基于体验经济的广安市乡村游憩区休养模式创新与实践

摘 要：近年来，体验经济成为当今经济发展的新趋势，为乡村旅游注入新的活力。广安市乡村旅游资源丰富，但乡村游憩区休养模式还需要进一步创新。基于此，本文以广安市乡村旅游发展为例，分析当前乡村游憩区存在的问题，提出依托体验经济理念，创新乡村游憩区休养模式的意义，并从完善乡村旅游产品体系、打造特色景点、加强民宿和休闲农场建设等角度，探索乡村游憩区休养模式创新实践路径，旨在丰富广安乡村旅游内涵，提升旅游体验感和满意度，增强乡村旅游核心竞争力。

关键词：体验经济；乡村旅游；乡村游憩区；创新路径；广安市

中图分类号：F590 文献标识码：A

基金项目：四川景观与游憩研究中心2023年科研项目“基于GIS的乡村游憩区承载力与休养模式研究——以广安市为例”（JGYQ2023026）。

引言

乡村游憩区休养模式通常是指在乡村环境中，通过提供一系列旅游活动和服务，让城市居民在自然和农业环境中休闲娱乐的模式。这些活动包括观光农田，参与农事活动，品尝农家美食，或者在乡村民宿住宿等。然而，随着体验经济的兴起，游客对于乡村游憩区的期待超越了传统的观光和休闲，他们期待能够在游憩过程中获得独特和个性化的体验。因此，在体验经济背景下，乡村游憩区休养模式将更多的关注点放在如何通过创新的方式提供丰富、有深度和有吸引力的体验，以满足游客的新需求。

一、体验经济概述

体验经济是随着经济社会发展所衍生出的新型经济形式，其核心理念是通过提供令人愉悦的体验，提高产品和服务的附加值。相较于传统的商品交易模式，体验经济更加强调消费者的个性化需求和参与感。消费者不再是被动地接受产品，而是成为共同创造产品或服务价值的参与者[1]。在体验经济模式下，企业需要从消费者角度出发，通过情境化的场景设计，创造可以触动消费者多个感官、产生情感共鸣的独特体验，让消费成为一种“体验式购买”的过程。同时，需要借助互联网技术建立线上线下渠道，实现虚拟空间到实际空间的无缝衔接，使体验不受时间和空间限制。体验经济为乡村旅游注入新活力，是推动乡村旅游高质量发展的重要途径之一。

二、广安市乡村游憩区发展现状

（一）乡村游憩资源概况

广安市位于四川省东部，地处川、鄂、湘、渝交界处，地理位置优越，资源丰富。广安市乡村游憩区的自然环境得天独厚，拥有丰富的生态资源和人文资源。这些资源包括清新宜人的乡村风光、丰富多样的野生动植物、古老的乡村文化遗产及各种特色的乡村活动等，为乡村游憩提供了丰富的选择。然而，由于历史原因，乡村游憩资源的开发利用程度相对较低，部分资源尚未得到合理开发和有效利用，未能充分发挥其经济和社会价值。

（二）乡村游憩设施建设情况

广安市乡村游憩设施的建设情况总体较好，但仍存在不足。目前，广安市乡村游憩区已有一些基础设施，如公共停车场、游客服务中心、休息区、公共卫生间等。这些设施为游客提供了便利，但在一些细节上，如标识系统完善、无障碍设施的配置等方面，还需要进一步改善。此外，乡村游憩设施的分布和规模也需要根据游客游憩需求进行科学的规划，以避免过度集中或者分散，影响游客的体验。

（三）乡村游憩服务与管理状况

广安市乡村游憩服务与管理状况亦有待优化。尽管乡村游憩区已经建成一些服务设施，如游客信息咨询、餐饮服务、住宿服务等，但在服务质量、服务内容、服务规范等方面还有改进的空间。此外，乡村游憩区的管理也面临一些挑战，如如何有效利用和保护资源、平衡游客需求和环境保护、提高服务质量和效率、建立和完善游憩区的运营和管理体系等，都需要广安市乡村游憩区在发展过程中去思考和解决。

