“互联网+”背景下黑龙江省休闲渔业旅游发展

摘 要：在“互联网+”背景下，合理使用网络信息技术，有助于发展黑龙江省休闲渔业旅游。在发展黑龙江省休闲渔业旅游的过程中，传统的经营模式无法满足市场需求。本文基于“互联网+”背景，采用SWOT态势分析法，探析黑龙江省休闲渔业旅游的发展路径，以期为今后黑龙江省休闲渔业旅游市场的开发提供参考。

关键词：“互联网+”；休闲渔业旅游；SWOT分析；黑龙江

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

休闲渔业旅游是休闲渔业的延伸和进一步发展，休闲渔业通过增加旅游元素和提供更丰富的体验，以吸引旅游者并促进该领域的可持续发展，休闲渔业、旅游之间的关系是相辅相成的，共同构成了一个多元化和富有吸引力的领域。积极发展休闲渔业旅游，对发展黑龙江省经济具有重大意义。黑龙江省休闲渔业旅游经过多年发展，虽然取得了一定的成效，但仍存在一些问题。本文对黑龙江省休闲渔业旅游市场进行SWOT分析[1]，总结黑龙江省休闲渔业旅游市场的优势、劣势、机会和威胁，并且提出相应的策略，以期为黑龙江省休闲渔业旅游市场开发提供一定的参考。

一、黑龙江省休闲渔业旅游发展趋势

2022年4月，黑龙江省农业农村厅出台了关于印发《2022年黑龙江省渔业渔政工作要点》的通知，肯定了休闲渔业为渔业增效、渔民增收、渔业产业转型发展作出的积极贡献，同时提倡积极探索“旅游+休闲渔业”模式，为休闲渔业旅游发展提供了方向和保障。作为新兴产业之一，休闲渔业旅游势必会成为未来休闲渔业发展的大趋势[2]。随着大众生活水平的不断提高，大众对休闲渔业的需求也不断增加，在这样的大环境下，休闲渔业旅游的发展前景似乎一片光明。但相关研究报告指出，休闲渔业旅游在发展时由于市场经济的野蛮增长，出现了服务质量差、娱乐项目种类少、缺乏品牌等问题[3]。由于经济、地域以及人力资源的制约，黑龙江省传统休闲渔业旅游业态在打造品牌与宣传推广方面都显得“心有余而力不足”。这种现状导致黑龙江省休闲渔业旅游的核心竞争力下降，可持续性发展遭受危机。而在“互联网+”背景下，休闲渔业旅游与互联网的融合可以打破发展壁垒，迎来黑龙江省休闲渔业旅游产业的春天。

二、黑龙江省休闲渔业旅游SWOT分析

（一）优势（Strengths）

一是资源丰富。黑龙江省拥有众多的河流、湖泊和湿地资源，以及丰富多样的渔业资源，包括各类淡水鱼类、水生植物和野生动物。黑龙江省拥有悠久的渔业历史和丰富的渔文化，这些资源为开展休闲渔业旅游提供了丰富的基础。二是文化吸引力强。渔业在当地不仅仅是一种经济活动，更被视为一种重要的文化符号。游客可以通过参观渔村、参与渔民活动等方式，深入了解当地的渔业文化，体验渔民的生活方式和传统技艺。三是自然景观优美。黑龙江省的休闲渔业旅游区域拥有优美的自然景观，如碧波荡漾的湖泊、蜿蜒曲折的河流和原始森林等[4]。这些景观可以提供独特的钓鱼体验，游客可以在美丽的自然环境中感受到别样的放松。四是生态保护意识强。黑龙江省重视生态环境保护，休闲渔业旅游的发展也注重生态可持续性。当地政府部门在休闲渔业旅游开发中注重生态保护和恢复，致力于推动渔业资源可持续性利用和管理。这也为游客提供了良好的环境条件，让他们在体验休闲渔业活动的同时感受到自然生态的魅力。

（二）劣势（Weaknesses）

一是促销和宣传方面不足。黑龙江省休闲渔业旅游的宣传和促销力度相对较小，对于游客来说知名度较低。缺乏有效的推广措施和营销策略，限制了该旅游形式的发展。二是基础设施和服务水平有限。虽然黑龙江省在休闲渔业旅游发展中建设了一些配套设施，但与其他地区相比，基础设施和服务水平仍然有限。有些地区的旅游设施和设备老化，服务质量不高，无法满足游客的需求。三是季节性限制。休闲渔业旅游受到季节性限制，水域活动在冬季可能受到冰封的影响，无法进行。这使得该旅游形式的开展时间较短，限制了其发展的潜力。

