展现状，乡村地区可以依托乡村文化遗产资源实现创新发展。在实际贯彻落实中，可以从以下两个方面入手：一方面，加快开展文化遗产资源普查工作，实施重点文物保护修缮工程，按照“修旧如旧”原则，遴选文化价值较高的祠堂、粮仓、古民居、古桥、古建筑、民族建筑等进行修缮，并将其打造成为乡土文化馆、村史馆、民宿、乡村文化景观、文化旅游打卡点等文化体验场景，增强乡村优秀文化生命力和吸引力；另一方面，加强乡村非物质文化遗产活化利用，打造非遗小镇、非遗街区、非遗工坊、传统工艺工作站、非遗形象体验店、非遗美食体验店等非遗保护和展示平台[4]，让发展充满新意。

（二）整合优势资源，强化市场支持

在乡村振兴背景下，需要将在社会主义市场经济发展过程中被边缘化的农村重新拉回到市场发展中心，让乡村人民群众长效参与社会主义市场经济发展。广西推动乡村旅游多元化创新发展，需要积极整合优势资源，不断完善政策支持，发挥强有力的引导作用，为企业进入乡村地区创造良好的经营环境。为了整合资源优势，实际落实中，可以从以下三个方面入手：一方面，相关政府部门积极推行税收优惠政策，以税收优惠为乡村旅游入驻企业提供强有力的支持，吸引更多企业投入乡村旅游发展中，并在企业入驻数量不断增加的基础上，鼓励多个企业之间达成合作关系，实现资源整合；另一方面，企业依托乡村旅游发展特色，积极推动乡村旅游与地区文化深度融合，挖掘地区非遗文化，探索非遗创新性发展新方式，丰富旅游资源，实现资源整合，在充分讲好非遗文化故事的基础上，赋予乡村旅游发展灵魂[5]；此外，在推进资源整合中，强化社会、市场和政府等多方力量之间的合作，尤其发挥社会组织的作用，以此为乡村旅游发展提供有效的资源支持。

（三）打造发展品牌，实现高质量发展

在乡村振兴背景下，广西应该在乡村旅游多元化创新发展中，以品牌塑造为主要目标，涵养品牌文化，真正让乡村旅游有生机、有活力。例如，相比当前广西部分地区发展千篇一律、忽视品牌打造的现象，广西应该积极打造“乡居广西”民宿品牌，并依托环境优势、特色资源和地域文化[6-7]，重点发展山水旅居型、滨海度假型、古镇古村型、民族文化型、乡村田园型、康体养生型、边关风情型、主题文创型八大类型旅游民宿产品，以品牌打造汇聚各方力量，坚持推进共建共享，进一步提升乡村旅游竞争力，扩大乡村旅游市场辐射范围，焕发乡村旅游新活力。

四、结语

在乡村振兴背景下广西乡村旅游多元化创新发展的实践与路径探索具有非常重要的现实意义。在乡村旅游多元化创新发展中，针对当前存在的雷同现象逐渐显现，发展“新”意未能保持；资源优势未能整合，发展“诚”意未能保持；高质量发展未能实现，发展“心”意未能保持等问题，文章建议广西从以文化为依托，打造发展特色；整合优势资源，强化市场支持；打造发展品牌，实现高质量发展等方面入手，实现乡村旅游可持续发展，让乡村振兴造福于人民群众。

参考文献

[1] 高薇，郭晋萍.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展模式研究：以山西省乡村旅游振兴示范村为例[J].山西财政税务专科学校学报，2023（3）：39-42.

[2] 白秀峰.乡村振兴战略背景下民族地区乡村旅游创新发展路径研究：以广西南宁市马山县为例[J].农村经济与科技，2022（24）：79-83.

[3] 覃小华，黄武，徐少癸.广西边境贫困地区乡村旅游助力乡村振兴的机制与路径[J].江苏农业科学，2021（10）：1-6.

[4] 黄志源，费文秋，陈忠慧.广西非物质文化遗产保护赋能乡村振兴[J].文化产业，2023（28）：145-147.

[5] 谭安，文军.广西乡村旅游助推乡村振兴研究[J].安徽农业科学，2022（1）：271-273.

[6] 韦飞，韦玲玲，刘峰.乡村振兴战略背景下广西乡村旅游数字化建设对策研究[J].桂林师范高等专科学校学报，2023（4）：27-30.

[7] 宁桂杏，戴婉芬，谢雨素.广西乡村旅游伴手礼包装品牌设计可持续发展管理策略[J].上海包装，2023（5）：111-113.

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