三、广安市乡村游憩区休养模式创新的意义

（一）满足多层次、个性化的游憩需求

随着社会经济的不断进步和生活质量的提升，公众对休闲活动的需求已经从简单的休息放松，发展到寻求更多的体验和满足个人兴趣。这种多层次和个性化的游憩需求，对乡村游憩区的休养模式提出了新的要求。传统的游憩方式可能无法满足现代公众对于环境质量、舒适度、体验多样性和个性化需求的期望[2]。广安市乡村游憩区拥有丰富的自然和人文资源，有极大的发展潜力。如果能够科学地开发这些资源，并创新休养模式，开发更多主题活动，提供更个性化和多样化的服务，不仅可以更好地满足公众的游憩需求，还能进一步提升广安市乡村游憩区的吸引力和竞争力。此外，创新休养模式还有助于保护乡村游憩区的自然环境和文化遗产，实现可持续发展。例如，通过科学的规划和管理，可以平衡游憩活动和环境保护的关系，确保既满足公众的游憩需求，又不破坏乡村游憩区的自然环境和文化遗产。

（二）提升乡村游憩区的吸引力和美誉度

在休闲旅游市场日益激烈的竞争中，乡村游憩区如何提升自身的吸引力和美誉度，成为其发展的重要课题。休养模式的创新是提升乡村游憩区吸引力和美誉度的重要途径。首先，创新的休养模式可以提供更多样化和个性化的游憩体验，满足游客的多元化需求。比如，可以设计各种主题活动，提供定制化的服务，让游客在休闲的同时，也能感受独特的文化氛围和自然之美。其次，创新休养模式也可以有效地提升乡村游憩区的服务质量。例如，可以引入现代化的管理方式和技术，提高服务的效率和质量，以满足游客对高品质服务的期待。最后，创新休养模式还可以提升乡村游憩区的品牌形象。乡村游憩区可以塑造独特的品牌形象，提升其在公众心中的认知度和美誉度。

（三）带动地方经济发展

乡村游憩区的休养模式创新具有重要的经济意义，它能够有效地带动地方经济的发展。通过创新休养模式，乡村游憩区可以吸引更多的游客，增加旅游收入，促进相关产业的发展，如餐饮、住宿、交通和其他服务业。首先，创新休养模式可以提供丰富的游憩体验，吸引更多的游客。这不仅可以直接增加旅游收入，还可以带动其他相关产业的发展，形成产业链条，实现经济效益最大化[3]。其次，乡村游憩区可以吸引投资，推动基础设施的建设。例如，可以通过引入社会资本，建设更好的交通设施、住宿设施和其他旅游服务设施，从而提升乡村游憩区的整体环境和服务水平。最后，还可以带动乡村游憩区就业。例如，开发各种主题活动，提供更多就业机会，解决当地的就业问题，增加居民的收入，提高生活水平。

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（四）展现地方乡村文化魅力

乡村游憩区的休养模式创新能够更好地展现地方乡村的文化魅力，让游客深入了解和体验乡村的历史、文化和生活方式。对于广安市乡村游憩区来说，展现其独特的地方文化，是吸引游客、提升美誉度和推动发展的重要方式。首先，通过创新休养模式，乡村游憩区可以将当地的历史文化、民俗风情、农业生产等元素融入游憩活动中，让游客在休闲娱乐的同时，深入了解和体验乡村的文化。其次，帮助乡村游憩区更好地保护和传承地方文化。例如，可以通过开展文化交流活动展示乡村的历史文化，传承并发扬乡村的传统艺术，让更多人了解和认识乡村的文化。最后，乡村游憩区可以塑造独特的文化品牌，提升其文化影响力。例如，可以通过创新休养模式将乡村的特色文化融入品牌建设中，形成独特的文化品牌，提升乡村游憩区的知名度和影响力。

四、广安市乡村游憩区休养模式创新实践路径

（一）完善乡村旅游产品体系，丰富体验内容

广安市要系统梳理本地区乡村旅游资源，形成以红色文化、田园风光、民俗风情为主要元素的乡村旅游产品体系。在此基础上，可以打造采摘体验区、手工艺体验区、民俗表演体验区等，丰富乡村旅游体验项目。采摘体验区可结合当地特色农产品，让游客亲自动手采摘并学习相关知识。手工艺体验区可以设立传统手工艺工作室，邀请游客学习制作地方特色工艺品。民俗表演体验区可以打造具有强烈仪式感的民间节日现场，让游客沉浸其中。还可以设立乡村生活体验区，通过种植、养殖、烹饪等活动，让游客感受乡村生活魅力。这些丰富的体验内容可以满足游客的多元需求，实现共创、共生的旅游体验。