（三）机会（Opportunities）

一是休闲渔业旅游作为多产业融合的形式，受到多方政策的大力支持。二是国内休闲旅游市场需求增长。随着人们生活水平的提高和休闲文化的普及，国内休闲旅游市场需求呈现增长趋势。黑龙江省作为一个拥有丰富渔业资源的地区，可以充分利用这一机会，开发休闲渔业旅游产品，吸引更多游客。三是随着人们环保意识的不断提高，人们对生态旅游的需求不断增加。黑龙江省在休闲渔业旅游发展中注重生态保护，推动渔业资源管理和利用。这与现代旅游市场的需求相契合，有助于吸引更多的游客。

（四）威胁（Threats）

一是竞争加剧。随着休闲旅游市场的发展，其他地区也意识到休闲渔业的潜力，纷纷开展相关旅游活动，形成竞争态势。沿海地区休闲渔业旅游已初具规模，占有了行业大部分市场。二是交通运输不便利。黑龙江省部分休闲渔业旅游区域在交通运输上存在不便利的因素，如交通建设不完善、交通工具缺乏等。这可能导致游客选择其他地区的旅游目的地，对黑龙江省的休闲渔业旅游产生影响。

三、国内休闲渔业旅游发展经验

（一）舟山

一方面，主动挖掘开发旅游资源。舟山在推进休闲渔业旅游发展的过程中，充分重视凸显文化特色。国内5A级旅游景区普陀山，4A级旅游景区朱家尖和桃花岛，国家级列岛风景名胜区嵊泗列岛等坐落于舟山。舟山历史文化内涵深厚，经过多年的积累也形成了非常丰富的人文旅游资源。舟山依托于自身文化特色，着力开发休闲渔业体验式旅游产品，近年来吸引了无数游客慕名而来。在此基础上，舟山还投入更多资源推进海岛渔家乐建设，打造了诸多特色民宿项目，依靠海鲜美食推出了海洋生态和健康旅游等具有特色的海洋旅游产品。

另一方面，重视交通体系的建设与完善。由于舟山地理位置特殊，陆岛交通是制约休闲渔业旅游发展的关键。因此从20世纪90年代开始，舟山便已经着手推进大陆连岛工程，1999年第一座跨海大桥正式动工，到目前已经成功建成20余座跨海大桥，这些大桥横跨各个海岛，成为促进海岛经济与休闲渔业旅游发展的重要纽带。2009年舟山跨海大桥正式通车，本地居民和外地游客都能够经由该桥往返于舟山与宁波、上海、杭州等地。各种陆岛之间的交通工具也集游览观光于一体，游客能够在客轮、邮轮、快艇、大巴、观光车等交通工具上进行陆海观光游览。

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（二）青岛

首先是政策支持，不断探索研究休闲渔业旅游发展新道路。2020年，为深入贯彻落实习近平总书记视察山东所提出的“海洋牧场是发展趋势”的指示精神，青岛市委、市政府结合推进滨海休闲度假旅游、海上观光旅游转型的客观要求，积极促进海洋牧场和休闲旅游双向迈进，青岛市政府制定了《青岛市推进海洋牧场与休闲旅游融合发展实施方案》。在这一方案中明确提出了青岛休闲渔业旅游的未来发展方向，包括海陆统筹规划、打造现代化海洋牧场综合体、建设休闲渔业示范基地、重视本土品牌化建设、促进休闲渔业旅游服务水平提升等各个方面。在政策的大力支持下，相关主管部门也明确划分主管责任，真正实现了政策落地，不喊口号。在海洋牧场战略指引下，休闲渔业旅游、乡村旅游、增殖渔业等也得到了进一步发展，休闲渔业产业结构更加优化。

其次是实施多种发展模式，青岛在休闲渔业旅游发展过程中探索出了如下发展形式：海岛观光、旅游度假、疗养度假、海洋运动、观赏教育以及民俗文化会展等。在此基础上还积极引入国外项目，让休闲渔业旅游的构成元素更加丰富。借助于已经建成的帆船基地，青岛组织开展了各种帆船运动项目，不断提升“帆船之都”的影响力和知名度。另外，青岛还在2023年组织开展了第32届青岛国际沙滩节，为休闲渔业旅游发展提供了充足动力。

最后是充分发挥海洋科研优势。青岛有山东大学、中国海洋大学等诸多一流院校，拥有非常显著的海洋科研优势，这些科研力量能够给休闲渔业旅游建设发展带来更加充足的科技支持。借助于上述智力支撑，青岛不断加快海洋牧场装备研发及产业化步伐，成功研发了综合性海上平台等多功能装备，为休闲渔业旅游提供了技术支持。

基于此，黑龙江省应当深入研究并借鉴国内休闲渔业旅游发展的经验做法，不断挖掘自身优势资源，充分关注现代科学技术的发展情况，依靠科技支撑打造具有自身特色的休闲渔业旅游产业。

