中国式现代化秦皇岛市体育旅游发展价值、困境及优化路径

摘 要：秦皇岛作为河北著名旅游城市之一，承担河北旅游发展的重任，更是河北发展建设的重要城市。本文通过剖析中国式现代化秦皇岛市体育旅游发展价值、困境及优化路径，发现中国式现代化秦皇岛体育旅游发展具有一定的经济价值与社会价值，但存在资源挖掘不充分、供给与需求失衡、专业人才匮乏、管理理念落后等困境，据此提出加大政策支持力度、注重培养专业人才、强化产业链发展、激发消费潜力等路径，以期更好地助力秦皇岛体育旅游发展，加速中国式现代化进程。

关键词：中国式现代化；体育旅游；秦皇岛

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：2023年度秦皇岛市社会科学发展研究课题“中国式现代化秦皇岛体育旅游发展构建研究”（2023LX131）。

一、中国式现代化秦皇岛市体育旅游发展的价值

（一）经济价值

秦皇岛作为一个海滨城市，拥有丰富的海洋资源，由此可以创造大量的经济价值。旅游业是秦皇岛经济发展的重要产业之一，体育旅游同样是其中的主要组成部分。体育旅游是体育产业与旅游产业相融合的交叉产业，体育与旅游的结合能够扩大单一产业的广度，创造更多的直接与间接经济价值。体育旅游产业隶属于体育产业，是我国第三产业的一部分。秦皇岛发展体育旅游能够充分利用当地的海洋资源，在发展体育旅游业的同时，带动海洋产业转型，创新海洋产业发展模式。另外，海洋资源还能够为体育旅游提供开展体育活动的物质基础，如帆船、冲浪等海上运动的正常开展均需要依赖海洋资源，由此给秦皇岛当地居民带来更多的就业机会，吸引外来投资，增加创业人群，实现跨行业经济增长，共同创造经济价值。

（二）社会价值

秦皇岛体育旅游的发展依托于秦皇岛的自然资源，体育旅游的兴盛需要开展多项体育活动，游客通过参加休闲、娱乐的体育运动能够放松身心。例如，秦皇岛海洋资源丰富，对于帆船、桨板等运动的发展具有天然优势，这是其他地区群众在日常生活中无法体验到的体育项目，秦皇岛在体育旅游发展过程中就可以结合自身优势打造此类项目，让游客既可以游览秦皇岛当地的自然风光，又可以体验很少接触的体育项目。除此之外，秦皇岛发展体育旅游还能够带动秦皇岛体育基础设施的建设与完善，同时提高秦皇岛体育服务水平，对于城市文明建设、非物质遗产保护等方面也可以起到积极作用。最后，秦皇岛通过发展体育旅游，弘扬体育文化，可以让游客通过参与体育活动感受独属于当地的民俗体育文化魅力，促进当地居民与外地居民的交流，加快地区间的文化融合，传承发展传统体育文化，提高体育旅游业的社会价值。

二、中国式现代化秦皇岛市体育旅游发展的困境

（一）资源挖掘不充分

秦皇岛资源丰富，具有独特的文化韵味，想要推进体育旅游发展，需要在合理开发的基础上充分挖掘相关资源。但目前来看，秦皇岛存在体育旅游资源挖掘程度不高、利用率较低的问题，在体育旅游发展过程中存在资源开发不均衡、不完善、不合理的现象。目前，秦皇岛体育旅游初步发展，帆船、冲浪等运动项目成为游客体验的热门项目，但没有形成一个完整的体育旅游生态圈，这证明在资源挖掘利用上存在一定的问题，没有开发新颖的体育旅游内容，在体育旅游景区规划、体育赛事举办等方面还较为落后，整合资源能力不足，同质化的现象较为严重。另外，秦皇岛同样是体育非物质文化遗产传承的地域，拥有独具特色的传统体育项目，但此类资源在体育旅游发展过程中并没有得到实际应用，没有融入体育旅游生态圈中，这就表明秦皇岛在挖掘传统体育项目资源过程中还有较大的提升空间。

