文旅融合背景下的红色旅游创新发展

摘 要：红色旅游是当下国内旅游行业的热门业态。在文旅融合背景下，红色旅游具有不可取代的爱国主义教育价值和经济价值，但传统的红色旅游发展方式不能适应新时代的发展要求，需要实现创新发展。本文将以此为前提，指出文旅融合背景下红色旅游创新发展的重要意义，分析红色旅游发展存在的不足之处，提出相应的发展策略，旨在为红色旅游发展模式的优化与调整提供助力。

关键词：文旅融合；红色旅游；创新发展

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

文旅融合旨在借助文化软实力和影响力，提高全国观光旅游的整体质量。红色旅游就是在革命旧址、古迹等载体基础上，将红色文化与旅游融合，有利于提高旅游者的文化素质，使旅游者更加珍惜美好生活。在新时代背景下，红色旅游景区应该把握青年群体，根据当地旅游行业的发展方向，升华红色旅游内容，促进文化和旅游有机结合，使旅游体验别具一格。

一、文旅融合概念

对于文旅融合，许多学者提出了自己的看法。高洁认为，融合是指随着科技的进步、经济的发展，各产业或行业间的延伸与交叉，并在持续的相互渗透中，最终产生了新的形式和业态。在社会发展的过程中，文化与旅游这两大产业相互渗透、相互影响，形成了新的产业，如红色旅游、教育旅游等[1]。苏安娜认为，没有文化，旅游就会变得乏味；没有旅游，文化就会失去活力，二者充分融合，既有利于传承文化，又能让旅游行业长远发展[2]。

二、文旅融合背景下红色旅游创新发展的重要意义

在文旅融合背景下，红色旅游创新发展有利于带动整个区域的旅游行业高质量发展，传承优秀文化遗产，营造浓厚的红色文化氛围，吸引游客，创造更高的经济效益和社会效益。创新发展红色旅游有利于弘扬民族精神，将其作为宣传主流价值观的重要载体，提高游客的文化自信。景区将红色文化充分融入具体的红色旅游产品当中，在创新发展中提高文化附加值，可以让游客在旅游中提高精神境界。

三、红色旅游发展问题

（一）红色旅游资源挖掘不深

我国红色旅游资源丰富，但部分地区对于红色旅游资源的深层次解读、挖掘不足，导致红色旅游资源没有得到充分的利用，有些资源甚至鲜为人知。在红色旅游资源的利用方面，相关政府部门及旅游景区以吸引外来游客，提升经济效益为主，对于社会效益的重视程度不够，忽视了红色旅游资源本身具备的教育意义、文化意义和历史意义，造成了红色文化和旅游产业的脱节。对于红色旅游资源承载的英雄事迹和革命精神，景区没有将其和新时代背景相融合，导致景区的红色文化氛围不浓厚，红色精神不鲜明，游客对其印象不深刻[3]，无法引起情感共鸣。

（二）红色旅游开发创新性不足

一些地区拥有很多的红色旅游资源，如纪念馆、革命旧址等，它们具有较高的文化和经济价值，本该赋予旅游产业发展动力，但并没有得到很好的开发和利用，出现开发形式相似和粗放的现象。此外，部分景区的红色旅游形式比较简单，参观方法也比较陈旧，以图片和文字说明为主，能够让游客参加的活动很少，创意不足，影响了游客的体验[4]。

（三）红色旅游景区分布散乱

旅游资源形成体系、保持多元化类型，契合文旅发展的需求，也契合广大游客的需求。部分地区的自然旅游资源、人文旅游资源经过多年的建设发展，已经基本形成体系，但一些地区的红色旅游资源开发年限较短，没能顺利与自然旅游资源、人文旅游资源相结合，导致红色旅游景区类型单一，处于散乱分布的状态，在文旅融合发展的大环境中显得突兀、不合群，这是因为少有文旅企业专门为红色旅游资源开发统筹规划。景区分布的不合理，给以红色旅游资源为主的游客在路线选择上带来了一定的困扰。

（四）服务水平有待提高

随着经济水平的提高，人们的精神需求不断增加、出游频率不断提高，对旅游相关基础服务水平提出更高的要求。然而，一些景区现有的服务水平未能达到游客的标准。究其原因，主要有以下两个方面。第一，基础设施建设不完善。交通是旅游产业发展的基础，交通便利是发展文旅产业的重要一步。一些红色旅游景区周围的公共交通不畅通，而且停车场不充足，交通标志不清晰，给游客的出行带来不便。第二，红色旅游从业人员的总体素质较低，导游的讲解方法模式化，缺乏个性与深度，感情色彩不足，影响游客对红色文化的全面感知。