四、黑龙江省休闲渔业旅游发展路径

（一）借助互联网平台宣传休闲渔业旅游

在“互联网+”大背景下，电子产品及相关科技行业发展迅速，传统营销方式的影响力不断下降[5]。网络平台资源丰富，用户基数大，对黑龙江省休闲渔业旅游而言，可以借助网络平台开展宣传活动，使大众了解黑龙江省休闲渔业旅游。首先，通过使用社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音、快手等，发布关于黑龙江省休闲渔业旅游的短视频、精彩图片、游记故事等内容。其次，与粉丝互动，回答问题、提供旅游建议，让更多人了解和关注黑龙江省休闲渔业旅游。再次，与旅行社、电商平台等线上渠道合作，开展直播、联合销售、打折活动等，提高黑龙江省休闲渔业旅游产品的知名度和销量。

（二）塑造黑龙江省休闲渔业旅游特色品牌

目前，黑龙江省休闲渔业旅游并没有形成有影响力的品牌，原因在于缺乏本地特色。首先，要在开发过程中深入挖掘黑龙江省的特色资源，包括独特的渔猎文化、丰富的渔业资源、美丽的水域景观等。通过市场调查，找出独具特色的景点、活动和产品，打造独特的休闲渔业旅游体验[6]。其次，要根据目标客户群体和市场需求，确定黑龙江省休闲渔业旅游的特色和优势，在形象设计中融入当地的文化元素和自然景观，塑造独特的品牌形象。在塑造品牌的过程中，需要当地渔业企业、旅行社、酒店、餐饮等业界合作，共同打造黑龙江省休闲渔业旅游的特色品牌。通过合作，可以资源共享、互利共赢，共同推广和发展黑龙江省休闲渔业旅游。

（三）建立电子服务中心，提升服务质量

服务质量在黑龙江省休闲渔业旅游发展中扮演着重要的角色，它直接影响着游客的满意度、口碑和再次前来游玩的意愿。在互联网飞速发展的背景下，首先可以搭建统一的电子商务平台[7]，使游客能够通过手机或电脑进行旅游信息查询、预订、投诉和评价等。电子服务中心可以提供便捷的服务流程，并能够实时解决游客的问题。借助互联网和智能化技术，可以推出一些创新型的服务方式。例如，可以利用虚拟现实技术，让游客通过虚拟现实设备亲身体验钓鱼的乐趣；或者开展线上互动活动，增加游客的参与感。同时，要建立一个高效的反馈机制，方便游客提出意见。通过分析这些反馈，可以不断提高服务质量，改善旅游服务设施和环境，根据不同游客的需求，提供多样化的旅游体验选择，以满足不同人群的兴趣和喜好。另外，服务中心可以加强对员工的培训与管理，对于从事休闲渔业旅游服务的工作人员，应加强培训，提高其服务意识、职业素养和技能水平，并建立完善的管理体系，加强对服务质量的监督与评估，确保服务质量的持续提升。

通过建立电子服务中心，可以提升黑龙江省休闲渔业旅游的服务质量，吸引更多游客前来体验，推动旅游业的发展，并打造地方品牌形象，实现经济效益和社会效益的双重提升。

五、结语

休闲渔业旅游作为休闲渔业与旅游业的结合，拥有着更为广阔的市场前景和巨大的发展潜力。在“互联网+”背景下，黑龙江省探索新的休闲渔业旅游发展路径，会破除传统发展模式的弊端，促进区域休闲渔业旅游品牌的建立，推动黑龙江省休闲渔业旅游的创新发展。此外，在“互联网+”背景下，不同模式的休闲渔业旅游发展方向仍有待探索，亟待后来者填补相关领域空白。

参考文献

[1] 袁华，李政道.“互联网+”背景下我国保险产业发展路径探寻：基于SWOT分析法[J].金融与经济，2016（11）：81-85.

[2] 薛岩，王建春，王科.基于“互联网+”背景下我国海洋休闲渔业新型业态发展路径探析[J].农业开发与装备，2020（3）：47-48.

[3] 平瑛，赵怡慈.基于“互联网+”背景下我国海洋休闲渔业新型业态发展路径探析[J].海洋开发与管理，2017（5）：48-53.

[4] 商弘.我国发展休闲渔业的SWOT分析与对策[J].现代渔业信息，2006（6）：21-23.

[5] 杨彦锋.互联网技术成为旅游产业融合与新业态的主要驱动因素[J].旅游学刊，2012（9）：7-8.

[6] 李季芳.我国海洋休闲渔业发展中的问题分析与对策建议[J].山东农业大学学报（社会科学版），2006（4）：35-38.

[7] 刘艳彬，袁平.网络时代营销理论的新发展：互动导向[J].税务与经济，2010（4）：15-19.

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