（二）打造特色景点，创建沉浸式体验

广安市可以选择具有代表性的乡村景点进行特色化打造，为游客提供沉浸式的旅游体验。例如，可以结合当地革命历史，打造红色主题景区，通过场景还原、实物展示等方式，让游客如身临其境般感受革命年代的历史氛围。可以建设具有地方特色的民居博物馆，通过场景模拟、多媒体技术等重塑百年乡村生活画面，让游客充分了解本地人文风情[4]。还可以利用数字技术打造虚拟现实体验项目，如利用虚拟现实（Virtual Reality，VR）头盔创建虚拟的农家乐环境，让游客沉浸式地参与农事活动和乡村生活。这些特色景点的打造可以丰富旅游内容，提升旅游的沉浸感和互动性，给游客留下深刻印象。

（三）加强民宿和休闲农场建设，提供交流体验

广安市可以大力扶持乡村民宿和休闲农场的发展，为游客提供独特的乡土交流体验。在发展乡村民宿时，可以将闲置的古民居、古宅院等传统建筑改建成富有乡土特色的民宿，如将古村落改建成“一村一品”的特色民宿区；支持农户自建或联合其他农户共建具有地方特色的民宿，并提供改善卫生条件和完善安全设施的资金支持；组织民宿主人接受特色旅游服务培训，提高其服务水平；建立民宿评级制度，规范民宿服务行为[5]。这些举措可以丰富民宿类型，为游客提供舒适便捷的住宿体验。在发展休闲农场时，可以建设集住宿、餐饮、康体、采摘等设施于一体的综合性农场，打造“农夫乐园”“稻香乐园”等主题活动；可以设立亲子农场、青少年农场等，让孩子在游戏中体验劳动；可以开展夜钓等丰富夜间活动。这些举措可以让游客在轻松的氛围中体验劳动和乡村生活的乐趣。充分发展民宿和农场，可以为游客提供深入接触乡村生活的平台，实现共生共享的旅游体验。

（四）完善服务设施，提升游客出行便利性

广安市要积极完善乡村旅游的公共服务设施，提升游客出行便利性。一是在景区入口处设置综合服务中心，提供查询、预订、投诉等一站式服务。二是建设智能导览系统，设置语音导览、电子地图等，方便游客掌握景点信息并规划行程。三是加强景区内部的交通体系建设，设置环景区观光车、电瓶车等交通工具，方便游客进出景点。四是扩大景区的网络覆盖面，方便游客查询信息。五是增加旅游厕所、救护站、母婴室等公共配套设施，让游客无障碍体验景区魅力，获得轻松的旅游体验。

（五）加强人才培训，提高专业服务质量

广安市要高度重视对乡村旅游从业人员的培训，采取系统化的人才培养机制，全面提升服务团队的专业化水平。首先，要对乡村旅游从业人员进行岗前培训和在岗定期培训。岗前培训可以邀请高校教师对新入职员工进行基础理论培训，使其掌握旅游服务的基本知识；在岗定期培训可以由资深员工手把手指导新员工，迅速提高其实际操作能力。其次，要建立乡村旅游员工培训中心，组织员工进行集中轮训。基地可以设置服务技能训练室、案例策划室等实训场所，采用情景模拟、案例分析等方式强化员工的服务技能。最后，要建立乡村旅游从业人员职业资格认证制度，通过职业技能考核，激励员工不断提升专业素质。通过系统化、规范化的人才培养，使乡村旅游从业者成为具有精湛服务技能和专业知识的“乡村旅游专家”，从而提供高品质的旅游体验服务。

五、结语

随着居民收入增加和休闲时间丰富，乡村旅游随着体验经济的兴起而迎来新的机遇。因此，广安市应积极推动乡村旅游从“看农村”向“体验农村”转变，运用数字技术手段，打造特色景区，丰富体验项目，加强民宿和休闲农场建设，并不断加强对乡村旅游从业者的专业化培训。这些措施的实施，将使广安乡村旅游朝着个性化、特色化、智能化方向发展，实现乡村旅游高质量发展，进一步满足游客多层次的旅游需求，提升游客旅游体验感和满意度。

参考文献

[1] 任泽棋.菜园沟乡村游憩功能的广场规划[J].今古文创，2023（29）：2.

[2] 张阳阳，刘福智.体验式旅游开发手段下的乡村景观改造探究[J].现代园艺，2018（22）：71.

[3] 林嘉立，傅伟聪，杨小可.乡村振兴背景下生态茶园游憩动机分析：以春季屏山茶园为例[J].集美大学学报（哲学社会科学版），2023（1）：42-50.

[4] 徐德秀，鲁朝辉.以满足乡村居民游憩需求为导向的乡村游憩系统构建[J].深圳职业技术学院学报，2022（5）：54-58.

[5] 董帅，闫海莹.乡村生态游憩资源开发与环境治理协同发展路径探究[J].南方农业，2020（30）：189-190.

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