四、文旅融合背景下红色旅游创新发展的策略

（一）整合红色旅游资源，实现跨区域合作

在文旅融合背景下，为了体现出红色旅游总量大、布局宽、品质高的特点，旅游目的地需要在顶层设计的基础上，将红色旅游资源进行整合，推动各区域之间的产业合作。一方面，对当地及周围区域的红色旅游资源类型、空间分布特征、旅游基础设施建设等情况进行全面的调研，以重温革命历程、感受老区革命精神等主题为中心，对资源内涵进行深入挖掘，合作开发具有特色的红色旅游线路与产品，为游客提供与众不同的旅游体验；另一方面，对基础设施进行优化，发挥各个区域的客流优势，为广大游客提供更好的红色旅游体验和高质量服务。

（二）设计红色文旅演出活动，丰富当地红色旅游形式

红色文化旅游演出活动是丰富当地红色旅游形式的重要手段，结合红色节日庆典活动更有利于发挥演出活动吸引游客的作用。红色文化旅游演出活动在文化传承中起着关键作用，成功的红色文化旅游演出除了要剧目优质，场地的选择也非常关键，最好让游客零距离感受红色文化旅游演出的背景和内容，使游客沉浸在体验红色文化的魅力中，而不是一味地被动接受。景区可以充分发挥红色旅游在文旅融合中的关键性作用，开展红色旅游节庆活动，营造出体现主办地红色文化特有魅力的氛围，展现其深层次的红色文化内涵与历史源头。同时，在组织与宣传方面，景区应该以“红色文化”为核心，将民俗文化、商业文化、艺术文化有机地融合起来，通过节事的方式，将丰富的旅游内容呈现出来。文化旅游管理部门可以联合宣传部门，利用短视频平台将红色文化旅游演出活动的片段推送给广大群众，吸引感兴趣的游客前来。

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（三）深度挖掘文化内涵，创新开发旅游产品

实现红色旅游创新发展，要在旅游产品设计中融入红色文化，提高产品附加值。首先，要做到从全新的旅游产品管理方式入手，通过政府相关部门对相关的政策法规进行调整，明确指出产品需要具备一定的文化内涵和教育意义。对于从事旅游纪念品开发，以及对其进行后续营销的企业或个人，给予一定的优惠，通过减税、免税等方式，将行业内的人才、资本都吸引到当地的旅游行业中来，以激发创新动能。对于将红色文化内涵和旅游产品设计相融合的个人和企业，要做好专利保护、品牌宣传和政策支持，激发出融入文化内涵的创新活力。其次，在红色旅游基础设施建设过程中，也可以创建示范区，举办红色主题设计大赛，将地方特色的红色人文元素融入景区内外的文化建设和娱乐设施之中，通过不同的视角和表达方式，将红色文化精神传递给游客，使游客获得难忘的旅游经历。

（四）促进多种文化融合发展，构建多元化红色旅游体系

在整合多种红色文化资源时，景区应该深挖当地革命特色，立足古色文化资源，构建多元化红色旅游体系，吸引游客前来；还可以结合地方饮食文化，开展红色旅游项目，并聘请专业书法家，实施现场教学，给游客的旅游增添艺术色彩，促使游客在感受文化魅力的同时，增强艺术鉴赏能力和审美意识。红色文化丰富多彩，旅游景区以红色文化为核心，将饮食文化、书法文化、古色文化等相结合，促进多种文化的全面发展，并将其融入游客的“食住行游购娱”之中，有助于拓展旅游活动的内涵，提升旅游品牌形象。

（五）加强旅游品牌建设，树立红色旅游形象

红色文化是旅游业发展的灵魂，想要打造优质的红色旅游品牌，需要把握这一根本，才能讲好故事，赢得游客的认可。首先，在品牌规划阶段，各地区需要根据品牌要素，提出明确的发展目标和措施，指导红色旅游项目的开发和建设，以及后期的运营流程，避免方向走偏。其次，各地区应该充分依托各自优势，因地制宜建设特色旅游品牌，推动红色与生态、乡村、研学、工业等相结合，形成一批红色旅游项目，创造丰富的红色旅游产品。再次，各地区在红色旅游创新发展中也要重视文化与科技、表演的融合，通过树立红色旅游品牌推动文旅融合，助力当地的文旅产业发展。例如，可以基于增强现实、虚拟现实、人工智能等现代信息技术，呈现沉浸式的表演方式，以艺术性的语言诠释红色之美，促使游客主动参与，进而加深对红色文化的记忆。这有利于红色旅游目的地树立良好的品牌形象，提高知名度，取得社会效益和经济效益的双丰收，保持良性循环发展势头。