（二）供给与需求的失衡

一个产业的发展，需要供给方与需求方共同决定，这是基本的要求[1]。虽然近些年，随着人们闲暇时间的增加，社会对于休闲活动的需求增多，体育旅游需求链形成，激发了体育旅游供应链的发展活力。但在市场不断扩大，产业持续发展的过程中，出现了供给与需求失衡的现象，这就造成秦皇岛体育旅游发展面临困境。究其原因，第一点是居民的旅游需求强烈，但对于体育旅游的诉求不高；第二点是设施设备供应不到位，无法满足游客的体育旅游需求，更无法支撑体育旅游发展；第三点是秦皇岛对于人们的体育旅游需求点掌握不精准，事实上，需求点会随着环境变化而有所变化[2]，不同地区的人们对于体育旅游的需求是不同的，而秦皇岛发展体育旅游，没有根据自然环境与地理位置找准群众需求点，导致供给与需求失衡，不符合体育旅游发展的基本要求。

（三）专业人才的匮乏

体育旅游是体育产业与旅游产业结合的产物，在产业升级的基础上，提高服务质量是产业发展的重要条件。目前，体育旅游服务质量不高成为影响秦皇岛体育旅游发展的重要因素，主要表现在缺乏专业的从业人员，创新型人才数量不足，旅游专业人才对于体育技能的不熟悉，体育人才对于旅游知识的不了解，导致秦皇岛体育旅游服务质量无法满足人民群众的需求。虽然每年体育产业人员不断增加，但专攻体育旅游的人才还是少之又少。事实上，秦皇岛体育旅游发展对体育旅游专业人才提出了较高要求，要求其既需要掌握体育专业相关知识，又需要了解旅游管理等方面的内容，还需要具有将二者有机结合的能力。而现有体育旅游人员的受教育水平参差不齐，且大多为旅游专业出身，对于体育专业知识与技能并不熟悉，在带领与指导人们参与体育旅游过程中略显乏力，这就造成了体育旅游与传统旅游行业的同质性，无法突出体育旅游发展的特色。

（四）管理理念的落后

体育旅游的发展需要多方参与，体育旅游企业更是在其中发挥着重要作用。但就目前情况来看，秦皇岛体育旅游企业数量不足，管理方式与理念也较为落后，这严重影响了体育旅游发展。因此，企业亟须创新管理理念。首先，由于体育旅游企业的类型较多，不同类型的企业应采用不同的管理方式，如体育延伸至旅游的企业应注重体育项目的旅游效应，而旅游延伸到体育的企业应把旅游管理的核心方法应用到体育行业当中。其次，从企业内部来看，高层管理者是体育专业出身还是旅游行业从业者同样影响企业自身环境，从而对整个体育旅游产业的发展产生影响。因此，更新内部管理理念与方式是解决企业内部问题的关键。再次，企业的经营目的主要是获得利润，无论是在经营模式上还是在人才配置上都应以体育旅游为重点，创新产业链，在传统管理理念的基础上不断融合新型管理方式，从而推动体育旅游从单一型向复合型转变，优化体育旅游产品，形成品牌效应，构建完整的体育旅游发展环境。

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三、中国式现代化秦皇岛市体育旅游发展的优化路径

（一）加大政策支持力度

政策是保证发展的基石，是推动体育旅游发展的保障与支撑。体育旅游产业作为朝阳产业，需要迎合市场需求，促进产业高质量发展。首先，秦皇岛政府部门要保证政策的引领作用，以体育旅游为核心，协调社会主体、需求主体等各方之间的关系，加强政策对于体育旅游企业的扶持，并投入更多的体育旅游创业资金，鼓励更多人才加入体育旅游行业。其次，政府部门应该更加注重对体育旅游企业的法律保护，完善体育与旅游相结合的法律法规，对于体育旅游相关纠纷作出详细规定，保护体育旅游企业的基本权益，及时解决在产业发展过程中出现的问题。最后，政府部门应该主导完善体育旅游基础设施，加大资金投入力度，并制定相关福利政策，吸引社会投资，引进国内外人才，从根本上支持体育旅游发展，提高体育旅游服务质量。

（二）注重培养专业人才

人才是产业输出能量的第一要义，拥有专业知识的体育旅游人才是发展过程中的必要条件，更是体育旅游能够提供高质量服务的基本保障[3]。因为体育旅游是体育产业与旅游产业相结合的产业，所以从业人员需要掌握体育与旅游方面的双重专业知识，并能够将理论知识应用到实际工作中。第一，秦皇岛高校应该有针对性地开设体育旅游专业，并建立完善的课程体系，将体育技能与旅游管理学、旅游市场营销等课程相结合，提高专业人才对于体育旅游知识的理解程度。第二，高校应该注重对体育旅游实践课程的开发，广泛与政府及企业合作，联合培养专业人才，形成多样化、高质量的培养模式。第三，高校还要充分发挥体育旅游学科带头人的重要作用。目前我国部分学者对于体育旅游的研究颇有成效，在培养专业人才的过程中，高校应该充分发挥体育旅游学科带头人对于体育旅游专业建设的作用，将研究成果应用到专业建设当中，共享专业资源，致力于培养应用型体育旅游人才，逐渐壮大师资队伍，吸引更多人才报考体育旅游相关专业，为体育旅游发展输出更多的专业人才。