（六）创新宣传形式，拓宽传播渠道

首先，根据目前的红色旅游产品，受众的出行习惯、信息获取方式等，旅游目的地需要对现有的产品推广和文化传播途径进行创新，以提升其知名度。通过研究发现，越来越多的游客喜欢体验式旅游，因此，必须丰富红色旅游产品的宣传方法和内容，打造更易被消费者接受的红色旅游产品。其次，旅游目的地需要创新与旅游者沟通的途径，从过去单向地推介产品，或被动地推介产品，转变为通过社区网站和官方网站进行直接沟通；此外，还可以推出信息查询和购票服务，帮助乘客规划出行路线和出行计划[5]。最后，旅游目的地应该与有关的表演团体和影视制作公司合作，为红色旅游景区提供文化服务，以现场舞蹈、戏剧等形式，将有关的红色故事展现出来，让游客更加直观地了解红色历史故事、感受红色文化魅力。

（七）完善人才引进和培养制度，提高旅游服务水平

在红色旅游活动中，组建一支高质量、高素质的人才队伍是较为重要的一环，加强引进和培养红色旅游专业人才是充分发挥红色资源育人作用的关键。在人才培养上，红色旅游景区的管理者需要积极培养既有人才，借助集中学习的方式提升讲解人员的讲解技能，使讲解人员对发生在本地的革命历史如数家珍，在讲解时有感情色彩，把故事描述得栩栩如生，让游客对讲解内容产生共鸣；通过培训提升餐饮及住宿服务人员的服务能力，服务人员能够向游客提供标准化、多样化的服务，满足游客在旅游参观中的需求，并突出红色文化资源的特征。比如，讲解人员和服务人员应该掌握方言和普通话两种表达方式，用方言读出革命先辈说过的话，给游客带来富有地方特色、时代特征的服务，并保证与游客之间的准确交流[6]。在人才引进上，红色旅游景区需要引入一批高层次、专业化的对口人才，与省内高校进行人才培养合作。比如，高校可以针对旅游相关专业的学生开设红色旅游主题课程，使培养出的人才更契合红色旅游景区发展所需；可以针对历史相关专业的学生开设红色旅游相关专业课程，拓宽学生的就业发展道路。在人才队伍建设上，景区应该尽量做到责任落实，促使各个层次的人才能够在自己擅长的领域内持续发光发热，充分展现自身才华；同时制定激励制度，给予人才优厚的待遇和薪资，提升员工工作的积极性和主动性，让员工始终保持干劲。

五、结语

在文旅融合背景下，红色旅游资源、自然生态环境和地方文化传统，都为打造特色旅游品牌创造了有利条件。通过对红色旅游发展问题的深入研究，提出整合红色旅游资源，实现跨区域合作；设计红色文旅演出活动，丰富当地红色旅游形式；深度挖掘文化内涵，创新开发旅游产品；促进多种文化融合发展，构建多元化红色旅游体系；加强旅游品牌建设，树立红色旅游形象；创新宣传形式，拓宽传播渠道；完善人才引进和培养制度，提高旅游服务水平等策略，有助于红色旅游创新发展，优化文旅发展模式。

参考文献

[1] 高洁.文旅融合视域下河北省红色旅游开发与国际化发展研究[J].四川旅游学院学报，2023（3）：30-34.

[2] 苏安娜.文旅融合时代红色档案赋能地方红色旅游的开发现状、多重困境与突围路径[J].档案天地，2023（3）：43-46.

[3] 石钖，刘峥，黄剑蓉.盘活红色资源，文旅融合促传承[J].当代广西，2023（4）：28-29.

[4] 侯玉婵.文旅融合背景下山西红色旅游资源的开发模式分析[J].商业经济，2023（10）：141-143.

[5] 康宁，李亮，韩志鹏.文旅融合背景下河北省红色旅游创新发展模式研究[J].文化创新比较研究，2022（13）：110-113.

[6] 黄璐.广西大新县文化旅游创新发展研究：文旅融合背景下民族地区旅游发展研究系列论文之一[J].沿海企业与科技，2019（6）：49-51.

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