（三）强化产业链发展

体育旅游作为体育产业当中的重要组成部分，同样具有独特的产业效应，既然称之为产业，自然就需要产业链的支持[4]。首先，秦皇岛政府部门需要作为产业链发展的上游，通过建立监管制度、完善基础设施、打造旅游品牌、举办体育赛事等途径，充分挖掘当地体育旅游发展潜力，创造良好的体育旅游环境，保证体育旅游产业发展没有后顾之忧，提高体育旅游服务水平，为体育旅游发展提供坚实基础，助力秦皇岛旅游经济发展。其次，秦皇岛体育旅游企业需要作为产业链发展的中游，通过创新管理理念，结合秦皇岛自然环境，推出符合当地特色的体育旅游产品，并以线上线下结合的方式，增加营销手段，拓宽销售渠道，建立网络与实体并行的销售模式，利用大众媒体、自媒体的宣传效应，吸引更多人了解体育旅游，体验体育旅游产品，并能够持续参与体育旅游，打造体育旅游城市。最后，秦皇岛还要将服务业作为产业链发展的下游，充分发挥交通、住宿、餐饮等服务行业的商业效应，加快体育旅游产业的商业化进程；依托其他服务行业的品牌效应提高体育旅游品牌的知名度，反过来在发展体育旅游的过程中给服务行业带来更多的商机，互惠互利，甚至衍生出更多吸引大众的周边产品，为秦皇岛体育旅游发展吸引更多的客源。

（四）激发消费潜力

秦皇岛体育旅游发展只有将消费作为支撑，才能够创造更多的经济效益与社会效益。体育旅游作为群众放松、娱乐、消费的方式之一，挖掘消费者消费潜力，是提高体育旅游产业盈利水平的重要手段，这就对体育旅游企业自身的经营与管理提出更高的要求[5]。第一，从产品角度来说，企业需要根据消费者需求找准产品定位，如为老年人与青少年提供差异化的产品，这是激发消费潜力的有力措施。第二，由于体育旅游不仅是体育与旅游两种产业的融合，更是与其他产业相互配合的产物，因此，企业在体育旅游发展过程中，要打造集体育、旅游、娱乐、休闲等多种功能于一体的商业模式，让消费者可以有更多的消费联结，带动秦皇岛的经济发展。第二，企业之间要加强合作，共享资源，在竞争中创新体育旅游服务方式，提高服务质量。各企业应该充分利用自身优势，吸引消费者在体验体育旅游产品的同时，透过秦皇岛旅游城市的品牌效应，增加购买周边产品、参观其他旅游景点的行为，促进秦皇岛当地体育旅游消费结构的改变。

四、结语

秦皇岛体育旅游的发展可以作为中国式现代化过程中河北发展的有力支撑。秦皇岛作为旅游城市，体育旅游同样可以成为秦皇岛经济发展的重要内容。因此，在当地政府部门的支持下，依托秦皇岛体育旅游，打造河北本土体育旅游品牌，可以加速中国式现代化进程。

参考文献

[1] 李伟恒.体旅融合视域下厦门滨海体育旅游产业发展评价与优化研究[D].上海：上海体育学院，2023：33-34.

[2] 于昕淼.三亚市体育旅游发展现状及优化策略[J].旅游与摄影，2023（8）：52-54.

[3] 张宇飞，郑蕴轩，任艳路.国内外高校“体育+旅游”交叉学科人才培养模式的比较与优化[J].黑龙江生态工程职业学院学报，2023（3）：119-124.

[4] 亓怀泽，郑家鲲.高质量发展视域下我国冰雪体育旅游产业链的构建[J].冰雪运动，2023（4）：68-71.

[5] 杨涛，史瑞应.旅游业高质量发展下体育旅游专业的设置与建设研究[J].旅游学刊，2022（1）：15-17.

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